广告设计基础课程考试题

1、音像电子出版经营课程考试试题、基础知识题（共50分）:1. 填空题（共10题，每题2分）: 最早记录我国文化艺术内容的唱片出现在19世纪末的最后几年，大约1895-1897年，德国贝克公司（Beka Grand Record ）灌录了鑫福班的京剧 。但那时的唱片基本上是王公大臣贵族的玩物，是极少数人欣赏娱乐的奢侈品，几乎没有在市面上发行。 从1949年至1979年，为我国音像出版事业的开创期。1949年5月上海解放，我国人民解放军上海军事管制委员会接管了 ，建立了人民当家作主的我国唱片社，出版了解放区的天、没有共产党就没有新我国、咱们工人有力量等唱片，为迎接新我国的诞生首次 唱响主旋律，打好主

2、动仗。到60年代初，我国已累计出版唱片9455种，发行量达3750多万张，为我国唱片业沿着为人民服务、为社会主义服务的正确的方向发展奠定了初步基础。特别是音乐舞蹈史诗东方红实况录音和选曲的出版发行，是这一时期的代表作，更是我国唱片出版史上的伟大创举。 1999年，由新闻出版署规划组织的大型系列多媒体光盘正式出版发行。该系列光盘是中宣部和新闻出版署确定的向建国五十周年献礼的国家重点出版工程项目。国家和各地方为此献礼工程投入资金 1500多万元，全套光盘共 33张，收入6万多幅图片、1200多万字、 2000多段影视录像，分为综合和地方部分，内容涉及政治、经济、法律、外交、国防、文化、科学、教育等

3、方面，全面展示了建国五十周年特别是改革开放以来全国各地区、各领域取得的辉煌成就。 我国最早出版的三个著名电子出版物是希望电子出版社的、北京印刷学院的中国皮影戏、清华大学出版社的国粹京剧。 我国实行出版物选题规划与报批制度，以杜绝盲目出版与违规出版。所谓选题规划，是指出版单位在出版前，应先对拟出版的选题进行统一的规划，报管理部门备案；所谓选题报批，指一些涉及国家安全、民族、政治等的重点选题，应报管理部门进行审批，方能出版。 我国的出版管理条例明确规定，报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版。这里所谓的“ ”，包括报社、期刊社、图书出版社、音像出版社和电子出版物出版社等。也就是说，音像

4、电子出版过程，不纯粹是个人的行为，它要通过一定的组织机构、一 定的程序，才能出版出来。 直销包括多种销售和市场推广技巧：直接邮寄广告、电话推销、目录销售、在线销售、电视广告和商业信息节目、 广播电台等。直销的本质在于产品是从 直接销售给最终用户，省略了销售过程的中间环节。如果操作得当，直销可以成为一种非常高效的开拓、培育和扩张市场的方式。 压盘的生产流程包括如下步骤：第一步是 。第二步是碟片生产。 第三步是碟面印刷。第四步是包装。 光栅图形（也称） 是由小点（称为象素）组成的图像。象素可以是简单的开或闭（on-or-off）位，也可以表示不同的颜色。 一般情况下需要处理四种光栅图像：黑白图（一

5、个象素点用1位表示），16色图（一个象素点用4位表示），256色图（一个象素点用8位表示），或1千 6百万色图（一个象素点用24位表示，也称为真彩模式）。光栅图形不能很好放大；当放得很大 时，点会变成方形或矩形，图像看起来是颗粒状的。 数字音频技术是通过将声波转换成一连串的二进制数据来再现原始声音的，实现这个步骤使用的设备是 （A/D转换器）。它以每秒万次的速率对声波进行采样，每一次采样都记 录下原始模拟声波在某一时刻的状态，称之为样本。2. 选择题 :下列各小题均有四个选项，其中只有一个正确，请将正确答案的题号写在题后的括弧内 (共 6 题，每题 5 分 )。 下列哪个选项不是音像电子出版单

6、位应缴送样本的部门？B.首都图书馆C. 中国版本图书馆D. 新闻出版总署样本征集办公室A. 国家图书馆 下列哪个选项不是出版社的广告宣传途径？ ( )A. 在报纸上刊登广告B. 接受广播和电视台采访D. 打官司C. 上征订目录 下列哪些内容不是出版合同主要规范的条款？ ( )A. 授权销售的地区或语种B. 合同期限C. 版税率和支付期D. 罚款额度公民可否自行出版音像电子出版物？ A. 不可B. 可以下列哪些内容不是直销方法？ ( )A. 直接邮寄广告B. 电话推销下列哪些内容不是数字视频格式？ AVIJPEG( )C. 经审批后可以C. 二级批发WMVD. 可以冒用出版社的版号出版D. 目录销售MPEG、简答题(共 3题，每题 10分，共 30分)：1. 音像出版和电子出版的异同？2. 互联网与新兴的数字媒体对音像电子业带来哪些挑战？3. 什么是“数字内容产业”？三、问答题（任选一题，每题 20分）1、设立电子出版单位应具备哪些条件？2、为什么图像压缩是可能的？注意事项:1、考生须在答卷封面上与明学号、姓名及所在学习中心，并 与答题内容装订在一起。答卷封面见下页（请考生下载打印，并按 照此封面样式完成答卷）。2、 请考生务必于本学期课程考试时（2008年4月1