XXXX某汽车新车上市路演及试驾品鉴策划方案

畅想新生活精彩每一天星迪比亚迪新车上市路演活动策略方案路演，主要目的不是为了促进产品的现场销售而是为了推广和宣传品牌让更多的人了解我们的比亚迪新车上市，提升比亚迪形象因而路演在更大程度上是追求一种广告效应当然，其最终目的还是为了促进销售策略思路活动构架细节阐述营销植入流程及费用目录策略思路1、频繁比规模更重要因此本次活动我们将设置在7月25日进行2、欢乐互动快节奏时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏，并力求现场观众参与其中3、产品信息悄然植入现场展示、有奖问答、DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行4、现场“嵌套”策略凡在活动期间莅临的观众，路演当天凭宣传单将获得意外惊喜，现场观众将获得小礼品等等。其实，路演当天的宣传造势最重要，节目并不是主要内容。彩虹门、空飘、舞台桁架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。同时，在路演周边一公里范围内的人员DM单页发放也非常重要。还应该在舞台周边设立独立的咨询讲解区，以便于顾客询问。主持人多次口播新车上市团购优惠信息，并将软性广告穿插于互动游戏，顾客回答关键性广告要素，能启到调动现场气氛的重要作用。在节目的设计过程中，每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节奏的特点，在节目中尽量紧扣“时尚、健康、高尚”活动主题。即使没有在音乐、舞蹈中表现出来，也应该尽量从主持人的串词当中“自然调侃”出来。活动构架以时尚动感的街舞作为开场表演，掀起活动浪潮，表演吸引众多路人驻步现场。电声弦乐表演选择了电音小提琴来做热场表演，它独特的音质，热情奔放的节拍和演员极具感染力的表演。很适合户外现场表演。不仅聚集了人气，也是对中兴和园时尚诠释。街舞，流行歌曲曲，Hip-Hop音音乐，适合年轻轻人口味味，将快快乐表演演的淋漓漓尽致。。民族的就就是世界界的；变脸是运运用在川川剧艺术术的一种种特技，，以川剧剧变脸最为为出名；；此节目相相当见功功夫，每每次路演演活动必必得到现现场满堂彩彩。精品杂技技来自江西西的专业业优秀青青年演员员展现力力与美，，为观众带带来扣人人心弦的的杂技表表演。流行乐队队表演时尚动感感的4人人流行音音乐组合合将为现现场的观观众演奏脍脍炙人口口的歌曲曲串烧。。并且活动动间奏背背景音乐乐的演奏奏，让观观众极具具临场感。。活动亮点点：模特特走秀“绿色、、低碳””为主题题的模特特秀表演演。美女模特特衣着特特殊材质质的衣裳裳如报纸纸、饮料瓶等等在T台台走秀。。在游戏互互动环节节中，以以简单易易参与的的活动为为主。短信互动动，1元元淘宝乐乐翻天活动现场场观众发发送指定定短信内内容（如如星迪比比亚迪）），谁发发最快，，在第一一时间到到达主持持人手机的号号码即为为幸运观观众。将将以1元元的价格格获得特特价精美美礼品。。精美礼品品1元竞竞拍星迪比亚亚迪准备备特色精精美礼品品，1元元起拍，，竞价高高者获得得。现场抽奖奖当然，为为了提高高消费者者参与的的积极性性，不能能缺少抽抽奖这一一重要环环节。将将DM宣宣传单发发放到消费者手手中，消消费者现现场填写写手机号号码并投投入抽奖奖箱中。。在活动动中和结结束时抽抽出幸运运观众，，对号码送送奖品。。现场问答答准备比亚亚迪相关关的一些些问题，，现场主主持人与与观众互互动，回回答正确确的朋友友将获得得奖品一一份。现场咨询询在舞台台演出出的同同时，，咨询询区可可解答答顾客客的疑疑问，，针对对不同同的问问题，，提出解决决办法法，并并记录录客户户信息息。对对于填填写完完整的的客户户信息息，可可赠与与小礼礼品。细节阐阐述活动区区域划划分：：舞台区区：表表演、、游戏戏互动动、现现场演演示、、抽奖奖咨询区区：距距离舞舞台稍稍远位位置，，音响响稍静静位置置，为为消费费者提提供咨咨询服服务工作区区：演演艺人人员化化妆及及备场场，音音响灯灯光设设备调调试及及现场场工作作展示区区：新新车介介绍、、展板板或X展架架，易易拉宝宝，彩彩虹门门、空空飘等等外围区区：发发放DM宣宣传单单路演过程中中贯穿穿的一一系列列趣味味抽奖奖、有有奖问问答、、现场场演示示及歌歌舞表表演等路路演内内容，，应尽尽可能能使消消费者者自始始至终终被牢牢牢吸吸引在在路演演现场场周围，活活动中中反复复出现现的比比亚迪迪新车车上市市就会会进入入观众众心智智并逐逐渐巩巩固，，消费者者对比比亚迪迪新车车的关关注就就会提提高，，进而而积极极咨询询新车车相关关问题题，甚甚至表现现出极极大的的了解解欲望望。有选择择性地邀请请目标标消费费者参参与现现场的的问答答、游游戏和和活动动，经经过游游戏和演演示活活动的的筛选选，与与目标标消费费者进进行交交流后后，引引导目目标消消费者者到咨咨询区。。另外，，现场场工作作人员员密切切配合合主持持人，，对现现场进进行监监控，，防止止少数数人为了获获得纪纪念品品或奖奖品，，而重重复参参与游游戏和和活动动。营销植植入活动现现场：：1、舞舞台：：舞台台背板板的展展示、、主持持人在在每个个环节节中对对楼盘盘信息息的串串词表表现。。2、抽抽奖：：新车车的正正面宣宣传。。3、演演示：：新车车宣传传片播播放。。4、咨咨询：：直接接与消消费者者进行行交流流，将将楼盘盘信息息与之之传递递。5、展展板：：舞台台外围围搭建建宣传传展板板或X展架架。后期营营销：：以服务务为舞舞台，，以商商品为为道具具，以以消费费者为为中心心，创创造能能够使使消费费者参参与、、值得得消费费者回回忆的的活动动。通过活活动进