2022年全球运动休闲服饰市场趋势分析

年全球运动休闲服饰市场趋势分析运动品牌做运动休闲服饰是天经地义，但是现在运动品牌的竞争对手已经不仅仅是运动品牌了。要做好和内衣品牌、快时尚、网红品牌等四周八方涌入运动品牌领域的各方势力一决高下的预备。以下是宇博智业我整理的2022年全球运动休闲服饰市场趋势分析。

2022年全球运动休闲服饰市场将呈现以下趋势：

1.非传统零售商正在闯入

一些行业外的“野蛮人”也嗅到市场对健身休闲服饰的迫切需求。以往不做运动服饰的品牌，也试着分一杯羹。比如说，碧昂斯与Topshop合作推出的黑白色风格艾薇公园（IvyPark），就是非传统零售商进入运动休闲领域的最佳案例。该品牌一经推出，就受到了广阔粉丝的追捧。

相比一件绑腿动辄几千的浪费品牌，质优价廉的运动休闲服饰正在大规模生产，并越来越吸引消费者的青睐。

2.大型运动品牌照旧强势

艾薇公园虽然是第八家库存量最大的线上品牌，但传统运动商标仍旧主导着这个越来越饱和的市场。依据Edited平台近三个月的数据，线上最受欢迎的五个品牌仍旧是耐克、安德玛、阿迪达斯运动表现系列、亚瑟士和阿迪达斯。

以下表格显示自去年同期开头，这五大品牌受欢迎程度的上涨趋势。需要留意的一点是，阿迪达斯运动表现系列的下降，有部分缘由是阿迪达斯主品牌造成的。

五大运动服装品牌库存数据（2022-2022年），从左到右分别为安德玛、耐克、阿迪达斯、阿迪达斯运动表现系列、亚瑟士

“消费者需要高科技、高功能和超高性能的服装。”数据平台Edited的高级零售分析师凯蒂·史密斯说说。事实上，依据市场调研公司欧睿国际（Euromonitor）的数据，从2022年开头，运动休闲领域的领导者排位就没有发生转变。作为运动休闲领域的老大，耐克的市场份额也在提升，而其他几大品牌也在不断抢占先机。

3.运动休闲服饰的其次战场Instagram

时尚品牌始终把Instagram视为其次战场，运动休闲领域也是如此。

零售分析公司L2搜集了今年1月到4月的数据，结果显示，品牌商与消费者之间的绝大部分互动都发生在Instagram上：其中，英国市场的这个比例是93%，美国市场是94%。脸书上的互动占比很小，英美两国的推特互动比例都只有1%。

依据L2的说法，相比YouTube等平台，运动休闲品牌也更加重视Instagram平台，盼望在上面发布更多内容。

4.中国市场增长快速

随着西方市场渐渐饱和，中国等市场开头呈现越来越强劲的态势。由于，这里的中产阶层品尝也正在从浪费品向生活休闲类转移。目前依靠阿里巴巴管理库存的露露柠檬表示，它的香港店2022年的销售额有望达到800万美元。

2022年，中国运动服装市场上涨到263亿美元。并且，依据欧睿国际的数据，这个数字估计将以每年两位数的增长量，2022年有望达到431亿美元。相比之下，在同一时期，浪费品市场估计只能达到284亿美元。

关于运动休闲品牌如何扎根中国，英敏特公司亚太市场讨论总监马修·克拉布也曾发出警告，一个品牌的国际知名度，并不能保证它在中国市场站稳脚跟。

“国外品牌不能低估中国文化的影响，以及中国品牌对当地市场和消费者的理解。品牌商不要以为，中国市场的快速进展就意味着品牌的快速扩张——在这之前，他们还要面对很多竞争压力。”克拉布说。

5.时尚设计师联手运动品牌

运动休闲风不仅刮到了街头巷尾，也刮到了时尚圈。现在，时尚设计师/消遣明星联手运动品牌，推出运动休闲生产线的案例已经屡见不鲜了。比如说，纽约闻名设计师王大仁（AlexanderWang）与体育服装巨头阿迪达斯悄然合作，给时尚界和体育界都带来了惊喜。双方合作推出的运动休闲系列，以倒立的三叶草为标志，将运动休闲再次推到时尚的聚光灯下。

依据讨论公司FungGlobalRetailTechnology和FirstInsight的最新数据，消费者在运动休闲产品上的支付意愿要高于建议零售价。而且，运动休闲领域的增长趋势将更加常态，女性服饰的风格也愈加趋向休闲。该报告的调研范围涉及美国、西班牙、加拿大等11个国家。报告显示，消费者分别情愿为针织打底类和绑腿类服饰花费更多，分别上升到要价的80%和74%。

运动时尚品牌BANDIER的老板詹妮弗·班德勒表示，在过去的几年间，运动休闲的含义发生了巨大变化。“我们2022年刚开头做BANDIER时，也消失了很多运动品牌，”她说，“消费者看到新品牌很兴奋，并盼望穿上表达共性的运动服。”

在运动休闲风流行前，我们的运动服选择很少，也很难表达出个人风格。现在，人们可以穿上风格各异的运动服，彰显自身共性。“从那时起，时尚开头