凉茶文化节公关活动方案

活动背景 新快报 连续成功举办三届凉茶评选活动，深受广大消费者欢迎， 凉茶是广东特有的文化，对凉茶大力的推广，需要通过线上媒体传播及线下活动的紧密结合，使广东特有的凉茶文化特色得到更好的诠释。 2009年度，新快报在前三届 “ 百姓放心凉茶评选活动 ” 的基础上，整合各方面的媒体资源，选取城中兴旺的商举办史上最大规模的 “ 凉茶文化节 ” 。 使各凉茶品牌经营者都能利用活动诠释全新的价值理念和企业整体品牌形象。 向广大消费者传递最新的品牌信息、经营理念。以提高企业的知名度和美誉度。 全方位的加强企业、消费者、媒体间的交流和互动，增进销量。 配合新闻媒体宣传，形成终端市场的强有力支持。通过集中宣传展示，扩大企业品牌影响力，以及增加企业市场占有率。 活动目的 活动概述 彰显品牌价值，体现现代凉茶养生文化，共同打造一个最佳的品牌推广载体； 一次盛大的凉茶文化展出，一次广东凉茶养生特色与消费者的零距离互动平台； 全方位诠释凉茶文化品牌，文化互动，观众互动。 媒 体 线 上 宣 传 企业形象品牌提升 凉茶节活动广告宣传，企业将作为协办单位全程免费刊登企业名称和 LOGO；不少于 10次； 企业硬广整版广告一次（可拆分用） 新快报凉茶文化节前期报道：“走进凉茶企业文化之旅系列采访报道”（采访大纲见下页）：健康周刊每周深入报道 1-2个企业，版面不少于半版； 在特刊及新快网上作 2009年我最喜爱的凉茶评选 活动呼吁，刊登企业参选资料并在网站作投票 媒体宣传 健康周刊每周“凉茶文化小知识”：刊登企业宣传软文， 1-2篇，每篇500字以内； 在特刊及新快网上作公布 2009年我最喜爱的凉茶评选活动结果，刊登获奖企业资料 跨媒体活动宣传广告，网站全程转载活动新闻内容，合作媒体包括：新浪网、 21cn、搜狐、凤凰网、广州电台 1027、广州电台 1036、广东电台财经 927、城市移动电视 活动当天会在现场派发凉茶文化节周刊 媒体宣传 采访大纲 新快报凉茶文化节：“走进凉茶企业文化之旅系列采访报道”： 1. 企业介绍：记者采访，企业老总畅谈凉茶文化，企业发展史、企业发展规划、营销战略等等； 2. 企业自荐特色：如原材料生产基地、材料特色、制作设备、工艺水平等等；记者将现场采访和拍摄照片给予报道； 3. 产品介绍：图片并茂介绍企业龙头产品。 版面安排：新快报 5月初以硬广自身宣传结合健康周刊新闻综合报道形式启动本次凉茶文化节，展望广东凉茶发展的文化历史和发展前景，回顾新快报历次凉茶评选影响等；同时结合以上采访大纲每周深入报道 1 2个凉茶企业，推介企业凉茶文化。本次系列报道大约持续 2个月。 线 下 活 动 增加企业市场占有率 。 活动名称： 2009年新快报凉茶文化节 活动时间：暂定 6月 6日 (周六 )或 6月 13日 (周六 ) 活动地点：天河城、宏城广场、正佳广场、 中华广场、英雄广场（备选） 主办单位： 新快报社 协办单位 ：新浪网、搜狐、广州电台 1027、广东电台财经 927、城市电视 落地活动 活 动 要 点 广东凉茶文化展示区（以凉茶历史及发展为主题，从古代到现代） 各凉茶品牌的展示及促销现场 凉茶文化节周刊现场及主要大商业地区派发 凉茶小知识有奖问答 现场歌舞表演 活动区域示意图 凉茶文化展示区 （以广东凉茶发展的展示为主） 主 舞 台 凉茶产品展示区 活动增值 凉茶文化节周刊现场派发 预计派发 20000份 派发规划 活动现场 于活动当日上下午分别进行对周边人流进行周刊派发 ,吸引周边群众对活动的注意力 场地选择 :英雄广场 /陵园西各个地铁出口（备选） 人员安排 :合共 10人 ,于英雄广场 /陵园西地铁站各出口进行派发 时间 :09:00-12:30/14:00-17:00 预计派发数量 :10000份 派发规划 天河城周边 位于广州新市区中心地段 ,集合超过 10栋甲级写字楼 ,包括中信大厦 ,金利来大厦,天河城广场等知名商厦 ,而该地段更有多个地铁站 ,人流更为集中 ,形成高尚的白领聚集地 场地选择 :林河西地铁出口 (2人 )/体育动地铁出口 (4人 )/天河城地铁出口 (4人） 人员安排 :合共 10人 ,于地铁站出口进行派发 时间 : 11： 00-4： 30 预计派发数量 :5000份 派发规划 北京路周边 位于广州主干道上的成熟购物圈 ,聚集为数不少市民 ,而广百与五月花广场更是具有消费力人群的中心地区 场地选择 :广州百货大厦 /五月花广场 人员安排 :合共 4人 ,每个场地 2人于大厦 /广场入口派发 时间 :11： 00-4： 30 预计派发数量 :5000份 活动费用 人民币 40000元（包括一个整版广告、活动前期品牌宣传以 及一天现场促销活动