家纺百货视觉营销与陈列培训

家纺百货视觉营销与陈列培训家纺百货视觉营销与陈列培训讲师：谭小琥《世界品牌秘密》——史上最成功的视觉营销战略眼睛看到的一切，称为视觉。我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场的首要利器！每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。品牌形象战略一、阿迪达斯三道线案例阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象。阿迪达斯运动鞋作为商品能实质性地融入比赛。品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸……即使建造旗旗舰店都要要把品牌精精神贯穿到到底……阿迪达斯在在这个地球球上垄断“三道线””的视觉元素，，成为不能能再复制的基基因。——蓝星二、可口可可乐波浪型案例例Coca-Cola,或者称Coke，由美国可可口可乐公公司（Coca-ColaCompany™）生产的一类类含有咖啡啡因的碳酸酸饮料文译为可口口可乐〈译自蒋彝〉，饮料有种种特殊风味味,这种风味来来自原料中中可乐种子子（ColaSeed）可可口可乐不不仅是全球球销量排名名第一的碳碳酸饮料，，而而且也是全全球最著名名的软饮料料品牌，在全球拥有有48%的极高市场场占有率。。作为全球最最有价值的的品牌之一一，可口可可乐专用标标识：专用用红色、用用斯宾瑟字字体书写的的白色英文商商标、红色色圆盘、弧弧型瓶以及及波浪型飘飘带图案等等，已为人们所所熟知。（视频播放放）思考：我们的“精神符号号”在哪里？我们如何提提取品牌基基因？并如何让品品牌做到：：有型有神！！有生命有有灵魂！从长远考虑虑，色彩资源毕竟有限，，任何一家家企业都不不能把某种种颜色作为为自己的““注册商标标”，这就就如同企业业不能独占占某个数字字或者某个个字母一样样。品牌色彩战战略一、尊尼获获加黑黄色案例例坚持不变的的色彩组合合概念，形形成市场中中品牌个性性特质。思考：我们的“色彩战略略”是什么？我们如何有有效应用，，传播品牌精精神帮助销售影影响做品牌，就就是讲故事事，讲文化化！品牌通通过精神诉诉求增加附附加价值。。文化是品牌牌永续经营营的根本。。品牌文化战战略一、万宝路路广告主题案案例万宝路的世世界形象和和魅力都给给大家留下下深刻的印印象，令你你难以忘怀怀。这是迄今为为止最为成成功和伟大大的营销策策划。万宝路香烟烟在美国香香烟品牌中中销量一跃跃排名第10位，之后便便扶摇直上上。今天万宝路路已经成为为全球仅次次于可口可可乐第二大大品牌，其其品牌价值值高达500亿美元。思考：我们的“文化精神神”是什么？我们如何形形成品牌力力？形成附加值值、含金量量！……作业：1、重新诊断断品牌并规规划形象2、围绕核心心文化提炼炼基因3、形成执行行系统和传传播策略4、进行品牌牌管理和维维护……9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。06:55:5206:55:5206:5512/31/20226:55:52AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2206:55:5206:55Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。06:55:5206:55:5206:55Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2206:55:5206:55:52December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20226:55:52上上午06:55:5212月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:55上上午12月-2206:55December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/316:55:5206:55:5231December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:55:52上午午6:55上午午06:55:5212月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。06:55:5306:55:5306:5512/31/20226:55:53AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2206:55:5306:55Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。06:55:5306:55:5306:55Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2206:55:5306:55:53December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20226:55:53上上午06:55:5312月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月226:55上上午午12月月-2206:55December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/316:55:5306:55:5331December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。6:55:53上午6:55上上午06:55:5312月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。06:55:5306:55:5306:5512/31/20226:55:53AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2206:55:5306:55Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。06:55:5306:55:5306:55Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2206:55:5306:55:53December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20226:55:53上上午午06:55:5312月月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月226:55上上午12月-2206:55December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/316:55:5306:55:5331December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。6:55:53上上午6:55上上午午06:55:5