（家电行业分析）家电市场受宏观经济影响情况研究分析

1、家电行业分析家电行业分析2021年家电市场受宏观经济影响情况研究分析 今年上半年，国民经济运行总体平稳表现保证了家电整体规模的持续开展。 2021年1月5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长了20.1%。其中，彩电的零售量和零售额同比分别增长42.7%和38.2%;空调的零售量和零售额同比分别增长29.8%和34.5%;冰箱的零售量和零售额同比分别增长16.1%和22.2%;洗衣机的零售量和零售额同比分别增长11.8%和20.0%;热水器的零售量和零售额同比分别增长14.4%和24.7%; 的零售量和零售额同比分别增长32.8%和25.2%。 观察人士分析称，从中

2、国家电市场月度走势上看，从4月到6月工业增加值增长率由9.3%一路降至8.9%，且固定资产投资增长率也由20.1%降至19.3%，都显示出整体经济的疲软态势。受其影响，预计家电行业将在下半年进入下行通道。 对于并不乐观的经济形势，我国政府近期是否会出台温和性刺激政策助推市场过渡调整，我们只能观望后市的开展。因此，观察人士称对2021年下半年家电市场持有较为谨慎的态度，预计全年销售总额将到达11880亿元，同比增长2.4%。 预计，2021年下半年，家电业销售额下降幅度预计在10%-20%之间，局部品类的下降速度将到达40%，行业颓势已成定局。 6月PMI数值几乎逼近50%这一临界线，中国制造业

3、运行情况急剧放缓的背后，说明以汽车、家电为代表的中国制造业承受着订单下降与库存大幅增长的压力，中国家电产业进入下行通道。 与生产呈现下滑的状况相比，家电市场需求也在6月开始呈现疲软之势。在节能惠民补贴刺激政策结束之后，6月份中国家电市场也陷入令人看不懂的调整期。中怡康周度数据显示：第25周6月17日-6月23日彩电、冰箱、洗衣机三类产品零售量分别呈现37.8%、29.8%、43.7%的锐滑，惟有空调受旺季因素影响本周涨幅环比接近100%。 在节能政策收官后的一个月内，家电市场出现了明显的震荡，市场陷入迟疑、徘徊期，这源于企业转型自救和消费者观望态度之间的博弈。 有研究认为，近期银行间市场的流动

4、性紧张，众多银行在过去两周出现了“钱荒，或将导致中小家电制造型企业融资环境进一步恶化。今年下半年，在宏观经济环境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影响下，家电内外销均市场增长乏力。 在节能补贴政策落幕后，因“政策市带来的制造业产能过剩再次引起关注，如何化解中小家电企业结构调整与转型，成为下半年整个家电行业的严峻考验。 数据显示：家电企业总数中近九成是中小企业，其产值和销量约占行业总量30%-40%，吸纳就业数约占行业总人数40%以上，小家电行业更是根本上以中小企业为主体，因此可以说，中小企业是家电行业的重要组成局部，更是推动行业转型升级、缓解社会就业压力、提振行业信心的可以倚重的重要力量

5、。 2021年1-5月零售数据同样显示：在彩电、冰箱、洗衣机、空调等行业，行业排名前10位的企业分别占据了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的零售量市场份额，市场集中度不断提升。相比之下，行业排名20名以外，市场份额缺乏1%的中小企业生存将会更加艰辛。 中小企业活，那么中国家电产业活。观察人士认为，在产业走向下行通道的背景下，中小企业要主动参与市场竞争，通过强化管理、技术升级，增强企业实力，并努力与大企业展开差异化竞争，力争在细分市场赢得优势。除此之外，我国政府主管部门也应切实考虑中小家电企业当前生存压力，在解决融资难、减轻税收负担、吸纳劳动用工等方面给予扶持，以防止中小家

6、电企业因经营困境出现“关停并转的局面。 从长期来看，新型城镇化的政策拉动、大量保障房的交付使用以及三四线市场更新换代需求，将成为下一步家电市场复苏反弹的真正动力。 城镇化的推进释放了家电市场的消费潜力。发改委公布的数据显示，2021年中国城镇化率为52.6%，而目前兴旺国家的城镇化率一般为80%，开展中国家普遍为60%，所以我国城镇化进程仍处于快速上升期，测算显示，到2021年中国城镇人口将到达8.9亿，城镇人口比率将到达62%，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待开掘，其中2021年将有1万亿元的市场空间。 研究人士认为，产业结构不断升级促进了家电市场的稳定增长。近年来，中国消费群体正发生巨大变化，80后和90后逐渐成为中国消费市场的主体，相比老一代的消费群体来讲，他们的消费意愿更高、购置能力更强，追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，他们所用的产品更新换代速度也明显偏快。据