保健品行业教材

最新保健品行业分析目录1中国保健品市场概况2中国保健品行业政策分析3行业竞争格局分析中国保健品市场概况PART01（一）市场规模分析（二）进出口分析（三）细分市场分析（四）市场区域分析（五）行业发展动因分析（六）行业风险分析点击请替换文字内容点击请替换文字内容点击请替换文字内容101（一）市场规模分析行业产值与销售收入资料来源：前瞻产业研究院据前瞻数据库数据显示，2009-2016年国内保健品产值逐年增加，复合增长率达28.54%，2016年国内保健品行业产值达2621亿元，行业销售收入也逐年增长，国内保健品行业基本处于供需平衡状态。点击请替换文字内容点击请替换文字内容201（一）市场规模分析人均保健品消费支出资料来源：中国产业信息网2015年，国内人均保健食品消费为24美元，是美国的八分之一，远低于世界平均水平；且欧美国家消费者用于保健品方面的花费占总支出的25%，高于我国的0.07%；另外，2016年，全国居民人均可支配收入23821元，比2012年增加7311元，随着居民可支配收入的增长，居民用于保健品的消费支出将持续增加。因此，可以合理预期未来整个行业的提升空间非常大。点击请替换文字内容点击请替换文字内容点击请替换文字内容01（二）进出口分析资料来源：前瞻产业研究院2016年我国保健品行业进出口额90.1亿元，同比增长2.7%。当前，国内市场消费者对外资品牌产品更加青睐，国内品牌在国际和国内市场认可度低，国内保健品的进口量远高于出口量。35%2016Blackmores40%2014Swisse2016财年Blackmores由中国消费者贡献的收入规模超过2.48亿澳元，同比增长68%，占据公司总收入的比例超过35%01（二）进出口分析保健品进口远高于出口量的2个触发点1.出境游游客增长带来品牌认知度提升2.国内跨境电商市场给予渠道条件资料来源：Aztec，华泰证券研究所，公开资料整理据公司统计数据，中国消费者对Swisse的收入贡献大约占总收入的35%~45%，2016年，中国跨境进口电商交易规模12000亿元，2012-2016年均复合增速达49.53%，据iReasearch统计，38.6%的跨境购物消费者曾经购买过食品保健类产品，仅次于化妆个护45.7%和母婴用品39.3%。请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。点击请替换文字内容点击请替换文字内容点击请替换文字内容请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。01（三）细分市场分析WHO类型产品举例对身体的作用及应具备条件营养型蜂王浆增加营养，改善体质。应长期服用，没有明显疗效。强化型高钙素、铁碘锌对身体是缺什么补什么；但不能防止流失，要经长期服用。机能型鱼油、甲壳素对身体的某个器官有调节作用。机能因子型食用菌复方搭配，对身体的各个器官有保健及治疗作用，符合世界粮农组织对保健食品的规定，即：

1.纯天然；

2.全方位调理；

3.无依赖；

4.有疗效（3-15天有反应）表1世界卫生组织保健品分类国内消费者对于保健品功能需求呈现出细分化的趋势。罗兰贝格在2016年消费者市场研究发现，女性更关注美容养颜、清肠减脂、孕期健康等功能，男性则对肝肾养护、运动营养等有更高的需求，婴童的需求多为益智类、骨骼类产品，老年人则关注助眠、心血管健康类的产品。各人群均对基础营养、免疫提升、抗疲劳减压类产品有所需求。请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，点击添加相关标题文字，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。点击请替换文字内容点击请替换文字内容点击请替换文字内容01（三）细分市场分析根据消费者需求分运动营养体重管理维生素膳食补充剂市场规模（亿元）117.566.141136.941100规模占比4.98%0.26%48.1646.6%GAGR（2012-2015）22%16%13%13%表22015年国内保健品细分市场2015年，我国膳食补充剂零售市场规模达1100亿元，占比保健品市场规模46.6%，低于美国的64%；体重管理与运动营养保健品占比较低，分别达0.26%与4.98%，低于美国和澳大利亚的15%和9%。当前，我国已把全民健身上升为国家战略，同时人们的健身意识亦在逐步提高，在此趋势下，健身及体重管理人士注重在运动过程中选择使用蛋白、增肌、能量补充以及体型管理、代餐等营养品，以保证运动效果。未来，在保健品行业所有细分领域中，运动营养品有望成为发展最快的细分领域。资料来源：wind数据，中国中投证券财富研究部，公开资料整理点击请替换文字内容01（四）市场区域分析我国保健品市场区域分布呈现消费需求与原料供给倒挂的区域分布特征。需求市场以北京、天津、广东、山东等地区为主，占据国内市场70%以上的市场份额。新疆、宁夏、西藏、青海等保健品原材料丰富的西部地区市场规模则仅占2%左右。市场规模区域和销售规模区域分别为产品输出和输入规模统计口径。资料来源：公开资料整理点击请替换文文字内容01（四）市场区域域分析保健品的市场场规模区域分分布很大程度度与直销企业分布布相关。截至2015年，全国共有有直销企业71家，数量最多的的5个地区为广东东、山东、北北京、上海、、天津，共有有直销企业43家，占比达61%，基本与市场规规模区域分布布吻合。资料来源：公公开资料整理理2015年，直销企业业省级分支机机构有420个左右，同比增增长16.3%。其中，广东、山东东、天津、北北京、辽宁是是直销企业设设立分支机构构比较密集的的5个地区，与销售规模口口径区域分布布基本吻合。点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容101（五）行业发展展动因分析政策鼓励行业业发展2017年以来，国家家发改委、国国务院先后出出台政策促进进营养保健品品行业的发展展。其中，国家发展改改革委工业和和信息化部发发布的《关于促进食品品工业健康发发展的指导意意见》提出营养保健健品的发展方方向，强调研研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康康食品；国务院出台的《国民营养计划划（2017-2030年）》也指出要着力力发展保健食品、营养强化食品品、双蛋白食物等新型营养健健康食品。时间政策内容2017.06《国民营养计划（2017-2030年）》着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品2017.01《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出营养保健品的发展方向，加强营养保健品的研发2016.02《保健食品注册与备案管理办法》规范和加强保健食品注册备案管理工作2014.01《中国食物与营养发展纲要（2014-2020年）》发展营养强化食品和保健食品，促进居民营养改善2013.10《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》加强药食同用中药材的种植及产品研发与应用，开发适合当地环境和生活习惯的保健养生产品表3营养保健品行行业相关政策策点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容201（五）行业发展展动因分析国民购买力加加强资料来源：前前瞻数据库我国居民收入的提提升为保健品品产业发展奠奠定了购买力力基础。中国消费者平均用用于保健品方方面的花费只只占其总支出出的0.07%，而欧美国家家的消费者平平均用于保健健品方面的花花费占其总支支出的25%。因此，中国保保健品品市场场空间间巨大。。国际发发展经经验显显示当当人均均GDP超过6000美元时时，进入典典型的的消费费升级级周期期，非生活活必需需品消消费将成为为主。近年来来，我国国人民民生活活水平平不断断提高高，国国民购购买力力快速速增长长，人人均医医疗保保健支支出也也随之之增长长。一方面面，2013-2016年，我我国人均可可支配配收入入逐年年增长长，2016年达到到23821元，年年复合合增长长率为为9.16%；另一一方面面，我我国人均医医疗保保健支支出也也快速速增长长，2016年增长长到1307元，年年复合合增长长率为为12.74%。点击请请替换换文字字内容容点击请请替换换文字字内容容点击请请替换换文字字内容容301（五）行行业发发展动动因分分析行业技技术逐逐渐成成熟营养保保健品品行业业技术术与生生物医医药技技术密密切相相关，，近年年来我我国生生物医医药技技术又又有了了较快快的发发展。。通过过将生物医医药技技术应应用到营养养保健健品行行业，，产品功功效成成分的的稳定定性得到大幅提提升，为行行业进进一步步发展展壮大大提供基基础。点击请请替换换文字字内容容点击请请替换换文字字内容容401（五）行行业发发展动动因分分析人口老老龄化化加速速提高高潜在在需求求老龄化化与环境污污染是保健健品产产业发发展的的内在在因素素，2016年我国国60岁以上上老年年人口口占比比达16.6%，据国国务院院《国家人人口发发展规规划（（2016——2030年）》数据显显示，，2015年我国国居民民平均均预期期寿命命为76.3岁，未未来人人口的的加速速老龄龄化与与寿命命的延延长将将是大趋势势，同时时，养养老、、慢性性病等等健康康问题题也将将受到到广泛泛关注注，都都将成成为保保健品品市场场发展展的利利多因因素之之一。。资料来来源：：中国国产业业信息息网点击请请替换换文字字内容容点击请请替换换文字字内容容501（五）行行业发发展动动因分分析国民营营养健健康状状况促促行业业发展展2015年6月，国国家卫卫计委委发布布《中国居居民营营养与与慢性性病状状况报报告（（2015）》，指出出2012年全国国18岁及以以上成成人高血压压患病病率为为25.2%，糖尿病病患病病率为为9.7%，40岁及以以上人人群慢性阻阻塞性性肺病病患病病率为为9.9%，癌症症发发病病率率为为235/10万，十十年年来来我我国国癌癌症症发发病病率率呈上上升升趋趋势势。《报告告》认为为慢慢性性病病患患病病率率上上升升主主要要影影响响因因素素包包括括老龄龄化化趋趋势势、慢性性病病患患者者生生存存期期不不断断延延长长以及及个人人不不健健康康的的生生活活方方式式，我我国国慢慢性性病病的的总总体体防防控控形形势势依依然然严严峻峻，，是是促促进进保保健健品品行行业业发发展展的的重重要要因因素素之之一一。点击击请请替替换换文文字字内内容容601（五））行行业业发发展展动动因因分分析析营养养保保健健品品行行业业需需求求前前景景巨巨大大预计计未来来十十年年，，我我国国营营养养保保健健品品的的渗渗透透率率将将沿沿着着““一一二二线线城城市市向向三三四四线线城城市市””、、““老老龄龄人人群群向向中中青青年年人人群群””、、““滋滋补补功功能能保保健健向向膳膳食食营营养养补补充充””的的方方向向逐逐级级演演进进，，中中国国保保健健品品行行业业将将进进入入高高速速发发展展的的““黄黄金金时时期期””。。到到2023年，，我我国国营营养养保保健健品品行行业业的的收收入入规规模模将将达达到到5863亿元元左左右右。资料料来来源源：：前前瞻瞻产产业业研研究究院院整整理理尽管管我我国国国国民民营营养养健健康康状状况况取取得得明明显显改改善善，，但但仍仍面面临临居民民营营养养不不足足与与过过剩剩并并存存、营养养相相关关疾疾病病多多发发、营养健康康生活方方式尚未未普及等问题，，国民对对营养保保健品的的需求空间间巨大。点击请替替换文字字内容点击请替替换文字字内容点击请替替换文字字内容101（六）行业业风险分分析行业制约约因素分分析资料来源源：公开开资料整整理据全国消消协组织织受理投投诉情况况统计，，2016年，全国国消协组织织共受理理消费者者投诉65.35万件，保健食品品类投诉诉6220件，占食品品大类总总量的23%，投诉量量较2015年激增160%，对于保保健食品品质量和和虚假宣宣传的投投诉占据据投诉量量的第一、二二位。制约因素名称详细内容假冒伪劣产品，影响整个行业的品牌度从2005年起，我国对保健品销售传统渠道调查，共调查了近3000种产品，合格产品只占到65%。从地区分布来看，假冒保健食品超过18个的有9个地区，其中内蒙古、安徽、河南位列前3名；而在直辖市和省会城市中，背景以68种假冒产品位居4个直辖市榜首，呼和浩特则以90种假冒产品成为省会城市中的重灾区。缺乏健全的保健功能评价体系，制约了产品的升级换代仅根据产品所含的成分来推测其生理功能，这属于低级产品评价阶段，而中国的保健食品多数属于此阶段。不负责的商业广告，影响消费者信任许多广告夸大其词，甚至生搬硬造，片面夸大产品的生理作用，使消费者对整个保健食品市场失去信任。市场监管不力，使高素质、高品牌知名度企业失去竞争优势中国的卫生行政管理部门由于监管科目多，范围广，人力资源有限只能采取类似公安部门“严打”的做法，市场监管“一阵风”，这让很多规模小质量差的企业采取不正当的竞争手段，破坏了整个行业的健康发展。表4中国保健健食品行行业发展展制约因因素点击请替替换文字字内容点击请替替换文字字内容点击请替替换文字字内容201（六）行业业风险分分析消费者态态度分析析资料来源源：中国国消费者者协会2016年消费者者调研、、罗兰贝贝格分析析近几年保保健品行行业由于于假冒伪劣劣、虚假广告告、传媒误导导等问题，，国家同同时加大大了整顿顿力度，，市场出出现信任任危机风风险，市市场频现现萎缩迹迹象。国内本土土品牌的的总体形象象较低端端，导致消消费者信任度较较低。中国消消费者协协会调研研发现，，目前仅仅有约9%的消费者认认为中国国本土保保健产品品优于国外产品品。中国保健健品多倾倾向于粗放式广广告投入入、夸大宣传传等方式推推销产品品，虽起起效快，，但难以以持续，，而且往往往由于于欠缺科技技含量，产品功效效难以达达到宣称称效果，导致国国内保健健品企业业的相关关负面新闻闻屡现，对整个个行业带带来不良良影响。。中国保健品行业政策分析PART02（一）行行业监管管政策（二）跨跨境电商商监管政策点击请替替换文字字内容02（一）行行业监管管政策2016年7月实施《保健品食食品注册册与备案案管理办办法》，保健品品行业由由此进入入注册备备案双轨轨管理阶阶段。中国保健健食品行行业的监监管制度度变迁经经历了3个主要阶段：1、审批管管理阶段段（1996-2005年）；2、注册管管理阶段段（2005-2016年）；3、注册备备案双轨轨管理阶阶段（2016年7月至今）。点击请替替换文字字内容02（一）行行业监管管政策就进口食品品而言，本本次注册册制备案案制并行行的管理理制度大大大简化化了属于于补充维维生素、、矿物质质品类的的审批流程；但但目前市场场上流行行的众多多不属于于补充维维生素、、矿物质质的进口口保健食食品仍然然需要按按照注册册制的审审批流程程进行，，审核的的时间周周期仍然然比较长；但从中长期期看，食食品药品品监督管管理局的的管理机机制改变变仍然提升升了保健健食品的的市场进进入效率率。同时，近近几年，，国家也也先后出出台多项项营养保保健品行行业政策策文件促促进行业业发展，，加速推推动“健健康中国国”建设设。从以上历年年政策梳梳理中可可以看出出，健康康、保健健越来越越多的被被提及，，尤其2016年的“健健康中国国”计划划是首次次国家层层面的提提出，可可见，国国家的重重视程度度在逐年年提升，，保健品品市场迎迎来了政政策红利利导向的的一片市市场蓝海海。点击请替替换文字字内容02（二）跨境境电商监监管政策策跨境电商商的兴起起推动了国际保健健品牌进进入国内内市场，，国际品品牌进驻驻国内市市场受国国内政策策的影响响非常大大。中国财政政部、海海关总署署和国家家税务总总局在2016年3月24日发布《关于跨境电子子商务零售进进口税收政策策的通知》，其中规定：跨境电子商务零零售进口商品品按照货物征征收关税和进进口环节增值值税、消费税税，购买跨境境电子商务零零售进口商品品的个人作为为纳税义务人人，实际交易价格格（包括货物物零售价格、、运费和保险险费）作为完完税价格，电子商务企企业、电子商商务交易平台台企业或物流流企业可作为为代收代缴义义务人。点击请替换文文字内容02（二）跨境电商商监管政策为规范行业发发展，2016年4月8日，财政部、、发改委等11个部门制定的的跨境电商零零售进口政策策正式实施，，除将行邮税税改为综合税税外，新政还还对进口货物物实施一般贸贸易监管模式式。一个多月后，相关部门对对跨境电商零零售进口新政政中有关监管管要求给予一一年过渡期。。2016年11月，过渡期进进一步延长至至2017年底。2017年9月，过渡期再再次延长一年年。点击请替换文文字内容02（二）跨境电商商监管政策通过梳理以上上政策，可以以看出对保健健品行业的政政策影响主要要体现在以下下2个方面：一是面向跨境境电子商务零零售进口税收收政策调整间接上推高了了进口保健食品品的价格，有有可能会对终终端的需求产生抑制；二是跨境电子子商务零售进进口商品清单单的“白名单单”会对没有有能够进入名名单的保健食食品类别的销销售产生负面影响。行业竞争格局分析PART03（一）盈利情情况分析（二）行业进进驻模式分析析（三）全球球保健品品牌牌龙头（四）上市公公司分析（五）市场集中中度分析（六）销售模模式分析点击请替换文文字内容03（一）盈利情情况分析截止2015年10月我国营养保保健食品行业业规模以上企企业数量达到到534家，其中59家企业出现亏亏损，亏损企业亏亏损金额为710.59万元。从行业整体盈利利状况来看，，2010-2015年，我国营养养保健品行业业的毛利率均在30%以上，最高可达70%以上，销售利润率率总体呈波动态势，2015年为14.94%。另外，保健品作为为健康营养补补充食品，消消费者的价格敏感度较较低。点击请替换文文字内容03（二）行业进驻驻模式分析因国内保健品品市场的特殊殊性，尤其行行业监管政策策的限制，2014-2016年期间，诸多多国内保健品品企业以收购购、合作等方方式引入国外外品牌。中国企业与国国际品牌目前前在保健食品品市场的布局局主要有三种种方式：1.并购整合国外品牌牌，以合生元元收购澳洲Swisse为代表。2.成立合资公司开发发市场，以汤汤成倍健和NBTY成立合资公司司共同开发中中国市场为代代表。3.经销商持股分享品牌牌成长，以Comivta在中国的经销销商深圳康维维他天然食品品公司的实际际控制人朱广广平家族持股股Comvita10.07%股份为代表。。点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容103（三）全球保健健品品牌龙头头澳、新的三大大品牌来自中国市场场的消费需求求是以Blackmores、Swisse和Comvita为代表的澳大大利亚和新西西兰保健品品品牌厂商自2013年以来收入和和利润的快速速增长的驱动动力。Blackmores在2016年财年的收入入为7.17亿澳元，2011-2016财年间收入和和净利润的复复合增速分别别为25%和30%，收入对中国国市场的依赖赖程度为35%；合生元旗下品品牌Swisse，2016年上半年在阿阿里巴巴平台台上销售额达达到3.46亿元，收入对对中国市场依依赖程度为40%；Comvita在2016年财年收入为为2.02亿新元，收入入对中国市场场依赖程度为为60%。点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容103（三）全球保健健品品牌龙头头澳、新的三大大品牌澳洲Blackmores：澳洲保健品品龙头Blackmores是澳洲最大的的膳食补充剂剂厂商之一，，旗下产品包包括微生物、、矿物质、草草药及营养补补充品。创始始人MauriceBlackmores在1932年澳洲布里斯斯班尔伯特街街开办了第一一家保健品商商店，并于1985年在澳洲成功功上市，随后后于2012年正式进入中中国市场并大大力拓展线上上渠道，成为为最早的一批批进入中国市市场的澳洲保保健品品牌，，2014年12月在上海成立立全资子公司司佳岁（上海海）贸易有限限公司负责中中国区市场发发展及品牌建建立。澳洲VHMS（维生素、草草本及补充剂剂）行业中Blackmores市场占有率达达17.7%，排名仅次于于Swisse，澳洲和亚洲洲是Blackmores最重要的两个个市场，占据据销售收入的的97%，而中国市场对对其贡献超过过35%。点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容103（三）全球保健健品品牌龙头头澳、新的三大大品牌澳洲Swisse：合生元旗下下品牌Swisse是澳洲保健品品行业的领军军企业，目前前产品系列涵涵盖了男士和和女士复合维维生素、膳食食补充剂、运运动营养、护护肤品和功能能食品。创始始人KevinRing于1969年在墨尔本创创立了Swisse公司并推出了了第一款产品品花粉片，1991年Swisse推出了旗舰产产品女士复合合维生素，随随后在1995年推出了男士士复合维生素素，确立了在在复合维生素素市场中领导导者的地位。。2014年Swisse和澳大利亚最最大的授权零零售商之一、、保洁公司和和TevaPharmaceuticals的国际合资公公司PGTHealthcare签署协议计划划共同在30个国家发展销销售网络。根据Aztec的统计，2015年Swisse在澳洲VHMS市场中的市场场占有率达到到18.5%，中国消费者贡贡献约40%的销售额。点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容103（三）全球保健健品品牌龙头头澳、新的三大大品牌新西兰Comvita：Manuka蜂蜜产品领军军者Comvita是新西兰领先先的天然健康康食品厂商，，产品涵盖Manuka蜂蜜、蜜蜂周周边产品和橄橄榄叶抽取物物等领域。Manuka蜂蜜由于其自自身独特的抗抗菌性能被广广泛的应用在在健康和医疗疗产品当中，也因此价格格较普通蜂蜜蜜有较为显著著的溢价。Comvita目前是新西兰兰，也是全世世界范围内最最大的Manuka蜂蜜生产商。。Comvita在新西兰和澳澳洲地区强劲劲增长的重要要动力之一就就是抓住了入入境中国游客客的购物需求求。对于中国国境内市场的的开发，Comvita主要采用了线线上渠道的方方式。Comvita目前已经是中中国境内最受受欢迎的蜂蜜蜜产品的品牌牌之一，在C2C淘宝平台上排排名第一，在B2C天猫平台上排排名第二。根据Comvita的统计，通过过在中国境内内的主动销售售以及在澳洲洲和新西兰等等地区的被动动销售，公司总的销售售额中有约60%来自中国消费费者的贡献。点击请替换文文字内容203（三）全球保健健品品牌龙头头运动营养及体体重管理保健健品品牌通过对保健品品行业市场分分析，国内保保健品市场维维生素和膳食食补充剂独大大，运动营养养和体重管理理的占比在6%左右，未来西西方运动方式式在中国消费费者群体中接接受度的提高高以及肥胖群群体人数的增增长将拉动运运动营养和体体重管理产需需求快速增长长。全球运动营养和体体重管理领域域的领先企业业是Glanbia和Herbalife。点击请替换文文字内容点击请替换文文字内容203（三）全球保健健品品牌龙头头运动营养及体体重管理保健健品品牌Glanbia：运动营养保保健品行业巨巨头之一Glanbia是全球功能性性保健品巨头头，旗下包括括功能性保健品品、营养品原料和乳制品业务板块，其其中，功能性性保健品是贡贡献收入和利利润比例最大大的板块。Glanbia的功能性保保健品板块块下有多个个运动营养养品牌，包包括OptimumNutrition、AmericanBodyBuilding、thinkThin、trusource等，其中OptimumNutrition是运动营养养领域最具具有影响力力的品牌之之一，销售量在全全球知名运运动健身网网站上常年保持持领先。点击请替换换文字内容容点击请替换换文字内容容203（三）全球保保健品品牌牌龙头运动营养及及体重管理理保健品品品牌Herbalife：体重管理理领域龙头Herbalife是全球范围围内具有领领先地位的的营养和体体重管理公公司，业务务板块包括括体重管理产产品、目标营养产产品、能量运动和健身产品以及其他。。其中体重管理产产品是公司的支支柱性产品品，贡献了2015年64.1%的销售额。中国目前是Herbalife的第三大区区域市场，占比达18.9%，仅次于亚亚太（除中中国外）的的21%和北美地区区19.7%。点击请替换换文字内容容点击请替换换文字内容容103（四）上市公公司分析上市公司概概况从保健品上市及挂牌牌公司中可可以得出以以下几点结结论：1.产品多偏向于膳膳食营养补补充剂，市市值百亿以以上公司有有东阿阿胶胶、国际控控股、汤臣臣倍健三家家，都是上上市公司，，且都拥有有自身核心心技术优势势，新三板板挂牌公司司普遍市值值较小。2.上市公司市盈率率在25倍左右，最最高是交大大昂立36.7倍；净资产产在3左右，最高高为东阿阿阿胶4.97。总体来看看，行业市市盈率和市市净率差异异不大。3.资产负债率整体体来看偏低低，个别如如国际控股股因主营奶奶粉，2015年收购Swisse才进入保健健品市场，，故资产负负债率过高高达72%。4.行业拥有超高毛毛利率，最最高可达70%以上，销售售净利率在在20%左右，主要要原因在于于保健品行行业的展业业成本相对对高昂，导导致期间费费用较高。。保健品行业业上市公司司有汤臣倍倍健、交大大昂立、青青海春天、、金达威、、东阿阿胶胶、国际控控股等。保保健品类上上市公司市市场集合度度不高，大大多通过兼兼并收购的的方式进入入保健品市市场，除东东阿阿胶传传统品牌外外，还未出出现强势国国有品牌。。点击请替换换文字内容容203（四）上市公公司分析重点上市及及挂牌公司司分析东阿阿胶所处的医药药保健行业业是典型的的弱周期行行业，随着着人们收入入水平的增增加、人口口结构的变变化、政府府政策的支支持以及人人们医疗保保健意识的的增强，医医疗保健行行业的需求求将不断增增长。汤成倍健战略布局运运动营养新新兴市场，，并推出运运动营养品品牌“GymMax健乐多”，，2017年6月，“GymMax健乐多”携携其全新GymPro系列产品亮亮相2017（第六届））ChinaFit健身大会，，并成为WWE中国区运动动营养品牌牌官方合作作伙伴及国国家健美健健身队训练练基地（成成都训练中中心）指定定合作运动动营养品牌牌。金达威2017年9月全资子公公司KingdomwayAmerica收购PsuppsHoldings14.71%股权，PsuppsHoldings主要定位于于运动健身身和体重控控制。交大昂立拥有“昂立立”、“天天然元”、、“昂立纯纯正”等商商标，“昂昂立”品品牌的产品品主要是微微生物制剂剂和中草药药制剂，““天然元””品牌的的产品主要要是进口营营养补充剂剂，“昂昂立纯正””品牌的的产品主要要是中国传传统滋补品品的产品，，并代销营营养补充剂剂系列产品品。国际控股2015年收购Swisse，Swisse是澳洲保健健品龙头品品牌，产品品功能性较较强，弥补补了公司奶奶粉行业的的利润增长长瓶颈。点击请替换换文字内容容203（四）上市公公司分析重点上市及及挂牌公司司分析新三板挂牌牌公司有携来健康、健来福、九生堂、富诺健康等，携来健康主营膳食营营养补充剂剂；健来福主要着重于于古方食疗疗养生，定定位母婴及及青少年儿儿童膳食营营养补充剂剂和保健营营养品的研研发与销售售。另外，一些上市市公司通过过兼并重组组的方式进进入保健品品行业，例如：华润三九收购山东圣圣海65%股权；山东圣海是国内领先先的保健品品OEM加工商和品品牌运作商商;西王食品通过收购加加拿大IOVATE100%股权介入保保健品市场场等。点击请替换换文字内容容03（五）市场集集中度分析析品牌主要依靠铺铺设大量的的销售点，，雇佣销售售人员向消消费者强力力推销形式式占领空白白市场，缺乏消费者者新来，市场格局不不稳固。资料来源：：前瞻数