湖南省会媒体分析

湖南省会强势媒体报告湖南省会强势媒体报告 （一）电视媒体： 1、湖南电视台： 湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997 年 1 月 1 日，湖南电视台第一套节目 正式通过亚洲 2 号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。 截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省 级卫视第一， 2006 年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过 60，覆盖人口已达 7.6 亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网 的中国省级卫视。被评为“中国最具投资价值的媒体” ，入主“中国品牌 500 强” 。可以说， 湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广 泛影响和传播价值的 强势媒体。 2、湖南经视： 湖南经济电视台被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、 “综艺节目”的策源 地。1995 年 12 月 18 日湖南经视全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒， 拉开了湖南电视第一轮改革的序幕。 “得经视者得湖南，得湖南者得片天。 ”ETV 湖南经视旗下的三套节目（综合、都市、 生活）通过有线和无线有效覆盖了湖南全省十四个市州 108 个市县，以及江西、湖北等省 境内的部分地市，收视人口突破 5000 万。 3、现代房产频道 现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办(广局200770 号文件)，由长沙 广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，于 2007 年 8 月 28 日开播，面向全省数字有 线网覆盖的一家全新专业电视频道。 现代房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24 小时全天候、全方位 的专注于房地产及相关行业。节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目每日房产 报道为点，以每天更新的房产王牌栏目新楼市 、 新居家以及电视购房为线， 以全天 24 小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖 房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。 （二）平面媒体： 1、湖南日报： 湖南日报是中共湖南省委机关报，是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大 报。 湖南日报自 1949 年创刊，为全省最具权威性和影响力、最贴近社会主流的媒体， 成为各级党政领导的必读报纸，日发行量 30 多万份，发行范围遍布全省 14 个市州，具有 极高的公信力、关注度与美誉度。 优势：一、在线阅读，二次传播：每天的报纸电子版（含广告） ，第一时间通过湖南 在线同步阅读。二、搭上高速，快速传播：2010 年 1 月 1 日起，由省财政出资千万元，购 买近 3 万份湖南日报，全面进入武广铁路、飞机、火车等省会窗口单位，免费赠阅，服务 商务人群。 大致费用：整版彩色的费用约为 1520 万元不等， 折扣按 5 折计算，即 710 万元/版/次 2、三湘都市报： 三湘都市报于 1995 年 6 月 30 日创刊，以其鲜明的都市特色迅速赢得社会的佳评， 被省委宣传部列为全省龙头新闻单位，1996 年被列为湖南唯一的全国新闻界精神文明示范 单位。 三湘都市报立足省会，覆盖全省，面向全国。1998 年发行量已逾 20 万份，1999 年发行量突破 30 万份。现日发行量已近 60 万份，数字报纸每天的浏览量超过 70 万人次。 仅在长株潭的发行量就超过 38 万份。 大致费用：整版彩色的费用约为 1020 万元不等， 折扣按 3 折计算，即 36 万元/版/次 3、潇湘晨报： 潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，引进世界顶级采编、印刷技术，常规版面对开 2448 版，彩色印刷。潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。 潇湘晨报自创刊以来，立足湖南，放眼世界，秉持正义，关切民生，恪守真实，以新 闻立报，以服务取胜。凭借高张阔步的发展态势、新颖超前的办报理念、蓬勃向上的企业 文化、庞大丰富的资讯空间，海纳百川，不断汇聚来自全国各地的报业精英共襄壮举。实 行全员聘用、末位淘汰的用人机制，职责量化、按绩论酬的分配制度，创造性地推动湖南 报业的发展。潇湘晨报每期发行总量超过 50 万份。 “推介湖南、放大湖南”的地域名片， “影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 大致费用：整版彩色的费用约为 2034 万元不等， 折扣按 4.8 折计算，即 9.616.3 万元/版/次 其他优惠：满 40 万送半版 4、长沙晚报： 长沙晚报创刊于 1956 年 7 月 1 日，一贯坚持市民化、本土化的“晚报特色”办报 方针，并坚守较高社会层次定位，在湖南中心城市（省会长沙、周边城市株洲、湘潭）及 主流人群 （权威人士、社会政治经济决策层）中保持着强势影响力。 长沙晚报系对 开大报， 24 版，全部版面均为彩色印刷， 周一至周五均为 24 版全彩色印刷，周六至周 日为 8 版全彩色印刷。 大致费用：整版彩色的费用约为 1834 万元不等， 折扣按 4.5 折计算，即 8.115.3 万元/版/次 其他优惠：基本按 4.5 折算，部分可低至 4 折 5、 长沙房地产杂志： 长沙房地产杂志是由长沙市住房和城乡建设委员会主管，长沙市房地产开发协会 主办的一本区域性专业房地产杂志，采用 DM（直投）发行方式。自 2004 年 8 月创办，迄 今已经七年。从创刊伊始的双月刊，逐步发展成为半月刊，拥有上百万读者，是长沙出版 期数最多、发行量最大的房地产杂志，月发行量达到 35 万册。2010 年， 长沙房地产 杂志通过广铁集团的综合考察，被认定为长沙最有代表性的期刊之一，独家进入了武广高 铁和长沙火车站贵宾室。 大致费用：整版彩色的费用约为 5 万元/页，封面外拉页 16 万元/页， 折扣按 4 折计算，即 2 万元/版/次及 6.4 万元/版/次 其他优惠：基本按 4 折算，量大可低至 3.5 折 其他合作方式：理事单位：（费用:五万元/年）全年每期刊物目录页显著位置刊登理 事单位及理事名称；授予理事单位铜牌，提供 4 个内页版面的项目宣 传或形象宣传，提供 1 个内页版面的软文宣传。 常务理事单位：（费用:拾万元/年）全年每期刊物目录页显著位置刊 登常务理事单位及常务理事名称；授予常务理事单位铜牌，提供 10 个 内页版面的项目宣传或形象宣传，提供 3 个内页版面的软文宣传。 （三）网络媒体： 1、红网： 红网前身是湖南省委省政府新闻门户网站，2001 年在全国范围内率先创立，现在是中 南传媒旗下的第一大网站，也是目前全国省级地方网站五强。红网每天 110 万独立 ip，1100 万页面浏览量，点击率过亿，浏览网友 250-300 万。红网是全球范围内的湖南新 闻门户，也是地州市受众首先浏览的省内新闻网，不论是人群范围还是人群结构，都做到 了无缝覆盖，且受众素质较高。 大致费用：红网首页通栏，刊例价 4500 元/天，按 3 折计算，折后 1350 元/天 红网房产频道通栏二，刊例价 1000 元/天，按 3 折计算，折后 300 元/天 红网论坛帖子顶部通发旗帜，刊例价 3000 元/天，折后 900 元/天 网站链接：/ 2、搜房网 长沙搜房房地产网隶属于中国最大的房地产家居网络平台搜房网，提供全面及时的房 地产新闻资讯内容，为所有楼盘提供网上浏览、业主论坛和社区网站，房地产精英人物个 人博客等。 网站链接：/ 3、新浪乐居 新浪乐居作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地 产家居信息门户类上市公司，以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台，为消 费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服务。 依托华人社区门户网站新浪 网强大的品牌优势，新浪乐居为消费者提供买房、卖房、租赁、装修、居住、生活等服务， 并在乐居理念的指导下，为广大网民创造一个全面便捷的信息发布平台和互动的生活社区。 新浪乐居目前拥有有新浪新房、新浪房友在线、新浪家居、新浪地产、新浪旅游地产 、新 浪商业地产等互联网平台，针对房地产行业上下游产业链和不同目标群体，按提供的服务 类别可划分为新闻服务、网络整合营销服务和二手房发布服务。 大致费用：由于年末广告价格调整，2012 年新刊例价需要到 11 月中旬才能出来。现 执行刊例价格为：首页背景展示 30000 元/天，首页通栏展示 7500 元/天，实际价格按刊例 价格三折核算。 优惠条件：投放首页硬广按 1：2 的比例赠送其他页面软文或资讯，包括楼盘页面的展 示、市场动态、楼市新闻等。 网站链接：/ （四）广播电台 1、交通频道 91.8： 湖南交通频道是湖南广电的核心品牌之一，连续十年经营实力位列中国广播第一阵营， 以将近 40%的收听份额成为无可争议的湖南广播第一品牌，并连年稳居全国单频广播收听 冠军。频道先后被国家广电总局、人事部授予“全国广播电视系统先进集体” ，荣获全国广 电系统“激情奉献”先进团队，2011 年被评为湖南省直属机关单位“先进基层党组织” 。 从 2011 年开始，湖南交通频道与 893 汽车音乐电台、湖南移动电视、芒果广播网深度 整合，矢志打造全国第一家拥有广播、电视、网络的移动全媒体平台，引领湖南广播璀璨 升级！ 费用折扣：按刊例价五折 2、长沙音乐频道 106.1 长沙交通音乐广播作为长沙市级电台的新榜样，已经在 2010 年底重新起航。长沙交 通音乐广播对交通的介入,将遵循“小、精、巧”的原则。以交通为标识，以音乐为底色， 在各类纷繁的资讯当中，筛选编播第一手资讯，强化指导性、服务性和本土特色，并提高 娱乐互动节目的比例，以增强节目的可听性、必听性。 全新的交通音乐广播，将重点打造早晚交通高峰时段栏目快乐畅通 ，它将采用男 女搭档、诙谐轻松的双播形式，以行车路上大家关注的大事小事为出发点，男女主持人通 过讨论、与听众互动等，全方位地为听众传达休闲娱乐生活的新体验、新动态，并以自身 的新主张，倡导、引领一种追求便捷、时尚、品位和健康的生活方式。 费用折扣：按刊例价五折 3、汽车音乐电台，超级 893 超级 893 电台诞生于有着中国娱乐传媒中心之称的湖南广播影视集团。超级 893 之前 的呼号是 2005 年 12 月开播的湖南电台音乐之声，2007 年 4 月 7 日正式升级为湖南音乐之 声超级 893！21 世纪伊始，由湖南核心制造，迅即风靡全国的“超级”系列全民娱乐文化 新概念是超级 893 应运而生的时代背景；在现代广播天空里激昂创造、在文化市场上纵情 作为是超级 893 的骄傲使命。超级 893 的节目完全不同于传统广播的节目形态，他是迄今 为止湖南境内唯一一家明确定位于“音乐+娱乐”的省级时尚电台，他没有大量的语言类节 目，也非单纯的播放歌曲，超级 893 推行的是“音乐节目明星化” 、 “音乐节目本土化” 、 “音乐节目娱乐化” 、 “娱乐节目活动化”的节目，完全彰显了广播节目伴随性的功能和特 质，正好契合了当下中国尤其是湖南社会大众文化消费的第一需求音乐娱乐消费。 费用折扣：不定 （五）户外广告： 1、电梯框架广告 框架传媒：创办于 1999 年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者。公司旗下媒体 总量 42 万块，覆盖 56 个重点城市，覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活 环境，每天覆盖 1.2 亿主流消费者。长沙框架广告覆盖 3300 台电梯，15000 块广告牌，每 天持续影响 200 万人次，每月影响 6000 万人次。 优势：可根据项目的定位，选取目标客户集中区域，进行精准投放，锁定目标消费者， 为客户合理设计投放策略，拒绝广告的无效投放。较强的广告画面冲击力选择受众对象能 力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大，媒体费用低主要为平面广告 形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中 费用：折后约合 400 元/块/月 2、停车场广告 泊客传媒：覆盖长株潭写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停 车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖面广，广告接触频率高，自动聚拢 100 万车主。 优势：随着经济的发展，汽车消费已经成为一种新的趋势。而地下停车场是所有私家 车必到之所，是高收入人士及精英人群几乎每天必到的驿站。拥有私家车的家庭平均收入 搞，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消费的“3H”人群，是任何商家 及各类商品广告需要锁定的目标人群。而停车场作为 24 小时媒体，有着位置显眼，尺寸大， 视觉效果强，广告到达率高的特点。 费用：采用套餐价格方式（10 块停车场入口大型广告牌+100 块场内吊牌、拦挡牌） 10 万/月。 3、公交车车身及站台广告 优势：覆盖面广，形成网络，公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。持续 展示广告展示时间从早 5 时一直延续到 23 时，而每天近千万人次公交客流使公交广告成为 拥有最大被迫受众群的广告媒体。加之车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性 又带来重复性，因而带来强大的冲击力。 费用：根据线路不同，一般线路 4 万/年/台，黄金线路达到 7 万/年/台左右。 车尾广告（车窗玻璃以下）2000 元/月/台， 车尾 LED 飞字广告 1800 元/月/台； 站牌广告按地段不同，一般为 40008000 元/月/块 4、户外广告牌广告 优势