Kaa品牌历史概述

基础产品知识培训要求：每月最少进行一次新员工基础产品知识培训。（包括品牌历史+基础产品知识）课程时长2-3小时，最终达到新入职员工对品牌文化以及产品知识的熟悉掌握。培训结束一周之内安排笔式考核。考核不合格者将要重新进行回炉培训。以月度上交培训报告时，请将当时培训的照片以及最终考核成绩一并放入月度培训报告中，发送时请抄送一份给yanglei@。基础知识是为将来季度产品培训打下的坚实基础，为了提高各个经销商的单店产出，请各位培训专员注重培训质量，望大家都能够予以重视。Kappa历史与文化Kappa品牌的诞生

Kappa前身为一间叫“M.C.T.”的小型公司，于1916年在意大利北部的都灵成立，主要生产袜子和内衣裤，经营成绩并不突出。

60年代末70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，被人们称为反抗、叛逆的年代。服装产品也随之适应着新的生活方式往休闲化方向发展，M.C.T.覤准市场,推出两个新品牌RobediKappa及JesusJeans.这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌,配合着创新大胆的宣传手段,迅即取得空前成功.

七十年代末，“M.C.T.”开始进攻体育用品市场，成立“Kappasport”,不久后被简称为“kappa”，迅即成为广受年轻人欢迎的品牌。Kappa全球发展历程

而今，Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区.

2002年2月14日，北京动向体育发展有限公司和BasicNet签署中国及澳门地区代理Kappa的协议，宣布Kappa品牌正式进入中国，短短几年，业绩骄人。KappaLogo的含义

Kappa的Logo发音是

Omini（双子）.这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣.

1969年,在一场时装秀上，两位模特背靠背坐下来休息,摄影师无意下捕捉了这个画面,不久，这个充满浪漫色彩的人物标记确立为kappa品牌标志，并延用至今.

Kappa是意大利文字母“k”的发音，在意大利语中是“好”的意思。kappa广告语HEWHOLOVESMEFOLLOWSME爱我就跟我一起走Kappa品牌穿着特征年轻化、运动感、色彩跳跃而丰富、时尚潮流产品开发路线创造具有功能性，生活化的运动产品Kappa品牌国际推广对世界顶级队伍的赞助是Kappa全球宣传推广策略的重要组成部分，现在，KappaLogo已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队，还有慕尼黑1860、云达布莱梅等运动队伍。罗马足球队罗马队队徽Kappa基础产品知识服装面料知识

我们把面料大体分成两大类：基本面料和功能面料基本面料

棉

涤纶

锦纶

氨纶功能性面料

LYCRA®

MICROFT®密可柔

密可柔VRMICROFT®VR

Tactel®

Teflon®

棉优点：天然纤维，不刺激皮肤，穿着舒适，手感柔软，吸汗透气，不起静电缺点：易缩——初次洗涤会有轻微缩水易皱——洗后马上晾起，晾前抖一抖拉平，可以减少皱纹易褪色——避免日晒，反面洗涤可以有效的减少褪色基本面料优点：坚固耐耐穿，不易易起皱变形形，洗涤方方便，色牢牢性好缺点：透气性性差——较冷的天气气穿着时，，不会有感感觉，可以以防风易产生静电电——洗涤涤后用柔顺顺剂即可避避免涤纶锦纶优点：各种性性能与涤纶纶及其相似似，柔软性性强于涤纶纶缺点：不耐耐晒，易老老化氨纶优点：具有有优良弹性性，柔软软舒适、手手感好吸湿湿性、透气气性强缺点：耐热性差差——不建建议顾客在在热源附近近晾晒LYCRA®莱卡（LYCRA）），是杜邦邦公司独家家发明生产产的一种人人造弹力力纤维，可可自由拉长长4至7倍倍，并在外外力释放后后，迅速回回复原有长长度。它不不可单独使使用，能与与任何其他他人造或天天然纤维交交织使用。。它不改变变织物的外外观，是一一种“看不不见”的纤纤维，能极极大改善织织物的性能能。莱卡有着出出众的伸展展性，所以以莱卡适用用范围极广广，大大改改善了织物物的手感、、悬垂性及及折痕回复复能力，提提高了各种种衣物的舒舒适感与合合身感。杜邦纺织与与室内饰材材公司（DTI）从从2003年9月3日起更名名为英威达达（INVISTATM）功能面料MICROFT®®密可柔柔帝人公司生生产外可防防泼水、内内可透气的的并且十分分轻盈的““密可柔””面料。这这种面料不不仅表面色色彩时装化化特性明显显，而且把把透气、防防水和排湿湿三重特性性矛盾地结结合在面料料的内外两两个面上。。从整体上上提高了科科技含量和和穿着舒适适感。防水水性使水呈呈滴状流走走，不会浸浸湿纤维。。明显特性性：柔软软的手感感；20-50次洗涤涤后仍保保持防水水性；舒舒适无闷闷湿感；；不经涂涂层加工工感觉轻轻盈。密可柔VRMICROFT®VR：：特殊涂层层让汗气气能够通通过微米米量级细细孔逸出出。面料表面面具有及及强的防防水性，，使水呈呈滴状流流走，不不会浸湿湿纤维。。MICROFTVR具有高高透湿性性，防水水性和干干爽手感感，让您您的运动动服始终终舒适如如初。Tactel®®Tactel(microtouch是杜杜邦的专专有品牌牌名称，，是一系系列高科科技的聚聚醯胺6,6超超细纤维维产品。。每根长长纤均接接近或小小于1dtx。。由于具具有特達達(Tactel(聚聚合物物的特殊殊强韧及及轻盈特特制，因因此此种种超细复复丝，可可制成抗抗天候又又透气的的布料，，手感特特別的柔柔软，兼兼具华丽丽的美感感，适合合用于制制造风衣衣，羽绒绒服，外外出服以以及休闲闲服。柔软手感感。紧密结构构具有一一定防水水性、且且依然保保持舒适适的透气气性。面料牢度度高并且且轻盈。。色彩鲜艳艳具有快干干特性，，且容易易清理。。Teflon®®Teflon®®可在纤纤维周围围形成看看不见的的分子屏屏障，产产生多种种防护抵抵御污垢垢，阻挡挡水性污污垢、干干性污垢垢和灰尘尘。它拒拒水、抗抗污，并并能维持持织物原原有的透透气性。。Teflon®®除了改改善织物物抵抗灰灰尘和污污垢的能能力外，，不会改改变织物物的任何何性能。。由Teflon®处处理过的的轻薄织织物其外外观、手手感和透透气性都都不受影影响。Teflon®®织物保保护经皮皮肤科医医生测试试是确保保安全和和温和的的保护。。拳击系列列---BOXING经典系列列赛车系列列---RACING网球系列列---TENNIS足球系列列—SOCCER国家系列列---NATIONALLOGO系列---LOGO常用产品品系列划划分生活方式式系列足球系列列—SOCCER意大利橄橄榄球队队LOGO本本季足足球竞技技系列全全面使用用，由于于橄榄球球和足球球的本质质特点相相仿为了了使我们们的足球球更加专专业性而而使用此此LOGO意大利西西班牙英英格兰兰慕尼黑1860俱乐部部德乙球队队皇家贝蒂蒂斯俱乐乐部西甲球队队Kappa足球球俱乐部部足球英雄雄就是KAPPA,这种含含义和文文字运用用到图案案上。十号是一一只球队队的灵魂魂人物，核核心人物物。我们们也用十号代代表穿着着者的最最高地位。网球系列列---TENNIS采用功能能型面料料来制作作服装使穿着者者在运动动的过程程中能够保持身身体的干干爽、舒舒适设计款式式经典，，容易搭搭配面料光滑滑柔软，，不伤皮皮肤LOGO系列---LOGOKAPPA1969是双人标标开始使使用的时时期，等于于双人标标的生日日将双人标标文字化化PEOPLEONMOVE表示示双人标是是人的形形态（直直译：人人在活动动中）国家系列列---NATIONAL罗马米兰纳普勒兹兹意大利意大利国国旗拳击系列列---BOXING赛车系列列---RACING经典系列列Remix音乐乐用语，，混音，，把你的的生活混混音，就就像DJ打碟碟时发出出的各种种有趣的的声音，，为你的的生活增添色彩彩。Kappa生活活公园，，你的耳耳机，你你的ipod你的新款款球鞋，，你上周周末网球球比赛的的精彩表现………在kappa生活公公园中尽尽兴，享享受你的年轻轻！贴补绣如左图圈圈示四个国旗旗图标为为贴补绣绣工艺流程程：先织造成成型，再再缝纫至至成品服服装上绣花工艺艺介绍木乃伊绣绣因绣线酷酷似木乃乃伊的缠缠绕方法法而得名名，多用用于KAPPA的LOGO毛毡绣如右图ITALIA图图标所示示底布为毛毛毡片，，故以此此命名多应用于于国家系系列油墨加油油墨射印印工艺油墨射印印工艺是是我们针针对特殊殊的复杂杂图案所所采用的的一种较较为实用用而又美美观的工工艺。具体体现现在：1、油墨墨射印具具有良好好的透气气性；2、油墨墨射印可可以做得得较柔软软且轻薄薄，不影影响穿着着的舒适适度；3、油墨墨射印处处理四分分色图案案较普通通胶印更更为细致致更能体体现原图图效果；；4、油墨墨射印可可以解决决普通水水印印花花所存在在的问题题。如水水浆印在在深色面面料上需需先拔印印再印浅浅色水浆浆，而拔拔印又存存在稳定定性问题题，即拔拔印加水水印可能能会存在在移色、、渗色等等质量隐隐患。KAPPA鞋类类产品知知识、KAPPA鞋子子的分类类KAPPA的鞋鞋类产品品设计，，以时尚尚和便于于搭配服服装为设设计理念念。品类类划分与与服装系系列的开开发线路路一致。。FAT———法国GER———德国ITA———意大利EGY———埃及KEN———肯尼亚Ballan———KAPPA赞赞助的一一名赛车车手Softchocolrte———柔软、情情致Racingtolife———挑战生活活KappaGP———KappaGransPrix（Kappa摩托锦锦标赛））DEU[Tedesco的的简称]含雄鹰（（德国国国徽）标标志——德国足球球协会BasicnetS.P.AlargoMauriziovitale.110152torino———Kappa意大大利都灵灵总总部的地地址二、鞋子上的的英文对对照运动鞋的的结构鞋垫鞋面中底鞋底鞋鞋面中底外底功能材料轻质透气轻质缓震稳定耐磨防滑真皮高级合成成皮三明治网网眼等EVAPUPHYLON充气橡胶胶碳素橡胶胶耐用橡胶胶环保橡胶胶鞋垫舒适缓震合成材料料+发泡材料料运动鞋的的材料与与功能EVAPUPHYLON中底的材材质与功功能质轻，吸吸震耐用、吸吸震力较较EVA强大具有良好好的弹性性、韧性性、耐久久性、柔柔软舒适适，有较强的的缓冲、、避震的的作用外底的材材质与应应用跑步鞋———充气气橡胶大部分运运动鞋-碳素橡橡胶户外鞋———环保保橡胶网球鞋———耐用用橡胶橡胶中加加入碳粉粉，使橡胶更更加耐穿穿橡胶中含含有可回回收成份份可以循环环使用最耐磨的的橡胶比较硬橡胶中充充入气泡泡，使橡胶更更加柔软软，运动过程程中更加加舒适鞋子的保保养▼一天一一换，可可延长鞋鞋子的穿穿着寿命命。▼穿着前前在通风风处放一一天，让让鞋充分分地晾