管理经济学市场供求及运行机制课件

第一节需求函数第二节供给函数第三节市场均衡第四节消费者行为理论小结第二章市场供求及运行机制第一节需求函数第二章市场供求及运行机制1通过对本章学习，要了解需求、供给，效用的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌握供求法则及其运行机制,以便更好地掌握市场的变化，正确进行企业决策。了解消费者如何在预算约束下追求自己的效用最大化。通过对本章学习，要了解需求、供给，效用的一系列概念，了解影响2一、需求（Demand）

（一）需求：指在一定时期内，在一定条件下，在各种可能的价格下,消费者愿意购买，并能够买得起的某种产品或劳务的数量的集合。

需要（Want）和需求（Demand）有不同的含意。需要是想要的意思.

构成市场上现实的需求必须满足两个条件：第一有够买欲望；第二要有支付能力。也就是说在既有购买欲望，又有支付能力的前提下，才能形成现实的市场需求。（二）需求量(quantitydemanded)：

指在一定时期内，在一定条件下，在某一特定价格下,消费者愿意购买，并能够买得起的某种产品或劳务的数量。第一节需求函数目录一、需求（Demand）第一节需求函数目录3（三）影响需求量的因素

1．产品的价格

2．消费者的收入——消费者的平均收入水平

3．相关产品的价格替代品——正相关关系；互补品——逆相关关系，（如：照相机和胶卷）；所谓相关商品，是指消费者在消费中，与他消费的商品相关的另外的商品，在经济学中将另外商品的关系分为互补和替代两种关系。

（三）影响需求量的因素4互补商品（Complement），如果两种商品共同满足同一种欲望,这两种商品就是互补商品。例如：VCD影碟机与VCD影碟、钢笔和墨水、照相机和胶卷等等。替代商品（Substitution），如果两种商品可以互相代替来满足同一种欲望，这两种商品就是替代商品。例如：大米和面粉、牛肉和羊肉、冰箱和冰柜等等。互补商品（Complement），如果两种商品共同满足同一种54．消费者的爱好

5．广告费用

6．消费者对未来价格变化的预期4．消费者的爱好6二、需求函数(demandfunction)

需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，可证为：

Qx=f(Px，PY，T，I，E，A，…)Qx：对某产品的需求量；

Px：本身的价格；

PY

：相关品的价格；

T：消费者的爱好；

I：消费者的个人收入；

E：对价格的期望；

A：广告费。目录二、需求函数(demandfunction)目录7例：某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数据估计为：

Q=－200P+200I+0.5AP：洗衣机价格；

I：居民的平均收入：

A：广告费用。三、需求曲线(demandcurve)和需求规律（ADemandLaw）

1．需求曲线：假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系的表达式。可证为：

Q=f(p)Q=a－bP

例：Q=165000－200P价格200300400500需求量1250001050008500065000目录例：某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数据估计为：价格200308目录目录9几种需求曲线PQPQPQPQPQP＝aP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=a+bQ-cQ2P=aQ-b几种需求曲线PQPQPQPQPQP＝aP=a-bQP=a-b10目录2．个人需求曲线，行业需求曲线和企业需求曲线目录2．个人需求曲线，行业需求曲线和企业需求曲线11*需求定理（ADemandLaw）需求定理是指当某种商品的价格下降时，买者对这种商品愿意而且能够购买的数量就会增加；反之，当某种商品的价格上涨时,买者对这种商品愿意而且能够购买到的数量就会减少。简单的说，需求量随价格上升而减少，随价格下降而增加，就是需求定理。

——原因：收入效应和替代效应。

目录*需求定理（ADemandLaw）目录12需求定理的特例（1）吉芬物品Giffen’sGoods：需求量与价格成同向变动的特殊商品。P→Q英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。需求定理的特例（1）吉芬物品Giffen’sGoods：13（2）炫耀性物品。Conspicuousgoods由凡勃伦提出。炫耀性消费：如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。定位性物品PositionalGoods手饰中的黄金与钻石；茅台酒价格；这类商品具有显示财富的效应。P→Q0PQD向右上方倾斜需求定理的特例（2）炫耀性物品。Conspicuousgoods由凡勃伦14（3）表面上的“例外”。在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少买。“买涨不买落”。在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少买。如黑白电视价格下降买的人少。价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。（3）表面上的“例外”。在价格大变动时由价格预期引起的高价多15四.需求量的变动和需求的变动(1)需求量变动。ShiftintheDemandCurve0价格P

元量Q斤D。a。bP0Q0P1Q1其他因素不变，商品本身的价格变化，引起需求曲线上点的移动。四.需求量的变动和需求的变动(1)需求量变动。Shifti16无差异曲线向右下方倾斜八、不确定性uncertainty和风险riskX1，X2分别为商品1和商品2的数量；消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。需求曲线和供给曲线都说明了价格对于消费者的需求和生产者的供给的决定。库存商品的处理成为严重问题证明：当消费者所消费的X1与X2商品发生变动（X1的变动量为dX1，X2的变动量为dX2）后，维持效用水平不变，即使得效用增量dU=0。任一商品，随着需求增加，MU递减。*价格定在OI，会抑制需求量到OR，刺激供给量增加到OL即表现为产品过剩。MU1：商品X1的边际效用正是在这样的过程中，使整个社会资源的配置达到最优的境界，这就是通常所说的市场调节过程。22050市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。面包的消费量从一个增加到两个，(a)因为法国白葡萄酒的供给曲线向左移动了，由于他们不得不支付关税，美国的法国白葡萄酒供应商将不得不对每批供给量要求比他们在征税前所要求的更高的价格。T：消费者的爱好；在市场经济中，价格执行两项基本职能：简单的说，需求量随价格上升而减少，随价格下降而增加，就是需求定理。消费者投保以后所拥有的稳定财产量等于风险条件下的财产的期望值I不变，其中一种商品P变化（2）需求的变动

ShiftoftheDemandCurve

商品本身的价格不变其他因素变化（收入变）引起需求曲线的移动。0P

QD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲线向右上移动：需求增加收入增加收入减少，需求曲线向左移动，需求减少。变动主体价格P其他因数图形表现需求量变动Q变化不变曲线上点的移动需求变动D不变变化整条曲线的位移无差异曲线向右下方倾斜（2）需求的变动

Shiftof17需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企181988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。1988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都19第二节供给函数一、供给（一）供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。即：在一定时期内，一定条件下，在各种可能价格下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务数量的集合。构成某种商品现实的市场供给，要具备两个条件：第一，厂商有出售的欲望；第二，厂商有供应的能力。（二）供给量：指在一定时期内，一定条件下，在某一特定价格下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。第二节供给函数一、供给20（三）影响供给量的因素商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策厂商的目标厂商对未来的预期商品自身价格不变，生产成本上升会减少利润，使供给量减少。在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，生产者会提供更多的产量。（三）影响供给量的因素商品本身的价格生产要素的价格政府的政策21二、供给函数

供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式，一般的形式可证为：

Qs=f(P,Ps,C,E,…)

式中，Qs：某产品的供给量；P：某产品的价格；Ps：产品中可替代产品的价格；C：某产品成本；E：生产者对产品价格的期望。目录目录22目录三、供给曲线和供给规律

1．供给曲线：是反映价格供给量之间关系的表达式，可证为：

Qs=f(P)目录三、供给曲线和供给规律23几种供给曲线PQPQPQPQP0Q0Q＝aP=a+bQ劳动力几种供给曲线PQPQPQPQP0Q0Q＝aP=a+bQ劳动力242．企业供给曲线和行业供给曲线2．企业供给曲线和行业供给曲线25*供给定理（ASupplyLaw）当某种商品的价格上涨时，卖者对这种商品愿意并且能够提供的数量就会增加，反之，当某种商品的价格下降时，卖者对这种商品愿意并且能够提供的数量就会减少。简单的说，商品的供给量顺其价格涨落而增减，就称为供给定理。供给定理是对正常商品而言的。

——原因：

1.企业的加入或退出；

2.企业规模的变化；

3.生产替代品目录*供给定理（ASupplyLaw）目录26其他因素变化（成本、技术变化）理性消费者的三大基本偏好又几天过去了，大水悄悄退走了。下降，消费可能性线向右上方平行移动。价格不反映商品总效用，而是反映其边际效用两种商品的组合不同，但效用水平相同x2＝M/（2P2）。（二）供给量：指在一定时期内，一定条件下，在某一特定价格下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。需要（Want）和需求（Demand）有不同的含意。第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。首先，价格为消费者和生产者的决策提供信息。十、从单个消费者到市场的需求曲线可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。Qx=f(Px，PY，T，I，E，A，…)例2．汽车需求的增加对轮胎价格的影响（2）每一元钱都花在刀口：每一元钱用在不同商品的边际效用相等。均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。保险Insurance四.供给量的变动和供给的变动（1）供给量的变动其他因素不变，商品本身的价格变化，引起供给曲线上点的移动。0价格P

元量Q斤S。a。bP1Q1P2Q2鸡蛋的供给量增加是指：鸡蛋的价格上升而引起的增加其他因素变化（成本、技术变化）四.供给量的变动和供给的变动（27（2）供给的变动商品本身的价格不变，其他因素变化（成本、技术变化）引起供给曲线的移动。0P

QS0P0Q0Q1S1Q2S2成本上升，供给曲线；向左移动，供给减少。成本下降，供给曲线；向右移动，供给增加。供给量变动与供给变动的区别：前者由价格变动引起后者由生产技术等变动引起供给曲线向左上方移动的原因是投入品价格上升（2）供给的变动商品本身的价格不变，0PQS0P0Q0Q128需求曲线和供给曲线都说明了价格对于消费者的需求和生产者的供给的决定。商品的价格决定：在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用下形成。需求和供给曲线结合在一起，说明均衡价格的形成。

一、均衡的形成均衡：一定条件下，经济事物中的有关变量，相互作用，所达到的一种相对静止状态。第三节市场均衡需求曲线和供给曲线都说明了价格对于消费者的需求和生产者的供给29*市场均衡点（P0，Q0）*市场均衡点（P0，Q0）30均衡价格的形成均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，是一个价格自发决定的过程。供求不平衡，市场出现两种状态：过剩与短缺。市场机制作用下，供求不等的非均衡状态会逐步消失。

若市场价格>均衡价格。则会出现供>求，商品过剩。在市场自发调节下，需求者压低价格。价格必然下降，一直下降到均衡价格的水平。反之如此。均衡价格的形成均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的31*上述原理只适用于完全竞争市场。

完全竞争市场条件：（1）市场上有无数的买者和卖者；（2）产品完全无差别；（3）厂商进出行业完全自由；（4）完全信息。供给曲线和需求曲线均为整个行业的曲线。目录目录32计算设某商品市场需求函数为D=12—2P供给函数为S=2P均衡价格和均衡产量各是多少？P=3Q=6

计算设某商品市场P=333供给不变，需求变动需求增加，均衡数量和均衡价格都增加需求减少，均衡数量和均衡价格都减少S0D0二、均衡的变动(供求定理)

均衡的变动之一供给不变，需求变动S0D0二、均衡的变动(供求定理)

34需求不变，供给变动供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降供给减少，均衡数量减少，均衡价格上升S0D0均衡的变动之二需求不变，供给变动S0D0均衡的变动之二35均衡的变动之三需求与供给同时增加均衡数量会增加；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。S0D0均衡的变动之三需求与供给同时增加S0D036购买彩票有两种可能结果：中与不中。是消费者的主观心理评价消费者效用最大化均衡点：MRSxY=Px／PY，即有MRSxy=20／80=0.U0是常数，表示某个效用水平。讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？对效用的理解——《傻子地主》商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。说明效用特点（2）：效用因时因地而异。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，是一个价格自发决定的过程。彩票的购买成本支出是5元。在不确定的情况下，必须事先作出决策，以最大化期望效用。(4)利用(1)、(2)和(3)，说明静态分析和比较静态分析的联系和区别。市场机制作用下，供求不等的非均衡状态会逐步消失。免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。第四节消费者行为理论（1）市场上有无数的买者和卖者；消费某种商品所获总效用与为此花费的货币总效用的差额。从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。（3）P1x1＋P2x2＝M。均衡的变动之四需求和供给同时减少均衡数量会减少；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度。S0D0购买彩票有两种可能结果：中与不中。均衡的变动之四需求和供给同37均衡的变动之五供给增加，需求减少均衡价格会下降；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D0均衡的变动之五供给增加，需求减少S0D038均衡的变动之六供给减少，需求增加均衡价格会上升；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D0均衡的变动之六供给减少，需求增加S0D039均衡变动分析的步骤第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。第二，我们确定曲线是向右移功，还是向左移动。第三，我们用供求图来比较原来的均衡与新均衡，这表明这种移动如何影响均衡价格和数量。均衡变动分析的步骤第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使40静态分析、比较静态分析和动态分析静态分析：分析经济现象的均衡状态及达到均衡所需的条件。不涉及达到均衡状态的过程。动态分析。考察时间变化而使经济均衡调整的路径或过程。加进了时间因素。比较静态分析。将原静态与新静态进行比较。原有条件变化，对新旧两种均衡状态进行对比分析。只对既成状态加以比较，不涉及条件变化的调整过程。静态分析、比较静态分析和动态分析静态分析：分析经济现象的均衡41计算已知某时期，某商品的需求函数为P＝120-3Q，供给函数为P＝5Q，求均衡价格和均衡数量。已知某时期，需求函数为Qd＝50－5P，供给函数为Qs=－10+5P。(1)求均衡价格P和均衡数量Q，并作出几何图形。(2)假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为Qd=60－5P。求出相应的均衡价格和均衡数量。(3)假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为Qs=－5+5P。求出相应的均衡价格和均衡数量。(4)利用(1)、(2)和(3)，说明静态分析和比较静态分析的联系和区别。【解答】120-3Q＝5Q，Q＝15P＝75计算已知某时期，某商品的需求函数为P＝120-3Q，供给函数42【解答】(1)需求函数Qd=50－5P和供给函数Qs=－1O+5P代人均衡条件Qd=Qs。有：50－5P=－10+5P得均衡价格P=6，代人需求函数Qd=50－5P，得：Q=20。所以，均衡价格和均衡数量分别为P=6，Qe=20。(2)需求函数Qd=60－5P和供给函数Qs=－10+5P，代人均衡条件Qd=Qs。有：60－5P=－10+5P，得均衡价格P=7，代人Qd=60－5P，得：Q=25。(3)将需求函数Qd=50－5P和供给函数Qs=－5+5P，代入均衡条件Qd=Qs。有：50－5P=－5+5P，得均衡价格P=5.5代入Q=50-5P，得：Q=22.5。(4)静态分析是考察在既定条件下某一经济事物在经济变量的相互作用下所实现的均衡状态及其特征。(1)题中，均衡点E就是一个静态分析。比较静态分析是考察当原有条件发生变化时，原有的均衡状态会发生什么变化，并分析比较新旧均衡状态。如(2)题中，均衡点变动。【解答】(1)需求函数Qd=50－5P和供给函数Qs=－43三、价格机制（PriceSystem）

价格作为一个指示器，指挥着每个生产者和消费者的行为。市场上的供求是在不断变动着的,价格不断地由均衡到不均衡，又由不均衡到均衡。正是在这样的过程中，使整个社会资源的配置达到最优的境界，这就是通常所说的市场调节过程。（一）供>求，→价格下降→产量减少→供=求→实现均衡价格。（二）求>供，→价格上升→增加生产→供=求→实现均衡价格。当需求或供给发生变化时，价格作相应的变化，并且促使市场达到新的均衡，在这里价格促使着市场达到均衡的作用,就是市场经济中的价格机制的作用。三、价格机制（PriceSystem）44在市场经济中，价格执行两项基本职能：首先，价格为消费者和生产者的决策提供信息。其次，价格将市场上既定的供给量分配给该商品的需求者。在市场经济中，价格指示和促进的作用表现在以下五个方面：

在市场经济中，价格执行两项基本职能：45(1)价格能“合理分配”稀缺的商品

(2)价格指出了需求的变化

(3)价格促使供给适应需求的变化

(4)价格指出了商品生产条件的变化

(5)价格给生产要素提供报酬(1)价格能“合理分配”稀缺的商品46食品在Q2上，可以观察到。消费者均衡的基本情况：所能实现的最大化效用（U2）消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。正常物品的替代效应和收入效应收入增加为I2时，需求量为2；如果完全用价格来衡量需求程度，1.（1）把钱花光，买到商品的最大数量以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。——原因：又几天过去了，大水悄悄退走了。你即将参加三门功课的考试,但你能用来复习功课的时间只有6小时.价格不反映商品总效用，而是反映其边际效用供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降二、无差异曲线indifferencecurves（3）厂商进出行业完全自由；消费者效用最大化均衡点：MRSxY=Px／PY，即有MRSxy=20／80=0.收入增加为I2时，需求量为2；第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。四、市场均衡的进一步分析1.市场均衡与政府干预最高限价（价格限制）最低限价（价格保护）税负征收食品在Q2上，可以观察到。四、市场均衡的进一步分析1.市场均47最高限价此时，供不应求，若长期下去，则：短缺经济黑市交易排队购买配给制质量低劣化搭配销售投资不足，寻租P0P1Q0Q1Q2最高限价此时，供不应求，若长期下去，则：P0P1Q0Q1Q248最低限价此时，供过于求，若长期下去，则：商品过剩库存商品的处理成为严重问题向消费者提供不必要的服务过度投资Q1P1Q2Q0P0Q1最低限价此时，供过于求，若长期下去，则：Q1P1Q2Q0P0492.税负征收征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，则：S0：P=a+bQS1：P=a+bQ+tDS0S1tP1Q0P0Q12.税负征收征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，503市场均衡与社会福利消费者剩余生产者剩余非均衡下社会福利净损失（如右图）P0Q1Q0P1P0Q1Q0P151五、需求——供给分析法的应用

例1．西红柿的价格为什么会有季节性的波动——不同季节西红柿的生产成本不同，因而不同季节供给曲线位置不同，导致价格和销售量季节性波动。目录五、需求——供给分析法的应用目录52例2．汽车需求的增加对轮胎价格的影响目录*汽车需求的增加导致对轮胎需求的增加，最终会使轮胎价格上涨。例2．汽车需求的增加对轮胎价格的影响目录*汽车需求的增加导53

例3．政府对产品征收消费税（按单位产品征收一定量的税），对产品的价格和销售量的影响目录目录54

*假定单位产品的税额是JK，那么价格必须是在Jk+KL=JL时，生产者才能净收到原来的价格数OH，才能生产OL数量的产品。即导致供给曲线向左上方平行移动。*产品价格提高，供给量减少。

*税金负担：（1）消费者负担FE部分；（2）生产者负担EG部分。目录*假定单位产品的税额是JK，那么价格必须是在Jk+55目录例4．政府为某些产品规定法定价格的后果。（1）政府规定最高价格的例子*如果价格定为OI，那么，供给量会减少到OR，需求量会增加到OL，即表现为商品短缺。目录例4．政府为某些产品规定法定价格的后果。56我每天做梦都梦见吃桃子。后者由生产技术等变动引起下降，消费可能性线向右上方平行移动。如(2)题中，均衡点变动。在市场经济中，价格指示和促进的作用表现在以下五个方面：如何确定保险购买支出量？U[pW1+(1-p)W2]（1）市场上有无数的买者和卖者；需求定理是指当某种商品的价格下降时，买者对这种商品愿意而且能够购买的数量就会增加；Q=－200P+200I+0.需求和供给曲线结合在一起，说明均衡价格的形成。任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。简单的说，需求量随价格上升而减少，随价格下降而增加，就是需求定理。供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降需求的收入弹性为负，简单的说，需求量随价格上升而减少，随价格下降而增加，就是需求定理。边际替代率与边际效用的关系如黑白电视价格下降买的人少。*汽车需求的增加导致对轮胎需求的增加，最终会使轮胎价格上涨。切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。（2）政府规定最低价格的例子。目录我每天做梦都梦见吃桃子。（2）政府规定最低价格的例子。目录57

*价格定在OI，会抑制需求量到OR，刺激供给量增加到OL即表现为产品过剩。

*典型的例子是世界上许多政府为农产品规定“支持价格”。对于农产品过剩，政府必须考虑对策：

a：限制农民的耕地面积赤限制农产品的产量；

b：扩大农产品的用途；

c：由政府收购。目录*价格定在OI，会抑制需求量到OR，刺激供给量增加58讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？1992年后期，美国政府宣布，在30天内它将开始对从欧洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税。这种进口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴。按照美国政府的说法，这些补贴不公平地减少了对美国农产品出口的需求。白葡萄酒被单列在外，因为法国这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手，是向美国出口白葡萄酒的欧洲主要出口商（1991年销售额为1.25亿美圆）。（1）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，很可能从$9.5上升到$28.25。这是因为法国白葡萄酒的需求曲线向右移动吗？或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线向左移动吗？讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？1992年后期，美国政府宣59讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？（2）班菲产品公司总裁哈里说，征税前零售商所要求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升：“无论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格，即便他们并没有支付税。”这种行为是合法的吗？为什么消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢？（3）这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求曲线吗？如果情况是这样，会怎样影响呢？（4）在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关税后的几周内，它同欧洲政府就如何减少农业补贴达成了一项妥协，而新关税也下降了。法国农民们在巴黎举行了抗议游行。这是因为他们喜欢征收关税吗？讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？（2）班菲产品公司总裁哈里60解答：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？(a)因为法国白葡萄酒的供给曲线向左移动了，由于他们不得不支付关税，美国的法国白葡萄酒供应商将不得不对每批供给量要求比他们在征税前所要求的更高的价格。(b)这种行为是合法的。由于零售商拥有白葡萄酒，他们就能够要求对其支付他们愿意要的价格。消费者必须为白葡萄酒支付市场价格；否则，供应商不会卖酒给他或她。(c)是的。法国酒和加利福尼亚酒是替代品。由于这种税收会提高法国酒的价格，所以，这可能使对加利福尼亚酒的需求曲线向右移动。(d)不是。是因为他们反对减少对农业的补贴。解答：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？(a)因为法国白葡萄酒的供61效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。

效用萨缪尔森提出：幸福=———

欲望第四节消费者行为理论

(theoryofconsumerbehavior)效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是一种主观心理62

对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东63对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用特点（2）：效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了64对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明效用特点（3）：物以稀为贵——效用与其实际价值无关。对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一65两种效用理论基数效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。

序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。两种效用理论基数效用（cardinalutility）：66

基数效用论——边际效用分析法

一、总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：从商品消费中得到的总的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050

边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位；基数效用论——边际效用分析法

一、总效用TU67二、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变二、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>68四、边际效用递减规律

（LawofDiminishingMarginalUtility）解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途多样性：经济合理性原则QMUP’边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上。只生一个好？婚姻——为什么离婚？四、边际效用递减规律

（LawofDiminishing69五、货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。五、货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币70

六、基数效用论的消费者均衡消费者均衡的基本情况：

（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口：每一元钱用在不同商品的边际效用相等。假设前提消费者偏好既定消费者收入既定商品价格既定或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。收入既定，消费者购买各种商品，应使花费的最后一元钱所带来的效用相等。效用最大化原则：六、基数效用论的消费者均衡消费者均衡的基本情况：假设前提71简单的——两种商品均衡条件P1：商品X1的价格P2：商品X2的价格Q1：商品X1的数量Q2：商品X2的数量MU1：商品X1的边际效用MU2：商品X2的边际效用M：消费者收入MUM

：每元钱的边际效用随着消费者收入提高，货币的MUM越来越小；假设商品的MU不变，则可以承受的商品价格会较高。简单的——两种商品均衡条件P1：商品X1的价格MU1：商品X72两种商品均衡条件的解释

研究消费者均衡之前，有几个假设：第一，消费者的嗜好是既定的。第二，消费者的收入是既定的，每一单位货币的边际效用对消费者都是相同的。第三，商品价格不变。消费者在这样的条件下，两有限的收入分配于各种商品的购买上，以获得最大的满足。（1）消费者均衡的限制条件消费者均衡的限制条件是:M＝PxQx＋PyQy。

两种商品均衡条件的解释73（2）消费者均衡的原则设有X、Y两种商品，有MUx、Px、MUy、Py,另外假定货币的边际效用是λ，有：MU＝λ·P，λ为货币收入的边际效用，货币收入的边际效用就是一单位货币的效用。货币的边际效用对不同收入的人是不同的,收入越多,货币的边际效用就越小(如年收入1000元的人与年收入10000元的人,货币的边际效用一定是不同的)。据此，有MUx＝λ·P、MUy＝λ·P，整理两式，得：

λ＝MUx/Px、λ＝MUy/Py，既然MUx/Px和MUy/Py都等于λ，有：（2）消费者均衡的原则74管理经济学市场供求及运行机制课件75两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X1的边际效用<商品X2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，才能获得最大效用。两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X76（1）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，很可能从$9.——原因：免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。两种商品均衡条件的解释这类商品具有显示财富的效应。向消费者提供不必要的服务1．需求曲线：假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系的表达式。当需求或供给发生变化时，价格作相应的变化，并且促使市场达到新的均衡，在这里价格促使着市场达到均衡的作用,就是市场经济中的价格机制的作用。消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积风险回避者的效用函数是严格向上突出的均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。这种进口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴。例2．汽车需求的增加对轮胎价格的影响完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。收入增加为I2时，需求量为2；无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。购买彩票，中彩会拥有295元。消费者偏好和商品价格不变，MUM：每元钱的边际效用不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。七、需求曲线向右下方倾斜价格P与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）价值悖论：必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到任何东西。奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量其他物品。价格不反映商品总效用，而是反映其边际效用任一商品，随着需求增加，MU递减。为保证MU/P恒等于MUm，商品价格要与MU的递减同比例。钻石很稀少，边际效用远大于水。其价格>水。（1）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白77八、消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但，消费者购买商品时，是按实际市场价格支付。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格间存在一个差额。是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到的福利或者：消费某种商品所获总效用与为此花费的货币总效用的差额。八、消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格78消费者剩余的求解Q消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量－消费者实际支付的总数量消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积消费者剩余的求解Q消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数Pd79一、消费者偏好序数效用论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。序数效用论——无差异曲线分析法第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。

第二，可传递性。如果A>B，B>C，那么A>C。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都不会达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好一、消费者偏好序数效用论——无差异曲线分析法第一，完全性。第80无差异曲线

：用来表示X1、X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。X2商品X1商品U无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。二、无差异曲线

indifferencecurves无差异曲线：用来表示X1、X2两种商品不同组合，却给消费者81X2商品衣服X1商品食品U0处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用保持不变减少X1，增加X2

减少X2，增加X1X1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。X2商品衣服X1商品食品U0处于同一条无差异曲线上的两个点：82三、无差异曲线的特征（1）向右下方倾斜，斜率为负。（3）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交实现同样满足程度，增加一种商品，必须减少另一种。同一曲线代表相同效用，不同曲线代表不同效用。（2）凸向原点U1U2U3X1X2U4离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。三、无差异曲线的特征（1）向右下方倾斜，斜率为负。（3）同一83四、边际替代率MRS

MarginalRateofSubstitutionofCommodities

商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需放弃的另一种商品的消费量。四、边际替代率MRS

MarginalRateof84商品边际替代率递减规律商品边际替代率递减规律：消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品量递减。原因：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着消费量增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，其曲线必定凸向原点。与边际效用递减规律相似商品边际替代率递减规律商品边际替代率递减规律：原因：边际替代85边际替代率与边际效用的关系任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。

证明：当消费者所消费的X1与X2商品发生变动（X1的变动量为dX1，X2的变动量为dX2）后，维持效用水平不变，即使得效用增量dU=0。边际替代率与边际效用的关系任意两商品的边际替代率等于该两种商86五、无差异曲线的特例——MRS不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的无差异曲线咖啡无差异曲线是一条斜率不变的直线。MRS12＝常数，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。五、无差异曲线的特例——MRS不递减（1）完全替代：两种商品87（2）完全互补完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。U1U2眼镜片

眼镜架0123421完全互补品无差异曲线为直角形状。边际替代率为0（平行于横轴）或为∞（垂直于横轴）。例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。（2）完全互补完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时88（3）垂直——无用商品没有多大用处的商品与有用商品。尿布的用处不大。不论消费多少，都不会增加效用。而增加食品则可以增加效用。食品尿布U1U2U3（3）垂直——无用商品没有多大用处的商品与有用商品。食品尿布89（4）倾斜——有害商品在有害商品与普通商品之间。消费越少的这种有害商品，消费者效用越大。食品在Q2上，可以观察到。食品过期牛奶U1U2U3Q1Q2Q3（4）倾斜——有害商品在有害商品与普通商品之间。食品过期牛奶90六、预算线消费可能线

budgetline1.预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。X2（衣服）0ABX1（食品）A点，全部买X1，无法买X2；B点，全部买X2，无法买X1。在预算线上的每一点，X1X2两种商品组合不同，但支出相等。六、预算线消费可能线budgetline1.预算线：X912.预算线方程以I表示消费者的既定收入，两种商品分别为X1和X2，商品价格分别为P1和P2

BAO预算线方程X2X1P1X1+P2X2=I2.预算线方程以I表示消费者的既定收入，BAO预算线方程X2923.预算线的移动（1）平行移动——I变，P不变。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。

（2）I不变，两种商品的P同比例变动：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降，消费可能性线向右上方平行移动。X2X13.预算线的移动（1）平行移动——I变，P不变。（2）I不93（3）预算线的旋转。I不变，其中一种商品P变化Y商品价格上升X商品价格不变X1商品价格下降X1商品价格上升X2价格不变Y商品价格下降X1X1X2X2（3）预算线的旋转。I不变，其中一种商品P变化Y商品X商品价94七、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大满足收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化1.最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。X1X2七、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一95如果U与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（U2）2.解释U1<U2，浪费了。U3>U2，但无法实现。X1X2如果U与AB两条曲线相交（C，D），U2EU3U1MNBAC963.消费者均衡的条件切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选择最优商品组合，使MRS等于两商的价格比。这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比＝该消费者在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。3.消费者均衡的条件切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。效97

已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成：MRSxy=-ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基快餐的份数；Y表示衬衫的件数。MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。消费者效用最大化均衡点：MRSxY=Px／PY，即有MRSxy=20／80=0.25。表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者98

1.某消费者的效用函数U=x10.5x20.5，两商品价格分别为P1、P2，消费者收入为M。求该消费者关于商品l和商品2的需求函数。【解答】（1）由已知的效用函数U=x10.5x20.5,可得：MU1=dTU/dx1=0.5x1-0.5x20.5，MU2=dTU/dx2=0.5x10.5x2-0.5。（2）根据MU1/MU2＝P1/P2。则（0.5x1-0.5x20.5）/（0.5x10.5x2-0.5）＝P1/P2。x2/x1＝P1/P2。x2＝P1x1/P2。（3）P1x1＋P2x2＝M。P1x1＋P2（P1x1/P2）＝M。（4）x1＝M/（2P1）；x2＝M/（2P2）。1.某消费者的效用函数U=x10.5x20.5，两商品价格992.已知效用函数为U=X0.4Y0.6，PX=2,PY=3,总收入为45元，求：X,Y的均衡数量。3.设某人在消费X,Y两种商品时的边际效用如下表，且已知商品价格为PX=2,PY=3,总支出为21元。问消费者各买多少数量的X,Y商品，才能使效用达到最大化？Q1234567891011MUX161411109876531MUY151312865432102.已知效用函数为U=X0.4Y0.6，PX=2,PY=100你即将参加三门功课的考试,但你能用来复习功课的时间只有6小时.可以预测每门功课所花复习时间和可能得的成绩如下表所示.为使这三门课的成绩总分最高,你应该怎样分配时间?你即将参加三门功课的考试,但你能用来复习功课的时间只有6小时101小时数0123456经济学分数30446575838890数学分数40526270778388统计学分数70808890919293小时数0123456经济学分数30446575838890数102附录：一个应用－－配给制度市场下，在E点消费某些情况下，不愿意以价格机制来分配。如慈善产品。就必须以配给制度。U2EU1MNBACOX1X2M1N1若X1的配给为M1，则必须购买N1数量的X2。效用水平下降到U1附录：一个应用－－配给制度市场下，在E点消费U2EU1MNB103八、价格和收入变化对消费者均衡的影响在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格－消费曲线价格－消费曲线的推导12B3八、价格和收入变化对消费者均衡的影响在消费者偏好、收入以及其1042.消费者需求曲线

价格—消费曲线上的三个均衡点E1、E2和E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O12B3AX2X1U3U1U2价格－消费曲线E3O12

3P123X1根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。2.消费者需求曲线价格—消费曲线上的三个均衡点E1、E21053.收入—消费曲线收入—消费曲线：消费者偏好和商品价格不变，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。

O E1BE2E3AX2X1U1U2收入－消费曲线U3随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。123I1I2I33.收入—消费曲线收入—消费曲线： O E1BE2E3AX21064.恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。收入—消费曲线反映了收入和商品需求量之间的对应关系。以商品1为例，IOX1恩格尔曲线收入I1时，需求量为1；收入增加为I2时，需求量为2；收入增加为I3时，变动为3……把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线，4.恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求107恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性<1，为“必需品”。需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性>1，为“奢侈品”。收入增加时，需求量反而减少，需求的收入弹性为负，为“劣等品”。恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率为正时，108九、替代效应和收入效应

1.替代效应和收入效应商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。替代效应：价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。不改变消费者的效用水平。九、替代效应和收入效应1.替代效应和收入效应收入效应：因价1092.正常物品的替代效应和收入效应正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。如：在商品价格下降引起实际收入提高时，假设可取走一部分货币收入，以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。2.正常物品的替代效应和收入效应正常物品：替代效应与收入效应110正常物品的替代效应和收入效应正常物品的总效应与价格成反向变动。替代效应和收入效应与价格成反向变动。是正值。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2正常物品的替代效应和收入效应正常物品的总效应与价格成反向变动1113.一般低档物品的替代效应和收入效应替代效应使需求量与价格反方向变动。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2但替代效应大于收入效应。总效用的结果仍使需求量与价格反方向变动。

收入效应使需求量与价格呈正方向变动。3.一般低档物品的替代效应和收入效应替代效应使需求量与价格反1124.吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应与价格成反向变动，收入效应与价格同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2收入效应很大，超过替代效应。从总效应与价格成同向变动。4.吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应与价格成反113不同商品的价格变化与替代和收入效应

商品类别价格的关系需求曲线形状替代效应收入效应总效应正常物品反向变化反向变化反向变化右下方倾斜低档物品反向变化同向变化反向变化右下方倾斜吉芬物品反向变化同向变化同向变化右上方倾斜不同商品的价格变化与替代和收入效应商品类别价格的关系需求曲114十、从单个消费者到市场的需求曲线

一种商品的市场需求：一定时期内，在不同的价格下，市场中所有消费者对某种商品的需求数量。

假定在某一商品市场上有n个消费者，他们都具有不同的个人需求函数。i=1，2，…，n已知某商品的个人需求曲线是P=-1/6Q+5，若市场上有100个相同的消费者，求市场需求函数。

【解答】Q=30－6PD＝3000－600P十、从单个消费者到市场的需求曲线一种商品的市场需求：假定在115从单个消费者的需求表到市场需求表商品价格(1)消费者A的需求量(2)消费者B的需求量(3)市场需求量(2)+(3)012345201612840302418126050403020100从单个消费者的需求表到市场需求表商品价格消费者A的需求量消费116八、不确定性uncertainty和风险risk

1.不确定性：在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率probability，则称这种不确定性为风险。初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。八、不确定性uncertainty和风险risk1.不确定1172.彩票的不确定性Lottery购买彩票有两种可能结果：中与不中。（1）拥有财富W1；概率p，0<p<1；（2）拥有货币财富W2，概率为1-p。这张彩票可表示为：L=[p，(1-p)；W1，W2]。简单表示为：L=[p；W1，W2]。即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。L=[2.5%；295，95]比如：持有100元的初始货币财富。彩票的购买成本支出是5元。中彩概率为2.5%，可得到200元奖励；会拥有295元不中彩概率为97.5%，什么都得不到。只持有95元2.彩票的不确定性Lottery购买彩票有两种可能结果：中1183.彩票的期望值效用——无风险的消费者面临彩票L=[p；W1，W2]彩票的期望值，即彩票L=[2.5%；295，95]的期望值：2.5%×295＋95×（1－2.5%）＝100＝100元的初始货币财富假定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期望值，即3.彩票的期望值效用——无风险的消费者面临彩票L=[p；W11194.彩票的期望效用函数——有风险的每个消费者对待风险的态度存在差异，各自的行为选择不一样。但是，追求的目标都是为了得到最大的效用。期望效用函数:消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。在不确定的情况下，必须事先作出决策，以最大化期望效用。冯.诺曼-摩根斯顿效用函数：

vonNeumann-Morgensternutilityfunction效用期望值4.彩票的期望效用函数——有风险的每个消费者对待风险的态度存1205.风险态度风险回避者的效用函数U(W)OpU(W1)+(1-p)U(W2)U[pW1+(1-p)W2] BAW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)实际生活中，大多数消费者都是风险回避者Riskaverter风险回避者的效用函数是严格向上突出的效用函数

无风险的>有风险的5.风险态度风险回避者的效用函数U(W)OpU(W1)+(1121风险爱好者的效用函数Risk