2024年全媒体运营师制作技术及推广技巧知识考试题库（附含答案）

2024年全媒体运营师制作技术及推广技巧知识考试

题库（附含答案）

一、单选题

1.在全媒体时代，以下哪个不是媒体融合的表现？

A、传统媒体与新媒体的边界模糊

B、信息在不同媒体间自由流动

C、媒体内容生产流程高度标准化

D、用户参与内容生产和传播

本题答案：C

2.在进行内容营销时，如何确保内容的可访问性？

A、只发布高质量的长文

B、使用复杂的行业术语以展现专业性

C、确保内容在不同设备和网络环境下都能顺畅加载

D、只关注社交媒体平台，忽略其他渠道

本题答案：C

3.以下哪个不是数据分析在运营中的常见应用？

A、用户行为分析

第1页共91页

B、市场趋势预测

C、产品功能开发

D、优化广告投放效果

本题答案：C

4.在社交媒体平台上，哪个功能可以帮助品牌更好地

与粉丝互动？

A、自动回复机器人（仅限自动化回复，非深度互动）

B、私信功能

C、广告投放

D、网站链接分享

本题答案：B

5.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤其

是移动互联网技术,对内容平台的互动性高效实现了（）。

A.单一互动

B.单一传播

C.大众传播

D.多向互动

本题本题答案：D

6.各网络直播服务提供者应按照要求落实0,加强0,

第2页共91页

建立()，健全完善直播内容监看、审查制度和违法有害内容

处置措施。

A.网络主播管理用户实名制度主播黑名单制度

B.用户实名制度网络主播管理主播黑名单制度

C.主播黑名单制度网络主播管理用户实名制度

D.用户实名制度主播黑名单管理内容审核制度

本题本题答案：B

7.人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，()已经成

为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识

的新空间。

A.网络空间

B.平台空间

C.电子商务

D.视频音频

本题本题答案：A

8.新闻宣传部门包括各级()。

A.宣传部门

B.网信部门

C.广电部门

第3页共91页

D.以上全对

本题本题答案：D

9.以下不属于短视频平台的是0

A.抖音

B.快手

C.火山

D.爱奇艺

本题本题答案：D

10.传播视听节目的名称、内容概要、播出时间、时长、

来源等信息，持证机构应当至少保留()日。

A.7

B.15

C.20

D.30

本题本题答案：D

11.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤

其是移动互联网技术,对内容平台的互动性高效实现了()。

A.单一互动

B.单一传播

第4页共91页

C.大众传播

D.多向互动

本题本题答案：D

12.网络音视频信息服务提供者应当依法取得()规定

的相关资质。

A.商法

B.民法

C.宪法

D.法律、行政法规

本题本题答案：D

13.在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A.数据复盘

B.视频修改

C.热点拆解

D.了解平台

本题本题答案：B

14.媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点

是()

A.复购率

第5页共91页

B.流量

C.客单价

D.其他

本题本题答案：B

15.互联网新闻信息服务提供者为用户提供互联网新

闻信息传播平台服务,应当按照《中华人民共和国网络安全

法》的规定，要求用户提供真实0。

A.银行账户

B.身份信息

C.家庭构成

D.收入情况

本题本题答案：B

16.以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A.有情感共鸣

B.有正能量

C.有肢体冲突

D.简单有趣

本题本题答案：C

17.在网络视听节目内容制作中，不可以生产哪类内容

第6页共91页

产品0。

A.介绍当地特色民俗文化

B.攻击侮辱他人

C.普及生活类知识

D.介绍新型科学技术

本题本题答案：B

18.抖音打造电商闭环的卡点是推出了()

A.星图

B.抖音小店

C.巨量引擎

D.抖+

本题本题答案：B

19.传播视听节目的名称、内容概要、播出时间、时长、

来源等信息，持证机构应当至少保留()日。

A.7

B.15

C.20

D.30

本题本题答案：D

第7页共91页

20.中华人民共和国是()领导的、以工农联盟为基础的

人民民主专政的社会主义国家。

A.无产阶级

B.农民阶级

C.工人阶级

D.资产阶级

本题本题答案：C

21.全媒体运营师新职业发布以后，社会各界纷纷赞誉

全媒体运营师是黄金新职业、最有潜力的新职业。2020年4

月26日，国家人力资源和社会保障部官网发表重磅文章，引

起了巨大社会反响，文章的题目是《疫情中的()一一全媒运

营师新职业正式发布》。

A.社会赋能力量

B.新动能

C.新模式

D.新型人才

本题本题答案：A

22.短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交

易环节的演变过程是？()

第8页共91页

A.图文一一短视频一一直播

B.短视频一一直播

C.分享---第三方电商平台交易—闭环交易

D.淘宝——抖音蓝v

本题本题答案：C

23.要坚持()策略，建设好自己的移动传播平台，管好

用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传

播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的

传播制高点。

A.移动优先

B.平台优先

C.视频优先

D.图文优先

本题本题答案：A

24.网络视听节目()非法抓取、剪拼改编视听节目的行

为。

A.坚决禁止

B.大力支持

C.鼓励倡导

第9页共91页

D.允许宽限

本题本题答案：A

25.()是微信个人号最早出现的变现方式之一

A.社群

B.微商

C.内容电商

D.平台补助

本题本题答案：B

26.在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A.数据复盘

B.视频修改

C.热点拆解

D.了解平台

本题本题答案：B

27.要探索将。运用在新闻采集、生产、分发、接收、

反馈中,全面提高舆论引导能力

A.5G技术

B.人工智能

C.虚拟现实技术

第10页共91页

D.物联网技术

本题本题答案：B

28.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤

其是移动互联网技术,对内容平台的互动性高效实现了()。

A.单一互动

B.单一传播

C.大众传播

D.多向互动

本题本题答案：D

29.互联网直播服务提供者以及互联网直播服务使用

者不得利用互联网直播服务从事危害()、破坏社会稳定、扰

乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规

禁止的活动。

A.国家安全

B.舆论安全

C.信息安全

D.网络安全

本题本题答案：A

30.互联网视听节目服务相关单位应坚持正确的政治

第11页共91页

方向，坚持以()为引领,大力弘扬革命文化和社会主义先进

文化。

A.社会主义核心价值观

B.现实题材

C.社会效益

D.人民

本题本题答案：A

31.以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A.有情感共鸣

B.有正能量

C.有肢体冲突

D.简单有趣

本题本题答案：C

32.以下哪个不是提升评论量的正确方法()

A.在视频中提出互动话题

B.视频中声明将在评论区进行抽奖

C.在标题中提出互动话题

D.在评论区中多和粉丝互动

本题本题答案：B

第12页共91页

33.抖音开直播的条件是()？

A.粉丝达到1000

B.实名认证

C.发布10条以上作品

D.开通商品橱窗

本题本题答案：B

34.视频发布最佳时间点是0

A.七点

B.12点

C.18点

D.23点

本题本题答案：C

35.网络视听节目0非法抓取、剪拼改编视听节目的行

为。

A.坚决禁止

B.大力支持

C.鼓励倡导

D.允许宽限

本题本题答案：A

第13页共91页

36.抖音开直播的条件是()？

A.粉丝达到1000

B.实名认证

C.发布10条以上作品

D.开通商品橱窗

本题本题答案：B

37.抖音开直播的条件是()？

A.粉丝达到1000

B.实名认证

C.发布10条以上作品

D.开通商品橱窗

本题本题答案：B

38.新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特

别是年轻人的第一信息源,而且每个人都可能成为信息源。

有人说，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。所以，推

动媒体融合发展、建设0就成为我们面临的一项紧迫课题。

A.自媒体

B.新媒体

C.全媒体

第14页共91页

D.融媒体

本题本题答案：C

39.要坚持()策略，建设好自己的移动传播平台，管好

用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传

播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的

传播制高点。

A.移动优先

B.平台优先

C.视频优先

D.图文优先

本题本题答案：A

40.以直播间、直播演出、直播综艺及其他直播节目形

式举办电商节、电商日、促销日等主题电商活动，应按照网

络视听节目直播服务管理的有关规定,提前14个工作日将活

动嘉宾、主播、内容、设置等信息报()备案。

A.市场管理部门

B.商务管理部门

C.教育部门

D.广播电视主管部门

第15页共91页

本题本题答案：D

41.以下主播行为中属于宣扬消极、颓废的人生观、世

界观和价值观，渲染、夸大社会问题，过分表现、展示社会阴

暗面的违规行为是：

A.通过展现豪车、名牌等宣扬不劳而获和骄奢淫逸的生

活

B.进行色情擦边球表演

C.在开车过程中使用手机等智能设备进行直播等危险

驾驶行为

D.在他人不知情情况下对他人进行直播等侵犯隐私行

为

本题本题答案：A

42.在内容营销中，哪种类型的内容通常更容易引起用

户的共鸣和分享？

A、产品说明书

B、行业白皮书

C、故事化内容

D、数据分析报告

本题答案：C

第16页共91页

43.在进行新媒体推广时，KOL（关键意见领袖）营销

的主要优势是什么？

A、成本低廉

B、易于复制

C、影响力大，受众精准

D、效果立竿见影

本题答案：C

44.以下哪个不是社交媒体营销中常用的互动方式？

A、直播问答

B、投票活动

C、自动回复机器人（虽然使用广泛，但更多是自动化

工具，非传统意义上的互动）

D、用户生成内容（UGC）挑战

本题答案：C

45.SEO优化中，关键词的布局应该遵循什么原则？

A、关键词密度越高越好

B、随意分布，无需特别规划

C、自然融入内容，避免堆砌

D、只放在标题和首段

第17页共91页

本题答案：C

46.在全媒体运营中，哪种方式可以帮助企业更好地了

解用户需求和市场趋势？

A、加强内部管理

B、增加广告投放

C、持续进行用户调研和数据分析

D、提升产品质量

本题答案：C

47.以下哪个不是内容营销成功的关键因素？

A、高质量的内容

B、持续性的输出

C、强大的销售团队

D、对目标受众的深入了解

本题答案：C

48.在社交媒体平台上，以下哪种行为可能违反平台规

定并导致账号被封禁？

A、发布原创内容

B、定期与粉丝互动

C、恶意刷量或购买假粉

第18页共91页

D、分享有价值的行业资讯

本题答案：C

49.人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，()已经

成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共

识的新空间。

A.网络空间

B.平台空间

C.电子商务

D.视频音频

本题本题答案：A

50.以下不属于互联网内容变现方式的是()

A.知识付费

B.直播打赏

C.付费会员

D.线上分享

本题本题答案：C

51.喜马拉雅属于()类型的软件

A.视频类

B.音频类

第19页共91页

C.问答类

D.医疗类

本题本题答案：B

52.下面对新媒体文案标题说法不正确的是0

A.标题应该吸引受众眼球

B.标题应该突出表达主题

C.标题的形式可以是疑问句

D.标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

本题本题答案：D

53.在社交媒体营销中，以下哪项不是衡量内容表现的

重要指标？

A、点赞数

B、分享数

C、评论数

D、网站访问量（非直接来源于社交媒体）

本题答案：D

54.以下哪个平台更侧重于短视频内容？

A、微信公众号

B、知乎

第20页共91页

C、抖音

D、微博

本题答案：C

55.在进行内容营销时，哪个原则不是关键要素？

A、目标受众明确

B、内容有价值

C、频繁更新，不论质量

D、与品牌形象一致

本题答案：C

56.SEO（搜索引擎优化）的主要目的是什么？

A、提高网站在搜索引擎中的排名

B、增加网站的美观度

C、降低网站运营成本

D、减少网站的访问速度

本题答案：A

57.在进行社交媒体营销时，哪项策略不属于内容策

略？

A、制定内容日历

B、创作有吸引力的视觉内容

第21页共91页

C、购买大量粉丝和点赞

D、根据受众兴趣定制内容

本题答案：C

58.禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、

户外发布烟草广告。禁止向()发送任何形式的烟草广告。

A.成年人

B.孕妇

C.病人

D.未成年人

本题本题答案：D

59.用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑

中,用户在进入该电商平台前的动机和行为是什么？()

A.等待收货

B.兴趣和搜索

C.关注

D.分享

本题本题答案：B

60.网络剧、微电影等网络视听节目不得含有下列哪些

内容:

第22页共91页

A.危害国家统一、主权和领土完整的

B.侮辱或者诽谤他人，侵害公民个人隐私等他人合法权

益的

C.诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐

怖活动的

D.以上所有

本题本题答案：D

61.社交媒体中的“病毒式传播”通常指的是什么？

A、内容通过用户自主分享迅速扩散

B、利用病毒软件推广内容

C、大量购买广告位进行推广

D、强制用户分享内容以获取服务

本题答案：A

62.以下哪个平台更适合进行产品众筹？

A、微博

B、知乎

C、京东众筹

D、B站

本题答案：C

第23页共91页

63.在内容创作中，如何确保内容的独特性和创新性？

A、复制热门内容

B、关注用户反馈，不断优化

C、频繁跟风热门话题

D、深入研究领域，提供独到见解

本题答案：D

64.以下哪个不属于新媒体运营中的常见挑战？

A、内容同质化严重

B、用户关注度下降

C、预算不足

D、传统媒体消亡

本题答案：D

65.在进行搜索引擎优化（SEO）时，哪个因素对外链

质量的影响最大？

A、外链的数量

B、外链来源网站的权重和相关性

C、外链的锚文本是否包含关键词

D、外链的发布时间

本题答案：B

第24页共91页

66.以下哪个是评估社交媒体营销活动成功与否的非

直接指标？

A、互动率（如点赞、评论、分享）

B、用户增长数

C、销售额增长（虽然与销售相关，但并非社交媒体营

销活动的直接目标）

D、品牌曝光度

本题答案：C

67.在全媒体运营中，如何有效利用UGC（用户生成内

容）？

A、完全依赖用户内容，减少官方内容输出

B、对用户内容进行严格审核，确保质量

C、忽视用户内容，仅关注官方渠道

D、放任用户内容，不进行任何管理

本题答案：B

68.以下哪个不属于内容营销的优势？

A、增强品牌认知度

B、建立用户信任

C、降低营销成本（相比传统广告）

第25页共91页

D、快速获得高回报(内容营销需要时间和持续努力，

不一定能快速获得高回报)

本题答案：D

69.在进行全媒体运营时，如何有效整合不同媒体渠道

的资源？

A、每个渠道都独立运营，不进行协同

B、根据渠道特点制定差异化策略，同时保持品牌一致

性

C、只关注最热门的渠道，忽略其他

D、频繁更换渠道，尝试所有可能

本题答案：B

70.一个微信帐号能注册()视频号。

A.五个

B.三个

C.不受数量限制的

D.一个

本题本题答案：D

71.以下不属于互联网内容变现方式的是()

A.知识付费

第26页共91页

B.直播打赏

C.付费会员

D.线上分享

本题本题答案：C

72.以下关于新媒体特征的说法不正确的是？

A、原创性

B、个性化

C、实时性

D、直播性

本题答案：A

73.以下哪个指标用来衡量用户访问深度？

A、跳出率

B、活跃用户数

C、每次会话扫瞄页数

D、用户留存率

本题答案：C

74.用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑

中,用户在进入该电商平台前的动机和行为是什么？()

A.等待收货

第27页共91页

B.兴趣和搜索

C.关注

D.分享

本题本题答案：B

75.人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，（）已经

成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共

识的新空间。

A.网络空间

B.平台空间

C.电子商务

D.视频音频

本题本题答案：A

76.网络视听节目（）非法抓取、剪拼改编视听节目的行

为。

A.坚决禁止

B.大力支持

C.鼓励倡导

D.允许宽限

本题本题答案：A

第28页共91页

77.网络视听节目（）非法抓取、剪拼改编视听节目的行

为。

A.坚决禁止

B.大力支持

C.鼓励倡导

D.允许宽限

本题本题答案：A

78.喜马拉雅属于（）类型的软件

A.视频类

B.音频类

C.问答类

D.医疗类

本题本题答案：B

79.抖音打造电商闭环的卡点是推出了（）

A.星图

B.抖音小店

C.巨量引擎

D.抖+

本题本题答案：B

第29页共91页

80.媒体属性运营的最终目标是()

A.提升广告销售价值

B.提升商品销售额度

C.打造媒体品牌

D.其他

本题本题答案：A

81.我国首次制定利用互联网进行宗教信息服务的相

关规定会产生什么积极影响()。

A.可以有效严控不利于民族团结、宗教和睦的信息

B.促进宗教与社会主义社会相适应

C.有利于我国宗教坚持中国化方向

D.以上全对

本题本题答案：D

82.以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A.有情感共鸣

B.有正能量

C.有肢体冲突

D.简单有趣

本题本题答案：C

第30页共91页

83.在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A.数据复盘

B.视频修改

C.热点拆解

D.了解平台

本题本题答案：B

84.国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关

广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知

规定，()有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者参与制作网络视听

节目、网络剧、微电影。

A.鼓励邀请

B.大力支持

C.不得邀请

D.积极引导

本题本题答案：C

85.以下不属于短视频平台的是()

A.抖音

B.快手

C.火山

第31页共91页

D.爱奇艺

本题本题答案：D

86.以下不属于互联网内容变现方式的是()

A.知识付费

B.直播打赏

C.付费会员

D.线上分享

本题本题答案：C

87.没有关注你的用户，在不回复你的情况下，最多可

以给他(她)发几条私信0?

A.5条

B.3条

C.1条

D.无限次

本题本题答案：B

88.网络剧、微电影等网络视听节目不得含有下列哪些

内容：

A.危害国家统一、主权和领土完整的

B.侮辱或者诽谤他人，侵害公民个人隐私等他人合法权

第32页共91页

益的

C.诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐

怖活动的

D.以上所有

本题本题答案：D

89.新闻宣传部门包括各级()。

A.宣传部门

B.网信部门

C.广电部门

D,以上全对

本题本题答案：D

90.电子商务平台经营者应当记录、保存平台上发布的

商品和服务信息、交易信息,并确保信息的完整性、保密性、

可用性。商品和服务信息、交易信息保存时间自交易完成之

日起不少于()；法律、行政法规另有规定的,依照其规定。

A.6个月

B.一年

C.三年

D.五年

第33页共91页

本题本题答案：C

91.以下平台以短视频为核心运营内容的是()

A.腾讯视频

B.爱奇艺

C.快手

D.其他

本题本题答案：C

92.内容依旧是用户选择平台时最关注的要素，用户关

注的重点还是()

A.内容质量和内容多样性

B.网红

C.广告

D.品牌与产品

本题本题答案：A

93.以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A.有情感共鸣

B.有正能量

C.有肢体冲突

D.简单有趣

第34页共91页

本题本题答案：C

94.新闻宣传部门包括各级0。

A.宣传部门

B.网信部门

C.广电部门

D.以上全对

本题本题答案：D

95.抖音打造电商闭环的卡点是推出了()

A.星图

B.抖音小店

C.巨量引擎

D.抖+

本题本题答案：B

96.媒体属性运营的最终目标是()

A.提升广告销售价值

B.提升商品销售额度

C.打造媒体品牌

D.其他

第35页共91页

本题本题答案：A

97.直播营销平台应当根据直播间运营者账号合规情

况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立0

制度,根据级别确定服务范围及功能，对重点直播间运营者

采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。

A.分级管理

B.统一管理

C.内容管理

D.交易管理

本题本题答案：A

98.内容依旧是用户选择平台时最关注的要素，用户关

注的重点还是()

A.内容质量和内容多样性

B.网红

C.广告

D.品牌与产品

本题本题答案：A

99.淘宝直播平台管理规则规定，危害国家及社会安全

的信息的言论，情节一般的扣10分,严重的扣()。

第36页共91页

A.15分

B.20分

C.30分

D.40分

本题本题答案：D

100.各网络直播服务提供者应按照要求落实0,加强

(),建立0,健全完善直播内容监看、审查制度和违法有害内

容处置措施。

A.网络主播管理用户实名制度主播黑名单制度

B.用户实名制度网络主播管理主播黑名单制度

C.主播黑名单制度网络主播管理用户实名制度

D.用户实名制度主播黑名单管理内容审核制度

本题本题答案：B

101.没有关注你的用户，在不回复你的情况下，最多可

以给他(她)发几条私信0?

A.5条

B.3条

C.1条

D.无限次

第37页共91页

本题本题答案：B

102.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤

其是移动互联网技术,对内容平台的互动性高效实现了()。

A.单一互动

B.单一传播

C.大众传播

D.多向互动

本题本题答案：D

103.喜马拉雅属于()类型的软件

A.视频类

B.音频类

C.问答类

D.医疗类

本题本题答案：B

104.()是微信个人号最早出现的变现方式之一

A.社群

B.微商

C.内容电商

D.平台补助

第38页共91页

本题本题答案：B

105.以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A.有情感共鸣

B.有正能量

C.有肢体冲突

D.简单有趣

本题本题答案：C

106.根据《互联网广告管理暂行办法》，下列有关互联

网广告的说法错误的是：

A.法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供

的服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代

理、发布广告

B.未经用户允许,在用户发送的电子邮件中可以附加广

告或者广告链接

C.禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告

D.医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农

药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审

查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不

得发布

本题本题答案：B

第39页共91页

107.用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑

中,用户在进入该电商平台前的动机和行为是什么？()

A.等待收货

B.兴趣和搜索

C.关注

D.分享

本题本题答案：B

108.一个微信帐号能注册()视频号。

A.五个

B.三个

C.不受数量限制的

D.一个

本题本题答案：D

109.新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特

别是年轻人的第一信息源,而且每个人都可能成为信息源。

有人说，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。所以，推

动媒体融合发展、建设0就成为我们面临的一项紧迫课题。

A.自媒体

B.新媒体

第40页共91页

C.全媒体

D.融媒体

本题本题答案：C

110.从全球范围看，()进入快速发展阶段。我们要增强

紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,

探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈

中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。

A.媒体智能化

B.媒体全面化

C.媒体融合化

D.媒体个人化

本题本题答案：A

111.短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交

易环节的演变过程是？()

A.图文一一短视频一一直播

B.短视频一一直播

C.分享---第三方电商平台交易—闭环交易

D.淘宝——抖音蓝v

本题本题答案：C

第41页共91页

112.在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A.数据复盘

B.视频修改

C.热点拆解

D.了解平台

本题本题答案：B

113.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工

具？()

A.全网搜索热门关键词

B.横向对比和纵向对比热门内容的数据

C.直通车工具

D.克隆工具

本题本题答案：C

114.以下不属于互联网内容变现方式的是()

A.知识付费

B.直播打赏

C.付费会员

D,线上分享

本题本题答案：C

第42页共91页

115.以下平台以短视频为核心运营内容的是()

A.腾讯视频

B.爱奇艺

C.快手

D.其他

本题本题答案：C

116.以下不属于直播平台的是()

A.腾讯视频

B.斗鱼TV

C.虎牙直播

D.YY

本题本题答案：A

117.网络剧、微电影等网络视听节目不得含有下列哪

些内容：

A.危害国家统一、主权和领土完整的

B.侮辱或者诽谤他人，侵害公民个人隐私等他人合法权

益的

C.诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐

怖活动的

第43页共91页

D.以上所有

本题本题答案：D

118.媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点

是()

A.复购率

B.流量

C.客单价

D.其他

本题本题答案：B

119.以下哪种网络动漫类型不涉及违规？

A.含有暴恐内容,宣扬以暴制暴思想

B.画面血腥恐怖

C.以色情元素吸引眼球

D.在运动中相互竞争,一起进步

本题本题答案：D

120.一个微信帐号能注册()视频号。

A.五个

B,三个

C.不受数量限制的

第44页共91页

D.一个

本题本题答案：D

121.对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务

类别容易出问题的直播间，要建立0的重点监看审核机制,

跟踪节目动态,分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏

差和问题。

A.人机结合

B.纯机器

C.纯人工

本题本题答案：A

122.针对()的未成年人的商品或者服务的广告，不得

含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务、可能引发其模

仿不安全行为的内容；

A.不满八岁

B.不满十岁

C.不满十二岁

D.不满十四周岁

本题本题答案：D

123.在网络视听节目内容制作中，不可以生产哪类内

第45页共91页

容产品()。

A.介绍当地特色民俗文化

B.攻击侮辱他人

C.普及生活类知识

D.介绍新型科学技术

本题本题答案：B

124.一个微信帐号能注册()视频号。

A.五个

B.三个

C.不受数量限制的

D.一个

本题本题答案：D

125.以下不属于直播平台的是0

A.腾讯视频

B.斗鱼TV

C.虎牙直播

D.YY

本题本题答案：A

第46页共91页

126.用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑

中,用户在进入该电商平台前的动机和行为是什么？()

A.等待收货

B.兴趣和搜索

C.关注

D.分享

本题本题答案：B

127.媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点

是()

A.复购率

B.流量

C.客单价

D.其他

本题本题答案：B

128.喜马拉雅属于()类型的软件

A.视频类

B.音频类

C.问答类

D.医疗类

第47页共91页

本题本题答案：B

129.没有关注你的用户，在不回复你的情况下，最多可

以给他(她)发几条私信0?

A.5条

B.3条

C.1条

D.无限次

本题本题答案：B

130.以直播间、直播演出、直播综艺及其他直播节目

形式举办电商节、电商日、促销日等主题电商活动，应按照

网络视听节目直播服务管理的有关规定,提前14个工作日将

活动嘉宾、主播、内容、设置等信息报()备案。

A.市场管理部门

B.商务管理部门

C.教育部门

D.广播电视主管部门

本题本题答案：D

131.媒体属性运营的最终目标是()

A.提升广告销售价值

第48页共91页

B.提升商品销售额度

C.打造媒体品牌

D.其他

本题本题答案：A

132.网络视听节目0非法抓取、剪拼改编视听节目的

行为。

A.坚决禁止

B.大力支持

C.鼓励倡导

D.允许宽限

本题本题答案：A

133.从全球范围看，（）进入快速发展阶段。我们要增强

紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,

探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈

中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。

A.媒体智能化

B.媒体全面化

C.媒体融合化

D.媒体个人化

第49页共91页

本题本题答案：A

134.淘宝直播平台管理规则规定，危害国家及社会安

全的信息的言论,情节一般的扣10分,严重的扣()。

A.15分

B.20分

C.30分

D.40分

本题本题答案：D

135.抖音直播行为规范规定，对于发生()的主播，平台

将永久封禁主播账号或永久封禁开播,并保存相关违法违规

资料。

A.严重违规

B.一般违规

C.一级违规

D.三级违规

本题本题答案：C

136.以下哪个不属于社交媒体营销中的用户画像构建

要素？

A、年龄和性别

第50页共91页

B、职业和收入

C、兴趣爱好和消费习惯

D、用户的家庭住址（出于隐私保护，通常不会直接收

集）

本题答案：D

137.在全媒体运营中，哪个环节对提升用户体验至关

重要？

A、增加广告投放量

B、频繁更改网站布局

C、优化内容质量和呈现方式

D、提高产品价格以凸显价值

本题答案：C

138.《网络短视频平台管理规范》里要求，原则上，审

核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的。以上。

A.百分之一

B.千分之一

C.两千分之一

D.万分之一

本题本题答案：B

第51页共91页

139.媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点

是()

A.复购率

B.流量

C.客单价

D.其他

本题本题答案：B

140.直播营销平台应当根据直播间运营者账号合规情

况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立0

制度,根据级别确定服务范围及功能，对重点直播间运营者

采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。

A.分级管理

B.统一管理

C.内容管理

D.交易管理

本题本题答案：A

141.以下平台以短视频为核心运营内容的是0

A.腾讯视频

B.爱奇艺

第52页共91页

C.快手

D.其他

本题本题答案：C

142.针对()的未成年人的商品或者服务的广告，不得

含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务、可能引发其模

仿不安全行为的内容；

A.不满八岁

B.不满十岁

C.不满十二岁

D.不满十四周岁

本题本题答案：D

143.()是微信个人号最早出现的变现方式之一

A.社群

B.微商

C.内容电商

D.平台补助

本题本题答案：B

144.对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务

类别容易出问题的直播间，要建立。的重点监看审核机制,

第53页共91页

跟踪节目动态,分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏

差和问题。

A.人机结合

B.纯机器

C.纯人工

本题本题答案：A

145.网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模,

同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应

当经过()广电管理部门组织的培训1，审核员数量与上传和播

出的短视频条数应当相匹配。原则上，审核员人数应当在本

平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。

A.国家

B.省级以上

C.市级以上

D.县级以上

本题本题答案：B

146.抖音直播行为规范规定，对于发生()的主播，平台

将永久封禁主播账号或永久封禁开播,并保存相关违法违规

资料。

A.严重违规

第54页共91页

B.一般违规

C.一级违规

D,三级违规

本题本题答案：C

147.抖音直播行为规范规定，对于发生()的主播，平台

将永久封禁主播账号或永久封禁开播,并保存相关违法违规

资料。

A.严重违规

B.一般违规

C.一级违规

D.三级违规

本题本题答案：C

148.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A.标题应该吸引受众眼球

B.标题应该突出表达主题

C.标题的形式可以是疑问句

D.标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

本题本题答案：D

149.从全球范围看，()进入快速发展阶段。我们要增强

第55页共91页

紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,

探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈

中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。

A.媒体智能化

B.媒体全面化

C.媒体融合化

D.媒体个人化

本题本题答案：A

150.对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务

类别容易出问题的直播间，要建立。的重点监看审核机制，

跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏

差和问题。

A.人机结合

B.纯机器

C.纯人工

本题本题答案：A

151.抖音打造电商闭环的卡点是推出了（）

A.星图

B.抖音小店

第56页共91页

C.巨量引擎

D.抖+

本题本题答案：B

152.下面属于剪辑节奏的因素是()

A.快门速度的改变

B.特殊构图

C.镜头的长短

D.焦距的改变

本题本题答案：C

153.媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点

是()

A.复购率

B.流量

C.客单价

D.其他

本题本题答案：B

154.短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交

易环节的演变过程是？()

A.图文一一短视频一一直播

第57页共91页

B.短视频一一直播

C.分享---第三方电商平台交易—闭环交易

D.淘宝——抖音蓝v

本题本题答案：C

155.打造优质账号的根本前提是()

A.内容为王

B.佛系更新

C.蹭流量蹭热度

D.坚持开播

本题本题答案：A

156.打造优质账号的根本前提是()

A.内容为王

B.佛系更新

C.蹭流量蹭热度

D.坚持开播

本题本题答案：A

157.用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑

中,用户在进入该电商平台前的动机和行为是什么？()

A.等待收货

第58页共91页

B.兴趣和搜索

C.关注

D.分享

本题本题答案：B

158.媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点

是()

A.复购率

B.流量

C.客单价

D.其他

本题本题答案：B

159.淘宝直播平台管理规则规定，危害国家及社会安

全的信息的言论,情节一般的扣10分,严重的扣()。

A.15分

B.20分

C.30分

D.40分

本题本题答案：D

160.抖音直播行为规范规定，对于发生()的主播，平台

第59页共91页

将永久封禁主播账号或永久封禁开播,并保存相关违法违规

资料。

A.严重违规

B.一般违规

C.一级违规

D.三级违规

本题本题答案：C

161.在全媒体运营中，数据驱动决策的重要性体现在

哪里？

A、仅凭直觉和经验做出决策

B、减少决策过程中的主观性和盲目性

C、不需要进行市场调研和用户分析

D、所有决策都依赖于数据，忽视实际情况

本题答案：B

162.以下哪个不是新媒体平台常见的用户行为数据？

A、点击率

B、点赞数

C、购买转化率

D、分享数

第60页共91页

本题答案：c

163.以下哪些属于自媒体平台？

A、百家号

B、企鹅媒体平台

C、头条号

D、微博

本题答案：A

164.促使媒体策划人的角色转变的因素不包括？

A、营销概念的出现

B、新兴而权威的受众调查

C、媒体策划和营销创意排在同等地位

D、媒体策划成为一项执行性功能

本题答案：D

165.“由于购物满意，而多次光顾某网店”的消费者

购买行为，通常出于什么动机？

A、情感动机

B、理智动机

C、惠顾动机

D、利益动机

第61页共91页

本题答案：C

166.移动互联网时代，要使用诸多的网络服务，什么

工具的使用非常普遍？

A、网站

B、微信群

C、浏览器

D、APP

本题答案：D

167.视频发布最佳时间点是()

A.七点

B.12点

C.18点

D.23点

本题本题答案：C

168.互联网新闻信息服务提供者为用户提供互联网新

闻信息传播平台服务,应当按照《中华人民共和国网络安全

法》的规定，要求用户提供真实()。

A.银行账户

B.身份信息

第62页共91页

C.家庭构成

D.收入情况

本题本题答案：B

169.打造优质账号的根本前提是()

A.内容为王

B.佛系更新

C.蹭流量蹭热度

D.坚持开播

本题本题答案：A

170.互联网视听节目服务单位要按照()的原则，对网

络剧、微电影等网络视听节目实行先审后播管理制度。

A.“层层上报”

B.“备案+审核”

C.“先审后播”

D.“谁办网谁负责”

本题本题答案：D

171.网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模,

同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应

当经过0广电管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播

第63页共91页

出的短视频条数应当相匹配。原则上，审核员人数应当在本

平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。

A.国家

B.省级以上

C.市级以上

D.县级以上

本题本题答案：B

172.要探索将()运用在新闻采集、生产、分发、接收、

反馈中，全面提高舆论引导能力。

A.5G技术

B.人工智能

C.虚拟现实技术

D.物联网技术

本题本题答案：B

173.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工

具？()

A.全网搜索热门关键词

B.横向对比和纵向对比热门内容的数据

C.直通车工具

第64页共91页

D.克隆工具

本题本题答案：C

174.下面属于剪辑节奏的因素是()

A.快门速度的改变

B.特殊构图

C.镜头的长短

D.焦距的改变

本题本题答案：C

175.要坚持0策略,建设好自己的移动传播平台，管好

用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传

播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的

传播制高点。

A.移动优先

B.平台优先

C.视频优先

D.图文优先

本题本题答案：A

176.新闻宣传部门包括各级()。

A.宣传部门

第65页共91页

B.网信部门

C.广电部门

D,以上全对

本题本题答案：D

177.()是微信个人号最早出现的变现方式之一

A.社群

B.微商

C.内容电商

D.平台补助

本题本题答案：B

178.针对()的未成年人的商品或者服务的广告，不得

含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务、可能引发其模

仿不安全行为的内容；

A.不满八岁

B.不满十岁

C.不满十二岁

D.不满十四周岁

本题本题答案：D

179.网络剧、微电影等网络视听节目不得含有下列哪

第66页共91页

些内容：

A.危害国家统一、主权和领土完整的

B.侮辱或者诽谤他人，侵害公民个人隐私等他人合法权

益的

C.诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐

怖活动的

D.以上所有

本题本题答案：D

180.以下哪种不属于运营能力？

A、策划能力

B、战略能力

C、编程能力

D、执行能力

本题答案：C

181.下面不属于增强信任感方法的是？

A、权威认证

B、客户证明

C、解决受众的顾虑

D、口头说明

第67页共91页

本题答案：D

182.下列哪个不能解释新闻事实？

A、写作准确具体，减少修饰性词语

B、内容表述直截了当，慎用情感性词语

C、用事实说话，不能主观臆断

D、夸张表述，吸引受众关注

本题答案：D

183.京东是一家什么类型的企业？

A、广告

B、互联网电商

C、新闻类

D、影视

本题答案：B

184.企业新媒体搭建前的顶层布局不包含什么？

A、新媒体矩阵

B、增长团队

C、核心价值

D、用户画像

第68页共91页

本题答案：B

185.微博自有的广告推广方式叫做？

A、微店

B、广点通

C、微任务

D、粉丝通

本题答案：D

186.以下平台以短视频为核心运营内容的是()

A.腾讯视频

B.爱奇艺

C.快手

D.其他

本题本题答案：C

187.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A.标题应该吸引受众眼球

B.标题应该突出表达主题

C.标题的形式可以是疑问句

D,标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

第69页共91页

本题本题答案：D

188.你所喜爱的某公众号，只有发布高质量内容时你

才会点赞收藏,从粉丝价值来看，你属于该公众号的()。

A.品牌粉

B.内容粉

C.路人粉

D.僵尸粉

本题本题答案：B

189.媒体属性运营的最终目标是()

A.提升广告销售价值

B.提升商品销售额度

C.打造媒体品牌

D.其他

本题本题答案：A

190.打造优质账号的根本前提是()

A.内容为王

B.佛系更新

C.蹭流量蹭热度

D.坚持开播

第70页共91页

本题本题答案：A

191.任何单位和个人不得()非法的广播电视频道、视

听节目网站的节目。

A.转播、剪辑、拼接、聚合

B.转播、聚合、拼接、集成

C.转播、剪辑、拼接、集成

D.转播、链接、聚合、集成

本题本题答案：D

192.根据《互联网广告管理暂行办法》，下列有关互联

网广告的说法错误的是：

A.法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供

的服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代

理、发布广告

B.未经用户允许,在用户发送的电子邮件中可以附加广

告或者广告链接

C.禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告

D.医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农

药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审

查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不

得发布

第71页共91页

本题本题答案：B

193.互联网新闻信息服务提供者为用户提供互联网新

闻信息传播平台服务,应当按照《中华人民共和国网络安全

法》的规定,要求用户提供真实()。

A.银行账户

B.身份信息

C.家庭构成

D.收入情况

本题本题答案：B

194.你所喜爱的某公众号，只有发布高质量内容时你

才会点赞收藏,从粉丝价值来看，你属于该公众号的()。

A.品牌粉

B.内容粉

C.路人粉

D.僵尸粉

本题本题答案：B

195.对于微信公众号粉丝而言，哪种不是比较有效的

互动？

A、评论互动

第72页共91页

B、问题搜集和反馈

C、关键词回复

D、发布推送

本题答案：D

196.以下关于新媒体配图说法错误的是？

A、配图讲究真实，不能修图

B、动图比静图更有表现力

C、图片与正文排版，上下行空一行

D、图片要清晰，色彩要明亮

本题答案：A

197.以下哪种方式不是提高用户粘性的有效方法？

A、定期举办线上活动

B、提供个性化的用户体验

C、强制用户分享内容以获取奖励

D、持续优化用户体验和界面设计

本题答案：C

198.以下哪个指标通常用于衡量社交媒体活动的效

果？

A、网站跳出率

第73页共91页

B、社交媒体关注数

C、电子邮件打开率

D、客户满意度调查（虽然重要，但非直接衡量社交媒

体活动效果的指标）

本题答案：B

199.在进行跨媒体营销时，最重要的是什么？

A、确保所有媒体渠道的信息完全一致

B、只选择最热门的媒体渠道

C、根据目标受众的媒体使用习惯制定差异化策略

D、忽略小众媒体渠道

本题答案：C

200.以下哪个不是内容营销中常见的创意形式？

A、博客文章

B、视频教程

C、产品广告（虽然广告是营销的一部分，但通常不直

接归类为内容营销的创意形式）

D、信息图表

本题答案：C

201.在全媒体运营中，如何有效管理多个社交媒体账

第74页共91页

号？

A、每个平台都独立运营，互不干扰

B、使用社交媒体管理工具进行集中管理

C、频繁更换账号名称和头像以吸引注意

D、只关注一个平台，忽略其他

本题答案：B

202.在进行数据分析时，哪项技能对运营人员来说尤

为重要？

A、数据可视化

B、艺术绘画

C、高级编程

D、文学创作

本题答案：A

203.在内容为王”的营销时代，视频的生存之本是？

A、视频内容的质量

B、视频的拍摄技术

C、视频的价值和意义

D、视频拍摄者的名气

本题答案：A

第75页共91页

二、多选题

1.在社交媒体危机公关中，企业应该如何应对负面信

息？

A、及时监测和发现负面信息

B、迅速响应并公开透明地处理

C、积极与媒体和公众沟通，澄清事实

D、通过正面信息覆盖负面信息

E、建立危机应对预案，并持续跟踪和评估效果

本题答案：A,B,C,E

2.在内容营销中，为了提升内容的吸引力和传播力，

以下哪些策略是有效的？

A、针对目标受众进行内容定制

B、运用故事化手法讲述品牌故事

C、频繁发布广告性质的软文

D、结合时事热点和流行趋势创作内容

E、保持内容的多样性和更新频率

本题答案：A,B,D,E

3.社交媒体营销中，提高用户参与度的有效方式包括

哪些?

第76页共91页

A、举办线上活动如抽奖、问答

B、定期发布高质量的内容

C、与用户进行一对一的私信交流

D、利用数据分析了解用户偏好并调整策略

E、购买大量假粉来增加互动数据

本题答案：A,B,D

4.在社交媒体运营中，如何有效管理用户社群？

A、明确社群规则和目的，引导用户行为

B、定期发布有价值的内容，保持社群活跃度

C、及时回应用户的问题和反馈，增强用户信任

D、对违反规则的用户采取严厉惩罚措施

E、鼓励用户之间的互动和分享，形成社群文化

本题答案:A,B,C,E

5.在视频营销中，为了提升视频的吸引力和观看率,

可以注意哪些方面？

A、视频内容的创意和趣味性

B、视频的标题和封面设计

C、视频的长度和节奏控制

D、视频发布的时间和平台选择

第77页共91页

E、视频中的广告植入方式

本题答案：A,B,C,D

6.在利用KOL（关键意见领袖）进行营销时，需要关注

哪些因素？

A、KOL的影响力和粉丝质量

B、KOL与品牌或产品的契合度

C、KOL的报价和合作成本

D、KOL的口碑和信誉

E、KOL的社交媒体平台活跃度

本题答案：A,B,C,D,E

7.在构建用户画像时，通常会考虑哪些维度？

A、用户的基本信息（如年龄、性别、地域）

B、用户的兴趣偏好和行为习惯

C、用户的购买历史和消费能力

D、用户的社交媒体互动数据

E、用户的心理特征和情感倾向

本题答案：A,