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文档简介

三、竞争品牌简析,投放目的：借F1赛事在中国上海举行之际，在上海扩大DHL在中国的影响。,A、 DHL户外投放简析,投放策略： 通过广告发布，造成轰动效应，塑造DHL的行业领导者形象。因此，打破传统的在同一城市以单一媒体投放的形式，将各种不同户外广告媒体同时运用。将DHL的广告以机场条幅，灯箱，楼顶大牌，单立柱，大型飞艇等形式相结合，在视觉上和声势上造成了全方位的巨大冲击。,投放分析： 高密度的媒体发布保证了广告的到达率，为实现投放目的奠定了基础。多种形式的媒体发布避免了广告传播同质化的泥潭，既考虑到了总接触人数又兼顾了广告到达率。,三、竞争品牌简析,B、 Fedex户外投放简析,投放策略： 选择在高端位置进行品牌 宣传，提升品牌形象，直指高端受众 人群。赞助中国羽毛球队来提升品牌 的知名度。,投放分析： 重点针对了高端人群，没 能兼顾到普通人群，品牌影响度弱。,三、竞争品牌简析,C、 总结,1、从声音份额角度DHL、UPS势均力敌，投放形式和数量接近。Fedex相比略逊一筹 2、从投放形式选择上，楼顶大牌多采用连续式投放，旨在提升品牌的高端受众知名度。地铁灯箱媒体的栅栏式投放作为辅助媒体兼顾其余的受众，可以保证很好的总接触人次。因为广告干扰度大，故广告到达率减弱。 3、配合活动和新闻事件进行广告推广可以有效的提高广告知晓率。比如Fe

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