《差异化营地服务产品的打造策略案例分析【论文】2800字》

差异化营地服务产品的打造策略案例分析目录TOC\o"1-2"\h\u27842差异化营地服务产品的打造策略案例分析 132748一、前言 131922二、差异化营地服务建设存在的问题 13522（一）营地设施落后、不完善 11501（二）青少年户外体育营地的训练内容缺乏创新 25979（三）营地资金来源不稳定 216997三、差异化户外营地服务建设的对策 331721（一）加强基础设施建设 321478（二）加强营地项目创新投入 324835（三）拓宽资金来源渠道 321085结论 427759参考文献 4一、前言营地是利用户外自然资源开展户外休闲、生态、探索、历奇的场所，同时也是一种包含了户外休闲和旅游的活动。在营地活动中，人们可以和大自然进行亲密接触，投入大自然的怀抱，所以从某些方面来看，营地还属于度假方式的范畴。近年来，由于人们生活水平的提高，我国的旅游市场也迅速升温，这在一定程度上也加快了我国营地的发展步伐。根据目前的实际情况来看，我国的营地类型丰富，营地规模也都各不相同。在2016年的时候，国家颁布了“关于进一步发展健身休闲产业”的政策方针，同时指出，到2025年的时候，我国要完成对健身休闲产业体系的构建工作。另外，政府要大力提倡人们发展户外运动；制定和规划国家级的健身休闲运动名录；通过颁布一些优惠政策来促进我国健身休闲运动的发展；进一步推进攀岩、露营以及爬山等一些野外运动项目的发展，从而构建一套全面的户外运动项目体系。最后，政府还需要完善和优化户外运动安全救援体系，来切实保障户外运动的稳定发展。二、差异化营地服务建设存在的问题（一）营地设施落后、不完善根据我国营地建设目前的具体发展情况来看，能够达到标准的营地是很少的。尤其是缺少良好的青少年户外体育活动营地，因为对于青少年这样一种年轻化的群体来讲，让他们拥有归属感是当前营地建设工作中的重点。而且我国的户外营地建设普遍存在没有中心主题的情况，这就会减少青少年对其的归属感。同时，我国大部分的户外营地都缺少必要的基础设施，存在很多的安全隐患。并且只有一小部分的户外营地可以满足青少年的基本需求，但也都是比较传统的户外体育项目，像马术和射击等，没有新颖性。目前，我国社会经济发展迅速，人们开始注重自己的精神需求，而且青少年这个群体的求知欲望是很大的，所以一些基础设施比较落后的户外营地根本满足不了他们的好奇心。但这些营地由于没有足够的资金去购买设备，所以就不能完善营地的设施建设。除此之外，还有少部分的户外营地直接购买“二手”的营地设施，就会出现营地设施落后的现象，也不能达到青少年的标准要求。但放眼望去，国外大部分的户外营地都具有完备的设施建设，有的甚至还具备一定的科研能力，所以我国的户外营地要向国外学习，把他们当做榜样。（二）青少年户外体育营地的训练内容缺乏创新关于青少年户外体育营地的建设工作，一方面需要适应青少年的成长需求，另一方面还需要满足“研学旅行”的有关条件。同时，这也符合学校和家长对青少年的教育目标，可以让青少年学到更多书本以外的知识。另外，在进行户外营地建设的过程中，需要将营地所处的地理位置与营地的活动项目结合起来考虑，从而设立具有地理特色的户外营地项目。举例来说，位于俄罗斯的“海洋儿童中心”就充分利用了海滩的地理优势，从而设立了独具特色的“沙滩体操”等体育营地项目。但就目前的情况来看，我国大部分的户外营地都建立在了风景秀丽的地方，能够进行体育训练的场所也就只有操场和一些比较开阔的大型场地等。通过调查后，不难发现我国的户外营地体育项目千篇一律，没有特色，还有一些营地的日常运营模式直接照搬旅游度假经营模式，根本就不符合青少年的发展要求，更没有适合青少年的体育训练项目。（三）营地资金来源不稳定在我国青少年户外营地的建设工作中，需要大量的资金来支持。目前来看，缺少必要的营地建设资金是我国青少年营地建设工作中存在的一个大问题，但大部分的营地都面临着这样的困境。另外，因为青少年的学习时间具有固定性，所以户外营地的营业时间也被分为旺季和淡季。也就是说，在学校放寒假和放暑假的时候，户外营地的报名人数会激增，而到了学校开学的时候，户外营地的报名人数就会骤减。一般情况下，在学校正常上课的时间里，大部分的户外营地都只能依靠休息日的时间来赚钱。所以由于这种时间差的影响，就导致我国青少年户外营地的建设资金有着非常显著的差异。但根本原因还是由于大部分人对户外营地的认识不够深刻，对户外营地的看法只停留在表面上，严重忽视了青少年户外营地的教育意义，从而影响到大部分营地的发展。三、差异化户外营地服务建设的对策（一）加强基础设施建设青少年户外营地的“好坏之分”取决于其自身的基础设施完备度，当然，每个户外营地都可以根据当地的地理环境优势从而建立具有特色的户外营地体育项目。然而，对其进行调查和研究后发现，我国绝大部分户外营地都存在建设资金不足的问题，所以在这种情况下，一些规模不大的户外营地就设立了“农家乐式”的农业户外体验项目，因为这些项目不需要大量的前期投资资金，同时还能够让青少年们学习到更多农业方面的知识。这些青少年户外营地给其他的一些户外营地提供了成功的案例，在户外营地前期建设资金不足的时候，就可以效仿这种做法，利用营地的地理优势条件，设立独具特色的户外营地活动，来减少户外营地所面临的资金压力。（二）加强营地项目创新投入事实上，青少年的户外体育营地项目也是属于企业运营方式的一种，它也是以营利为主要目的存在的。现如今，各个户外营地之间需要加强对话和交流的机会，因为大多数的户外营地在基础设施以及主要的户外体育项目等部分都具有比较大的“雷同性”，如果这些户外营地缺少必要的交流，就会导致资源的浪费。所以，要加强我国各个户外营地之间的交流，进而设立一些具有特色的户外营地体验项目，来引起青少年的注意力，进一步提高户外营地的营业额。（三）拓宽资金来源渠道经过对我国户外营地当前的发展情况进行调查后发现，资金问题仍然是户外营地现存的最大问题。所以，绝大多数的户外营地在进行建设工作的时候，都按照国家的规定来执行，就是为了能够获得更多的国家资金补贴。但这种办法终究解决不了资金短缺的根本问题，只能解决燃眉之急。所以国内的一些大型户外营地开始寻找出路，决定建立具有特色的户外体育营地项目，以及进一步提高营地的服务质量来吸引更多的学员，然后通过这些学员对营地项目进行宣传和推广，进而实现一个“良性循环”，同时也大大减少了营地的对外宣传费用。总的来说，户外营地需要从自身出发，切实提高营地的经营质量，积极寻找能够拓宽资金来源的方法，进而从根本上解决资金短缺的问题。结论目前，将户外体育活动的营地建设工作同当地的旅游业相结合，不但是一种全新的尝试，也是对我国营地建设的一大考验。同时，政府需要规划好户外营地的选址工作，增加对营地建设的资金投入力度，从而实现营地建设与旅游业协调发展的