高正茶油20141007V1.0课件

1、“高”兴回家、“正”在归途2015年春节大型主题快闪活动策划案目录 Contents PART 1品牌解读 PART 2人群分析PART 3营销思路 PART 4传播策略 PART 1品牌解读 高正集团在茶油加工生产方面引进国际领先专业设备，确保产品质量与品质，确保加工技术水平在茶油行业内的领先地位。 压榨车间引进了国内最先进的双螺旋冷榨机榨油设备。在茶油生产工艺方面采用茶籽原料低温冷藏、低温压榨、全程无菌灌装、灌装充氮保鲜等先进工艺技术，充分保证茶油产品达到国际级品质，产品拟行销中国、东南亚、北美、欧盟等地区。高正集团正在以强者气势进入茶油行业，塑造高起点、高品质、高品位的品牌形象，带动和提

2、升中国茶油的产业价值。公司投资巨资成功签约国际巨星杨紫琼作为“高正茶油”品牌代言人，以国际化市场运作模式，力争将“高正茶油”打造成中国茶油产业的第一品牌。 高 正 品 牌 高端又实惠休闲又生活健康又积极 市 场 定 位 人 群 分 析领导长辈亲朋好友 几千年的文化传统 积淀， 在“礼仪之邦”中国，春节已成为中华民族乃至全世界华人的共同节日。，送礼作为一种沟通感情、促进交流的方式得到了人们的广泛认可与欢迎，并在人际关系中发挥着重要的作用。然而随着时代的发展，人们生活水平的提高，送礼人们往往看注重绿色健康、积极而又实用的东西； 高正茶油的定位市场，正符合了我们全体 的人们群众，同时人们的需求又体现

3、出了高正茶油的健康、高端、休闲生活的定位；给领导拜年、看望父母、恋人送节、走亲访友送礼皆合适； PART 3营销思路网站论坛专题微信微博视频群众空间论坛分享快闪营销 传 播 载 体改编歌曲mv、现场快闪视频手机端、pc端互动专题搭建圈圈论坛全面覆盖报道、其他知名论坛转载报道圈圈公众号及辅助号全面报道员工号转载推送微博名人大号、及官方账号推送歌曲改编+mv拍摄快闪之歌曲串烧自由舞蹈快闪之改编小苹果 活 动 形 式 活 动 规 划1传策略播营销第一阶段 改 编 版 mv “高”兴回家、“正”在归途歌词改编 送礼（高正茶油）版小苹果结合高正茶油百福礼盒产品融入歌词 歌 词 改 变 活动前期视频拍摄创

4、意场景地点：大街上、火车站、商场中心、购物街、家里内容：用摇滚的动作、舞蹈、潮流运动（小苹果舞蹈等）等多种组合形式，多种剪辑手法表现全方面展现“高”兴回家、“正”在归途体现高正茶油的产品特点；演员：快闪舞蹈演员、潮人、社会人（身份不限）我种下一颗种子终于长出了果实今天是个伟大日子摘下星星（高正茶油）送给你拽下月亮送给你让太阳每天为你升起变成蜡烛燃烧自己只为照亮你把我一切都献给你只要你欢喜你让我每个明天都变得有意义生命虽短爱你永远 结合改编版小苹果歌词内容，段落划分，按场景出拍摄脚本歌 词 改 编 熊磊专业演员歌手，身高：175cm体重：80kg曾多次拍摄类似南昌style营销视频mv 主 演

5、视 频 案 例 传播思路：，将剪辑好的视频在这些视频网站传播，更直观地向网友传递活动信息，吸引更多的网友关注本次快闪活动概念及产品信息。将拍摄好的送礼版小苹果视频上传各大视频网站，让网友推转推转话题举例：新年版小苹果，如何给给丈母娘送礼为转账话题； mv 传 播 2传策略播营销第二阶段 线 上 传 播网络宣传规划前期：活动预热期提高活动知名度在圈圈网站上发布本次活动信息，并制作活动专题页面，网友可以通过点击活动页面感受到活动的火热气氛。并将在圈圈网站发布的信息，散布到各大BBS网站，为活动视频增加人气并且征集快闪参与网友。中期：活动传播期最大程度传播视频结合微信微博图文传播话题配合活动的连续展

6、开，各大网站对活动报道的火热程度也越来越高，不仅每周不停轮换关于活动报道的软文和图片，并配合视频，让网友们第一时间观看改编“高”兴回家、“正”在归途改编版的小苹果视频MV，最大程度地扩散活动影响力。后期：活动热度期让活动热度持续一段时间（论坛互动）及快闪活动现场改编版小苹果视频传播当活动达到后期时，我们将会在圈圈网上鼓励更多的人来分享他们对此次活动的想法和照片，继续在微信、微博图文结合的形式传播推广传播，让更多的人关注到活动，使活动热度尽可能的持久一些。 推 广 规 划 高”兴回家、“正”在归途有没有发现年味越来越足？ 有没有头疼过年该带点什么回家？ 健康、时尚、实用？参与“高”兴回家、“正”

7、在归途快闪活动你过年的礼品，我们帮你挑帮你送！ 专 题 介 绍 前期视频mv 手 机 专 题 手机端同步Pc端专题页面微信公众号图文报道3传策略播营销第三阶段 落 地 执 行活动主题：“高”兴回家、“正”在归途，快闪活动活动时间：2015年春节活动地点：南昌火车站广场/客运站/大型商业广场活动形式：快闪（歌曲串烧+改编版小苹果） 快 闪 活 动 备注：快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的较短时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。

8、人气指数：安保指数：不可控因素：火车站商场中心步行街人气指数：安保指数：不可控因素：人气指数：安保指数：不可控因素：备注：不可控制因素，接电、现场秩序天气、周边秩序（如火车站里面会不会影响乘车人员误车） 场 地 分 析 篇章二篇章一篇章三篇章四思家团圆家的呼唤归途顺子回家王宝强有钱没钱回家过年陈星流浪歌改编版小苹果整个活动通过四个篇章链接，通过广为人知，通俗易唱的歌曲，引发万人合唱，调起人们情感的起伏，以思家开篇、团圆结束，软性植入品牌元素。前面三首以串烧的形式呈现，最后改编版小苹果推向高潮 执 行 概 述 【开篇思家】人潮涌动的火车站候车厅/购物中心，一张张充满急切和喜悦的面孔，人们焦急的等

9、待着那趟能将自己带回家列车的轰鸣声，此时，一位穿着朴素，背着锅铲等厨具厨师模样的小伙子望着列车时刻表，唱起了那首让无数人熟悉又感动的歌曲流浪歌，“流浪的人在外想念你，亲爱的妈妈.”紧接着越来越多的人跟着节奏唱了起来，有人流下了思念的泪水，列车站充满了幸福又淡淡的忧伤思家串烧第二首歌，商场镜头打向一个背着双肩包，大学生模样的小姑娘，望着人们唱起了顺子的回家，“回家，马上回家啊，我需要你.”，人们归家的心情更加的急切了家的呼唤【第二篇章家的呼唤】【第三篇章家的呼唤】串烧三，随着歌曲的深入，慢慢的从周边走到一起齐唱的人越来越多，（手中领着高正集团产品放地下，手牵手大合唱），唱歌略带欢快的歌曲有钱没钱

10、，回家过年，现场的气氛顿时活跃起来，越来越多的人加入合唱的队伍中归途【第四篇章改编小苹果】团圆随着串三歌曲三的齐唱结束，镜头打向穿着百福福星装束的舞者，戴着一群身着高正围裙的舞者，来到现场，跳起来改编过的小苹果，欢快的舞蹈，动感的节奏，热烈的气氛让所有在场的人都情不自禁的加入了进来，一曲完毕，福星老头，带领大家给在场的人百年，并随机送上福星礼盒装，恭祝大家旅途顺风，新年快乐、团团圆圆宣传片拍摄执行与后期快闪现场，多个机位拍摄，不同角度方面安装好机位单反摄像套件万德兰魔术师直杆稳定器10m大摇臂2m小摇臂 现 场 拍 摄 快闪，是一种新颖独特的艺术展现形式，其特点受众面大，不受时间地点限制，能够

11、在最短时间有效利用人群注意力的特点来展现所要传播的信息本次快闪活动与高正集团产品的融合体现在以下几点：1.借助前期造势的宣传手段，使其广大人群在经历过活动专题、送礼版（高正茶油）小苹果渲染推广基础上，继续增进对高正集团产品的印象和了解；2.通过快闪现场的直观冲击，增加受众者的印象； 品 牌 融 合 品 牌 融 合 5.活动当天卖场促销员以及产品展区的直观冲击，使其活动与产品完全融合；6.线上网络宣传与引导送礼人群线下采购 3.在快闪活动进行中，舞蹈队服和道具造型元素融进高正集团（身穿logo围裙，左手锅铲、右手食用油等），更直观体现高正茶油； 4.在快闪舞蹈中融入高正集团模型道具，使其更直观的

12、叫受众者了解本次活动的最终目的； 视 频 案 例 /v_show/id_XNTc1NzQ0MzY4.html?qq-pf-to=pcqq.c2c/v_show/id_XNDg1MTA3MzQ4.html?qq-pf-to=pcqq.c2c4传策略播营销第四阶段 视 频 整 合传播思路：在快闪活动结束后，将剪辑好的视频在这些视频网站传播，更直观地向网友传递活动信息，吸引更多的网友关注本次快闪活动概念及产品信息。视频推转话题举例：即送礼版小苹果视频传播之后，在剪辑现场快闪小苹果上传各大视频传播！新春快闪牛！史上最炫的达人快闪是这样超越滴！“高”兴回家、“正”在途中！快闪都这么华丽丽啊，有视频为证！ 视 频 推 广 视 频 推 广 各大论坛当“高”兴回家、“正”在途中；落地活动开始后，在圈圈的论坛版面开设一个关于分享此次活动的置顶帖，从多个角度召集网络达人们让他们围绕此次活动展开话题，推荐他们觉得活动之中最有趣的地方，写下他们的心得感受，并与网友一起分享活动现场的精彩照片.我们将对此次活动表现活跃及最爱分享的网友进行评选，获胜者将获得高正茶油。让网友也能切身参与到活动中，增加了与更多受众群的互动。 后 续 传 播 传播思路：撰写快闪活动的相关语录、段子、发布各个达人成员的qq个性 签名、空间日志、说说等平台吸引网友自发评论分享，进一步扩大“高”兴回家