中央御府-活动-品牌落地活动方案

“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案1“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会一、活动背景2一、活动背景2奥克斯品牌背景：快速成长，活力向上，富有生机……在金华提到奥克斯，人们首先想到的是空调、电器、中国500强企业、中国大企业集团竞争力前25强、中国信息化标杆企业……了解奥克斯地产的人则知道，它是中国房地产前60强、2013商业地产10强、拥有国家一级开发资质、中国房地产开发企业成长速度10强……论地产品牌的排名，奥克斯比不过金地、滨江、绿城，但短短十二年的时间，奥克斯地产快速稳健发展，一跃成为中国房地产开发企业成长速度10强。3奥克斯品牌背景：快速成长，活力向上，富有生机……3城市发展背景：宜居和谐、城市升级、新都市主义……金华，连续三年蝉联中国十佳宜居城市、浙中城市群的中心城市，将宜居生态与现代都市接轨是城市升级发展的必然方向……江南，作为金华人宜居首选板块，中心区域内在售及待推高端项目不多，后续土地供应量小，地段稀缺。板块内的高端精品小区云集、新兴商圈的形成和晚上，一个新都市主义生活圈快速繁荣和崛起，高端居住氛围已经形成（环城南路以北较拥挤、老旧，环城南路以南精品云集）新都市主义精髓：让城市自然化，让自然城市化。4城市发展背景：宜居和谐、城市升级、新都市主义……4当一个奥克斯地产这样一个快速成长的企业，幸会金华这样一个处于升级阶段的中心城市，将会上演怎样的传奇？5当一个奥克斯地产这样一个快速成长的企业，5二、活动主题6二、活动主题6“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案7“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会品牌发布内涵：江南中心·十全十美宜居好房8品牌发布内涵：江南中心·十全十美宜居好房8此次活动诠释的不只是奥克斯品牌和项目本身，更是一个城市升级所需要的全新生活价值典范读本。城市升级、配套升级、教育升级、社区升级、产品升级、户型升级、服务升级……这一切给客户带来的生活升级，给奥克斯地产带来的又一次品牌升级。99三、活动目的10三、活动目的10此次活动是奥克斯地产进入金华的第一次正式亮相，通过此次活动向金华市民传输奥克斯地产品牌的核心竞争力和精髓，达到品牌初步落地的目的初步树立项目形象，开启“江南中心·十全十美宜居好房”为接下来的集中蓄客起到良好的铺垫作用11此次活动是奥克斯地产进入金华的第一次正式亮相，通过此次活动向四、活动内容12四、活动内容12一场品牌发布，解读奥克斯品牌内涵及项目价值体系；（企业及项目品牌发布+双城交流活动预告+线下巡展点启动预告）一次双城交流，体验奥克斯地产的开发经验和品牌实力一场城市自行车赛，倡导健康宜居、活力升级的城市生活形态。因为前期可利用的形象媒体较少，项目信息难以传达，所以建议做一次城市性的活动达到项目起势的作用，城市自行车赛视费用预算及资源整合程度再确定是否执行。13一场品牌发布，解读奥克斯品牌内涵及项目价值体系；（企业及项目五、活动执行14五、活动执行141、品牌发布会基本概况活动地点：金华世贸大饭店（暂定）活动时间：2014年3月29日15:00-17:00（待定）活动费用预算：10万，含媒体红包、舞台布置等客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体，合作单位人员，房地产业内同行，总计人数约250人邀约方式：邀请函（体现尊贵、专业）151、品牌发布会基本概况151、品牌发布会活动流程嘉宾签到登记（30分钟）开场活动（5分钟）主持人上场及领导致辞（5分钟）奥克斯品牌宣传视频（5分钟）奥克斯品牌宣讲（5分钟）抽取三等奖（5分钟）项目品牌及价值体系宣讲（20分钟）抽取二等将（5分钟）金华市房地产业协会主席发言（5分钟）入会仪式（5分钟）加入金华房产超市网，分销意向传播（5分钟）媒体双城交流活动预告（5分钟）抽取一等奖（5分钟）161、品牌发布会活动流程嘉宾签到登记（30分钟）开场活动（5分1、品牌发布会意向布置签到处LED酒店指示牌主舞台首批折页入会仪式抽奖171、品牌发布会意向布置签到处LED酒店指示牌主舞台首批折页入1、品牌发布会活动流程嘉宾签到品牌宣讲入会仪式181、品牌发布会活动流程嘉宾签到品牌宣讲入会仪式18活动宣传-活动之前网络信息预告1、品牌发布会19活动宣传-活动之前网络信息预告1、品牌发布会191、品牌发布会活动宣传-活动之后的系列软文两篇软文：发布会邀约的媒体全部配合宣传与城俱进·再造传奇——奥克斯传奇背后的成长故事（企业品牌）奥克斯解读江南中心新都市“十全十美”生活典范（项目品牌）与城俱进·再造传奇——奥克斯传奇背后的成长故事宣传示意：201、品牌发布会活动宣传-活动之后的系列软文与城俱进·再造传奇1、品牌发布会活动宣传-活动之后的网络专题楼盘主题网站：以楼盘主题网站的形式进行品牌展示，主要是利用未来将要投放广告的几家网站。宣传示意：211、品牌发布会活动宣传-活动之后的网络专题宣传示意：212、品牌发布会活动宣传-活动之后的话题炒作楼盘主题网站：以网络论坛、微信话题的形式进行炒作。号外：奥克斯造空调的，听说来金华盖房子了。大家也来说说江南板块的富人区。大润发开业这么短时间人流量就这么大，惊！老城的环境该提升了，环城南路南边的那一片环境就好多了。222、品牌发布会活动宣传-活动之后的话题炒作222、双城交流活动基本概况活动地点：金华-宁波总部大楼-宁波代表性项目-金华活动时间：2014年4月12日17:00-20:00活动费用预算：2万，含媒体午餐、大巴费用客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体，总计人数约50人活动形式：邀请客户到宁波或其他城市参观奥克斯集团总部感受企业的气势，了解奥克斯的企业价值观；参观奥克斯开发的代表住宅项目；之后在项目线下蓄客阶段，可阶段性组织诚意客户参加活动。232、双城交流活动基本概况232、双城交流活动活动宣传-活动之后的话题炒作及活动跟踪宣传随车媒体的软文报道：奥克斯总部游记网络及微信话题炒作：奥克斯总部谁去过，这就是X-MAN的造型吧242、双城交流活动活动宣传-活动之后的话题炒作及活动跟踪宣传23、城市自行车赛基本概况主办单位：金华市体育局、旅游局承办单位：奥克斯地产、金华市运动休闲协会、金华市自行车协会活动报名：4.14-4.27（通过体育部门向各机关单位、社区或企业发布活动报名通知；通过各兴趣协会组织参赛队员）报名人数：150人左右（以车队为单位）活动举行：5月5日（待定）活动线路：中央御府-大润发-市政府-茶花园-湖海塘-中央御府（项目作为起始点达到宣传作用）253、城市自行车赛基本概况253、城市自行车赛基本内容活动内容：启动仪式（极限自行车表演）+环城自行车赛+颁奖仪式及发放奖金活动关键点：活动线路规划及市政交通部门沟通；尽量发动自行车协会、运动休闲协会积极性活动当天信息渗透：项目作为起始点；参赛队员服装、头盔，自行车设置项目LOGO；活动总冠名；配合的媒体宣传。263、城市自行车赛基本内容263、城市自行车赛活动宣传活动之前：通过体育局、旅游局的资源在政府网站和各机关网站发布活动报名信息；各种新闻媒体进行活动前期炒作和通知发布；项目巡展点进行活动单页派发及报名登记。活动当天：新闻媒体跟踪实时报道活动之后：软文及话题炒作绿色城市健康生活，奥克斯助推金华城市升级梦273、城市自行车赛活动宣传27让更多的人享受真正的地产服务ThankYou!28让更多的人享受真正的地产服务ThankYou!28“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案29“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会一、活动背景30一、活动背景2奥克斯品牌背景：快速成长，活力向上，富有生机……在金华提到奥克斯，人们首先想到的是空调、电器、中国500强企业、中国大企业集团竞争力前25强、中国信息化标杆企业……了解奥克斯地产的人则知道，它是中国房地产前60强、2013商业地产10强、拥有国家一级开发资质、中国房地产开发企业成长速度10强……论地产品牌的排名，奥克斯比不过金地、滨江、绿城，但短短十二年的时间，奥克斯地产快速稳健发展，一跃成为中国房地产开发企业成长速度10强。31奥克斯品牌背景：快速成长，活力向上，富有生机……3城市发展背景：宜居和谐、城市升级、新都市主义……金华，连续三年蝉联中国十佳宜居城市、浙中城市群的中心城市，将宜居生态与现代都市接轨是城市升级发展的必然方向……江南，作为金华人宜居首选板块，中心区域内在售及待推高端项目不多，后续土地供应量小，地段稀缺。板块内的高端精品小区云集、新兴商圈的形成和晚上，一个新都市主义生活圈快速繁荣和崛起，高端居住氛围已经形成（环城南路以北较拥挤、老旧，环城南路以南精品云集）新都市主义精髓：让城市自然化，让自然城市化。32城市发展背景：宜居和谐、城市升级、新都市主义……4当一个奥克斯地产这样一个快速成长的企业，幸会金华这样一个处于升级阶段的中心城市，将会上演怎样的传奇？33当一个奥克斯地产这样一个快速成长的企业，5二、活动主题34二、活动主题6“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案35“与城俱进再造传奇”

奥克斯地产（金华）2014品牌发布会品牌发布内涵：江南中心·十全十美宜居好房36品牌发布内涵：江南中心·十全十美宜居好房8此次活动诠释的不只是奥克斯品牌和项目本身，更是一个城市升级所需要的全新生活价值典范读本。城市升级、配套升级、教育升级、社区升级、产品升级、户型升级、服务升级……这一切给客户带来的生活升级，给奥克斯地产带来的又一次品牌升级。379三、活动目的38三、活动目的10此次活动是奥克斯地产进入金华的第一次正式亮相，通过此次活动向金华市民传输奥克斯地产品牌的核心竞争力和精髓，达到品牌初步落地的目的初步树立项目形象，开启“江南中心·十全十美宜居好房”为接下来的集中蓄客起到良好的铺垫作用39此次活动是奥克斯地产进入金华的第一次正式亮相，通过此次活动向四、活动内容40四、活动内容12一场品牌发布，解读奥克斯品牌内涵及项目价值体系；（企业及项目品牌发布+双城交流活动预告+线下巡展点启动预告）一次双城交流，体验奥克斯地产的开发经验和品牌实力一场城市自行车赛，倡导健康宜居、活力升级的城市生活形态。因为前期可利用的形象媒体较少，项目信息难以传达，所以建议做一次城市性的活动达到项目起势的作用，城市自行车赛视费用预算及资源整合程度再确定是否执行。41一场品牌发布，解读奥克斯品牌内涵及项目价值体系；（企业及项目五、活动执行42五、活动执行141、品牌发布会基本概况活动地点：金华世贸大饭店（暂定）活动时间：2014年3月29日15:00-17:00（待定）活动费用预算：10万，含媒体红包、舞台布置等客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体，合作单位人员，房地产业内同行，总计人数约250人邀约方式：邀请函（体现尊贵、专业）431、品牌发布会基本概况151、品牌发布会活动流程嘉宾签到登记（30分钟）开场活动（5分钟）主持人上场及领导致辞（5分钟）奥克斯品牌宣传视频（5分钟）奥克斯品牌宣讲（5分钟）抽取三等奖（5分钟）项目品牌及价值体系宣讲（20分钟）抽取二等将（5分钟）金华市房地产业协会主席发言（5分钟）入会仪式（5分钟）加入金华房产超市网，分销意向传播（5分钟）媒体双城交流活动预告（5分钟）抽取一等奖（5分钟）441、品牌发布会活动流程嘉宾签到登记（30分钟）开场活动（5分1、品牌发布会意向布置签到处LED酒店指示牌主舞台首批折页入会仪式抽奖451、品牌发布会意向布置签到处LED酒店指示牌主舞台首批折页入1、品牌发布会活动流程嘉宾签到品牌宣讲入会仪式461、品牌发布会活动流程嘉宾签到品牌宣讲入会仪式18活动宣传-活动之前网络信息预告1、品牌发布会47活动宣传-活动之前网络信息预告1、品牌发布会191、品牌发布会活动宣传-活动之后的系列软文两篇软文：发布会邀约的媒体全部配合宣传与城俱进·再造传奇——奥克斯传奇背后的成长故事（企业品牌）奥克斯解读江南中心新都市“十全十美”生活典范（项目品牌）与城俱进·再造传奇——奥克斯传奇背后的成长故事宣传示意：481、品牌发布会活动宣传-活动之后的系列软文与城俱进·再造传奇1、品牌发布会活动宣传-活动之后的网络专题楼盘主题网站：以楼盘主题网站的形式进行品牌展示，主要是利用未来将要投放广告的几家网站。宣传示意：491、品牌发布会活动宣传-活动之后的网络专题宣传示意：212、品牌发布会活动宣传-活动之后的话题炒作楼盘主题网站：以网络论坛、微信话题的形式进行炒作。号外：奥克斯造空调的，听说来金华盖房子了。大家也来说说江南板块的富人区。大润发开业这么短时间人流量就这么大，惊！老城的环境该提升了，环城南路南边的那一片环境就好多了。502、品牌发布会活动宣传-活动之后的话题炒作222、双城交流活动基本概况活动地点：金华-宁波总部大楼-宁波代表性项目-金华活动时间：2014年4月12日17:00-20:00活动费用预算：2万，含媒体午餐、大巴费用客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体，总计人数约50人活动形式：邀请客户到宁波或其他城市参观奥克斯集团总部感受企业的气势，了解奥克斯的企业价值观；参观奥克斯开发的代表住宅项目；之后在项目线下蓄客阶段，可阶段性组织诚意客户参加活动。512、双城交流活动基本概况232、双城交流活动活动宣传-活动之后的话题炒作及活动跟踪宣传随车媒体的软文报道：奥克斯总部游记网络