乘联会：2024年11月OTA监测月报

|2024年11月|©2022版权所有目录目录‣2024年11月，行业共计更新749项功能(上月922项)，在经历了国庆假期集中释放一波OTA版本后，整体市场11月升级功能数量相较上月有所下降0语音助手地图导航生态应用系统设置车设车控充电与补能IOTUI／UI／UX手机APP33‣2024年11月，新势力品牌共计更新394项功能(上月492项)，本月新势力品牌在“系统设置”板块的升级功能数量有明显提升，主要源于小鹏和问界品牌在界面交互与功能设置&显示方面的优化钥匙车外灯/钥匙车外灯/车内灯后视镜行车记录仪雨刮多设备互联用户中心充电与补能驾驶设置空调情景智能手机APP仪表盘显示中控生态地图及其生态UI／UX行车安全中控通用设置语音功能行车辅助44‣2024年11月，自主品牌共计更新344项功能(上月410项)，相比上月有所下降，本月自主OTA升级品牌数为14个，其中极氪、智己、阿维塔、极越和魏牌等品牌均在本月推送了大版本升级005语音助手地图导航生态应用系统设置车设车控充电与补能59877665554行车辅助地图及其生态中控生态语音功能中控通用设置情景智能行车安全手机APP驾驶设置钥匙充电与补能车外灯/车内灯仪表盘显示车门/车锁空调语音设置座椅其他配件控制及服务‣2024年11月，合资&豪华品牌共计更新11项功能(上月20项)，进入24年下半年，合资&豪华升级功能数量持续走低，11月仅路特斯品牌升级了少量功能0语音助手地图导航生态应用系统设置车设车控充电与补能IOT2地图及其生态/中控通用设置座椅情景智能驾驶设置语音设置行车辅助手机APP地图及其生态/中控通用设置座椅情景智能驾驶设置语音设置行车辅助手机APP6监测品牌OTA频率概况（近一年）监测品牌新势力品牌自主品牌送注：“版本数”列的统计值为近一年该品牌累计升级的77新势力AITO42246554理想3112312121123111111222零跑213341特斯拉122112111312113911211111蔚来93311182111111创维汽车31113111211211211211266382525662331323412111211112331211211222131112111111121111111111111112212213113112121122112133211111魏牌11121319211111272112151112511111东风奕派41111启源42114121方程豹43111112311122东风纳米211北京越野211埃安211211211211东风风神11监测品牌合资品牌豪华品牌监测品牌合资品牌豪华品牌91111212422311121121111启辰1111116111314111smart211111111梅赛德斯-迈巴赫118注：“版本数”列的统计值为近一年该品牌累计升级的8目录目录‣IMOS3.5.0作为智己2024年度的重磅版本，品牌重视度极高，11月15日起，将广州车展发布会主题定为“进化”，以IMOS3.5.0升级内容为宣传重点全平台同步直播，并推文“全维大进化，又能开新车”，官方预告版本的关键升级内容11月15日起，小批量推送内测版本，以内测车主发布内容(图文、视频）与官方预告同频预热 推送前：预热官方直播及话题活动展示重磅更新要点，内测车主发布版本内容及功能细节营造热度n正式推送前半个月，内测车主充当KOC，发布升级版本的内测信息，与广州车展官方宣传、预告同频以营造更高的版本关注度n主题内容：官方以智己6系的配置与IMOS3.5.0的亮点功能第三方平台结合平台内容习惯，展示图文/视频第三方平台结合平台内容习惯，展示图文/视频车主app直播倒计时、直播、图文推送微博微博:图文为主图文资讯图文资讯配置优势+OTA配置优势+OTA升级功能一同展示6系车型能力全平台直播公众号:图文为主，直播预告、链接抖音:仅长视频内测车主发布内容内测车主发布内容内测车主在多平台，标题突出IMOS3.5.0发布内容营造热度‣正式推送时以长图分模块呈现所有版本内容，后陆续推送OTA升级子模块相关推文逐一介绍，维持热度的同时，详细拆解各模块功能，结合漫画、场景演示、功能操作等不同形式降低车主对“数字底盘”等技术概念的升级理解难度正式推送：详细视频正式推送：详细视频&文字说明发布渠道：视频号、车主APP、小红书、抖音等的理念和对话感主要发布渠道：公众号、车主APP、微博等主要内容：数字底盘、智能驾驶等偏技术概念的重磅升级采用趣味漫画小人一问一答的形式演绎功能降低理解难度主要发布渠道：公众号、车主APP、微博等主要内容：在公众号和APP公告使用了相同的宣传素材，提示了运营的效率，同时图文内容丰富出功能的场景价值，亲切感强车主APP、公众号运营为主，视频、子模块图文为多渠道共用素材趣味漫画：数字底盘、智能驾驶使用手册图文：泊车、智驾趣味漫画：数字底盘、智能驾驶使用手册图文：泊车、智驾车主APP、公众号、微博、抖音等多平台共用素材：长图文、短视频分模块呈现版本内容，子模块分别推文，呈现形式不一长图文场景示例：座舱娱乐长图文场景示例：座舱娱乐‣推送后，智己在车主APP、小红书等发起使用体验+特色主题（ISC尾灯自编辑吸引车主讨论，奖励统一为“水晶”‣“水晶”在IM智己app可兑换数字藏品或抽取实物盲盒，同时也是车主参加限定活动的条件之一推送后：话题运营以营造热度为主要目的，奖励形式统一，特色主题发布门槛低，筛选标准模糊推送后：话题运营车主APP内发起“OTA体验”话题主题：提供数字底盘、IMAD智驾、哨兵、ISC尾灯自编辑四个方向主题供车主选择奖励形式：水晶500/平台多期延续活动，针对3.5.0上线的“ISC尾灯自编辑”发起内容征集征集后在app、微博、小红书、公众号发起投票提升热度小红书等投票说明奖励形式：进入TOP20入选名单获得2000水晶小红书等投票说明车主车主app预计升级时间预计升级内容全新L7、加装激光雷达的L7-蔚来Alder平台车型--AI代驾可过闸机/AI代驾园区内部路通行-能耗11.6kWh升级到11.4kWh---极氪001、极氪007-记忆泊车、遥控指尖泊车-预计升级时间预计升级内容单激光雷达版车型：昊铂HT、昊铂GT、霸王龙--AR-HUD的清晰度-腾势N7、Z9GT无图城市领航全国都能开-全量推送高速NPA功能-银河L7、银河L62024年第四季度或2025年一季度-绿灯倒计时、专属定制地图高清语音包-AITO纯电版/22款M5增程版/22款-梦想家乾崑版新增哨兵模式-预计升级时间预计升级内容理想-车机版预约充电功能--附：OTA运营活动汇总（一）创维汽车创维汽车公众号AVATR.OS4.1.0三车同步升级，AVATROS4.1C11&C01十一月OTA陆续开启推送零跑汽车公众号腾势D9四座版OTA震撼来袭腾势汽车公众号腾势Z9GT首次OTA，城市领航7城开通可用V2.5.3腾势N7智驾新开19省市AITOV4.5.14AITO汽车公众号V4.5.2.3智界系列再迎OTA重磅升级智界汽车公众号理想一图看懂车机地图带来哪些新功能、新体验理想汽车公众号V6.5OTA6.5亮点抢先看！34项全新功V1.9.1仰望汽车公众号化IMOS3.5.0智能驾驶再升级｜从“像人”到“成为人”魏牌一图看懂长城全场景NOA全国开城魏牌新能源公众号全新蓝山OTA4开箱：SR-HUD使用指南全新蓝山CoffeeOS3.1开箱：一线直连，玩转设备投屏乐道汽车公众号睿蓝汽车公众号深蓝汽车DEEPAL公众号东风奕派东风奕派公众号V2.1.0月月开