华南MALL购物中心品牌规划

华南MALL

品牌规划及广告基本策略1因为，华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，而是一种生活方式、一种思想文化。因为，成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，也不只是文字加画面随意的搭配，而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。作为策划人员，就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。这些，是我提出以下思路的原因所在。2为何进行品牌规划？品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：品牌规划是营销目标的一种体现。品牌规划是营销活动的指导方针。品牌规划是一种行规准则。品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。3如何规划?

提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想，这里的品牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。4<品牌理念>成就人类千古梦想人生从此更精彩真正让生活动起来解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想，代表着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。以上三条供选择参考。5举例：天河城——稳健诚信、持续发展（其称经营理念）诺基亚——科技以人为本沃尔玛——天天平价6<品牌定位>体验国际顶级时尚的第二世界。解释：品牌定位是结合自身实际特色，在消费者头脑中刻下一个独特形象，重要的是该形象带给人们的实在利益。品牌定位也是一种营销目标，在后期营销活动中要做符合该定位的事亦，以便真正使目标实现。7举例：碧桂园——给你一个五星级的家；世博广场——博览全球商业文明；星河传说——IEO/行业领袖的区域总部；第一国际——城市引擎，财富动力；地王国际——首席中心黄金商业港；“体验国际顶级时尚的第二世界”这一定位把消费者的利益考虑进来了，即华南MALL是一个可享受到当今世界上顶级流行文化的地方，而第二世界又把华南MALL的“大规模、多业态、顶级品牌集中”等特色用四个字表达出来。第二世界表示超越地球、唯我独尊，具有冲击力、行业领导者的霸气、无可替代。8<品牌个性>麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播，旨在营造一种“自我、快乐、青春”个性，正好适应主要市场（青少年）的生活态度和个人风格，从而使麦当劳与消费者心贴得更近。华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划，华南MALL属于全层性质的市场定位，考虑到各个层次的消费者，可以把华南MALL的个性，强化在“国际、激情、时尚”方面。9<品牌形象>把华南MALL的品牌形象建设为：精彩的、国际的、激情的、时尚的、轻松的、快乐的、信赖的、创新的、浪漫的、唯一的。这种形象是通过华南MALL全员在每一件事上的努力，而让消费者产生一种一致的情感认同。不是自己叫出来的。在此提出是为后期的任何工作指明一个主向。比如任何一项广告，在文字上和风格上应符合上述形象，每一次广告、每一次活动应为品牌形象起到累积作用。10上面所讲品牌规规划，除了有有给华南MALL赋于灵灵魂作用之外外，也是为后后期广告创意意和表现找到到落脚点，因因为任何一次次广告都是在在一定的思路路下表现的。。下面是广告基基本策略：11为何何确确定定广广告告策策略略?广告告由由创创意意和和策策略略组组成成。。科科学学的的策策略略加加独独特特的的创创意意表表现现的的广广告告才才是是有有效效的的。。因因此此建建议议讲讲究究广广告告的的策策略略性性。。12如何何确确定定广广告告基基本本策策略略？？广告告策策略略体体现现在在广广告告目目的的、、广广告告任任务务、、广广告告承承诺诺，，支支持持点点、、利利益益点点、、目目标标对对象象、、竞竞争争对对手手等等方方面面，，在在此此不不做做细细说说。。几个个原原则则：：★广广告告要要能能表表现现出出品品牌牌定定位位和和品品牌牌形形象象。。★华华南南MALL的的诉诉求求点点很很多多，，应应★可用不同形式，但必须始终保持统一的风格。坚持用简洁、鼓动性的语言诉求。13部分分广广告告语语广告告语语具具有有目目的的性性和和针针对对性性，，是是在在广广告告策策略略的的约约束束下下创创作作的的。。它它不不同同于于品品牌牌定定位位，，因因为为定定位位一一般般是是不不变变的的，，而而广广告告语语则则要要根根据据不不同同的的诉诉求求目目的的做做不不同同的的表表现现，，在在不不同同的的时时段段也也有有不不同同的的形形式式。。14根据华华南南MALL的的工工程程进进度度，，本本阶阶段段广广告告应应主主要要在在于于培培养养市市场场认认知知度度，，即即让让人人们们了了解解华华南南MALL是是怎怎样样一一回回事事。。1.华华南南MALL————打打造造地地球球上上的的北北斗斗星星2.地地球球人人的的华华南南MALL3.欢欢乐乐、、轻轻松松、、国国际际、、时时尚尚、、激激情情、、品品位位，，华华南南MALL的的拿拿手手好好戏戏4.全全面面刷刷新新人人类类生生活活模模式式5.中中国国正正在在改改变变6.体体验验国国际际顶顶级级时时尚尚的的第第二二世世界界7.历历史史即即将将进进入入一一个个新新的的时时代代15部分分广广告告语语8.第第二二世世界界即即将将出出现现9.所所有有你你的的梦梦想想，，在在这这里里变变为为现现实实10.疯疯狂狂是是人人生生一一种种境境界界，，来来华华南南MALL体体验验疯疯狂狂！！购物狂。。游乐狂狂。美食食狂。浪浪漫狂。。品味狂狂。时尚尚狂。你是哪一一派？16谈谈广告告风格广告风格格应能体体现出品品牌定位位和品牌牌形象，，以及符符合华南南MALL整体体规划。。时尚、激激情、国国际、霸霸气、成成熟是华南MALL广告应应体现的的风格。。这种风格格是由广广告语言言和设计计制作体体现出来来的，对对于设计计制作的的风格，，建议由由专业公公司为华华南MALL确确定一种种主色调调和颜色色搭配。。17上面讲述了了华南MALL广告基基本的传传播思路路，对于于这次准