创意陶瓷soho新经济体系的构建及产业化初探调研报告

创意陶瓷 soho 新经济体系的构建及产业化初探 目 录 1 景德镇发展陶瓷文化创意产业必要性和可行性(2) 2 景德镇陶瓷产业发展状况浅析(4) 2.1 景德镇陶瓷产业发展历史浅 析（4） 2.2 景德镇陶瓷创意产业发展现 状（5） 3 景德镇发展陶瓷文化创意产业内外部环境解 读（8） 3.1 浅析景德镇发展陶瓷文化创意产业的外部环境（8） 3.2 浅析景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势及瓶颈(9) 3.2.1 景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势(10) 3.2.2 景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈(11) 4 结合景德镇经济发展情况确定景德镇陶瓷产业发展方向(12) 5 创意陶瓷 soho 新经济体系的构建及产业化初探(13) 5.1 根据国内外 soho 发展情况及景德镇实际确定发展创意陶瓷 soho 的优 势(13) 5.2 构建以三宝国际陶艺村、雕塑瓷厂、建国瓷厂等创意陶瓷产业集群的田 园 soho 及城市 soho(15) 5.3 构建景德镇创意陶瓷符号，培育品牌优势(16) 5.4 浅析创意陶瓷的范畴问题及创意陶瓷 soho 产业结构问 题（17） 5.5 浅析创意陶瓷 soho 产业集群的市场化运作问 题（18） 6 关于景德镇发展陶瓷创意产业发展的几点思 考（19） 6.1 做好景德镇陶瓷文化创意产业整体宣传和推介工 作（19） 6.2 做好景德镇陶瓷文化创意产业发展整体规划和局部规划工 作（19） 6.3 设立景德镇陶瓷文化创意产业管理专门机 构（20） 6.4 做好陶瓷创意产业人才引进和人才培养工 作（21） 1 景德镇陶瓷文化创意产业必要性和可行性 创意文化产业是在知识经济的社会背景中发展起来的一门新兴产业，被公 认为 21 世纪的“朝阳产业” 。从本质上讲，创意文化产业是以创意文化人力资 本的投入产出为运行载体，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高 科技技术手段为支撑，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴 产业。创意文化产业位于产业链的高端，对传统产业改造和城市功能的转换具 有重要意义；同时它有连锁效应，其自身发展能带动形成产业链，并产生巨大 的经济效益。 我们近几十年来一直发展重化工业、能源业以及以出口为导向的劳动密集 型产业，但这种粗放发展的经济增长模式在近些年中出现了问题它将环境、 资源的承载力挤压到了极限，因此党的十七届五中全会和我国“十二五”发 展规划纲要都明确提出要加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱 性产业，将文化创意产业作为我国转变经济发展方式的一重要引擎。 2009 年鄱阳湖生态经济区建设上升为国家战略，确立江西省未来经济发展 方式为“大力发展低碳产业，追求绿色 GTP 增长” ，并且在鄱阳湖生态经济区 建设规划中将景德镇作为核心城市来发展，确立了景德镇陶瓷文化创意产业 作为景德镇支柱性经济的地位，这也是契合了江西省发展生态经济的初衷，传 统陶瓷制造业精品化，在一定程度上将减少陶瓷行业“高能耗、高污染、高排 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 放”的环境污染问题。 景德镇制瓷始于汉代，至宋代便已跻身天下名窑行列，在漫长的陶瓷发展 历程中，景德镇市承载和累积了许多独特的文化习俗和制瓷技艺，而这些深厚 的文化积淀，也铸就了景德镇市大力发展文化创意产业的雄厚基础和巨大潜力。 同时，景德镇正处在一个非常关键的发展时期，研究和促进景德镇创意产 业的发展，对加快实现“文化瓷都”战略、策应鄱阳湖生态经济圈建设、提升 城市综合竞争能力乃至实现可持续发展，均有着重要的意义。 可见，景德镇发展陶瓷文化创意产业的战略价值非常明显。具体表现在： 发展景德镇陶瓷文化创意产业是解决景德镇陶瓷文化传承与弘扬经费不足的有 效途径。景德镇发展陶瓷文化创意产业，可以通过陶瓷文化遗址展示、陶瓷文 化演艺娱乐、陶瓷新产品与新包装设计、陶瓷网络文化、陶瓷会展、陶瓷文化 旅游及纪念品销售等多种运作形式，从视、听、触等方面全方位进行文化传播， 从而提高陶瓷文化资源的利用效率，实现陶瓷文化资本化。陶瓷文化资源通过 产业运作创造的经济效益，可以以税收等形式返还，设立陶瓷文化研究基金， 为陶瓷文化遗址保护、科学研究和传承提供经济基础。发展陶瓷文化创意产业， 可以从根本上增强陶瓷文化事业自身发展的能力，弥补陶瓷文化研究经费的短 缺。 构建完整的产业体系，促进陶瓷文化资源综合性、深度化开发。目前，景 德镇陶瓷文化创意产业处于起步阶段，产业体系发育不完善，陶瓷文化资源的 利用主要集中于陶瓷文化实体资源，如陶瓷文化遗址和出土文物的展示，而与 陶瓷文化虚拟资源相关的内容丰富、经济潜力巨大的延伸行业仍没有完全发展 起来，这些行业包括陶瓷文化虚拟成像和网络传播、陶瓷文化书籍报刊出版、 陶瓷文化为题材的影视音像制造、瓷乐表演、陶瓷文物复仿制、陶瓷旅游纪念 品制造、陶瓷会展等等。构建比较完整的陶瓷文化创意产业体系，可以促进陶 瓷文化创意产品的多样化发展，从而提高陶瓷文化资源的综合性、深度化开发 利用，促进陶瓷文化创意产业的健康发育。 形成合理的产业结构，促进陶瓷文化创意产业的可持续发展。作为中国哲 学和美学思想的重要载体，景德镇陶瓷凝聚了中国人尤其是普通大众的观念和 心理，继承和反映的是民族心理与民族文化，景德镇陶瓷文化属于典型的、精 粹的和纯正的中华民族文化。景德镇陶瓷文化作为一种特殊的文化形态，记载 着中华民族文明的辉煌历史，对世界文化和人类文明产生了深刻影响。一方面， 中国瓷器在世界的传播扩大了国外艺术欣赏的范围，对西欧的绘画、建筑和工 艺美术甚至宗教文化都产生了积极的影响，架起了一座东西方文化交流的桥梁。 另一方面，中国的制瓷艺术的神奇奥秘引起了海外诸国的共同探究和仿效。因 而，传承和弘扬陶瓷文化，实现陶瓷文化资源的可持续利用是一种历史责任。 探讨合理的陶瓷文化创意产业结构，减少陶瓷文化实体资源的直接利用形式， 大力开发陶瓷文化虚拟资源等延伸行业，增加间接利用效益，追求陶瓷文化资 源开发利用的综合效益，以促进陶瓷文化实体资源的永续利用和陶瓷文化虚拟 资源的不断开发，进而推动陶瓷文化创意产业的可持续发展。 克服由于地域、环境、资源等因素对当地陶瓷业发展造成的限制。相对于 佛山、淄博、宜兴、高安等陶瓷产区而言，景德镇地处偏僻，交通欠发达，配 套服务缺乏，因此，自身的局限性意味着景德镇走传统的规模化发展模式不具 备充分条件。同时，由于陶瓷业属于高能耗、高污染的行业，尤其是建筑卫生 陶瓷行业，过度地引进工业化程度较高的大规模陶瓷企业，势必会造成环境的 污染、大大增加节能减排的压力等一系列问题。此外，在 2009 年 3 月国务院 确定的第二批 44 个资源枯竭城市名单中，景德镇也位列其中，由于过去数十年 间过度开采，当地的瓷土（高岭土）已消耗殆尽，资源的不足致使景德镇瓷业 发展面临着转型的过渡。转型一般要求采取多元发展战略，发展循环经济，跳 出产业衰退循环；实施集约整合战略，探寻资源枯竭型城市发展的新途径。而 陶瓷文化创意产业恰好实现了这一转型的要求，对于促进景德镇陶瓷行业的可 持续发展有着深远的意义。 2 景德镇陶瓷产业发展状况浅析 2.1 景德镇陶瓷产业发展历史浅析 景德镇陶瓷产业初步形成于宋代，历时 1400 余年，至今仍然存在，成为世 界上迄今为止最为古老的产业集群。 在相当长一段时间里，景德镇陶瓷产业在自然状态下缓慢发展。但是，在 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 宋代，青白瓷发明之后，这种进程被打断了。青白瓷是在青白玉可遇不可求的 情况下出现的，被称为假玉器，很快受到了宋朝皇帝的青睐。从此以后，景德 镇陶瓷业的发展受到国家的重视，景德镇的陶瓷产业集群迅速打败了其他陶瓷 产业集群，在整个市场中处于垄断地位。 随着元朝浮梁瓷局和明清御窑瓷厂的先后建立，其陶瓷产业的关注的程度、 支持的力度进一步强化。明清时期，官窑在景德镇陶瓷产业中居于支配地位， 对陶瓷产业的生产和发展起决定性作用。政府干预的发展模式成为景德镇陶瓷 产业发展的捷径。 新中国成立后，景德镇陶瓷产业进入一个崭新的发展时期。八十年代初， 按照中央提出的“调整、改革、整顿、提高”的方针，景德镇陶瓷产业进行了 全面的整改。使产品结构得到初步的调整，生产规模和能力有了新的增长，产 品质量、产品的档次有了较大的进步，经济效益有了明显的提高，并且形成了 一个包括原材料、陶瓷生产、内外贸易、科研设计和教育的配套完整的产业体 系。 陶瓷产业经历了由个体私营经济向单一的公有制经济，进而向以公有制为 主体、多种所有制并存发展的经济形式的转变，经历了由小商品经济向市场经 济的转变。尤其是向市场经济的转变过程中，陶瓷产业经过艰难的探索和拼搏， 走出了一条符合陶瓷生产，适合陶瓷生产力发展的改革之路。 随着陶瓷工艺技术的不断更新和国外陶瓷商品的涌入，久经盛名的景德镇 陶瓷在外来陶瓷的冲击下开始逐渐走向衰落。 20 世纪 90 年代，伴随着十大瓷厂的相继倒闭，景德镇又面临着有史以来的陶 瓷业低谷，在全国其他产瓷区蓬勃发展的环境下，景德镇的瓷都地位开始受到 前所未有的挑战。 进入新世纪后，国家科技部、商务部、中国轻工业联合会与江西省政府部 省共建国家陶瓷教育、科研、生产、商贸基地，景德镇陶瓷产业焕发出勃勃生 机，世界为之瞩目，国人为之振奋。高新技术陶瓷产业集群已初具规模，形成 了独领风骚的艺术陶瓷、创新换代的日用陶瓷、蓬勃发展的高新技术陶瓷、前 景广阔的建筑卫生陶瓷、独具特色的创意陶瓷的大陶瓷新产业格局。当前，景 德镇打造创意经济城市，将艺术陶瓷推向创意经济新阶段，以欢迎全中国全世 界的艺术家到景德镇设立陶艺工作室为目标。 陶瓷产业在继承和发扬景德镇陶瓷传统技艺的基础上不断加大科技投入和 进行技术革新，走出了一条传统工艺和现代科技相结合的路子。当前,景德镇陶 瓷行业的年产值稳步增长，由 2005 年的 20 亿元到 2009 年的 100 亿元，每年的 增幅都超过 40%，2010 年 1-8 月，景德镇的年产值已经达 130 亿元，比去年年 产值多 30%。2011 年年产值 160 亿元，相比去年增长 60%。 2.2 景德镇陶瓷创意产业发展现状 创意产业作为一个新兴的产业，它具有与其他传统产业不可比拟的崭新的 产业特征，创意产品满足消费者的多样化和特殊需求，创意产品的价值中科技 和文化附加值比例明显高于普通产品和服务创意产业的高额附加值，完全可以 与高新技术产品媲美。 景德镇作为千年瓷都，陶瓷历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的物质和 非物质文化遗产。近年来，景德镇大力发展陶瓷文化创意产业，利用自身优势 着手打造世界陶瓷文化创意城市。目前，景德镇陶瓷文化创意产业大小实体有 2900 家。其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约 30 家，其中小型创意工 作室 2800 家。国家级文化产业示范基地 2 家（海畅法兰瓷、陶瓷历史文化博览 区） ，省级文化示范基地 1 家（环球哈哈尼） 。数据显示，景德镇围绕陶瓷文化 品牌，陶瓷文化创意产业已经进入快速发展通道，文化产值每年以 20%的速度 增长，该产业已成为景德镇财政收入的主要来源和最主要的就业渠道。经近 1 个多月的社会调研，我们了解了景德镇的创意产业的现状与发展中遇到的问题， 只有解决这些问题，我们才能更好地发展景德镇陶瓷创意产业，要有效地利用 对发展有利的因素，抓住时代的机遇、迎接挑战，为景德镇的发展走出一条特 色的道路。 怎样让创意产业实体的规模越来越大？如何让普通工作室都走上产业化道 路是关键，工作室成为发展陶瓷创意产业的主力军。因此，我们深入工作室展 开了调查，通过调研问卷的形式，抽样调查了景德镇雕塑瓷厂、陶艺街等地 163 个工作室，发放了 163 份调查问卷，收集了工作室的经营、管理、发展方 向等信息资料。通过走访陶艺工作室、陶艺家、中国工艺美术大师、陶瓷艺术 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 教育工作者、创意产业企业的领军人物，总体了解景德镇陶瓷创意产业的发展 现状。通过分析调研数据与资料，制约景德镇陶瓷创意产业发展的因素如下： 思想落后，自主创新观念不够。景德镇陶瓷文化是区域传统文化的经典， 千年瓷都较长时期内发展缓慢，反映了陶瓷文化作为传统文化在现代市场经济 转型中的滞后。特别是作坊型生产惯性根深蒂固，绝大部分的手工作坊、小工 厂生产阶段，思想观念落后竞争意识蜕化，缺乏创意与创新，致使技术创新和 消化吸收能力薄弱，难以实现规模化。有 57.5%的工作室经营者认为自己的工 作室应该向公司企业发展，20%的经营者希望自己的工作室保持原来状态，5%的 经营者想转行到其他行业。大部分的经营者都不满足于现状，希望自己的工作 室能够做大做强，但不希望自己的艺术瓷产业化。在这些工作室经营者当中， 58.5%的人属于院校毕业生，7.3%的人来自陶瓷世家，7.3%的人属于陶瓷艺术家。 他们工作时间长的人较少，其中 5 年以上仅有 15.9%，说明后期转业的人占大 多数，反映了近些年来工作室的生存环境恶劣。 创业者融资困难。在这些工作室经营者当中， 67.5%的人通过自筹资金创 办工作室，创业的环境比较恶劣，政府没有给予相应的扶持措施。27.5%的人有 充足的创业资金，5%的人通过与企业合作，来获取创业的机会与资金。景德镇 有三所与陶瓷有关的院校，每年都会培养出 6000 余名专业人才，由于创业环境 比较艰苦，很多人选择了直接就业。政府应加强对毕业生创业启动资金的扶持， 让更多的人融入陶瓷创意产业发展当中。 知识产权保护意识薄弱。当谈到产品被别人模仿、被人抄袭时，55%的人强 烈反对这种做法，有 27.5%的人觉得无所谓。受访者表示，作品被模仿，在一 定的程度上对瓷器的推陈出新有促进作用。5%的人对自己的作品被模仿表示支 持，针对艺术瓷山寨化，政府要加强知识产权保护。知识产权保护是陶瓷文化 创意生存和发展的基础，对原创性的承认和保护，也是尊重和承认个人创造力 的价值。 艺术瓷产业化有待提升。采访时了解到，景德镇的艺术瓷产业化遇到不少 困难。很多陶瓷艺术大师认为，艺术瓷产业化就不再是艺术瓷了，大众化的瓷 器没有了艺术。很多人反对艺术瓷产业化，陶瓷艺术大师任瑞华说：“艺术的 交流要开放思维，让大家的思想相互交流，相互碰撞。 ” 人才支撑不足，国家级工艺美术大师等高级人才由于体制原因，往往限于 个人创作，影响规模相当有限，很难支撑起全市的陶瓷产业。人才结构失衡陶 瓷文化创意产业人才以陶瓷制作技术为主，对于中间阶层的陶瓷创意设计型人 才非常短缺，同时从业人员年龄结构很不合理，存在着严重的断层现象。 创意产业发展缺乏品牌集群效应。景德镇陶瓷文化创意产业发展整体处于 起步阶段。产业规模很小，地域品牌响亮但企业品牌力弱，长期以来只有产地 概念而没有形成产业的品牌效应。虽然，景德镇现有注册的民营陶瓷企业 400 多家，个体作坊 2400 余家，但是目前为止只有景德镇陶瓷只有一个驰名商标、 2 个中国品牌，还没有形成品牌集群效应，影响力较弱。 产品设计单一，缺乏创意。调查显示，陶瓷首饰成为工作室设计生产的主 流产品，其中有 55%设计生产陶瓷首饰，30%设计生产日用陶瓷，42.5%设计生 产陶瓷艺术类产品。他们的产品从设计到成型再到成品的周期在一周到一个月 之间占 45%，35 天的有 10%，一周的占 22.5%，一个月以上 22.5%。从这组数 据来看，成品周期直接与市场的占有率挂钩，短暂的设计与成型不能达到创意 的精致。然而，单一的产品设计直接导致市场竞争力下降。 缺乏销售人才，销售渠道不畅通。销售渠道成为工作室发展壮大的关键所 在，50%的工作室是采用零售兼订购的销售模式，60%采用批发兼订购销售模式 。了解到工作室月销售额一般在 500010000 占 32.5，10002000 的月销售额 占 2.5%，月销售额在 30004000 占 15%，月销售额在 10000 以上占 25%。从月 销售额上看，工作室的规模太小，需要不断壮大，从而向公司与企业方向发展。 销售渠道相对简单，没有适应市场的销售模式，销售渠道需要在实践中创新。 工作室团队结构为陶艺与陶艺的有 12.5%，有 32.5%的团队结构为陶艺加雕塑， 47.5%的团队结构为陶艺加其他，工作室的团队结构模式过于简单，缺乏销售人 才。 3 景德镇发展陶瓷文化创意产业内外部环境解读 3.1、浅析景德镇发展陶瓷文化创意产业的外部环境 近年来，文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。 有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造 220 亿美元的价值，并且还在以 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 5%的速度递增。在英国、美国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产业已经成为 引领国家产业创新和发展的一股重要力量（表 1） 。其中，美国是全球文化创意 产业最为发达的国家，从 1996 年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业， 成为美国最大宗的出口产品。到 2002 年，美国文化创意产业产值达到 5351 亿 美元，占 GDP 的比重达到 5.24%，每年以 14%的速度增长。另据统计， 1997- 2001 年间，英国以文化为主体的创意产业年增长率达到 8%，是同期英国总体 经济增长 2.6%的 3 倍多，成为英国发展最快的产业。而在中国，目前文化创意 产业也越来越得到重视。国内已有很多地区和城市将发展文化创意产业作为 “立市之本” 、 “立区之本” 。北京、上海、深圳、成都等地都在积极推动文化创 意产业的发展，并着手建立一批具有开创意义的文化创意产业基地，取得了明 显成效。据统计，上海市已有 18 个创意产业基地，近 30 个国家和地区的 400 多家各类设计创意企业入驻，集聚了 1 万多名创意人才。目前，文化创意产业 产值已经占到上海全市 GDP 的 7.5%。 表 1 国外各地区创意产业发展状况 Tab.1 Development of creative industry abroad 美 国 到 2002 年，美国文化创意产业产值达到 5351 亿美元，占 GDP 的比重达到 5.24%；创造就业 800 万个，接近全国总就业人数的 6% 英 国 2002 年，创意产业增加值达到 809 亿英镑，成为英国第二大产业；到 6 月，创意 产业雇佣总人数为 190 万，其后继续增长，成就该国雇佣就业人员的第一大产业 韩 国 2005 年，韩国的游戏产业市场规模将达到 43 亿美元，其中网络游戏已经成为游戏 市场的主导，占整个市场的 62%。手机游戏持续快速发展，增长率达到 45% 新加坡 2002 年创意产业增加值占 GDP 的 2.8%3.2% 香 港 2001 年，创意产业为香港带来 461.01 亿港币，占 GDP 的比重为 3.8%，就业人员 比例达到 5.3% 资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心 文化创意产业发展的势头吸引了国内各陶瓷产区主打“陶瓷文化创意”牌， 诸如佛山、潮州、淄博、宜兴、醴陵、高安等地，都将陶瓷文化创意产业作为 区域经济转型的重要引擎。2011 年初，广东潮州“中国瓷都” 陶瓷文化创意 产业园建设规划出台，规划目标将建成企业家、创意人员、教育培训、科学技 术、文化、孵化器融为一体的多功能园区，同时将商务公寓、会展、娱乐与办 公功能合为一体，使之成为一个促进交流，营造创意的无烟工业区。2010 年， 湖南醴陵也将发展陶瓷文化创意产业纳入其政府“十二五”发展规划中，中国 釉下五彩陶瓷创意产业园被列为当年醴陵市十大产业项目，已于同年 5 月全面 开工建设。而在以发展建筑卫生陶瓷著称的陶城佛山，也正迎面吹来一阵创意 之风，目前，佛山市已形成多个创意产业聚集的经济园区，其中奇正创意产业 园和石湾陶瓷文化创意园最为有名，如火如荼的创意产业改造促进了当地陶瓷 产业升级转型，有效地缓解了过去高污染、高能耗的产业现状。此外，福建、 浙江、河南等地也正规划布局，向陶瓷创意产业发力。遍地开花的陶瓷创意产 业形成了燎原之势，也给景德镇陶瓷文化创意产业的发展带来了一定的挑战。 3.2 浅析景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势及瓶颈 3.2.1 景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势 浓厚的陶瓷文化基础。景德镇这座“因瓷而名、以瓷而兴”的老城城池衙 署、老街里弄、坯房窑房、民居会馆、瓷行柴行白土行、水陆码头、高岭古矿 等角落拥有国家级历史文物保护区 5 片，文物遗迹达 1500 余处，仅南河流域就 有 136 处古代窑业堆积。不仅如此，与之相伴而形成的“买书薄” 、 “禁窑” 、 “买位置” 、 “宾主制” 、 “买扁担” 、 “开红禁”等行业行规， “花朝” 、 “变工节” 、 “歇手” “烧撞火窑”等节日规定，一并构成了景德镇独特、珍贵而完整的文化 遗产体系。 丰富的陶瓷人才基础。地处景德镇的景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研究所、 江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所和各大 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 陶瓷企业研究所、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程 技术中心登教育、研究机构所拥有的陶瓷研究人员多达 2000 多人，占全国的 半数以上，为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了强大的人才保障。 坚实的陶瓷产业基础。目前，景德镇形成了比较完善的日用、艺术、建筑 卫生、工业陶瓷产业体系，形成了集地质勘探、矿山开采、原料加工、陶瓷器 械、窑具、模具、窑炉修建、陶瓷成形、烧成、销售等完整的产业配套体系， 为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了坚实的基础。 潜在的市场基础。随着人们物质生活水平的提高，文化消费在家庭消费总 支出中所占的比重会越来越大，艺术陶瓷在国内市场的交易出货量持续增长， 已超过出口贸易量，成为我国陶瓷消费市场的主导产品，这些潜在的市场需求 就成为发展景德镇陶瓷创意文化产业的源动力。 良好的政策基础。鄱阳湖生态经济区建设确定景德镇作为环湖生态经济圈 的重要核心城市，所辖全部县（市、区）均列入鄱阳湖生态经济区规划范围。 同时，景德镇市被国务院确定为第二批资源枯竭城市，调整产业结构、发展接 续替代产业是实施资源型城市经济转型的根本要求。陶瓷文化创意产业作为低 能耗高产出的新型绿色产业，不仅具有高附加值、高创意、高流通的特点，而 且市场前景十分明朗，盈利空间非常广阔。为此，景德镇市委、市政府将陶瓷 文化创意产业列为全市八大支柱产业予以优先发展。 对外开放基础。当前景德镇将陶瓷招商工作放在重心位置， “重商、亲商、 安商、富商”的对外开放环境，为景德镇陶瓷创意文化产业解决资本瓶颈提供 很好的条件。 3.2.2.景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈： 景德镇发展创意文化产业的人才储备略显不足。在景德镇加快经济发展和 产业结构调整步伐的过程中，急需高级专业人才，而作为萌芽初期的景德镇创 意文化产业，其发展更是需要大量极富创意的专门人才。尽管景德镇市陶瓷科 教资源丰富，但人才外流现象突出，使得景德镇发展创意文化产业的人才储备 略显不足。 缺乏市场主体建设意识，文化资源管理分散作为。国家首批公布的二十四 个历史文化名城之一，景德镇拥有众多的与陶瓷生产与交易有关的古瓷窑址、 古窑坊、古作坊、瓷行、柴行、会馆、栅门、码头，以及相关建筑及建筑群遗 址。而且二千余年的烧瓷历史，遗留了众多陶瓷文物。景德镇陶瓷馆、陶瓷历 史博物馆收藏了自五代以来不同年代、不同艺术造型，不同创作风格的陶瓷珍 品。然而，这些文化资源又由多个政府部门、事业单位分别管理，不仅存在着 市场主体缺位、而且资源分配的机制缺乏有效整合和集聚，导致市场主体责任 不清、市场主体效益低下、市场主体社会地位不高。 缺乏先进的创意陶瓷市场营销。当前，除了海畅、哈哈泥、法兰瓷等企业 注重多层次多形式的产品营销，很多企业及个体仍然处于被动经营状态，竞争 意识不强，缺乏走出去为产品找市场的主动营销意识。 缺乏明晰的产业链分工。从整体来看，除一些中小型企业具有明确的产业 链分工外，很多个体经营者仍然保持了生产销售一体化的传统生存现状。景德 镇大大小小的陶瓷作坊及工作室分布广泛，而为了降低运营成本，减少创业风 险，这些工作室、作坊普遍采取了自产自销的经营方式，很少出现生产与营销 明显分工的现象。 缺乏主流形态的文化创意。由于景德镇本地陶瓷艺人大多囿于传统技法、 造型、色彩、陶瓷的传统设计观念，甚至不愿意尝试改变一些陈旧的、不入主 流的创作风格，导致大批艺术瓷至今仍然保留着数十年、近百年不变的风格， 在创新方面上处于较落后的状态。另一方面由于高端人才大量外流，与世界接 轨的创作人才不多，产品设计样式古板，缺乏创新和创意。 政府政策扶持力度略显不足。目前，政府的相关政策已陆续出台，大力支 持鼓励陶瓷创意产业项目。客观分析，很多政策针对性不强，特别是对创意陶 瓷生产企业扶持力度和扶持广度略显不足。 4 结合景德镇经济发展情况确定景德镇陶瓷产业发展方向 景德镇虽然在陶瓷产业、重化工业、旅游产业、航空制造业等方面有了初 步发展，却没有实力雄厚的大型制造产业支持，经济实力薄弱，经济总体规模 不大，相比省内其他城市与地区，陶瓷产业终是景德镇经济发展的引擎。因此 陶瓷产业发展是景德镇经济发展的重要因素。 景德镇经济发展状况与其自身地理位置、交通设施、产业结构、传统的经 济要素等紧密相关。景德镇没有佛山、德化、潮洲那样的区位优势，没有交通 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 上的优势很难吸引外来资金建设出口外向型生产基地；此外，景德镇的自然资 源、人口工业产业素质、历史经济基础等等条件都不是很好。至于发展当下最 为热门的电子科技、新材料、新能源等行业，又缺乏足够的学术研究、科技力 量支撑，以及信息收集反馈系统的支持，更没有完备的上下游产业配套。 陶瓷产业在一定程度上促进了景德镇经济的发展，但其自身的发展也存在 着一些问题。当下景德镇的陶瓷产业结构中，依然以中、小型企业为主，而上 规模、上档次的大型陶瓷生产企业却相对较少。并且，从事陶瓷生产的中、小 型企业所获取的市场信息主要依赖于前来提货的客户及经营者自己出差时所获 得的相关信息，从而根据这些信息来决定企业下一步的生产计划，相对来说缺 乏科学性和经济性，另外它们生产模式单一。这些陶瓷企业的存在，就短期而 言是有利的，因为它们的存在解决了景德镇本地的就业问题及地方财政问题； 但是从“十二五”发展规划等长远的角度来看，大量以简单再生产模式存在的 中、小型企业，会导致人力、物力、财力及陶瓷生产原料的严重浪费。产品生 产多是凭借个人的生产经验，较少引进科学严密的生产技术，在质量上较大型 的陶瓷生产企业来说是不可类比的。产品生产所获取的战略信息因一定的滞后 性，而导致产品与市场需求脱轨。另外，中、小型陶瓷生产企业的经营者为了 产品投入成本的回笼，就会采取非常规的销售模式。 做大做强陶瓷产业是对全市经济发展的最大贡献，要重新审视陶瓷产业的 发展。 因此对于景德镇这个城市而言， 2001 年后，景德镇承上启下的转型期， 大批国有、大型日用陶瓷企业在改制重组中摸索。提出了先从改善经济发展的 环境入手，招商引企、筑巢留凤，重振产业战略。由此，景德镇选择了实施大 开发的主战略，搭建陶瓷工业园，借助沿海地区产业转移的有利时机，引进了 诸多陶瓷生产企业，建设了一大批陶瓷工业项目，建筑陶瓷、高科技陶瓷相继 落户，改变了以往日用瓷和艺术瓷占据景德镇陶瓷产业绝大份额的局面。但是 随着产业环境整治的大棒向“高污染、高排放、高消耗”的陶瓷行业挥来，景 德镇又不得不重新定位陶瓷产业的发展形式。2009 年的鄱阳湖生态经济区建 设为景德镇陶瓷产业转型送来春风，陶瓷文化创意产业被确定为景德镇支柱 型产业发展，将景德镇经济发展转型推向了高潮。 截至目前，景德镇市陶瓷文化创意产业就业人数达 5 万人，陶瓷文化创意 产值达 62 亿元，发展形势令人可喜。 5 创意陶瓷 soho 新经济体系的构建及产业化初探 5.1 根据国内外 soho 发展态势及景德镇实际确定发展创意陶瓷 soho 的优势 作为新经济、新概念的代名词，SOHO（Small Office Home Office）最早 起源于上世纪 80 年代的美国。随着几十年的发展，soho 创意社区已经慢慢地 在经济结构板块中占据一席之地，并且这种新型的经济生存体正以旺盛的生命 力推动市场经济体系的改革，这也使得越来越多的经济学家在研究 soho 新经济 体系的发展形态问题。 纽约 soho 区，在 1969 年，SOHO 区已经成为一个街道多年未打扫、房屋破 旧、墙皮脱落、门窗残破的区域，到了其发展的最低点。可在 60 年代，一些主 要由画家和雕塑家组成的艺术家陆续搬进 SOHO 区，把这些空置的工厂变成工作 室。70 年代，当越来越多的艺术家搬进 SOHO 时，这些艺术家开始在房子上贴 上石标“AIRArtistsInResidence”(驻家艺术家)，在旅游业的拉动下， 现在 SOHO 发展成集居住、商业和艺术为一身的一个完善的社区，被誉为“艺术 家的天堂” 。今日的 SOHO，特色酒吧和高档时装店为邻，艺术画廊和个性化的 家居装饰品店并肩，是雅客、时尚青年和游客都不愿放过的重要时尚商业区和 旅游景点。 北京宋庄原创艺术聚集区原来是由普通乡村向艺术村的转变始于 1994 年， 最初集聚的艺术家并不多。1995 年圆明园画家村遭清理后，原居那里的艺术家 们开始外迁，有一部分来到宋庄与先期艺术家进行会合。随着艺术家队伍逐渐 壮大，宋庄的名声开始鹊起。目前的宋庄画家村，以小堡村为核心，包括周边 其他村落，艺术家队伍也从最初的架上画家扩展成为一个由雕塑家、观念艺术 家、新媒体艺术家、摄影家、独立制片人、音乐人、诗人、剧作家等组成的巨 大的艺术家群落。据有关数据统计，宋庄现有美术馆 13 家、画廊近百家，艺术 家工作室 3000 多家，文化相关制造企业 30 家、文化相关服务企业 25 家，集中 展览、经营面积达 10 多万平方米，艺术区发展到现在有近 20 个，4 年来的艺 术品交易额累计已达到 8 亿多元。目前，宋庄原创艺术集聚区已形成了较为成 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 熟的原创艺术产业链，成为了中国最大的原创艺术家集聚地和世界著名的原创 艺术集聚区。 通过国际国内两个 soho 创意社区的发展模式,我们可以发现创意社区起初 都是由创意人才的聚集,然后由商业化的运作,把艺术与商业进行整合,最终形成 市场化的经济体系。 景德镇拥有清新的自然山水，悠久的人文底蕴，低廉的生活成本，便捷的 城市系统，完整的厂房里弄，优秀的产业工人，建立在陶瓷基础上的丰富的艺 术资源，尤其是艺术品市场这个要素优势资源，据了解，目前景德镇从事瓷画 工作的人有 3 万多，其中仅有国家级大师 50 人，省级大师 119 名。并且，景德 镇市陶瓷文化创业产业大小实体共有 2900 家，其中，初具规模的陶瓷文化创意 产业实体约有 30 家，其它小型创意工作室 2800 家。同时还形成了雕塑瓷厂创 意产业园、景德镇国际三宝陶艺村、艺术瓷厂、景德镇国际陶瓷艺术创意中心 等创意作坊群聚集。 景德镇的城市形态以及经济要素资源决定了景德镇的生产制造规模不可能 无限放大。因为景德镇没有佛山、德化、潮洲那样的区位优势，吸引外来资金 建设出口外向型生产基地；并且景德镇最为优势的传统手工技艺又不适合大规 模地机器工业生产；还有景德镇的自然资源、人口工业产业素质、历史经济基 础等等条件都不是很好，所以在一定程度上很难形成大规模的产业化集群。然 而景德镇的陶瓷产业链是完整的，因此在雕塑瓷厂、三宝国际陶艺村、建国瓷 厂等景德镇地标地段创建创意陶瓷 soho 新型产业链集群是符合景德镇目前陶瓷 业发展情况,也顺应了景德镇大力发展生态旅游大趋势。创意陶瓷 soho 陶艺工 作室发展模式，是对创意陶瓷产业化发展的探究。因为创意陶瓷产业属于新型 产业，正因为新型，所以它的市场需求有很大的不确定性，如果盲目的追求过 大的产业化，这势必会造成供大于求，市场竞争机制被破坏，陷入恶性竞争的 漩涡，最终做烂了创意陶瓷市场。综合景德镇的实际情况，构建创意陶瓷 soho 新经济体系是创意陶瓷产业化的初探，对于创意陶瓷业得发展具有深远意义。 5.2 构建以三宝国际陶艺村、雕塑瓷厂、建国瓷厂等创意陶瓷产业集群的田 园 soho 及城市 soho 三宝国际陶艺村由旅居北美的资深国际陶艺大师李见深，美国陶艺大师、 景德镇市荣誉市民温.海格比，中国工艺美术大师刘远长，景德镇陶瓷学院名誉 院长秦锡麟等发起筹建的。1998 年至今，接待了数以千计的有关陶瓷的专家学 者，成为中国第一个提出传统元素与国际嫁接的案例。将景德镇市传统制瓷技 术，以国际化理念将景德镇的价值与国际资源进行整合，聚集一大批国际、国 内文化艺术及陶瓷艺术方面的人才，为景德镇市文化艺术创意产业开辟了先河， 为景德镇陶瓷创意产业的发展提供具有参考价值的蓝本。由于三宝国际陶艺村 身处山间村落，环境优美，自然纯朴，被国家旅游局评为“中国农业旅游示范 点” ；被江西旅游局评为“江西省第一家三星农家特色旅馆” ；被景德镇市政府 定为“景德镇市政府定点对外参观点” “文化创意产业示范基地”等，所以根据 景德镇国际三宝陶艺村的特点及特色，构建“田园+国际陶艺大师（设计师）+ 产业+市场”的开发模式。在政府、市场、企业、国际陶艺家“四方合力”的共 同作用下，立足自身资源禀赋，形成了具有核心竞争力的特色创意陶瓷田园 soho 集聚区。将景德镇三宝国际陶艺村的生态环境和世界陶瓷艺术在景德镇制 瓷大环境中实现完美融合，以小型工作室集群的形式展示一个个世界陶瓷制作 艺术的活体，进一步促进景德镇传统制瓷艺术与世界制瓷艺术的交融，最终达 到世界陶瓷艺术活体博物馆的效果。 “乐天陶社” 、 “冰蓝公社” 、 “乌托邦” 、 “5121 坊” 、 “慕念瓷” 、 “殷陶坊” 穿梭于雕塑瓷厂厂区，犹如置身于陶瓷创意大集市，各种在外人看来稀奇 古怪，但极具艺术气息名称的创意作坊散落其间。这就是谈及景德镇陶瓷创意 产业时，不得不提到的“雕塑现象” 。而建国瓷厂则处于城区中心位置，交通方 便，而且与国家级重点文物单位御窑厂遗址仅一街之隔，周边 300 米范围 内有龙珠阁（官窑博物馆） 、景德镇陶瓷馆、珠山八友街、文物商店以及多条代 表景德镇历史建筑特色的里弄，是景德镇历史文化的核心区。距市区中心广场 及珠山商贸街仅 500 米之遥，周边簇拥陶瓷大世界、中华陶艺街等，也是景德 镇现代商业贸易的核心区。其北面即是绿树环抱、植被密集的莲花塘风景区， 含氧度和湿度都堪称景德镇之最。将这两个极具景德镇特色的工业遗存打造成 为景德镇地标式的创意陶瓷城市 soho 集聚区,把雕塑瓷厂创意陶瓷 soho 聚集区 定位为大学生、大学陶艺教师、教授、以及景德镇本地民间陶瓷艺人聚集的城 市 soho。把建国瓷厂工业遗存创意陶瓷 soho 集聚区定位为外来艺术家集聚的 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 城市 soho。因为景德镇就拥有很多从事陶艺创作的人员，再加上外来艺术家进 入景德镇，这就使的我们在创意陶瓷 soho 集聚区的建立上，必须处理好多元化 的陶艺创作人群与产业结构问题。上述我们构建的 3 个创意陶瓷 soho 集聚区在 园区定位，人才分流，作品分类上，我们都进行了考量，这样避免了同类产品 在同一园区内进行竞争，也避免了园区作品大面积同质化的问题。园区的结构 和功能以及产业链的构建都形成了区分度，这使得景德镇整体的创意陶瓷产业 在空间结构、园区功能、产品特色、产业链生成上形成了科学、合理的产业格 局。 5.3 构建景德镇创意陶瓷符号，培育品牌优势 品牌，在学术界没有固定的定义。从其含义来说，品牌已经不再仅仅是一 个标记，而是一种由独特品质缔造的无形资产。分析景德镇陶瓷的品牌问题， 应当从宏观和微观两方面把握，宏观上看，就一座城市而言， “景德镇”以其无 与伦比的历史积淀铸就了一块陶瓷世界里的金字牌匾，景德镇的陶瓷特别是工 艺瓷对大多数人而言就是优良品质的象征。因此，景德镇城市品牌的经营相对 简单。然而，从微观层面看，在这座享誉世界的瓷都里，几乎没有一个享誉世 界的陶瓷品牌。与日本的京瓷、丹麦的皇家哥本哈根瓷、英国的维基伍德、法 国的柏图相比，如今的景德镇找不出与之相对应的世界级陶瓷品牌，景德镇陶 瓷品牌林立，到目前为止，无论是个体作坊还是规模化的企业都没能打造出与 世界知名瓷都地位相适应的陶瓷品牌。受历史传统、企业定位、管理水平、市 场环境等多重因素影响，景德镇大多数企业的产品仍属于中低档产品，缺乏创 新意识、市场定位模糊、产品外观粗俗。处于高端的大师级艺术瓷，虽然其美 誉较高，但受制于产量稀少、价格昂贵等因素，不可能承载景德镇打造世界知 名陶瓷品牌的重任。所以通过一般意义的招商引资很难解决景德镇陶瓷品牌难 题，集中力量致力于引领景德镇本土陶瓷品牌走上世界舞台是景德镇陶瓷产业 “破冰” 、 “复兴”的要点。 景德镇四大名瓷青花瓷、玲珑瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷，经过这么多年 市场沉淀，青花、粉彩、颜色釉得到了很多消费者的亲睐，而玲珑则市场接受 程度不高。所以在构建景德镇创意陶瓷符号过程中，笔者认为青花、粉彩、颜 色釉等元素可以作为景德镇创意陶瓷符号元素，因为消费群体眼中，一谈及景 德镇陶瓷，首先这三样元素是他们的首选，也是景德镇制瓷技艺水平的代表， 很有景德镇制瓷技术的区域性代表性。景德镇作为千年陶瓷制作艺术的发源地， 它本身就是一项符号标记，既然它已经形成了注册商标，如何打造“景德镇” 这一世界级符号和品牌就成为摆在景德镇创意陶瓷业面前的历史使命。从宏观 上，打造景德镇城市符号， “景德镇”商标；在微观上，如何将景德镇传统工艺、 高超画技和景德镇传统制陶元素、现代审美与现代科技完美融合形成具有景德 镇特色的符号与品牌，这是构建景德镇创意陶瓷符号与品牌的关键所在。 5.4 浅析创意陶瓷的范畴问题及创意陶瓷 soho 产业结构问题 一谈及景德镇创意陶瓷，似乎在官方文件、名家观点以及产业规划里面， 都没有对这一陶瓷有一个明确的定义。调查发现，景德镇主要把艺术瓷、工艺 瓷以及部分的日用瓷纳入了景德镇创意陶瓷的范畴。在景德镇现有的高技术陶 瓷、建筑及卫生陶瓷、日用瓷、艺术瓷四大主要瓷系中，每一项都可以纳入景 德镇创意陶瓷的范畴，因为他们每一项都可以融入景德镇千年的陶瓷文化进去， 并且运用现代高科技技术以及现代人的创意来形成创意陶瓷，所以笔者建议， 在以后我们景德镇陶瓷文化创意产业产业发展规划中，可以将他们也纳入 创意陶瓷的范畴，同样享受陶瓷文化创意产业的各项扶持及鼓励的政策。目前 景德镇在积极做好资源枯竭型城市转型，改变经济发展方式，四大陶瓷体系， 只有部分转型是远远达不到经济发展方式转型的要求的，只有做好把关工作， 在政府推动，市场调节的作用下，促使景德镇陶瓷产业整体像景德镇陶瓷文化 创意产业转型，当然，在起步阶段，有的是作坊式发展模式，有的是产业化发 展模式，发展方式不重要，重要的是要有朝创意陶瓷产业方向发展的意愿和决 心。 在文化创意产业发展方面，美国加州南部的电影产业基地“好莱坞” 能够给予我们很多启示。其中最为重要的是： 发展文化创意产业的实效必须通 过产品的制造才能得到最大的释放。 “制作电影出售电影盈利用盈利制作更 好的电影取得更大的盈利” ，形成上下游的产业链和成熟的产业结构是文化创 意产业的生存之道。对于景德镇创意陶瓷 soho 的产业结构模式问题，它可以参 考、借鉴“798”艺术区、纽约 soho 区、北京宋庄原创艺术集聚区等一批文化 创意聚集区的产业结构模式。将陶艺家、艺术展示空间、艺术家工作室、景德 景德镇陶瓷学院校报记者团南风窗调研中国项目调研报告 镇陶瓷艺术民俗展示区、景德镇陶瓷艺术出版中心、景德镇陶瓷文化创意产业 行业协会、景德镇陶瓷文化创意产业媒体企划机构、时尚店铺、餐饮酒吧等众 多的文化艺术元素融入到创意陶瓷 soho 集聚区里，并且配套原材料、物流、釉 料、画料等各类陶瓷艺术创造上下游产业链上的企业，使得创意陶瓷第一、二、 三类衍生性企业同步发展，共同发展，形成一个多元化、多态势发展的产业化 格局。 5.5 浅析创意陶瓷 soho 产业集群的市场化运作问题 文化与旅游之间的关联似乎是密切一点，因为在文化展示的对象中游客的 比重是最大的。而景德镇拥有千年的陶瓷文化积淀，肯定会给游客们留下深刻 的印象。陶瓷文化创意能不能为景德镇的旅游产业带来新的效益呢？答案是肯 定的，只要我们的陶瓷文化创意产业从业者能够时刻注意到这一点，想方设法 地将对游客做陶瓷文化展示的内容、形式、途径、角度做突破，就一定有意想 不到的收获。并且我们建立的景德镇三宝国际陶艺村创意陶瓷田园 soho 集聚区、 雕塑瓷厂、建国瓷厂创意陶瓷城市 soho 集聚区也可以纳入文化旅游产业的一部 分，因为各式各样的制瓷工艺的展示、创造过程的呈现、极具景德镇区域特色 传统民俗表演都具有很高的欣赏性，这对旅游产业的发展也是很有促进作用的。 景德镇十二五规划明确指出，将景德镇陶瓷文化生态旅游作为全市新一轮 经济的增长点，并且就目前全国旅游形势来看，旅游在中国未来很长一段时间 内是拉动地域经济发展的一项重要引擎。所以在外部层面来看，笔者认为将创 意陶瓷 soho 集聚区作为景德镇陶瓷文化生态旅游的一部分，将外来消费者吸引 到园区来，带动创意陶瓷的销售，而且在一定程度上也给创意陶瓷做了很好的 宣传，为创意陶瓷走出景德镇，开拓国内外市场埋下伏笔。 从内部层面来看，景德镇创意陶瓷 soho 集聚区可以引进或者借鉴北京 “798”艺术区的园区管理模式，因为他们的运行体系相对来多比较成熟，并且 经过几年的市场考验，属于比较稳定的市场化运作体系。虽说景德镇与北京， 在地域和政治经济位置上存在差异，但是文化创意园市场化运作机制在很大程 度上还是有很多值得借鉴的地方，再加上景德镇本地没有创意产业园运行机制 的蓝本可以参考，所以吸收很引进外来成熟的文化创意产业化的市场化运作机 制成为景德镇创意陶瓷 soho 集聚区的必然选择。 6 关于景德镇发展陶瓷创意产业发展的几点思考 6.1 做好景德镇陶瓷文化创意产业整体宣传和推介工作 景德镇陶瓷产业要走创意之路，首先就要转变发展理念，转变思维定势， 要把文化的要素融进陶瓷产品，使陶瓷产品艺术化、创意化。日用瓷、建筑瓷、 卫生瓷应增加文化含量，提高产品的欣赏价值和收藏价值，使艺术陶瓷走出 “象牙塔” ，变艺术圈内孤芳自赏为大众的掌上明珠。其次，积极培养创意生活 与创意环境，免费对市民开放景德镇历史博物馆、古窑