某服装新品上市媒体推广计划方案

OBJECTIVE合作目的——提升品牌认知结合品牌特性，帮助建立消费者对品牌的认知——传递产品信息从预热上市到后期推广，多维度传递产品信息——积累用户口碑通过媒体资源增加用户触点，积累用户口碑合作思考品牌及产品要素

新品100%日本制造（工艺+原料）−

产品工艺：日本配方工艺，内容物生产、灌装以及包材

的生产全部在日本完成−

明星成分：源自日本本岛原始森林天然植物

产品类别：基础保湿系列−

产品类别：慕斯洁面、菁华水、乳液、啫喱霜和精华−

产品包装：内瓶为半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑

料材质，希腊设计工作室设计

以纯净天然成分，借助先进产品工艺精心打造多款基础护肤产品，带给用户最舒适的美肌体验

如何使目标消费群

核心方向“森林系女孩”，简称“森女”（Mori

Girl），

日本近年崛起的族群20岁左右年轻女性，崇尚简单的生活方式

打扮得像是从森林中走出来的女孩

气质像原始森林般自然纯净

不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的衣物

更加热爱自然舒适生活朵而品牌人形画像核心目标消费人群Onlylady优势资源中国第一时尚、美妆类红人专业机构

OnlyStar

成立于2016年，目前旗下

已签约超过500位深度合作红人，

Only

Star众多优质红人，横跨时尚、

美妆、生活方式等多个领域，并呈梯

队划分（专家老师-专属红人）。

品牌合作活动中在线观看人数累积已

超千万人次。

多次制造业界现象级传播事件&朵而

[森女达人团]联合专家老师一同配合媒体推广，代替品牌发声，让消费者感受品牌想要传递的天然纯净护肤体验OBJECTIVE推广策略

以专家解读剖析品牌理念

以媒体推荐传递产品特点

以达人推荐吸引用户体验——护肤专家达人品质推荐OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书，向消费者传递品牌[自然纯真]的品牌特性——OL媒体资源解读产品品质借助OL媒体资源，以[专业]解读产品品质，联合各类编辑资源，促进口碑沉淀——淘系资源促进产品销售通过淘系资源多方推荐，提升消费者触点，引导消费者购买CONCEPT推广概念城市生活节奏越快，越要学着放松如果生活不得不踏上快节奏列车在护肤一刻至少让自己慢下来仿如置身森林般地放松身心安静享受属于自己的恬静一刻ROADMAP

天猫资源/淘系资源（淘宝直播/淘宝头条/必买清单/爱逛街/有好货）

单品评测/产品入库/试用中心上线/BBS导流/SEO优化Onlylady微信微博全程更新推广信息

Warm

up

#品质，源于日本#

达人拍摄日本森女大片

OL&达人自媒体传播

精编软文：[乐活]解读森女生活方式

Launch

#品鉴，静谧能量#

《美丽现场》发布会现场直播

《大师来了》新品品鉴会

《美妆探秘》专题定制

《美丽颜究院》编辑选题植入《拜托了化妆包》移动端导购植入

Lasting

#品味，本真自然#《美丽态度》透视森女式护肤哲学

《美丽课堂》走进校园系列活动

校园行活动专题定制

《编辑秘辛》编辑选题植入

《美妆精明购》移动端导购植入达人拍摄日日本森女大大片品牌在日本本拍摄TVC期间Onlystar[森女达人人]亲赴品品牌明星成成分产地【日本本岛岛原始森林林】拍摄森森女大片OL&达人人自媒体传传播Onlystar达达人微博传传播扩散Onlylady官官方双微传传播扩散传播关键点点①首先曝光[森女大片片]②预热期在微微博传播[森女]生生活方式相关关话题，吸吸引关注③预告朵而新新品发布会会精编软文：：[乐活]解读森女女生活方式式[森女]之之美，美在在恬静OL编辑撰撰文大谈[森女]潮潮流通过讲述[森女]生生活方式，，带出森女女式的天然然护肤理念念同时预告朵朵而品牌发发布会*文章将在在OL生活活频道主推推[森女]之之美，美在在恬静《美丽现场场》发布会会现场直播播栏目描述品牌大事件件活动现场场，直播明明星采访以以及品牌新新品，带用户感受受活动现场场，与喜爱爱的明星互互动交流，，并第一时间了解解新品信息息。露出平台：：优美妆、、一直播、、美拍品牌发布会会现场OL《美丽丽现场》栏栏目全程协协助现场直直播《大师来了了》新品品品鉴会【专家剖析析栏目】品牌发布会会后，OL邀请知名名美肌专家家与[森女女达人团]齐聚直播播间，解读读品牌理念念，品鉴产产品品质秦彬-喜鹊鹊先生MUKO美肤疗养专专家，，专专栏作家著有《我最最想要的美美丽书》案例示意/2016/0615/3817775.shtml【品牌揭秘秘栏目】带领消费者者探访明星星成分原产产地，结合合美容编辑辑专业评测测，推荐朵朵而产品《美妆探秘秘》专题定定制亲临品牌发发源地，从从品牌故事事以及文化化的角度切切入，探寻美妆背后后的秘密，，探讨品牌牌背后的文文化，提升升用户对品牌的认知知度以及品品牌影响力力《美丽颜究究院》编辑辑选题植入入案例示意/2016/0624/3819536.shtml【解救肌肤肤问题】OL美容编编辑针对肌肌肤问题，，专业推荐荐优质护肤肤单品，在在专题中植植入朵而产产品《拜托了化化妆包》移移动端导购购植入【名人推荐荐】专家达人、、名人名媛媛、美容编编辑结合动动图、情景景剧、视频频，分享爱爱用美妆品品，在专题题中植入朵朵而产品《美丽态度度》透视森森女式护肤肤哲学案例示意/2016/0616/3818062.shtml【态度影响响选择】编辑从[森森女]形象象切入，谈谈及森女生生活态度，，从态度推推荐自然纯纯净护肤单单品，植入入朵而产品品《美丽课堂堂》走进校校园系列活活动【美容专家家】【美容容编辑】【【森女达人人团】与朵朵而品牌携携手走进校校园，向学学子传递自自然纯净的的美肌体验验现场核心环环节①专家现场谈谈及品牌源源自日本的的护肤品质质及产品带带来纯净自自然的护肤肤理念②森女达人团团现场分享享森女生活活态度及护护肤态度③邀请HR现现场分享大大学生求职职技巧（简简历、妆容容、衣着、、谈吐）④森女达人团团现场直播播品牌介绍产品评测[森女达人人]日本森森林大片露露出校园行活动动专题定制制品牌TVC达人直播间间跟踪直播播校园行动动态校园行活动动介绍校园行站点点持续更新新报道产品申请试试用《编辑秘辛辛》编辑选选题植入案例示意/2016/0824/3831424.shtml【编辑美肌肌秘诀】OL美容编编辑根据主主题分享私私家护肤单单品，植入入朵而单品品《美妆精明明购》移动动端导购植植入【美妆购物物攻略】OL最精明明的购物攻攻略，编辑辑和达人带带着网友买买买买，从从探店到靠靠柜，推荐荐朵而单品品天猫媒体站站植入合作形式：：1、在天猫猫专题中植植入推荐朵而护肤单单品，用户点击单单品后可直直接进入旗旗舰店了解解商品或购买；2、专题最最下方推荐荐朵而品牌专专题，用户点击后可进入入了解产品品详情。往期示例：：复制这条条信息，打打开手机淘淘宝即可看到【【#尚天猫猫#拯救夏夏日脱妆尴尴尬/mobilestreet/subject.htm?id=21196&type=1】￥AAGSrmvg￥/h.Zgbmkp?cv=AAGSrmvg&sm=a6154c天猫美妆与与LOAY合作推出出天猫专题题，入口即即在天猫品品牌街，也也可生成淘淘口令分享享。点击跳跳转产品购购买页天猫推广位位合作可植入《天天猫专题··美容类》《1分分钟挑好货货》《精编文章··美容类》》并最终在这这些美容类类天猫推广位被推推送扩散。。OL资源《《天猫专题题·美容类类》《精编编文章·美美容类》《《1分钟挑挑好货》，，将在天猫猫美妆活动动专题页与与品牌街定定期推送淘系资源特特别合作→通过系列淘淘系资源导导流Tmall淘宝首页入入口淘宝头条必买清单爱逛街有好货单品评测定定制外观设计温和度评测测保湿度评测测清爽度评测测抗氧化评测测产品质地ü编辑评测维维度OL美容编编辑对王牌牌产品进行行评测，亲亲证产品优优良品质，，并将评测测结果通过过OL官方方平台扩散散，吸引消消费者关注注产品库/排排行榜−全线产品入入库−打通产品库库评论通道道,将BBS&试用用中心口碑碑心得集中中呈现于产产品库页面面.打通产品库库/试用/BBS三大大频道−−−−试用中心上上线树立大众口口碑,多平平台,多形形式试用互互动，同时时通过试用用口碑粉丝丝互动话题炒作BBS互动原创内容都与与产品库打通通，里面涉及及的产品都能能直接跳转到到产品库查看看详细信息，，以及后续的的电商导流APP打通产产品库，可以以直接查询移动端试用中中心OL化妆品微微信－右下角抢试用用PC端试用活活动试用中心试用用PC+MOBILEBBS达人互互动/硬广露露出SEO优化1.通过OL的聚聚合将有效提高排名2.可量化和关键键词及表现和广告主进进行合作1.功效词2.产品词聚合至OL百百科聚合至产品库库1.发布内容时可可添加品牌及及功效2.通过相关词可可搜索到聚合合的所以论坛贴贴子1.发布内容时可可添加品类词2.通过搜索品类类词可看到相关BBS聚聚合内容聚合—BBS博主发布可HighLight品品牌关键词;并在多多个发布后可可聚合所以贴子给网网友集中阅读读多篇查看：内容聚合—文文章类添加品牌词可可增加品牌曝曝光度和产品搜索索聚合;而功功效词则可以提高高权威性Tag词：BaiduSEO优化固定合作客户户可双方筛选选关键词，可量量化优化进行行原生内容合作作KEY：内容聚合—Blog博主发布可HighLight品品类词;并在多个个发布后可聚聚合所以贴子给网网友集中阅读读Blog&BBS互通：：专题链接[OLAY&美容主编/专家老师]探访哈佛为OLAY的的[冻龄肌密密]研究发现现打造专业权权威探索之旅旅，联合护肤肤科学家+美美容主编+护护肤专家，为为[品牌研究究]发声视频链接/2017/0406/3897114.shtml[OLAY&专家老师]哈佛学霸肌肌密挑战采访访视频专家老师化身身美肌探索员员，与哈佛学学霸共同探讨讨[冻龄]的的看法，通过过采访视频，，传递品牌的的[冻龄肌密密]视频链接/2017/0224/3889425.shtml[TSL|謝謝瑞麟&设计计师张帅]定定制视频联合知名设计计师张帅，以以独特穿搭为为切入点，推推荐女神珠宝宝搭配时尚look，植植入产品并讲讲述产品设计计理念全网推送整个活动直播观看人数超过千万[美素人参再再生精华液]太空护肤之之旅为配合品牌再再生精华液，，发想太空能能量创意，专专家达人在VR体验馆共共同体验产品品，并向网友友直播整个体体验过程[Benefit]红人人健身趴直播播活动为宣传Benefit美美妆产品的持持久功效，通通过健身房运运动场景，告告知消费者，，尽管运动至至大汗淋漓，，也不用担心心脱妆视频链接/x/page/q0374zdetsz.html[nooni]套装试用