媒体计划与购买的基本介绍

媒体计划与购买的基本介绍媒体计划工作流程

媒介在市场传播的重要性广告工作流程对手是否有用楼宇电视？用多少？什么时候？哪些地方？目标人群常出入楼宇吗？频次？目的？楼宇液晶电视当有促销销活动时时，卖场场液晶电电视广告告可能是是最有成成本效益益的载体体预算可能能在媒体体组合时时成为一一个重要要因素。。一般般来说，，投资大大，见效效慢的媒媒体可能能最先被被舍弃，，如大型型路牌投资小且且组合灵灵活的媒媒体通常常被用来来作为主主流媒体体的补充充，尤其其是当预预算不足足，或主主流媒体体投放间间歇期。。是一一个非常常有效的的维持曝曝光的载载体，适适合以较较小的预预算长期期的投放放。媒体购买买工作流流程有效的购购买流程程排期:媒介和节节目的分分析/投放策略略和技巧巧执行下单：根根据客客户确认认的排期期下单订单修改改和取消消收款事后评估估播出监测测：有没有放放？放对位置置没？放对广告告片没？？效果评估估：有没有人人看到？？谁看到了了？是目标受受众吗？？多少目标标受众人人看到了了几次？？他们喜欢欢吗，等等等调研公司司：A.C.NielsenCTR华南，等等等媒体投放放的多样样化广告片长长短秒数数的组合合30”：通常常在新品品上市或或出新广广告片的的时候，，使用投投放较多多，因表表达较丰丰富较新新的内容容需要较较多的时时间15”：通常常用于广广告维持持阶段或或用过较较长时间间的旧片片重放的的时候，，用以再再现和提提醒5”：通通常不不称为广广告片，，而叫标标板，用用以传达达一个简简单而强强烈的信信息最有有效除了常规规的30”的投放，，可用15”或5”的组合加加强频次次，适用用于卖场场促销的的广告5”的若干次次联播虽虽然很讨讨人厌，，但却记记忆深刻刻，同样样使用于于促销广广告。本本地的客客户比较较容易接接受，国国际性客客户不太太接受。。投放地点点的组合合纯商业楼楼宇－－高档档服饰，，手机，，汽车等等等纯卖场－－大大量购买买的日用用品和食食品，生生活用纸纸，饮料料，卫生生用品，，等纯娱乐场场所,如卡拉ok－洋酒酒,mp3,ipod等时段的组组合？在销售不不足的地地区或时时期，使使用时段段的组合合套装：：用餐时间间：食食品，餐餐厅的广广告上下班时时间：汽汽车手手机广告告看广告集集点奖励励？为了鼓励励关注度度，可以以在广告告间歇投投放小游游戏集点奖励励拼字组合合奖励猜谜，不不定时公公布谜底底更多的创创意，有有待大家家的贡献献中国商业业楼宇液液晶电视视联播网网媒体传播播解决方方案FocusMedia2006年2月分众传媒媒(中国)控股有限限公司2005年7月分众传传媒成功功登陆美美国NASDAQ，成为海海外上市市的中国国纯广告告传媒第第一股，，并以1.72亿美元的的募资额额创造了了IPO记录。2006年2月分众传传媒(含聚众)市值已超超过25亿美元，，是纳斯斯达克上上市中国国概念股股第一股股。目前分众众传媒是是市值最最高的媒媒体上市市公司，，超过三三大中国国户外媒媒体上市市公司的的总和二二倍。分众打造造中国最最大的户户外生活活圈Source:March2005CTRReport遍及80个城市每天覆盖盖1.3亿都市主流流消费群群构建最大的生活圈圈媒体群群商业楼宇宇联播网网覆盖75城市超过70000栋楼宇每天覆盖盖1亿中高收入入阶层公寓电梯梯联播网网覆盖10城市覆盖95%电梯公寓寓楼10万部电梯每天覆盖盖1800万家庭消费费者户外LED联播网（在建））中国手机机广告联联播网（在建））卖场联播播网覆盖77城市4000+大中小型型卖场和和便利店店每周覆盖盖9千万购物者商业楼宇宇联播网网–优质品牌牌形象与与知名度度构建领袖人物物联播网网：时尚人士士联播网网：商务楼宇宇联播网网:商旅人士士联播网网：药店医院联播网机场巴士士，候机机处，航机电视视，酒店店宾馆餐厅，电电影院，，购物中中心健身房，，美容美美发院，，等连锁药店店，医医院候诊诊处，等等高尔夫球球场，机机场贵贵宾厅A套(原分众套套)，B套(原聚众套套)电信类：：移动类：：金融类：：IT数码类：：汽车类：：效果赢得得了1500多个国内内国际知知名客户户的验证证保险类：：保健/药品：服务类：：奢侈品/手表：服装类：：航空/旅游：网站：-39-效果赢得得了1500多个国内内国际知知名客户户的验证证美容美发发：家电类：：食品类：：饮料/酒类-40-效果赢得得了1500多个国内内国际知知名客户户的验证证分众媒体体解决方方案满足沟通通所需Staples目标受众众分析使用者全体员工工采购者采购人员员，行政政人员决策者采购经理理，行政政经理影响者高层管理理者其他部门门员工购买决策过程使用后反馈过程分众媒体体全沟通通方案全面覆盖盖98%商务楼宇宇市场，，扩大品品牌知名名度商务楼宇宇联播网网A套＋B套强化沟通通决策者者，商旅场所所媒体立立体组合合商旅人士士联播网网高层影响响者重点点沟通国国际化品品牌形象象领袖人士士联播网网商业楼宇宇联播网网－集集中针针对办公公楼宇人人士全面覆盖盖商务楼楼宇,扩大品牌牌知名度度：分众(A套)＋聚众(B套)，合计覆覆盖98%商务楼宇宇市场占据高端端商务楼楼宇94%市场份额额与传统大大众媒体体相比，，例如电电视，报报纸，户户外看板板，更集集中针对对办公用用品终端端消费人人群和市市场传统大众媒体分众商业楼宇联播网北京上海广州深圳成都武汉南京长沙西安沈阳昆明大连青岛杭州天津宁波厦门福州哈尔滨长春重庆郑州太原惠州珠海东莞佛山惠州。。。商业楼宇宇联播网网－－覆盖中中国75个城市/70000栋商务楼楼宇2006年1月，分众众传媒合合并中国国楼宇视视频广告告第二大大运营商商聚众传传媒(TargetMedia).合并后覆覆盖全国国75个城市，，以超过过98%的市场占占有率进进一步巩巩固了在在这一领领域的领领导地位位.94%的高级楼楼宇在液液晶电视视联播网网络之中中国内楼宇宇液晶电电视运营营商市场场份额-LCD数量从国内楼楼宇所有有液晶电电视的数数量来看看，分众众传媒以以98％占据第第一位。。分众传媒媒按栋数数LCD市场份额额为98%对决策者者强化沟沟通－商旅旅场所媒媒体立体体组合办公用品品的决策策者多为为中层采采购经理理和或行行政经理理近七成的中层商商务人士士每月有有外出旅旅行，且且近60%的人旅行行乘坐飞飞机，因因而机场场飞机是是商务人人士比较较集中的的地点。。立体化媒媒体组合合对决策人人群强度度曝光，，强化楼楼宇广告告的记忆忆度，达达到1+1大于2的传播效效果通过机场巴士士和东航机上上电视对商旅人人士多次次强化品品牌沟通通。资料来源源:中国商务务人士调调查2005中层商务人士拥有2000元以上

一次性购买决策权中层商务人士平均每月旅行情况商旅联播播网－－机场市市区穿梭梭巴士频频道17寸LCD画面清晰晰，LCD直接连接接车内音音响系统统,声效逼真真每辆每天天平均巴巴士往返返8个来回,计16个单程每个单程程约60分钟，播播出50分钟节目目期间内内容和广广告穿插插媒体总数数：北京120辆巴士，，120屏上海136辆巴士，，145屏客流量：：北京：130万人次/月上海：150万人次/月商旅联播播网－－东航航机上电电视频道道覆盖国际际国内共共120个城市国内539条航线国际80条航线每月1万3千多航班班130架飞机有有影视设设备的飞飞机2百万人次次/月客流量主要覆盖盖东部经经济发达达地区东航机上上电视－－适合合中高端端商务产产品单程80分钟的节节目和广广告穿插插节目内容容：国内航班班：幽默默一刻，，时事新新闻，人人物访谈谈，体育育，休闲闲时尚等等国际航班班内容将将由分众众提供投放产品品：手机，电电信汽车，高档消费费品东航机上上电视－－乘乘客多为为高收入入，高职职位，高高学历人人群资料来源源：东航航乘客调调查资料料在飞机上上打发时时间的方方法在85％以上的的受访者者会看机机上电视视数据来源源：CTR2004％对影响者者重点沟沟通－在高高层管理理者中树树立国际际化品牌牌形象高层管理理人员通通常是公公司政策策决定者者,拥有集团大宗宗采购的的决定权权但工作繁繁忙,传统大众众媒体接接触机会会少,诸如电视视,平面等机场的贵贵宾厅液液晶电视视是接触高高管人员员的理想想场所：：频繁出入其他广告告干扰较少少候机时候候，无聊的等等候时间间优越的环环境，符符合国际化中中高端品品牌的形形象资料来源源:中国商务务人士调调查200514%的高管人员拥有1000万元公司年度预算权飞机是高管人员旅行的首选交通工具领袖人士士联播网网－机机场贵贵宾厅频频道贵宾厅多多为商务务舱或头头等舱乘乘客企业主，，公司董董事等中高层管管理人员员节目设置置：30分钟节目目和广告告穿插广告每天天轮播60次节目内容容：音乐乐，时尚尚流行，，体育，，幽默短短篇等客流量：：北京30台PDP,月客流量量18万人次上海18台PDP+LCD,月客流量量15万人次分众全沟沟通媒体体排期表表分众全沟沟通媒体体计划预预算增加广告告投放600万，实现占据98%楼宇市场场，优化媒体体组合，，立体投放放强化沟通通决策人群群在高端有有影响力力人群中中树立国际际化品牌牌形象已签约部分增加投放建议分众传媒媒的工作作流程和和服务团团队以及播出出调研分分析分众工作作流程排期与下下定单付付定金金收集广告告带安装入机机复制和串串带播出与监监播监播报告告和事后后分析销售咨询询FOCUSAD收款FOCUSAD排期与下定单付定金收集广告带安装入机复制和串带播出与监播监播报告和事后分析销售咨询收款CTR服务团队队销售销售媒体调度度和销售售制作部工程部销售和财财务CTR,新生代,尼尔森分众每年年在调研研方面投投资近千千万唯一的一家家提供第三三方调查报报告的户外外媒体公司司常规报告:月度人流量量监测报告告每周监播报报告事后效果分分析报告进行中的专专项调研:频次v.s.广告回忆率率等等…合作调研公公司:CTR,新生代,尼尔森,ZoeTanConsulting,等.给广告主提提供清晰的的量化的效效果评估以以提供投资资回报率媒体效果调调研报告半年度媒体体效果评估估覆盖14个城市北京，上海海，广州，，深圳，南南京，武汉汉，成都，，杭州、大大连、青岛岛、长沙、、重庆、天天津、西安安，报告内容包包括:目标人群跟跟踪分析受众对液晶晶电视的态态度千人成本和和到达率的的研究：液液晶电视v.s.普通电视2005年5月份7城市分众传媒楼宇液晶电视媒体广告效果调研报告报告撰写:央视市场研究股份有限公司2005年6月监播报告保证播出质质量第三方报告告报告内容包包括:城市，播出出日期，品品牌，广告告片名，长长度，播出出楼数，等等等每周报告事后效果分分析报告保证播出效效果分城市报告告:目标受众分分析媒体态度分分析广告到达率率品牌回忆度度播出结束后后一个月提供调研报报告2城市博朗剃须刀分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告报告撰写:央视市场研究股份有限公司2005年1月谢谢12月月-2205:55:1005:5505:5512月月-2212月月-2205:5505:5505:55:1012月-2212月-2205:55:102022/12/315:55:109、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。05:55:1005:55:1005:5512/31/20225:55:10AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:55:1005:55Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。05:55:1005:55:1005:55Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:55:1005:55:10December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20225:55:10上午05:55:1012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:55上上午12月-2205:55December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/315:55:1005:55:1031December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:55:10上上午5:55上上午午05:55:1012月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。05:55:1005:55:1005:5512/31/20225:55:10AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2205:55:1005:55Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。05:55:1005:55:1005:55Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:55:1005:55:10December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20225:55:10上午午05:55:1012月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月225:55上上午12月-2205:55December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/315:55:1005:55:1031December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。5:55:10上上午5:55上上午午05:55:1012月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturd