世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案

XXX杭州公交移动电视媒体投放方案客户：提案：世通华纳写在最前面在杭州，每天有4000多辆公交车行驶在路上，它们忙碌的运送着这个城市将近80％的居民上班、下班、办事、串门。而在其中，卖动传媒也正通过其拥有的装在1600辆公交以及快速公交车、70多艘游船上的LCD液晶电视，成为杭州人获取信息的另外一条重要途径……选择移动公交电视选择卖动传媒随着城市公交液晶媒体安装的比例越来越高，公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力％在这个目标营销的时代公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！工作日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例＝8.7×37.9×42.8%＝141.1分钟/周（28.2分钟/天）休息日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例＝2.8×38.8×42.8%＝46.5分钟/周（23.2分钟/天）是单一电视台平均时长的4倍公交人群工作日平均收视时长28.2分钟北京11个电视台日平均收视时间=41.48（小时）x60（分钟）/11频道/30天=7.5分钟

说明：北京11个电视台月平均收视总时长为41.48小时同时，和电视相比，即使是休息日公交电视的收视时间也要高出3倍！572.3413.3442.6655.1347.5285.3238.8％有相关支出的比例人均月支出金额（元）94847257532925食品饮料及其它日常用品购买服装/鞋帽在餐馆/饭店用餐教育/培训购买药品/去医院看病或体检去KTV/电影院等娱乐场所去健身房/游泳馆等付费健身场所通过CTR五城市（杭州、北京、大连、厦门、昆明）市场调查就不难发现，在乘坐公交车的人群中，快消品方面的支出是每月最多的部分。而在公交电视的观众中，绝不缺少XXX的直接消费力量！TV指当地收视率第一的地方电视台，他们分别是：北京卫视云南卫视（二套）厦门纪实频道杭州生活频道6.73.87.39.312059172163020406080100120140160180200北京昆明厦门杭州TOWONQTV还有，我们比电视更便宜！投放目的配合XXX杭州地区产品销售及促销活动的展开；配合XXX年度活动的传播；提升XXX在杭州地区的品牌知名度；投放策略张持持有有度度，，侧侧重重明明晰晰－－－－年度度投投放放阶阶段段的全全面面配配合合4月至至9月月，将将进入入国内内啤酒酒消费费的旺旺季。。而在在此期期间，，XXX““支持持爱好好者””的系系列活活动也也将陆陆续展展开。。对此此，公公交移移动电电视将将全面面配合合雪花花全国国大活活动以以及杭杭州地地区促促销活活动的的启动动，通通过不同阶阶段不不同投投放程程度的的投放放方式式，达到到事半半功倍倍的效效果；；同时时，也也将配配合年年底的的节日日市场场进行行相应应的投投放；；3月底底－5月中中：热热销季季投放放期侧重点点：配配合XX消消费旺旺季的的到来来5月中中－6月中中：爱爱好者者投放放期侧重点点：配配合““XXXXX系系列活活动””6月中中－9月中中：投投放期期侧重点点：配配合““XXX””活动动12月月初－－12月底底：年年底投投放期期侧重点点：配配合过过年市市场的的传播播互补传传播，，更强强驱动动－－－每天投投放时时间的配合合电视台台的收收视高高峰更更多的的集中中在晚晚上7点以以后，，而XXX的广广告投投放时时间也也多集集中与与此。。公交交移动动电视视作为为接触触度最最高的的户外外媒体体，我我们将将集中中在上上午6：30到到11：00，，下午午16：00到到20：00这这两段段移动电视的的收视最高高峰进行XXX的投放，，与电视媒体体的收视高高峰形成互互补，确保更多多的受众能能够获取信信息；投放方式方式一：广广告播出方式二：节节目冠名（（具体冠名名节目根据据2007年节目方方案制订））节目为资讯讯、述评、、娱乐、欣欣赏等多位位一体的全全新节目构构成方式，，定位于综综合娱乐范范畴，以图图片作为主主要的视觉觉表现元素素或者画面面构成图元元。节目j将成为电电视与杂志志、画报更更好融合和和交互的媒媒介视听平平台。与众多驻外外使馆旅游游局、境内内外旅游机机构的合作作，表现广广袤瑰丽的的异域景观观。节目目强调趣闻闻性、知识识性、观赏赏性。同时时，针对““五一”““十一”春春节黄金周周制作特别别节目，开开发国内旅旅游资源。。《旅游新新干线》将将成为一档档有开阔国国际视野，，体现旅游游乐趣，展展现中外旅旅游盛况的的全新体验验式旅游节节目。XXX《图图文浮世绘绘》XXX《旅旅游新干线线》方式三：活活动专题报报道阶段说明1－－广告投投放广告投放－－热销季投投放期配合逐渐到到来的销售售旺季进行行投放，选选择周一到到周五每天天早晚上班班高峰时段段进行，每每天投放36次，本本阶段共出出现1440次；阶段一：3.19-5.11档次时间段时间每天（次）投放总天数投放总次数A16：30-8：3015'8401440A28：30-9：0015'4B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8A519:00-20:0015'4广告投放－－啤酒爱好好者投放期期配合XXX支持爱好好者在杭州州、浙江地地区展开的的各种活动动增加投放放频次，除除15秒外外，增加5秒标版广广告，周一一到周五每每天早晚上上班高峰时时段投放，，每天投放放44次，，本阶段共共出现1100次；；阶段二：5.14-6.15档次时间段时间每天（次）投放总天数投放总次数A16：30-8：3015'8251100

5'4A28：30-9：0015'4B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8

5'4A519:00-20:0015'4广告投放－－大型活动动投放期配合XXX年度活动动的进展展展开投放，，同时配合合杭州及周周边地区所所展开的各各种促销活活动，加强强整体投放放力度，依依旧选择周周一到周五五每天早晚晚上班高峰峰时段投放放，每天投投放56次次，本阶段段共出现3360次次；阶段三：6.18-9.21档次时间段时间每天（次）投放总天数投放总次数A16：30-8：3015'8603360

5'8A28：30-9：0015'8B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8

5'8A519:00-20:0015'4广告投放－－年底投放放期配合XXX杭州地区区年底的各各种促销活活动进行投投放，选择择周一到周周五每天早早晚上班高高峰时段，，每天投放放40次，，本阶段共共出现800次；阶段四：12.3-12.28档次时间段时间每天（次）投放总天数投放总次数A16：30-8：3015'820800A28：30-9：0015'8B9：00-11：0015'8A316:00-17:0015'4A417:00-19:0015'8A519:00-20:0015'4阶段说明2－－节目冠冠名投放计划节目冠名冠名节目每天播出次数每周播出天数节目内出现频次总播出期数总次数15片头2512525015角标或游标、字幕条2532575010片花2522550010地面或背景253257505口播253257505片尾25125250所冠名节目每每周将更新播播出1期，配配合XXX热热销投放季开开始播出，共共播出25周周节目，出现现XXX内容容3250次；阶段说明3－－专题报道道专题报道可根据XXX杭州或者全全国活动的进进展展开，每每次播出时间间约1～2分分钟；该部分播出将将根据当时情情况双方具体体协商播出方方案；费用说明方式播出内容播出次数广告价值优惠后价值广告15'55405'1160节目冠名15片头25015角标或游标、字幕条75010片花50010地面或背景7505口播7505片尾250播出总次数9950次广告总价值优惠后价格谢谢9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。03:58:1303:58:1303:581/5/20233:58:13AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2303:58:1303:58Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。03:58:1303:58:1303:58Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2303:58:1303:58:13January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20233:58:13上上午午03:58:131月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:58上上午1月-2303:58January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/53:58:1303:58:1305January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。3:58:13上上午3:58上上午午03:58:131月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:58:1303:58:1303:581/5/20233:58:13AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2303:58:1303:58Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。03:58:1303:58:1303:58Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2303:58:1303:58:13January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:58:13上上午午03:58:131月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月233:58上上午1月-2303:58January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/53:58:1303:58:1305January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:58:13上午3:58上上午03:58:131月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。03:58:1303:58:1303:581/5/20233:58:13AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2303:58:1303:58Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。