中国台湾游戏玩家市场洞察

1、市场 观察C o n t e n t玩家 群像出海 趋势0102032019年，中国台湾市场手游营收规模跃居全球第五，相较2018年涨幅达到21.4%。三 大 快 速 增 长 市 场14.5%14.7%21.4%中国市场韩国市场中国台湾市场No.5中国台湾营收规模大观察中国台湾市场已进入成熟高原期下载量增长趋缓收入和使用量则保持强劲自2015年以来，中国台湾应用市场的下载量呈 现逐年萎缩的趋势，尤其在2017年应用下载量 增长率仅为2%，手游应用下载量则稳定。与全球其它地区手游市场相比较，较早进入智能手机时代的中国台湾市场，显然逐步开始进入成熟期。2019 年中国台湾游戏 App 的安装总量同

2、比 上升 2%，收入总规模同比上升 4%。包容性极强：游戏类型丰富中国台湾地区市场对全球范围内开放，游戏具有极高的包容性。二次元、卡牌、SLG等均可找到一块天地，多样 化的市场为游戏从业者提供了丰富的发展空间。其中，MMORPG最吃香，增长速度令人惊喜。模拟经营类游戏年度营收增速第一模拟经营类游戏年度下载用户增速第一包容性极强：游戏产地丰富来自大陆、本土及美国和日韩等地的游戏 App 竞相竞争，其中大陆APP占据半壁江山。2019年，台湾地区市场Top 500App中，本土 App 的 份额为 17%。来自大陆的游戏App占比为 50%。2019年11月中国台湾地区iOS & GooglePl

3、ay合并下载量App排行榜 :排名前10游戏大多数来自中国内地和日韩地区。仅有1款是中国台湾本土游戏，还有1 款与内地大厂合作发行的游戏大陆APP买量积极，中国台湾地区App 广告成本优化空间更大对比中国台湾市场三大游戏 App 来源地 本土、大陆与美国，大陆游戏通过广告获取的新用户比率最高，买量策略最激进。2019四季度，来自大陆、本土和美国买量均呈现上升趋势。市场竞争激烈台湾本土APP投放花费成本明显高于大陆、美国市场APP大陆 App 通常监测更多的应用内事件，以获得对用户活动更多的了解。市场成熟，竞争激烈，营收保持稳定增长势头。市场包容性强，APP产地&类型丰富。大陆厂商已成为主力军。

4、市场 观察C o n t e n t玩家 群像出海 趋势010203群像玩家基数庞大60%1.45M中国台湾约有2300万人口，游戏玩家有1450万。人口占比达六成，且仍在增长。高度依赖网络获取资讯中国台湾地区网络环境自由，游戏玩家相较其他人群对网络的依赖程度更深。相较非游戏玩家高出 35%+5.6 HRS游戏玩家平均每日上网时间39 HRS游戏玩家平均每周上网时间其中使用手机上网 20 HRS数据来源：Ipsos台湾游戏玩家行为大调查报告手游玩家占多数移动游戏主机游戏PC游戏98%99%72%60%90%81%男性玩家女性玩家手游玩家占绝对主力，男女玩家比例皆领先主机与PC游戏。数据来源：N

5、ew Zoo 2018台湾游戏市场洞察报告78%32%30%中国台湾地区玩家氪金意愿高ARPU达到大陆3倍，为游戏贡献头部收入。付费玩家，半年内花钱购买游戏道具或虚拟商品男玩家购买增强道具女玩家购买增强道具氪金程度高数据来源：New Zoo 2018台湾游戏市场洞察报告“游戏玩家最近一次购物平均花费金额相较于非游戏玩家高出 1.3 倍，且 59% 游戏玩家表示愿意主动分享购物体验。是高潜力消费者电子消费品食品饮料美妆保养家用/个护清洁投资金融商品1.3X最近一次购物平均花费相较于非游戏玩家数据来源：Ipsos台湾游戏玩家行为大调查报告网络视频对游戏玩家的购买决策影响力显著高于非游戏玩家。消费决

6、策易受视频内容影响游戏玩家表示视频内容影响了他们的购买决定79%数据来源：Ipsos台湾游戏玩家行为大调查报告游戏视频受热宠中国台湾玩家喜欢观看游戏相关视频内容，但电子竞技相对还不流行，电竞相关视频仅收获小部分受众。54%49%玩家经常上网观看游戏视频通过移动设备收看游戏视频12%每月多次收看电竞比赛数据来源：New Zoo 2018台湾游戏市场洞察报告线上更具影响力+21%相较于非游戏玩家更容易与视频互动点赞分享评论游戏玩家更爱对视频内容进行反馈，个人评价互动意愿高。数据来源：Ipsos台湾游戏玩家行为大调查报告深度参与内容生态游戏玩家对视频内容的沉浸度高，“走心”程度可见一斑。观赏研究互动

7、73%玩家喜欢观看其他人的游戏视频74%玩家会通过观看视频了解游戏攻略56%玩家会通过视频平台参与社区互动数据来源：Ipsos台湾游戏玩家行为大调查报告1.玩家基数大，男女玩家中手游用户比重极高。玩家价值高，氪金意愿强烈，受视频内容影响程度高。云玩家较多，且热衷观看游戏视频。视频内容对用户 影响较大，品牌需结合观众行为，透过创意内容，打造 出有价值的视频内容。市场 观察C o n t e n t玩家 群像出海 趋势010203趋势值得收割的价值市场28亿美元2021中国台湾市场规模预计将在2021年突破28亿美元。13亿美元2018积累出海经验大陆游戏进入中国台湾榜单成绩可成为欧美打榜的风向标

8、台湾市场成为内地厂商的试金石深圳风眼科技推出Brain Out 脑洞大师2019年10月登陆台湾下载榜单Top52019年12月在美国、日本下载榜单中同时位列Top4提前布局台湾市场，挖掘台湾玩家的游戏偏好，将台湾市场视为欧美市场的前瞻。No.5No.4Culture消费习惯以及喜好相似，本地化成本较小，台湾市场成为内地小型厂商出海的不二之选。与欧美游戏相比，内地发行的游戏常因为浓厚的中国元素而更受台湾玩家青睐。语言和文化共鸣优势文化适配度高两岸玩家对游戏的偏好相似，使更多游戏迅速登上台湾榜单。休闲游戏厂商尝试入场2019年，除了重度游戏洗刷台湾榜单，休闲游戏厂商也相继布局竞争激烈的台湾市场。

9、休闲类游戏月度活跃用户规模达且有大量新进用户亿休闲游戏案例小森生活登顶台湾地区免费榜榜首2020年或许会是“森系”游戏的爆发年。用亲近自然的休闲娱乐方式，舒缓内心积累的压力。治愈心灵的模拟养成手游，定位迎合了休闲类用户对产品的心理诉求。日系精致画面拟真手作料理超萌猫咪环绕轻社交系统“目前阶段可能是入局台湾地区新的增长点：但如何在快速变化的榜单中，选择出吸量变现最高的游戏品类、抓住最佳的入场时点？日系风偏好中国台湾年轻一代都是随着日本文化成长起来的，对于日本二次元动漫游戏 尤其喜爱有加。日系精良画风游戏更易受到市场青睐。中国台湾玩家有着较强的本土意识，内地厂商如果要在台湾地区发行游戏， 需要将产

10、品包装成近乎原生的繁体中文，这是需要特别注意的地方。MMORPG、卡牌、策略、二次元等游戏类型均占领稳定的市场份额，休闲游戏品类黑马值得注意，整体玩家基数相对较小，潜力无限。产品类型捕捉玩家喜好繁体中文包装休闲游戏潜力大短视频较为流行营销手段把握最新趋势网红推荐成为新趋势在中国台湾地区每天811点的黄金时段，超过1000万的人每天会登录视频应用或网站查看视频，游戏短视频内容成为营销新手段。TikTok迅速成为台湾下载量排名第一的短视频APP近一半社交媒体用户在下载游戏前会参考网红的推荐，再决定是否购 买产品和服务。出海中国台湾，网红营销是可以考虑的推广手段。TikTok涵盖游戏等各领域海量达人TikTok Ads 一站式游戏营销方案广泛触达力深度影响力决策转化