【案例10-5】OPPO与vivo的成功营销之路_第1页
【案例10-5】OPPO与vivo的成功营销之路_第2页
【案例10-5】OPPO与vivo的成功营销之路_第3页
【案例10-5】OPPO与vivo的成功营销之路_第4页
【案例10-5】OPPO与vivo的成功营销之路_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

创新创业指导与训练2单元10提升创业绩效3【案例10-5】OPPO与vivo的成功营销之路【案例描述】2016年，华为手机（含荣耀品牌）出货量1.4亿部，而脱胎于原步步高系的OPPO出货量8000万台、vivo出货量500万台，OV两大阵营加起来1.55亿台，其利润率达15％，接近三星，销量和利润率均超过华为手机，成为中国智能手机市场最大赢家。41．聚焦目标客户群，定位简单精准2．深刻理解消费者需求，将产品做到简单极致3．蓝绿海洋漫灌洗脑，打造强大的终端网络竞争力4．标准化的终端促销、服务与体验，将用户现场体验做到极致55．利益共享机制形成良性渠道组织生态，实现渠道有效管控和成本领先优势6．高空权威媒体广告轰炸+地面人海口碑传播，构筑产品品牌优势7．敏捷的物流配送服务系统8．简单极致的高绩效文化竞争力6【分析思考】OV阵营对消费者需求的深刻理解力、用户导向的极致产品设计力，终端网络的履盖力、影响力与有效管控力却在一定程度上超越了其他手机品牌，OV赢在构建了一个真正用户导向的

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论