南阳文化产业的发展趋势

把握时代的脉搏 在机遇中谋发展 新时期南阳文化产业的现状和发展方向 南阳市文化产业发展促进会 宋士恒 2004 年，国家统计局在与中宣部、文化部共同研究的基础上， 制定了文化及相关产业分类 ，从国家有关政策方针和课题组的研 究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为： “为提升人类生活尤其是精神生活的品质而提供的一切可以进行商 品交易的生产与服务，都可以称之为文化产业” 。 从文化产业的概念我们可以看出，随着社会主义市场经济体制 的日臻完善和现代社会生产、生活方式的不断进步，文化产业作为 一种新兴的朝阳产业应运而生，这是社会生产力发展的必然产物， 是人类社会物质文明和精神文明水平日益提高的重要标志和具体体 现。 所以，大力发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会文化，满 足人民群众精神需求的重要途径，是加快服务业发展、促进经济结 构调整和产业结构升级的重要步骤，是发展市场经济、塑造品牌效 应的桥梁和纽带。 本文拟从文化产业的国际形势和发展趋势，结合南阳文化产业 的实际情况，就南阳文化产业的现状和发展方向谈谈个人的看法， 与同仁互勉。 一、文化产业的国际形势 文化产业的开发利用作为 21 世纪世界经济发展的主流产业而受 - 2 - 到目前国际社会的广泛关注和重视，自 20 世纪 90 年代以来，文化 产业以其独特的魅力和惊人的发展速度吸引了全球的目光。越来越 多的国家开始将文化产业视为一种战略产业，加以谋划和推动。时 至今日，文化产业在一些发达国家，已经成为一项重要的支柱产业， 不仅推动着本国经济的发展，而且提升了国家参与世界竞争的“软实 力”。从前景来看，文化产业具有广阔的发展空间，有着“ 无烟产业”、 “朝阳产业”的美誉。大力发展文化产业，已经成为全球方兴未艾的 大趋势。 世界发达国家的文化产业发展已经日臻成熟，其文化产业的内 涵和外延也得到了不断的扩展。从传统的文化产业，如广播、电视、 出版、视觉艺术等，发展到今天涵盖了最新内容的文化产业，如互 联网和相关的高科技产业。文化产业在全球化时代已经构成了一个 巨大的产业链，而产业链各个环节又相互交融构成了庞大的文化产 业体系。 美国的电影业和传媒业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏业、 德国的出版业、英国的音乐产业等都成为国际文化产业的标志性品 牌。 现在，越来越多的国家把战略目光瞄准文化产业。全球文化 产业方兴未艾的发展势头，向人们展示了一幅极具成长性的前景画 卷。可以这样说，谁把握住文化产业发展的契机，谁就将把握住新 时代律动的脉搏！ 二、南阳文化产业的优势 - 3 - 南阳，古称“宛” 。自夏商始，虽历尽沧桑，但经久不衰。汉光 武帝刘秀时曾定为“帝乡” 、 “陪都” 、 “南都” 。因其历史资源丰厚成 为我国历史文化名城，近年来，经过省市两级政府的精心打造，现 已成为国家重点建设的生态旅游大市。 二十一世纪将是一个文化大冲击的世纪，文化资源的开发利用 作为二十一世纪世界经济的主流产业已受到目前国际社会的广泛关 注和重视。尤其是在西方发达国家，文化产业已经成为国民经济发 展中的第三支拄产业。 因此，我们可以这样说：文化产业作为一种新兴产业，它是源 源流长、博大精深的历史传统文化和充满生机、日新月异的时代文 化以及绚丽多彩的外国先进文化的有机结合体。 那么，南阳的文化资源又是如何呢？ 让我们沿着时光的隧道来探测南阳的历史脉搏，回顾南阳的历 史：早在四、五十万年以前，我们的祖先就在这块肥沃的土地上繁 衍生息，曾经谱写了人类历史上壮丽的诗篇。从五千多年前的古宛 部落，到楚汉时期的楚风汉韵，从姜子牙的“渭水垂钓” ，到两汉时 期的“富冠海内” ，中华文明的历史在这里发扬光大；从五羊宰相百 里奚，到商圣范蠡，从张仲景的伤寒杂病论 ，到诸葛亮的出师 表 ；从我国最古老的楚长城遗址，到闻名天下的汉代冶铁技术，从 张衡的候风地动仪，到畅师文的农桑辑要南阳的历史辉煌 灿烂，南阳的文明璨若星河！历史的脚步走到近代，武侯祠、医圣 祠、内乡县衙、山陕会馆等代表的人文景观博大精深；宝天曼、太 - 4 - 白顶、伏牛山世界地质公园、老界岭原始森林等代表的旅游文化枚 不胜举；丹江水库、鸭河水库等浩大的工程，为人类改造自然、战 胜自然立下了举世瞩目的不朽功绩。这些丰厚的文化资源在不同程 度地点缀着南阳在不同历史时期灿烂而辉煌的文明史！ （一）地理优势：南阳，地处中原，地形复杂，地貌多姿，地 理位置十分优越，它“割周楚之丰壤，跨荆豫为疆” 、 “襟三山而带 五湖，枕伏牛而蹬汉水， ”处亚热带边缘，为我国南北气候的过渡带。 南阳的战略地位十分重要，自古以来就为兵家必争之地。她群山巍 峨，丘陵起伏，平原宽广，河流奔腾，大小水库星罗棋布，山区、 丘陵、平原各占 1/3。解放战争时期是豫鄂边区革命根据地。老一辈 无产阶级革命家曾在这里运筹决策，驰骋中原。1948 年 11 月 5 日， 毛泽东欣然命笔，撰写中原我军占领南阳的历史名篇。充分肯 定了南阳的战略地位，使南阳更加名扬四海。 （二） 环境优势：南阳是河南省面积最大的城市。总土地面积 3376 万亩，人均 3.96 亩，高于全省平均水平。南阳的矿产资源种类 多、储量大、品位高。已经发现各类矿产 82 种，345 处。 河南油田、第二石油机械厂、中国第二胶片厂、中光厂、 川光厂等中央直属大型企业遍布南阳区域； 天冠集团、福森药业、防爆集团、西峡铝业、航天水泥、 金冠集团、赊店酒业、娃哈哈集团、中南金钢石工业园等各行业大 型有限公司流光溢彩，焕发出勃勃生机； 蒲山电厂、鸭河电厂、南阳热电厂等大型电力企业已成为 - 5 - 中西部电力发展的主力军； 太奥高速、岭南高速、许平南高速、信西高速、南襄高 速经纬交织，已形成了一个四通八达的高速公路网； 焦枝铁路、京九铁路、京广铁路、宁西铁路纵横交错， 已成为我国主要的交通枢纽。 所有这些，南阳已经形成了门类齐全、布局合理、规模宏达的 工业体系，为南阳的快速发展奠定了坚实的基础条件。 （三） 资源优势：南阳，历史悠久，文化灿烂。古往今来， 各类人才辈出，文博景点众多，文化遗产琳琅满目，民间艺术形式 多样，民间风俗丰富多样，是楚文化的发祥地和汉文化的荟萃之地， 是国务院首批命名的历史文化名城。4000 多年来，从帝王将相到农 民起义领袖，从政治家到军事家，从思想家到革命英烈，从科学家 到医学家，从作家到艺术家，仅载入史册者就达 2000 多人。诗仙李 白曾惊叹：“此地多英豪，邈然不可攀” ，他们不朽的业绩，卓越的 贡献，为华夏增辉，为南阳添彩。 谋圣姜子牙、商圣范蠡、医圣张仲景、科圣张衡、智圣诸 葛亮、上大夫百里溪、汉光武帝刘秀、抗日将领彭雪枫，抗美援朝 英雄杜凤瑞，当代建筑学家杨廷宝，考古学家郭宝钧，历史学家董 作宾，哲学家冯友兰，文学家姚雪垠，当代“毕升” 、五笔字型发明 家王永民，中央领导袁宝华这些富有传奇色彩的历史人物和璀 璨夺目的当代英才象一群异彩纷呈的灿烂明星镶嵌在中华历史的长 河中熠熠生辉，放射出耀眼的光芒； - 6 - 淅川楚墓群的发掘掀开我国考古界的新篇章； 西峡恐龙蛋化石的发现，将南阳的历史向前追溯了上亿年， 恐龙蛋化石储藏量被称为世界之最。成为中国最大的恐龙蛋生态科 普游娱乐园； 中国四大名玉之一的独山玉雕，被称为“东方翡翠” ，异稀 珍贵，誉满全球，成为中国最大的玉雕产品生产基地； 中国四大民间传说之一的“牛郎织女”故事已被申报批准 为国家级非物质文化遗产； 全国第一个也是目前唯一一个全部关闭模拟电视信号，整 体转换为数字电视信号的技术在南阳开通运行； 南阳，是中国的盘古之乡，淮源风景区的水帘洞、通天河 等自然景观真实地再现了西游记的天下奇观。 南阳，被定为首个欧盟生物能源试点城市； 南阳，有中原第一大原始次森林公园； 南阳，有亚洲第一大人工淡水湖； 南阳，有我国目前唯一保存最完好的封建社会县级官署衙 门； 著名的白河湿地公园，就座落在南阳市中心的繁华地段； 南水北调中线工程的开工、伏牛山世界地质公园的揭牌开 园，又为南阳得天独厚的自然资源和前所未有的发展前景掀开了新 的一页，为南阳带来了千载难逢的发展机遇； 综上所述，南阳，历史悠久，文化灿烂，名胜荟萃，资源丰富！ - 7 - 这些底蕴丰厚的文化资源为世人羡慕，让世界震惊！为南阳文化产 业的促进和发展提供了其他地区所无法比拟的资源优势。 （四） 政府优势： 2007 年“五一”及“五一”以后，胡锦涛、温家宝、李长 春等中央主要领导人先后来南阳视察工作的重要举动，将成为南阳 发展史上的新纪元和里程碑； 在 2007 年中国中西部城市发展高峰论坛议上，大部分领导 和专家一致认为并形成决议“中西部的发展要看河南，河南的发展 要以南阳为重心衍生建设中原的现代化经济垄起带和现代化经济城 市林” ； 省委、省政府提出了“由文化资源大省向文化强省跨越” 战略性发展目标； 河南省委书记徐光春在多次重大会议上反复强调：“要大 力发展文化产业，把河南建成一个文化大省，文化强省，南阳要以 得天独厚的历史资源和现代资源，作好率先的典范” ； 市委书记黄兴维就我市创新文化产业发展模式，拓宽文化 产业发展思路接受中央电视台焦点访谈栏目的专题采访时指出： “要在解放思想中激发发展动力，不断创新新机制，推进文化强市 建设。 ” 南阳市委、市政府历来都相当重视文化资源的开发利用和 文化领域的发展建设，并为文化产业大发展培育了良好的投资环境。 - 8 - 所有这些，都为我们促进和发展南阳的文化产业奠定了坚实的 基础，培育和优化了市场环境，提供了无限宽阔的发展空间和千载 难逢的发展机遇。 三、南阳文化产业的现状 近几年来，我市的文化产业在市委市政府的正确领导和高度重 视下，特色资源进行了整合和开发，重点项目得到了广泛的宣传和 有力的推广，文化产业得到了长足发展，已经取得了可喜的成绩。 2007 年文化产业增加值达到 75 亿元，占生产总值的比重达到 5.4%；全年共接待游客近 900 万人(次) ，旅游总收入可突破 45 亿元。 开展了“文化强市建设” 大型调研活动，出台了 南阳市 2007 2012 年文化强市规划纲要 ；推出了具有南阳文化特色的 5 大文化 品牌、6 大文化产业；成功举办了中国(南阳 )玉文化高层论坛；创作 了一批在全国有影响的具有南阳文化特色的文化作品；组织参与了 4 次文化产业招商活动。为“打响品牌、做大企业、激发活力”已 经奠定了坚实的基础。 但是，我们应当清楚的看到，从整体来看，南阳文化产业的发 展还处于探索、培育、发展的初级阶段。目前还存在一些阻滞文化 产业发展的实际问题和因素，具体表现为： （一）思想观念滞后，对文化产业的重要性、紧迫性认识不足。 当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生 更高层次的精神文化消费需求。从国外发展经验看，城市人均 - 9 - 达到一定的水平后，社会消费结构将向发展型、享受型转变， 相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域 转移，为文化产业的发展提供了更广泛的市场需求。文化和产业是 两个为传统所认为完全风马牛不相及的领域，现代经济与社会的发 展却将这两个领域结合在一起。这是社会生产力发展的必然产物， 是人类社会物质文明和精神文明水平日益提高的重要标志和具体体 现。但是，到目前为止，还有许多人一提到文化产业就仍然狭义的 理解为以前传统的文化，就仅仅是唱戏、唱歌、跳舞这类文化娱乐 演出，根本没有认识到，在当今社会，文化产业已经发展为支柱性 产业；更没有认识到文化产业发展战略已经成为国民经济发展的战 略。由于许多产业将越来越依靠文化符号为其生产附加价值，文化 活动从创作、制作、传播、到接受都已经具有越来越大的经济价值， 这是市场经济发展的基本规律和必然结果。文化产业将对国民经济 产生着巨大的影响：首先，文化产业将为一大批产业生产附加价值。 我们已经清楚的看到了，文化产业正在与一大批传统产业迅速融合， 这种融合对传统产业产生了巨大的提升作用，使其价值迅速增加。 例如：我国的服装设计业的崛起，将提高传统服装业的产品档次和 知名度，为传统服装业产生巨大的附加价值。还有广告业，旅游业 等等，文化更是其生命力所在。其次，文化产业将转换一些产业的 价值主体。知识经济的发展使“高科技” 产业越来越无法独立发展， 而是成为“高科技 ”和“高文化”联姻的产业。文化产业在越来越成为 高科技产业的“内容” ，而高科技产业则成为这些文化产业的“载体”。 - 10 - 显然，在这个发展趋势中，文化产业日益成为价值主体。各种新兴 的文化产业门类已经产生，为社会提供了大量新的就业机会。具体 表现为在实现了高技术和高文化联姻之后，自身向“文化服务业” 转 化，并以文化服务业的形式向所有其它行业渗透。如信息娱乐业， 提供个性化娱乐服务；如网络服务业，提供个人资讯服务、如教育 服务业，提供教育及培训服务；如咨询服务业，为企业和个人提供 商务的个性化的解决方案，等等；文化产业作为现代服务业的重要 组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种 服务功能具有相当重要的作用。 在越来越重视“软实力 ”竞争的今天，我们应积极转变观念，更 加注重文化产业发展的大环境建设，必须唤醒居民文化产业意识， 树立科学的文化产业观。长期以来，受计划经济体制的影响，很多 人认为文化产业不创造经济价值、只是为政治服务的工具，是意识 形态，甚至是上层建筑，这严重扼制了文化产业的发展。在发展市 场经济的今天，我们必须抛弃这种陈旧观念，正确理解文化事业和 文化产业的区别。应认识到文化产业是最有前途的“绿色产业” 之一， 对经济和社会发展有着巨大的引导和后劲作用。 可以这样说，文化产业同高科技产业一样，是迄今为止世界上 最有前景的两个巨大产业之一。与传统产业相比，文化产业以创意 为利润核心，低消耗、高回报，并且具有经济波及效应大、对外输 出无摩擦、有助于展示区域形象等特点。其巨大诱惑力不仅仅体现 在直接的经济效益上，还具有较强的产业牵动性和“波及效果” 。 - 11 - （二）文化产品科技含量低，创新力不足，竞争力不强，缺乏 文化品牌。 由于我市文化产业尚处于初级发展阶段，一方面产业本身与高 新技术结合度低，科技含量小。在以电脑多媒体、数字化视听设备 和互联网络、动漫游戏为载体的新型文化产业开始在全球范围内迅 速崛起的今天，我市在文化领域高科技应用方面却显得十分有限， 科技进步对文化产业的发展作用尚未得到充分体现；另一方面，由 于文化资源开发、经营、推广低效粗放，文化品牌打造乏力，品牌 效应不高。以上两方面直接导致文化产品档次低下，不能满足人们 文化消费方面“ 高、新、精 ”等个性化需求，很难启动文化消费的新 领域，这严重制约了我市文化产业竞争力和产业化程度的提高。 （三）文化产业资源的推介没有统一和规范的展示平台。 目前，各行业各领域推介项目和举办活动大部分是我行我素， 各行其事，你唱你的、我唱我的，你唱罢我登场，大部分是抱着 “行不行试一下”的敷衍态度，这就造成了零零星星的小活动看似 热闹非凡，而却没有起到实际效果和真实作用的局面。既荒芜了资 源、浪费了大量的人力、物力、财力，不但没有有效的展示，而且 制约了文化产业健康有序的发展。 四、南阳文化产业的发展方向 （一）文化产业资源的整合、开发利用 我们南阳的文化产业资源相当丰厚，具有得天独厚的自然优势， 但是怎样使这些得天独厚的资源成为商品、形成规模、塑造成为品 - 12 - 牌，这是发展文化产业的一个关键性的问题。从目前的状况看，有 相当一部分的行业已经形成了可观的规模，如玉雕文化、旅游文化、 张仲景医药文化等。这些行业文化都在不同程度的自我发展。但是， 从另一方面来看，还有很多资源还没有向深处挖掘，还没有研究挖 掘到精深和精髓之处，还没有得到有效地整合和开发。 （二）努力打造文化产业品牌 文化品牌是一个综合实力的有机结合，其中包括地域特色、文 化底蕴、科技含量等等，是特色文化的高度集中。大调曲李豁子 离婚是我们南阳的地方曲艺，其它大部分地方就没有听过、更没 有听说过这种艺术表现形式，但是经过很好的创意和包装之后，一 举唱响了大江南北、天涯海角，达到了百听不厌的程度。究竟是什 么原因，这是我们值得深思的，我们应当从中受到启发。一下仅举 重点的行业加以简明阐述。 1、独玉文化。独玉是我国的四大名玉之一，被世人美誉为“东 方翡翠” ，但现在仅仅是停留在独山玉雕产品的本身，其价值也就是 产品本身的价值，如果我们把独玉文化的历史精髓研究挖掘出来， 利用文化的背景和文化品味的市场需求效应，经过很好的创意开发 出具有独玉特色文化的品牌产品，予以大力的宣传和推介，其附加 值就会远远超过产品本身的价值，甚至会成数倍或数十倍的增加。 2、旅游文化。南阳的旅游业大部分具有明显的个性特色，他们 不是单纯的山和水，都具有一定的文化底蕴和文化内涵，有的是举 世瞩目的，有的是独一无二的，有的是世界之最的，有的是世界奇 - 13 - 迹的。这些得天独厚的资源和富于特色的个性，怎样通过传奇性的 历史背景和深厚的文化内涵，经过精心的策划创意塑造出丰富的外 延，结合现代先进的科技手段，打造出具有特色的旅游文化品牌， 这是这是南阳旅游文化健康发展的关键。 3、民间艺术文化。南阳的民间艺术形式多样、丰富多彩，大部 分都是世上稀有的艺术和工艺，如新野猴艺、方城石猴、方城黄石 砚、南阳曲艺等。值得一提的是南阳的烙画。南阳的烙画在历史上 是闻名全国的稀有民间工艺，被誉为“南阳三大宝” 之一。它是利用 温度在摄氏三百至八百度的铁扦代笔，利用碳化原理，在竹木、丝 娟、宣纸等材料上作画，巧妙自然的把绘画艺术的各种表现技法与 烙画艺术融为一体，形成自己独特的艺术风格。据史书记载，烙画 起源于西汉，兴盛于东汉。后由于连年灾荒战乱，曾一度失传。到 了光绪三年，才被南阳的民间艺人赵星三重新发现整理，并延续至 今。关于南阳烙画的起源和发展，在民间还留下了许多优美动听的 故事。二十世纪二十年代，南阳烙画已形成为一个特殊的手工行业， 烙花艺术作品也成为南阳颇有名气的民间艺术品而享誉国内。但至 今仍在静坐等待，如同处在冬眠期一般，还没有被很好的整合开发 出来。 4、非物质文化遗产。 我国最著名的四大传说之一的“牛郎织女” ，尽管已经申报为国 家非物质文化遗产，但是，怎样挖掘，怎样整合，怎样开发，使其 变为具有高附加价值的资源推向市场，至今仍没有得到应有的重视。 - 14 - 象这样很有开发价值的非物质文化遗产，如盘古神话、王莽撵 刘秀传说、嫦娥奔月神话、 哪吒传说等，我们应该整合开发而没有 整合开发的文化产业资源还很多很多。 5、姓氏文化 我国的姓氏文化有着极其悠久的历史渊源和复杂而丰富的演变 过程。尤其是在我们南阳，明、清两个朝代把迁民的重心指向了南 阳这个相当特殊的地方。南阳的大部分姓氏都是从外地迁移过来的。 在市场经济迅速发展的今天，认祖祭宗已经成了发展经济的桥梁和 纽带。实践证明，祖根文化的挖掘和姓氏联谊活动的开展，增强了 人们爱家爱国的观念，强化了中华民族大家庭的凝聚力、向心力和 亲和力，极大的拓展了南阳同海外侨胞和港台同胞的联系范围，对 维护祖国和平统一、增进中外友好交流、促进对外开放、扩大和提 高南阳的知名度、促进招商引资起到了积极的作用。 6、楚汉文化 南阳是楚文化的发祥地和汉文化的荟萃之地，并非空谈。楚文 化是楚氏族这一古老民族的特有文化，伴随着楚氏族历时两千多年， 最后在氏族大融合中成为中华民族文化中的光辉一页，可以说楚文 化作为中华民族文化形成前的一种重要地域文化，在中国史前历史 文化中占有很重要的地位，对中华民族文化影响深远。楚文化虽然 尘封已久，但根据现有的史料记载，由于楚氏族的先祖早期活动于 伏牛山和嵩山地区，后又在南阳地区频繁出入，因此在现今南阳境 内遗存有大量的楚文化痕迹，最具有代表性的就是南阳的楚长城和 - 15 - 淅川县楚都“丹阳”遗址及大量的楚国贵族墓群。南阳市文化产业 发展促进会组织专家撰写的楚文化的发祥地就有力的印证了楚 文化的发祥地在南阳的历史事实。 从发展的脉络看，深厚的文化积淀是南阳汉文化的基础。经济 的昌盛造就、促进了南阳汉文化的繁荣。最具有代表性的就是南阳 汉画。南阳汉画是中华民族一份珍贵的文化遗产，是南阳汉代文化 中的精粹，是中国古代艺林中的一朵奇葩。南阳汉画起于西汉，鼎 盛于东汉，其余波及于魏晋，存世画像集中于南阳一带。它以粗犷 豪放的艺术风格，丰富多彩的画像内容和众多出土的数量而驰名中 外。 （三）建设高素质的文化产业队伍 人才是产业获得可持续发展的关键。我市发展文化产业，最缺 的就是人才，尤其是经营管理人才、市场策划人才和科技创新人才。 目前，我市文化专业人才队伍状况，无论从水平和数量上，与文化 产业的发展要求都很不适应。因此，创新人才机制，建设高素质的 文化产业从业队伍，是文化产业获得快速发展的关键。 不断完善人才激励机制。加强对人才的培养，创造能上能下、 能进能出、选优汰劣、合理流动的用人机制。对高层次的人才，实 行特殊政策，鼓励文化工作者钻研业务，多出作品，多出成果。实 现文化人才资源的市场化配置，促进人才合理流动，优化人才结构。 理解、关心、爱护文化人才，根据文化工作的特点，加强和改进文 化人才的管理和教育，形成有利于文化人才成长和发展的良好环境。 - 16 - 建立和规范人才培养和引进机制。营造良好的吸引和引进各类 高级人才的政策环境，建立和实施引得进、留得住、用得活的人才 战略。政府可通过设立文化产业人才奖励基金等形式，加快文化人 才队伍的培养和引进。引进和培养一批既懂文化、有熟悉市场经济 规律，善经营、会管理的专门人才，同时要注意培养、造就和引进 懂科技、善创意的文化创新人才、策划人才，以及文化经纪人才、 主持人、艺术家和会展营销等专门人才、广告传播人才和网络科技 人才，从而为文化产业的可持续发展提供需要的多方面人才。 （四）以政策导向和法制保障促进文化产业的繁荣发展 出台优惠政策建立健全产业发展的协调推进机制，调动社会各 种力量发展文化创意产业的积极性，这是繁荣和发展我市文化产业 的可靠保障。我市文化产业的发展目前较多地处在自发性状态，市 场化和集约化程度不高。主要