探析网络流行语卖萌

1、    探析网络流行语“卖萌”    刘琳 谯燕摘 要：日常生活中我们常常可以见到“卖萌”“丑萌”等由“萌”衍生而来的网络流行语。以“卖萌”为例，随着使用率的提高，其使用范围不断扩大，并逐渐由网络用语扩展到媒体书面用语。本文通过对大量语料的分析，在介绍汉语“萌”与日语“萌”的本义、新义与用法的基础上，试论网络流行语“卖萌”一词的用法、实际使用情况及流行原因等。关键词：“萌”;“萌”;“卖萌”中图分类号：h136 文献标识码：a 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02一、引言“卖萌”是咬文嚼字公布的2011年度十大流行语之一。用百度进

2、行搜索，发现与该词相关的信息多达6000多万条，同时，该词频繁出现在各大有影响力的报刊中，流行范围甚广。近年来，随着网络文化的兴盛，加之日本acg（动漫游戏）文化的发展，众多日本流行语以前所未有的速度传入我国并广泛流行开来，“卖萌”的“萌”即其中之一。事实上，汉语的“萌”与日语的“萌”均是自古已有的词语，意义和用法也比较固定。20世纪90年代，“萌”的词义首先在日本发生了延展，经过十数年的发展与传播，“萌”毫无悬念地入选2005年度日本流行语大赏。汉语“萌”的新义来源于日语“萌”，并且新义的“萌”在传播的过程中不断催生出“卖萌” “萌萌哒” “丑萌”等汉语新词。本文在考察汉语“萌”与日语“萌”

3、各自的本义与新义的基础上，分析“卖萌”的词义、用法以及得以流行的原因。二、汉语“萌”与日语“萌”的本义与用法“萌”字在汉语中自古已有，我国最早的字典说文解字将其解释为“草木芽也”，可见古汉语中的“萌”可以用作名词。汉书·司马相如传中有“明者原见于未萌”，“萌”指事物的发端和开始。此外，“草木萌动”的“萌”指草木发芽，同时也引申出开始、产生等意义。而日语的“萌”为动词“萌”的第一连用形。日语中“萌”的本意为“芽出”，即表示“发芽、萌芽”的意思。例如万叶集第1418首志贵皇子欢御歌一首“石走垂水上早蕨萌出春”中，“萌”便是“发芽”的意思。另外，大辞林（第三版）的“萌”的释义中，除表示“发

4、芽”的意义外也含有“开始”之义。由此可见，在本义上，汉语的“萌”与日语的“萌”十分相似，均有“草木发芽”与“开始、产生”两种含义。三、日语“萌”与汉语“萌”的新义与用法日语“萌”的新义产生于动漫语言，在acg界，“燃”表示对某种事物或人物的喜爱，尤其经常用于表示对动漫或游戏中的美少女的喜爱。而日语中“萌”与“燃”的发音相同，均为“mo-e”，此后逐渐用“萌”替换“燃”来表示御宅族对事物极端喜好的状态了。目前，作为日本年轻人用语的“萌”已被许多辞典所收录。例如在大辞林（第三版）中对“萌”的新义解释为“表示对人或物抱有执念的状态，年轻人用语。其对象不仅是实际存在的事物，也包括动漫角色等虚拟的形象。

5、” “萌”还可以与其他单词结合构成復合词，如“萌”（萌系角色）、“萌系”（萌系）等，用以表示某一类别统一的属性，不过，日语中没有发现类似“卖萌”的说法。“萌”在传入汉语后变为“萌”，而“萌”作为汉日同形的汉字，随着使用频率的增加，也逐渐被大众、特别是年轻人所接受，并且为源自日语的“萌”赋予了更加丰富的含义。例如：（1） 小孩的睡相很萌但也很危险，路人回头率颇高。（东江时报2014年7月30日）（2） 这是一家以萌宠互动、亲密接触为特色，集游乐休闲、亲子互动、科普教育、萌宠表演等于一体的萌宠主题乐园，也是我市唯一一家可以和动物零距离接触、与宠物一起互动的主题乐园，开创萌宠动物主题乐园度假新体验。

6、（临沂日报2019年2月3日）从例（1）或例（2）中可以看到，“萌”既可作为形容词单独使用，也可与其他词组合使用，并广泛应用于人类或动物等，表示“可爱、幼小”之义。除此之外，新义的“萌”仍然具有名词、动词的词性。（3） 新学期当然是新气象啦，穿着上面也更要花哨，迎合春天和煦的阳光，怎么可以不扮萌呢！（湛江晚报2012年2月29日）（4） 呆萌的小样儿惹得路人大笑围观，甚至连老外也被萌得求合影。（泰州晚报2015年1月3日）在例（3）中“扮萌”的“萌”为名词，表示一种可爱的属性。例（4）的“萌”作为动词，表示使人觉得可爱、喜爱。“萌”还有少数作副词使用的例子，也表示令人喜爱的状态，如例（5）。（

7、5） 丛林之王片方昨日五款猛料连发，公布了两款主打童年泰山的人物海报和三款童趣十足的预告短片，画面中的小泰山乖巧可爱，猩猩憨态可掬，萌杀众生，让人有伸手去捏一把的冲动。（汕头都市报2014年7月21日）四、“卖萌”的词义及用法如以上例子所示，“萌”进入汉语后，表现得非常活跃，衍生出许多新词语及新用法，非常受大众的欢迎，“卖萌”一词于2010年在网络爆红，次年入选咬文嚼字2011年度十大流行语这一事实就是很好的证明。“萌”为可爱，“卖”表示行为，“卖萌”即刻意做出萌的样子、可爱的动作或使用可爱的言语等来讨好观众。“卖萌”表示“卖弄自己的可爱之处”，那么“卖弄”的主体一般有哪些类别呢？我们利用读秀

8、知识库的报刊分类对“卖萌”一词进行了精确搜索，并从得到的12160条结果中随机抽取500条，按照“卖萌”的主体进行了分类，结果如表1。如表1所示，“卖萌”既可以用于有生命体，也可以用于无生命体，两者相较，用于有生命体的例子稍多。从有生命体内部来看，“卖萌”可以广泛应用于人、动物或植物等，一般为褒义词性。例如：（6） 有些胆子大的耳廓狐站起来对“中国结”又是“亲吻”，又是拥抱，尽情地摆出各种卖萌姿态，分外抢眼。（南方日报2018年2月13日）（7） 那些能在琐碎也漫长的婚姻里，时不时地矫情、卖萌的女人，其实是可爱而幸福的。（山西妇女报2019年10月12日）（8） 昨日，记者在市区水门菜市场却见

9、到了一箩筐“卖萌”的萝卜。（东南早报2012年3月23日）例（6）中，用“卖萌”描写耳廓狐可爱的动作、神态。在“卖萌”的所有例子中，用于描绘动物可爱的例子最多，用法也最为广泛多样。表示人卖弄可爱之处的“卖萌”的例子次之，而且多用于描写儿童和女性的状况。当用于描写植物时，“卖萌”表示植物的形状等令人感到可爱。除有生命体外，使用拟人的手法描写无生命体“卖萌”的例子也不在少數，“卡通人物”本是无生命体，无法做出卖弄可爱等动作，但人们常常将这些物体拟人化，再借“卖萌”来表现其可爱、令人喜爱之处，如例（9）：（9） 2月28日，东北迎来大范围降雪。当日下午3时许，吉林长春一公园内的卡通人物在大雪中“集体

10、卖萌”。（沈阳晚报2018年3月2日）无论是用于有生命体还是无生命体，“卖萌”多含褒义，而描述与“萌”相去甚远的对象时，“卖萌”则可能含有贬义。（10） 壮汉卖萌谈恋爱：网上“相恋”两个多月后，小王提出见面时，楚楚动人的“女友”却始终不见踪影。（淮海晚报2019年11月13日）例（10）中，壮汉与“卖萌”所表达的可爱等含义相差甚远，此处使用“卖萌”即是为突出“楚楚动人的女友”与壮汉的极大反差，表达讽刺、讥讽的含义。不仅在大陆，港台地区的网络及报刊上，“卖萌”也频频登场，广泛使用。例如：（11） 耶誕節即將到來，可口可樂也應景推出限量包裝，不僅有北極熊賣萌，耶誕老人更是跟上潮流拿手機，形象耳目一

11、新。（聯合報2017年12月5日）五、“卖萌”的使用情况及流行的原因我们用最大的中文搜索引擎百度及读秀知识库分别对我国网络及报纸上“卖萌”的使用情况进行了检索。在网络上，2008年以后“卖萌”开始零星出现，直至入选咬文嚼字十大流行语的2011年底到2012年前后，“卖萌”的使用迎来了一波小高峰。2016年左右“卖萌”一词频频出现在诸如“陈伟霆张艺兴卖萌合照 同露酒窝装束相同” “杨紫晒嘟嘴卖萌自拍 被指撞脸贾静雯、陈意涵、娜扎”等娱乐新闻头条，再次引起大众的关注并引发前所未有的使用高潮，使用例达到10000例以上，随后逐渐减少，每年数百例，使用趋于平稳。而在报纸上，“卖萌”2011年开始广为使

12、用，2012年达到2000多例，2013年虽有所下降但使用量仍保持在2000例左右的较高水平，2014年出现了2707例，达到自使用以来的最高峰，而后也逐渐减少，不过每年仍有数百个使用例。虽然网络与报纸的使用高峰不尽相同，但两者均是2011年至2016年之间用例最多，这也符合流行语的流行规律，即一个时期因为某种原因而产生或出现，继而大量使用，随着相关事件或人物热度的消退而使用率逐渐平稳下来。现代汉语词典（2002年增补版）中“卖”的第4个义项为“故意表现在外面，让人看见”，并举出了“卖功、卖俏”等例子进行解释，可见新义的“萌”出现前汉语中已有不少“卖+x”结构的词语，“卖萌”的产生是符合已有语法结构的顺势而为，因此比较容易被人们所接受和使用。当时，新义的“萌”已经流行，必然带动“卖萌”一词使用率的增加。而“卖萌”自身简短又生动的形式，也符合词语流行的特征，为其从网络空间小范围流行再到被社会大范围认可打下了基础。六、结语综上所述，“萌”以“萌”的形式传入我国，在不断地传播与发展过程中丰富着原本的语义及词性，并不断衍生出“卖萌”等新词语。同时，随着使用率的提高，“卖萌”等网络流行语的使用范围也不断扩大，并且逐渐由网络用语扩展到媒体书面用语，进入越来越多的人的视线。除“卖萌”外，具有相同结构的“卖腐” “卖基”等词语也开始在动