视频传播对旅游城市宣传的影响研究分析 旅游管理专业

视频传播对旅游城市宣传的影响摘要：随着科技的迅速发展，视频传播也与时俱进成为一种信息与流行元素传播的重要媒介。因此也对旅游景点及城市的宣传产生影响。然而关于视频传播对旅游城市宣传的影响研究还不够深入和系统。进一步深化相关研究能够为旅游城市宣传提供指导与借鉴。通过文献研究法和综合分析法研究了不同视频形态对旅游宣传推介的作用，分析了视频传播带动旅游热的原因，同时，总结了旅游视频传播的局限性。以此为基础，提出了通过视频传播推动城市旅游业发展的建议：要积极寻求各类合作，强化传播；不断挖掘特色文化，特色传播；深入结合地域旅游，创新传播；系统制定特色发展战略，提升传播口碑。关键词：旅游城市宣传；短视频；视频传播TheImpactofVideoCommunicationonTourismCityPropagandaAbstract：Withtherapiddevelopmentofscienceandtechnology,videocommunicationalsokeepspacewiththetimesandbecomesanimportantmediumforthedisseminationofinformationandpopularelements.Therefore,italsohasanimpactonthepropagandaoftouristattractionsandcities.However,theresearchontheimpactofvideocommunicationontourismcitypropagandaisnotdeepenoughandsystematic.Furtherdeepeningtherelevantresearchcanprovideguidanceandreferencefortourismcitypropaganda.Throughliteratureresearchandcomprehensiveanalysis,thispaperstudiestheeffectofdifferentvideoformsontourismpromotion,analysesthereasonswhyvideotransmissiondrivestourismfever,andsummarizesthelimitationsofTourismVideotransmission.Onthisbasis,thepaperputsforwardsomesuggestionstopromotethedevelopmentofurbantourismthroughvideocommunication:activelyseekvariouskindsofcooperation,strengthencommunication;constantlyexcavatecharacteristicculture,characteristiccommunication;in-depthintegrationofregionaltourism,innovativecommunication;andsystematicallyformulatecharacteristicdevelopmentstrategytoenhancecommunicationreputation.Keywords:tourismcitypropaganda;influence;videocommunication引言视频的表现形式灵活多样，内容包罗万象，不但具有观赏价值，而且具有丰富的内在意义。视频作品源于生活又高于生活，很容易网罗观众的眼球，产生价值与生活理念上的共鸣，具有强烈的回响。视频作品有一个共同的特点就是，他通过模拟设置一些经典的背景、故事情境和环境气氛，将一个又一个感人至深的故事展现在观众面前。另外，在视频作品的拍摄过程中，为了给观众一个赏心悦目的心理感受，往往会选择一些著名景区，或者一些独具魅力的地域风情，从而激发观众的旅游热情，促进旅游业的发展，也是一种不着痕迹的宣传。当前的相关研究正在逐步深入，对于视频传播的局限、如何提高传播有效性和打造口碑传播的研究还不成熟。知网上关于视频传播与旅游城市宣传的研究文献包括三个方面，一是关于视频与旅游营销传播的研究，主要是视频与旅游营销传播的意义的研究，传播效果与作用的研究。其中蒋成凤和蔡畅（2019）在《抖音看短视频对旅游营销传播的影响》的研究中认为小众范围内视频对旅游传播具有重要的意义，特别是短视频近几年异军突起成为大家碎片化阅读的首选。胡榕和王光伟（2018）的研究也表明，视频是一种城市形象传播的有效途径，实践证明微视频的传播范围较大，人群众多，因此对城市形象的提升有一定的作用。二是对于现代旅游与旅游文化的研究，主要是对旅游文化推广传播模式与途径的研究。三是关于城市形象的相关研究，主要研究了视频的传播方式与优化。程灏（2017）研究了城市视频传播的创意与传播方式，分析了城市视频传播的创意以及基本的传播方式，提出了从多途径进行了优化。申雪凤和吴京馥（2016）从文化视角研究了传播视频，对视频的优化提出了具体的对策。1不同视频形态对旅游宣传推介的作用我国旅游业已经进入了黄金发展期，前景无限的旅游业离不开各类视频传播手段，视频传播较之于文字传播更直接、生动,表达的信息也更丰富,更容易聚焦重点、吸引眼球,产生巨大的传播效应。任何一个旅游城市都需要积极的推荐与宣传，才能发挥其极致作用。不同的视频形态对旅游宣传的作用是不同的，因此，应该选择合适的推荐形式。无论是何种视频形态及对旅游宣传的作用是巨大的。目前旅游视频传播形式大致分为三个方向，包括文旅综艺传播、网络短视频传播以及纪录片形式传播。1.1文旅综艺节目宣传城市旅游，打造城市名片近年来文旅综艺节目的热播对旅游城市的宣传起到了巨大的推动作用，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《中餐厅》都产生了较好的效果。《爸爸去哪儿》对于取景地要求严格，着力于寻找未被开发的城市，其中第一季灵水村的取景地拥有其独特的地貌特征，节目组致力于向观众展现世外桃源的意境和淳厚质朴的村寨风格，打造灵水村特有的城市名片，一经播出就吸引了很多观众前去旅游参观。去年十月湖南卫视联合腾讯微视共同打造一档节目《快乐哆来咪》，常驻MC携手视频达人前往十二座城市潮拍打卡，记录城市中普通人的烟火气和幸福感，用每个城市最具特色的市井内容去吸引旅游者带动城市宣传，达到了城市营销的目的。例如，第二期西安的拍摄主题为是时候成为真正的“本地娃”了，大张伟现身体验当地文化特色，在西安街头写毛笔字，在古城墙下跳手势舞，展现十三朝古都和新科技城市碰撞交汇的新城市名片，让观众和城市有了更亲密的联系。因此，积极投入文旅综艺宣传节目，打造旅游城市新名片能够融合休闲旅游文化为一体，成为城市旅游宣传的新亮点。1.2网络短视频进行碎片化传播，突出地域特色网络段视频初期主要是原创的拍客内容，借鉴YouTube的思路，由用户自主拍摄并上传作品到视频网站。当今社会阅读趋势日趋碎片化，厂商将目光转向了高自由度、低成本的自制内容，同时由于加大了相关投入与研究，现在我们通常在微博中看到的“秒拍”、一众明星搞笑模仿的“小咖秀”、和全民小视频、快手、抖音都属于网络短视频。抖音的网红城市西安就是一个地域特色传播的典型。因为抖音的传播流行，西安给人的印象不再只是黄土高坡和十三朝古都了。摔碗酒视频作为西安分类下点击量最高的视频，许多人通过视频慕名而来，永兴坊游客量大幅度增长，摔碗酒店家每天排长队碗摔成山，带动旅游效果明显。被称作“3D魔幻城市”的重庆由于其独有的地势特征，穿房而过的李子坝轻轨站在当地人眼里见怪不怪，被拍成小视频发在网上就吸引了很多人的眼球，进隧道之前还是在地下，出了隧道就到了半山腰，重庆的轻轨在网友眼中魔性到不行，一定要亲自体验乘坐一次。短视频拍摄受众人群广，突出独有的地域特色，吸引观众眼球，发现分享短视频并积极推动当地旅游业发展。1.3纪录片渗透当地文化，展现风土人情纪录片作为视频传播当中承载旅游城市宣传的重要载体，通过纪录片渗透当地的文化风情，风土人情，与文化旅游综艺等节目相比，有着文化、旅游、艺术类节目无法比拟的优势。纪录片能够更加集中的渗透当地的文化。《美丽中国》通过对中国各个不同节目录制地的文化传播，总长约6个小时，拍摄行程跨越26个省、直辖市和自治区，拍摄了30多个民族的生活故事。从极北的赫哲人的生活，到云南的亚洲象，从中华民族标志性的长城，到西南边陲的苗族村寨，从青藏高原的藏羚羊，到秦岭的野生大熊猫用。渗透当地特色文化，用独特的风土人情去吸引游客，取得了良好的效果。专题的主题旅游纪录片，能够更好的展现旅游地的风土人情，充分的体现旅游地的文化底蕴。专业性与报道内容的集中性更加适合旅游城市的宣传，通过纪录片能够更好的渗透当地文化，舌尖上的中国以美食为主题展现风土人情，通过大量的画面以及活动，进而积极推动城市旅游业的迅速发展。2视频传播带动旅游热的原因从实践中我们不难发现，视频传播已经带动了很多旅游城市的大发展。很多游客都是通过观看视频进而去旅游，因此，使得很多具有旅游资源的城市积极效仿，积极塑造城市的主题视频。通过多种形式的视频传播有效的带动了旅游的发展，因此，在一定的意义上视频传播带动了整体城市旅游，成为了城市经济的新增长点。2.1聚焦观众审美，迎合价值需求视频传播能够更好的聚焦观众的审美，通过形象传递，提高旅游城市知名度。视频传播这一形式作为带动旅游发展的关键媒介之一，能够从观众的需求出发积极迎合观众的价值需求，使其得到了受众的喜爱。当代旅行从热衷于景点打卡的旅游形式，转变为深入探访当地生活，感受当地的氛围和文化，切切实实亲历的“体验游”。视频传播通过多种形式，多种手段，积极展现各种地方元素，能够更好的引起人们的精神共鸣，使陌生的城市因为视频中传播的生活琐事趣事而变得熟悉，引导观众去旅游目的地亲身体验，继而能够推动旅游业的发展。旅游视频能够充分展示城市的基本魅力，用大量的真实的传播，展现城市的特色，让人们有一种要一睹真容的冲动与享受。通过视频作品的拍摄与传播，积极提升城市的知名度，挖掘城市当中引人入胜的故事情节，通过情节的再现或是情节的讲述，引发人们的旅游欲望。2.2娱乐性为主导，渲染画面感染力当前的视频传播一般以娱乐性为主，发挥宣传作用最主要的原因之一在于其能够渲染画面，将视频的感染力更好的传达给受众，让受众感知文化，能够更好的提升旅游城市的宣传效果。为了更好的迎合观众的需求，一般视频都以观众为中心，以娱乐性为主导，力求在观众当中引起良好的共鸣。大多数的旅游宣传视频，通过积极渲染，塑造超强的画面感，加之良好的娱乐性将观众带入其中，产生想拥有视频中旅游体验的新需求。《我们十七岁》中孙杨郭富城等一众明星在雪乡拍摄迎接新年，使冬季前往东北体验雪乡生活的游客大增，游客想体验东北农家生活，品尝正宗东北菜，夜宿农家火炕，体验狗拉雪车等独具雪乡特色的娱乐项目。旅游视频在内容设计和嘉宾选择方面结合当前社会关注热点，设计紧张有趣的游戏任务，选择认同度和话题量高的明星参与，许多追星族都渴望能去自己崇拜的或者喜爱的偶像去过的地方，去体验他们玩过的游戏，也在另一方面拉动了城市旅游经济。2.3展现地域魅力，唤起文化共鸣视频通过细节的拍摄，小中见大，从不同的侧面去展示城市的文化内涵与文化底蕴。《魅力中国城》与其他的旅游真人秀在主题上存在着不小的差异，不依托于明星效应，而是从文化本身挖掘价值，让更多人去关注和了解旅游城市传统文化，通过城市中一山一水，一花一木去感知地域特色、文化底蕴、风俗民情，最终有效实现对城市文化的传播。《奔跑吧兄弟》在给观众们带来快乐的同时，也极大地展现了各个地方的民俗风情，使用更多的镜头去展现中国的传统文化。第二季洛阳站加入汉服、汉字以及古代木制推车等元素，无不展现出浓浓的中华传统文化情怀，与千年古都洛阳交相呼应。节目采用易于接受的传播方式，喜闻乐见的情节设置，幽默诙谐的嘉宾氛围，使传统文化在观众脑海留下深刻的印象，唤起观众对与其相关的民俗风情的共鸣。3旅游视频传播的局限性尽管专业的旅游视频传播受到了各方的青睐，一定程度上带动了旅游城市的发展。但是，从专业的角度来讲，旅游视频传播也具有一定的局限性。3.1每种视频的受众有限，传播范围有限每种视频的受众有限，在媒体高度发展时代背景下，其传播渠道依旧不多，传播的范围有限。最终使得旅游视频传播的效果与效率大打折扣，因此，需要旅游城市积极探索新的视频传播方式，积极拓展传播渠道，不断的扩大传播范围。旅游视频在传播当中表现出了传播范围有限的问题，当前，主打的传播渠道是文艺性的综合类节目，网络短视频传播以及纪录片形式传播，但是，网络短视频传播以及纪录片在实践当中应用不多，文艺性的综合类节目受众有限，因此传播范围不广。3.2传播特色不足，传播有效性不高第一，城市形象塑造过于单一，缺乏新亮点。尽管城市注重对自己形象的打造和宣传，但仍有不少城市缺乏精心打造“个性化”的旅游宣传定位语，传播特色不足，给人以视觉疲劳的感受，有效识别率不高，不利于个体城市独特的形象的树立。城市文化传播现状雷同，因此，导致了文化传播的低效率。第二，城市形象传播的有效性不高。城市在进行旅游形象传播过程中，在对各种媒介进行整合方面还有欠缺。部分城市的视频传播基本只存在于网络上，在受众甚广的电视媒体上，很少见到哪个频道曾播放过传播视频。比如，避暑山庄的所在地承德的视频一般都指在地方媒体上播放，对外宣传效果不佳，其精心制作了视频却并不投放在一些有效的传播媒体上，传播效果有限。相关部门对于城市文化传播没有长期性的规划，没有充分的重视，采取的传播手段单一，最终导致了城市形象传播的有效性很低。3.3视频雷同化，小众城市传播内容少对旅游城市的宣传视频研究发现，从视频传播的角度看，视频雷同化现象较为严重，很多城市的宣传视频都具有相同的内容，相同的形式，导致视频传播效果不佳。同时，从小众城市的视频传播现状来看，小众城市的传播内容少，传播不足。其原因在于一些中小城市在视频的录制与拍摄上，从人力、物力、财力上无法有效保障视频的录制与拍摄，加之中小城市的视频传播渠道少之又少，由于资金的限制无法把自己的视频投放到大型的媒体上进行有效的对外传播，导致播效果有限。甚至有些中小城市，尽管有自己的旅游传播视频，也是内容少不够丰富、不够充实，影响传播。3.4战略化意识差，视频传播口碑不佳从旅游视频传播的角度来看，视频传播当中，战略化意识较差，没有实施旅游战略化传播，导致视频传播的口碑不佳。很多城市的视频，无限的夸大了城市旅游，最后人们去视频传播当中的旅游地之后，发现宣传与事实相差太远，影响了视频宣传的口碑，不利于视频传播推动城市旅游发展。同时，部分网红地的视频宣传，其实际情况远没有网红们宣传拍摄的那样好。最后，使得游客的落差较大。视频传播过程当中的战略和发展意识很重要，要根据城市的实际实事求是地制定战略化发展目标与战略发展方案，不过分的夸大城市旅游，使得视频的传播口碑不断加强。4通过视频传播推动城市旅游业发展的建议视频传播对于推动城市旅游发展具有重要的作用，同时视频传播也有具有一定的局限性，因此，我们应该积极规避视频传播的局限性，从多角度，多方面入手，积极推动城市旅游的新发展。4.1寻求各类合作，强化传播城市的文化传播需要借助视频作品，发挥视频作品在城市的历史文化传播中的作用。因此，应该寻求各类视频合作强化传播，让不同的视频作品记录城市不同的历史与人文景观。视频合作的形式可以是多样化的，可以当地政府自己投资进行视频作品的拍摄进而表现城市文化，积极进行文化传播。也可以邀请视频制片公司到当地拍摄视频作品，为其提供优越的条件，让他们帮助宣传城市，提升视频传播对于旅游城市宣传的价值。但是在城市视频作品的拍摄中，要强化文化传播，能够积极提升城市的知名度。要通过各类视频合作把城市形象生动、高覆盖面的进行有效的传播，为当地旅游、经济与文化发展服务，形成较强的促进作用。4.2挖掘特色文化，特色传播当前城市形象塑造过于单一，缺乏新亮点。要精心打造“个性化”的旅游传播视频。文化的塑造，视频的可识别性，具有城市特点的独特的旅游传播视频，提升视频的效果与效率，实现高效的文化传播。在进行城市旅游形象传播过程中，对各种媒介进行整合。让城市的视频传播投放于网络上，电视媒体上。要积极打造基于城市特色的，具有城市文化特征的视频，提升城市文化传播效果。4.3结合地域旅游，创新传播一方面城市借助当地特有的庆祝活动进行文化传播。这些活动将当地独特的风俗习惯，地域风情通过多种形式展现给各地游客们，利用多种传播途径传播到全国各地，甚至是世界各地。《亲爱的客栈》拍摄地坐落在泸沽湖畔的一处小岛，宛如世外桃源，只能渡船与外界往来。比起成都和重庆，位于四川境内的泸沽湖并没有被大部分旅游爱好者所熟知，综艺播出后，视频中所拍摄的各种独具特色的活动，塑造了文化悠久、生动活泼的迷人形象，传播开来，让泸沽湖成为很多追求慢生活的旅游者的首选。拍摄专题城市文化传播视频，从更专业的角度，单纯的目标出发，积极的宣传城市文化，进而进一步增强视频作品在城市文化传播当中的表现力。拍摄专题城市文化传播视频可以从不同的视角出发，把真实的事物向全国各族人民进行系统的展示，让受众更好的感受城市的历史与城市深厚的文化。进而让人们认识到还有这样一个城市，打造独树一帜的旅游城市形象。4.4制定特色发展战略，提升传播口碑制定特色发展战略，提升传播口碑。城市的旅游宣传只有制定一个特色的发展战略才能够进行有效的传播，因此要制定一个基于城市背景的城市文化得考虑城市现状的发展战略与特色发展战略逐步的提升传播的口碑，促进城市旅游的可持续发展。同时，建立城市视频基地。城市的文化传播要依托视频作品的表现力。要更好的把握视频作品传播与表现力，就要对拍摄进行有效的控制，要充分利用最佳的取景拍摄角度更好的进行城市形象的有效传递。因此，有必要通过多方的努力建立一个城市视频基地。要积极挖掘城市的文化，从拍摄与传播的角度用多元化的题材充分展现城市的魅力，进而吸引更多的视频公司来城市视频基地投资与拍摄，为城市的发展与文化传播出力。同时，要通过视频基地吸引更多的观众，提升关注度与旅游者的兴趣。通过建立城市视频基地进一步挖掘城市当中引人入胜的故事情节，通过情节的再现拍摄，提升文化传播的效果与表现力。还可以借助城市自然文化资源，进一步塑造城市的形象。将城市拍摄成为一个旅游圣地，进而吸引更多的视频制作机构与企业的到来。力争通过不断努力，充分利用城市视频基地当地资源，积极构建了一个高标准的视频基地，致力于城市文化的深度传播。5结论良好的视频作品可以让城市在画面中更多维度的展现，进而提升文化传播的影响力。随着国内城市旅游业的繁荣发展，城市文化形象需要进一步传播。视频作品可以利用多媒体技术不断的融入文字与画面，通过时间与空间的重组，充分展现城市的魅力，让观众更直观的感受城市的文化。国内城市文化形象研究仍集中于形象定位和品牌营销方面，实践证明，城市借助视频传播对自身的形象传播起到了一定的作用。城市的拍摄能够充分展示城市的基本魅力，用大量的城市文化的真实的传播，展现城市的特色。本文的研究能够通过视频作品充分展示城市的文化魅力，提升视频作品在城市文化传播中的表现力。本文通过文献研究法和综合分析法研究了不同视频形态对旅游宣传推介的作用，分析了视频传播带动旅游热的原因，同时，总结了旅游视频传播的局限性。以此为基础，提出了通过视频传播推动城市旅游业发展的建议：要积极寻求各类合作，强化传播；不断挖掘特色文化，特色传播；深入结合地域旅游，创新传播；系统制定特色发展战略，提升传播口碑。参考文献[1]蒋成凤，蔡畅.从抖音看短视频对旅游营销传播的影响[J].新闻前哨，2019(01):10-11.[2]吴振军，许畅.