品牌形象整合方案

很开心有缘和星港成为朋友！专题研究.关于品牌形象整合议题：产品营销时代的终结本案研讨参考：.金融的全球扩展.资本的秘密.相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销.生活在别处.飘一代的生存哲学与审美1专题研究tangdu@FD.2001.6FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？柏拉图断想式思考…资本全球化除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？2专题研究tangdu@FD.2001.6柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。有谁象柯达这么努力吗？今天的形态：生活在别处…飘一代的理性这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。3专题研究tangdu@FD.2001.6飘一代的感性JUSTDOIT!发展后滞：社会进步与营销的反速让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…4专题研究tangdu@FD.2001.620C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物质期丰沛期文明期共享期匮乏期丰沛期文明期共享期4P产品营销4C品牌服务营销4S品牌观念营销触发点：十倍速经济的启动5专题研究tangdu@FD.2001.6市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现，会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得住吗？

蒸汽机改变世界用了200年，资本改变世界用了100年，汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年，而网络改变世界只用了几年……你的营销思想和体系还不变吗？新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！新资源是谁？在哪里？6专题研究tangdu@FD.2001.6idea-pwer观念生产力智本新资本7专题研究tangdu@FD.2001.6观念生产力的推行者与实践家由此进入智本主义时代8专题研究tangdu@FD.2001.6一个多元组合的资源群体董事会总经理总监室/出品审查委员会行政财务部品牌管理中心策略研究中心创意设计局网络多媒体中心媒介执行中心丰泽堂影视公司精艺堂印刷公司重庆事业部上海事业部青岛事业部信息咨询中心唐都智业传播机构idea-pwer首席营运官ISO管理委员会广州天河中信广场55层01-08单元10专题研究tangdu@FD.2001.6一个ISO9001的智业业服务务品牌牌当WTO进进入中中国广广告我们率率先导导入国国际标标准化化质量量管理理体系系管理创创新意意味着着公司司经营营的哲哲学以顾客客为中中心是我们们的第第一原原则满足且且超越越顾客客的需需求与与期望望是我我们永永远的的追求求持续改改进为客户户提供供增值值的过过程服服务坚持标标准化化,专专业化化,职职业化化,体体系化化的作作业风风格为客户户输出出国际际标准准化的的广告告智业业供应应链的的对接接让一个个经常常胡思思乱想想的群群体规规范起起来是是有一一点难难度的的，不不过我我们知知难而而上了了。这个世世界上上，重重要的的不是是选择择而是是行动动！11专题研究tangdu@FD.2001.6研究成成果：：品牌牌基因因的发发现者者一如达达尔文文之于于物种种起源源与人人类进进化理理论的的发掘掘，我们发发现了了品牌牌基因因。品牌基基因决决定了了品牌牌的内内在生生命以以及意意义之之存在在，是是企业业组织织历史史的沉沉淀与与独特特精神神内质质。品牌基基因的的发现现，为为品牌牌提供供了更更为微微观的的研究究理论论，同同时也也为企企业获获得品品牌战战略发发展提提供核核心支支持，，为品品牌的的独特特文化化与定定位提提供依依据，，最大大发挥挥出品品牌营营销的的优势势。12专题研究tangdu@FD.2001.6品牌基基因工工程基因决决定生生命蛋蛋白质质的性性状，，品牌牌基因因决定定了品品牌的的属性性。品牌基基因品牌属属性品牌定定位品牌形形象品牌传传播品牌文文化品牌观观念13专题研究tangdu@FD.2001.6研究成成果：：营销销进化化论计划和和实施施对观念，产品和服务的形象象建立立，定定价，，促销销和分分销策策略的的过程程以实实现满满足个个体和和组织织目标标的交换。美国市市场营营销协协会(AMA)对市市场营营销的的最新新定义义为：：观念营销(4S)服务营销(4C)产品营销(4P)营销不不进步步吗？？14专题研究tangdu@FD.2001.6社会商商业文文明的的阶梯梯…1P--产品2P--价格3P--渠道4P--促销1C--消费2C--成本3C--便利4C--沟通1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4P4C4S60年年代80年年代末末21世世纪唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction15专题研究tangdu@FD.2001.6研究成成果：：品牌牌能量量.三三能一一体品牌势能BEp=mgH品牌动能BEk=1/2mV

2品牌质能BEq=mc

2BRANDENERGE势能是是一个个品牌牌的理理念定定位,取值值越高高,他所代代表的的社会会价值值观念念层次次也越越高,越具品品牌高高度的的辐射射力;所谓谓“取法法乎上上”“势不不可挡挡”，，“理理念高高于一一切””的哲理理.动能是是一个个品牌牌的运运动与与市场场硬件件提供供的速速度,方向向越准准,速速度越越快,所代代表的的品牌牌发展展也越越快。。所谓谓“速度度战胜胜规模模”,“以以先变变应变变”,“快快的吃吃掉慢慢的””的哲理理.质能是是一个个品牌牌的现现实能能量状状态,他包括括品牌牌的属属性,利益益,价价值,个性性,文文化,消费费者等等16专题研究tangdu@FD.2001.6听了说说的，，更要要看做做的……唐都部部分操操作案案例唐都客客户群群简介介自九四四年以以来，，唐都都服务务了国国内多多个品品牌型型客户户，行行业涉涉及电电子、、电器器、日日用、、日化化、IT、、地产产、政政府等等，提提供由由品牌牌研究究到品品牌整整合营营销传传播与与行销销渠道道建设设和终终端人人员培培训等等全套套服务务。在中国国电子子百强强前三三十强强中，，我司司服务务其五五分之之一的的品牌牌，有有TCL、、海信信、创创维、、德赛赛、春春兰、、科龙龙等，，赢得得企业业界的的赞誉誉。启发点点：4S对对于营营销体体系的的启示示18专题研究tangdu@FD.2001.61S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4S所有企企业生生存的的根本本之道道。更更是星星港在在床垫垫行业业传统统营销销观念念进行行整合合提升升的核核心指指导思思想与与前提提由传统统企业业经营营同质质模式式，确确立差差异化化品牌牌营销销战略略，快快速实实现品品牌跃跃升，，谋定定而动动，对对于动动的需需求从品牌牌战略略出发发，建建立起起一整整套符符合企企业发发展与与市场场需求求的系系统，，形成成品牌牌质、、能、、势三三能一一体的的战略略体系系由单一一床垫垫营销销目标标提升升到达达成多多级用用户对对于品品牌、、服务务、时时尚概概念等等综合合增值值需求求的满满足IMC：集集成(整合)营销销传播播19专题研究tangdu@FD.2001.6(整合)集成+(市场)营销+传播IMC营销体体系的的实质质：以消费市市场为核心心，以以资料库库行销为为基础础，以以建立立消费者者与品品牌之间的的优良关关系为目的的，建建立起起聚合型的高高效、、减省省、便便捷的的品牌牌营销销运作作管理理体系系，达达成企企业高值营运目目标！！品牌建建设导导向20专题研究tangdu@FD.2001.6集成如同60年年代集集成电电路板板的发发明，，使电电器电电子产产品获获得了了几何何级飞飞跃，，并使使高效效、智智能多多元一一体化化成为为可能能，使使研发发周期期倍速速增长长，更更使消消费者者享受受成为为现实实，同同时创创造出出全新新的营营销市市场营销企业以以产品品和服服务以以及观观念参参与交交换而而获得得利润润的生生存形形态。。而在在产品品体系系、服服务体体系和和观念念文化化三大大体系系之间间，唯唯有集集成方方能形形成营营销的的质能能、动动能与与势能能三能能一体体的巨巨大能能量任何一一种体体系的的缺乏乏，都都将导导致营营销整整体体体系的的运行行不畅畅和资资源耗耗损。。传统统与单单一的的营销销体系系必须须接受受全新新的改改造方方能生生存传播在IMC理论中中，传传播成成为企企业营营销外外化的的一种种，更更是创创造营营销增增值的的重要要手段段。所所谓眼眼球经经济和和注意意力经经济即即是对对现代代企业业传播播营销销的形形象比比喻，，更是是企业业营销销决策策的核核心机机能之之一IMC分解解21专题研究tangdu@FD.2001.620世世纪90年年代，，摩托托罗拉拉依据据其73年年的历历史与与实力力，占占据全全球移移动电电话市市场的的50%强强，并并一直直占据据行业业高端端领导导地位位90年年代后后期，，原有有手机机用户户开始始有了了求新新与换换新要要求，，同时时，更更多大大众亦亦拥有有了获获得这这一享享用的的普遍遍需求求。然然而摩摩却忽忽略了了知识识经济济与倍倍速经经济在在全球球的发发展97年年开始始，来来自北北欧小小镇的的诺基基亚以以并非非移动动通讯讯领域域资深深企业业的姿姿态进进入市市场，，其以以完全全不同同的创创新个个性定定位刮刮起了了一股股强劲劲的个个人手手机之之风2000年年，诺诺基亚亚获得得该领领域32%的市市场占占有，，而同同时摩摩托罗罗拉则则惨跌跌至13%，3300亿亿美元元市值值也大大大缩缩水至至320亿亿美元元，裁裁员超超过去去2万万人。。2001年，，善于于创新新的诺诺基亚亚进一一步提提出了了40%的的营销销跃进进目标标诺基亚亚的启启示……他山之之石可可以攻攻玉22专题研究tangdu@FD.2001.6当手机机不仅仅是手手机时时…2001年年，诺诺基亚亚率先先提出出手机不不再是是手机机的战略略竞争争与发发展思思想，，其根根本目目的，，就是是实现现手机机由高高端移移动通通讯工工具转转变为为人人人均可可拥有有的大大众电电子随随身品品，超超越原原有手手机营营销与与消费费概念念束缚缚，创创造全全球