Q1美国互联网广告市场报告-0311V3

全球互联网产业研究之

美国互联网广告篇1.美国互联网行业环境分析（PEST）1.1.美国广告相关法规

1.2.2015年美国人口

1.3.2015美国经济强劲复苏，预计2016年美元将持续走强1.4.美国互联网普及率

1.5.美国移动运营商市占率1.6.美国网络设备普及情况1.7.美国移动智能设备渗透率1.8.美国智能手机OS&OEMs1.9.2015年美国互联网行业投融资情况

1.10.小结

目录2.美国互联网广告市场发展状况

2.1.美国广告市场各媒体市场份额

2.2.美国互联网广告收入

2.3.2010年-2017E年美国互联网广告市场规模与增速

2.4.2010年-2017E年美国移动互联网广告市场规模与增速

2.5.2014年-2017E年美国程序化购买市场

2.6.美国互联网广告类型投放结构2.7.2010年-2015年美国互联网广告主行业分布2.8.2010年-2015年美国互联网广告各计费方式投放比例2.9.小结

目录3.美国互联网用户行为研究3.1.2010年-2015年美国互联网用户男女比例3.2.2010年-2015年美国互联网用户年龄结构3.3.2010年-2015年美国互联网用户种族比例3.4.2010年-2015年美国互联网用户受教育程度3.5.2010年-2015年美国互联网用户家庭收入结构3.6.2008年-2015年美国互联网用户上网媒介及时长

3.7.2015年美国互联网用户时间分配

3.8.2015年美国年度Top10网站

3.9.2015年美国年度Top10应用

3.10.小结

目录4.美国社交媒体之Facebook

4.1.2015年美国社交媒体用户数量

4.2.2015年美国社交媒体情况概览4.3.2012年-2015年美国社交媒体广告收入

4.4.Facebook发展史

4.5.2015年Facebook全球用户连接方式

4.6.2015年Facebook全球日活跃用户数量

4.7.2015年Facebook全球月活跃用户数量4.8.2015年Facebook美国用户数量4.9.2015年Facebook收入规模

4.10.Facebook未来策略

4.11.小结

目录5.美国互联网广告市场之视频广告5.1.2015年美国年度热门视频App5.2.2015年美国年度Top10视频网站5.3.2011年-2015年美国互联网用户每日观看视频时长5.4.2015年美国互联网用户观看视频行为5.5.2015年美国视频广告占比5.6.2013年-2019E年视频广告规模与增速5.7.2016年视频营销统计数据

5.8.视频广告现状和未来的发展规模

5.9.小结

目录6.附录6.1.互联网广告分类6.2.互联网广告计费方式

目录导言

8数据来源：eMarketer美国的互联网行业，无论是从技术上来说，还是从创新上来看，一直处于世界领先地位，是各国互联网行业的风向标。Uber等打车应用改变了出租车市场，Pinterest（图片社交）、Airbnb（短期出租）、Snapchat（阅后即焚）等其他各类网站及应用都不断改变着人们的互动方式。那么，在过去以及未来几年中，美国互联网广告行业的发展怎样呢？本篇报告从宏观到行业，以聚焦的方式深度分解美国互联网行业。1.美国互联网行业环境分析（PEST）1.1.美国广告相关法规

10截止2015年年初，美国总人口为3.2亿，人均GDP54644美元。其中加利福尼亚州是美国人口最多的州，3770万。其次是德克萨斯州2567万，纽约州1946万。人口最多的城市，纽约840万，洛杉矶388万，芝加哥271万。人均GDP比较高的地区有华盛顿特区、特拉华、阿拉斯加、康涅狄格、怀俄明等。1.2.2015年美国人口数据来源：WorldBank11根据经济合作与发展组织OECD报告，美国接受高等教育百分比43.1%，平均增长1.4%，每个学生高等教育支出平均为26021美元。PewResearchCenter在2015年5月12日公布的一项调查结果显示，美国基督徒人口比例急剧下降，而无宗教信仰者占比上升，甚至超过了美国天主教徒。基督徒仍然是美国最大的宗教团体，但其人口占比从2007年的78.4%下降到2014年的历史最低点70.6%。同期，无宗教信仰者的比例则从16.1%升至22.8%。无宗教信仰人群中，无神论者比例增长近一倍，从1.6%升至3.1%；不可知论者从2.4%升至4%；另有15.8%的人表示，他们没有特定信仰。1.2.2015年美国人口121.3.2015美国经济强劲复苏，预计2016年美元将持续走强13数据来源：eMarketer2015年，美国经济强劲复苏，GDP为2.5%，这主要得益于强劲的内需增长和投资需求。过去一年里，月岗位需求增长数量达20万个，Q4失业率下降5个点，种种迹象都预示着美国经济的正逐步走向复苏。2015年Q2，美国净出口和工业增长略显疲态，劳动力参与度持续下滑。近几年劳动生产力规模的持续递减，进一步影响了产出的增长。就业率的增长进一步促进了家庭实际可支配收入的增长，基于紧俏的劳动力市场，房地产市场的恢复和薪资的增长的前提下，整体看好2016年美国的经济增长。1.3.2015美国经济强劲复苏，预计2016年美元将持续走强数据来源：eMarketer141.3.2015美国经济强劲复苏，预计2016年美元将持续走强15数据来源：eMarketer净出口的下降直接抑制了美国GDP的增速，这也是美元走强和外需疲软的体现。自2014年中期以来，基于美联储在不同时期的货币政策，美元名义增值已达20%（实际增值为18%），而研究证明，美元的增值也会间接影响GDP的增速约1个百分点。2015年后半年，通货膨胀指数仍徘徊在0左右，随着2015年夏季油价的下跌和美元的走强的发力，除粮食和能源外，通货膨胀率维持在2个百分点以下并逐渐上升。1.3.2015美国经济强劲复苏，预计2016年美元将持续走强16数据来源：eMarketer整体而言，从对全球GDP的增长贡献来看，2016年发达国家的表现要超过新兴市场。而在发达经济体中，美国经济处于最好的状态。2016年美国经济预计将实现2%-3%的增长，美国市场是其他国家经济增长可依赖的市场，但场竞争十分激烈，新兴经济体企业已进入美国市场开始参与竞争。美国人口约有3.2亿，其中活跃互联网人口就达到2.8亿左右，普及率达到87%。自2000年至2015年的15年间，美国互联网人数从1亿多增长到近3亿。相对与美国人口总数而言，美国的互联网渗透率从之前的进五成增长到现在的八成多。同时，美国互联网用户中有近八成的用户每天都使用互联网。美国互联网已达到高度普及。1.4.美国互联网普及率数据来源：InternetWorldStats.ITU,CIA.17根据2015年Q3数据，美国的四大移动运营商：VerizonWireless、AT&TWireless、SprintNextel和T-MobileUSA中AT&T和Sprint旗鼓相当，分别占比34%和33%，其次是Sprint和T-Mobile，共占比32%。也就是说，美国通信市场仍以Sprint为主导。1.5.美国移动运营商市占率数据来源：网络18自2010年开始，年轻成年人中MP3、PC的用户数量一直在下降。86%的美国人当前拥有智能手机；平板用户普及率达到50%；近几年美国网络设备普及率基本没什么变化。1.6.美国网络设备普及情况201020112012201320142015手机96%95%93%97%98%98%电脑88%88%89%————78%MP375%71%——62%——51%游戏机62%————71%——56%智能手机——52%65%79%79.3%80.3%平板5%13%32%36%48%50%电子阅读器5%8%27%24%28%18%19数据来源：PewInternet备注：——部分当年未调查数据。1.7.美国移动智能设备渗透率20数据来源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%单位：百万美元2015年，美国同时使用多屏的互联网用户已超八成，预计未来5年将持续增长。就美国互联网用户入口而言，移动端呈逐年增长的趋势，而非移动端则在逐年下降。预计2016年美国只用移动端上网的人数将达3100万人。预计2016年，美国智能手机用户约接近总人口的八成，且规模增速将达8.7%。这主要得益于大量低价的智能手机涌入美国市场，同时越来越多的大屏幕手机也吸引着更多的用户。2015年美国平板电脑的互联网用户渗透率大达49.5%，预计未来5年，平板电脑将处于低速增长的状态，且增长动力主要来源于企业和教育行业。1.7.美国移动智能设备渗透率21数据来源：eMarketer79.3%80.3%81.4%80.9%82.1%46.7%80.3%80.3%80.3%80.3%49.5%51.4%53.8%52.8%占总人口%单位：百万人单位：百万美元1.8.美国智能手机OS&OEMs

22Android在美智能机市场份额为52.3%，紧随其后的是iOS为43.6%，两者基本平分美国的智能手机市场。iPhone在美智能机市场份额为43.6%，紧随其后的是27.6%的三星，以及分别为9.4%和4.8%的摩托罗拉与LG。与去年同期相比，苹果的份额增长了4个百分点，而三星则下滑了4%。1.9.2015年美国互联网行业投融资情况

23数据来源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree™Report,Data:ThomsonReuters投资金额2015Q1Q2Q3Q42015共计首轮融资$411,794,100$457,432,900$511,547,500$399,280,200$1,780,054,700其它$3,081,145,600$4,483,493,200$4,506,318,400$2,486,571,600$14,557,528,800总计$3,492,939,700$4,940,926,100$5,017,865,900$2,885,851,800$16,337,583,500交易数量2015Q1Q2Q3Q42015共计首轮融资781119781367其它157184164148653总计23529526122910201.9.2015年美国互联网行业投融资情况2015

Q1Q2Q3Q42015共计投资金额$13,555,679,100$17,310,376,700$16,605,830,600$11,339,301,900$58,811,188,300交易数量106312061149962438024数据来源：PricewaterhouseCoopers/NationalVentureCapitalAssociationMoneyTree™Report,Data:ThomsonReuters2015年美国互联网行业投融资占总体的23.3%，投资金额占27.8%。对Q4获得的风投，其中35%来自加州、13%来自纽约（13%），7%来自马萨诸塞州（7%）。其他投资来源包括了伊利诺斯州、宾夕法尼亚州和科罗拉多州，以及国际投资者诸如英国、中国等。美国的一大批科技巨头都在布局硬件产业，如：无人机、无人驾驶汽车、3D打印、可穿戴设备等。当地的创客和极客们引领着“新硬件时代”。1.10.小结252.美国互联网广告市场发展状况2.1.美国广告市场各媒体市场份额

27数据来源：eMarketer自2000年以来，美国互联网广告的年增长率就已经超过了其他广告媒体，自2009年以后，每年的年增长率都保持在两位数且呈逐渐上升趋势，预计到2017年，数字和移动增速将分别达到37%和24.9%，保持告诉增长，这是其他媒体无法超越的。这意味着，美国互联媒体正逐渐取代传统媒体。

2010201120122013201420152016E2017E电视38.4%38.3%39.1%38.8%39.0%37.9%37.3%36.3%数字17.1%20.2%22.3%25.2%28.3%31.6%34.4%37.0%移动0.5%0.9%2.6%5.7%10.9%16.6%21.6%24.9%报纸14.8%13.1%11.5%10.2%9.1%8.0%7.1%6.5%杂志9.9%9.6%9.2%8.8%8.3%7.8%7.4%7.1%广播9.9%9.6%9.3%8.9%8.6%8.2%7.8%7.4%户外5.8%5.2%4.0%4.1%4.0%3.9%3.8%3.7%名录4.0%4.0%4.5%4.0%2.8%2.5%2.2%2.0%除传统媒体外保持高速增长外，无线电视、广播等传统媒体低速增长、保增长或负增长状态。传统媒体的广告市场份额不断下降，互联网成为广告市场当之无愧的No.1。2.1.美国广告市场各媒体市场份额

28备注：2015年部分数据未找到。数据来源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2015各媒体在最初的五年都表现出良好的收入增长。虽然近年来移动互联网广告的收入增长令人印象深刻，但非移动端在早期表现更好。2.1.美国广告市场各媒体市场份额

29数据来源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142.2.美国互联网广告收入30数据来源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,2015过去十年来，美国互联网广告得到了爆发式的增长。GDP由于基数大，所以增速缓慢。2012年Q4，美国互联网广告季度收入首次超过了100亿美元。2013年Q2开始，便一直保持在100亿美元以上，到2015年Q2，已接近150亿美元。2.2.美国互联网广告收入收入（百万美元）季度增长年度同比增长2010Q15,942-5%9%2010Q26,1854%14%2010Q36,4655%18%2010Q47,44915%19%2010共计26,04115%2011Q17,264-2%22%2011Q27,6786%24%2011Q37,8242%21%2011Q48,97015%20%2011共计31,73522%2012Q18,307-7%14%2012Q28,7225%14%2012Q39,2366%18%2012Q410,30712%15%2012共计36,57015%2013Q19,806-5%18%2013Q210,2605%18%2013Q310,6093%15%2013Q412,10614%17%2013共计42,78117%2014Q111,414-6%16%2014Q211,6782%14%2014Q312,2075%15%2014Q414,15216%17%2014共计49,45116%2015Q113,179-7%16%2015Q214,3029%23%31数据来源：PwC2.3.2010年-2017E年美国互联网广告市场规模与增速32数据来源：eMarketer&IAB从增长曲线来看，美国互联网广告市场在其市场规模不断攀高的同时，增长速度在趋于平缓。单位：10亿美元2.4.2010年-2017E年美国移动互联网广告市场规模与增速

33数据来源：eMarketer&IAB/PwCInternetAdRevenueReport,20142010年至今，美国移动互联网广告的年复合增长率为110%，非移动互联网广告的年复合增长率仅为10%。可见美国正从传统广告向互联网广告转型。

2.5.2014年-2017E年美国程序化购买市场34数据来源：eMarketereMarketer数据显示，美国程序化购买的市场规模渗透率逐年增长。到2017年，其收入将占互联网广告整体收入的72%，而其中移动程序化购买的收入则占到整个程序化购买市场的78%。49.0%46.0%60.0%69.0%78.0%59.0%49.0%72.0%67.0%69.0%60.0%78.0%46.0%2.6.美国互联网广告类型投放结构

35数据来源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015搜索广告收益份额最高，在2015年仍保持着领先地位，但其总体份额有所下降。横幅、富媒体等广告收益份额略有下降。同2014年相比，数字视频广告收益在2015年略有上涨，涨幅为35%。移动的收入份额则持续暴涨，已经开始侵蚀其他种类广告的收入份额。移动互联网广告中占比最高的广告类型依旧是搜索广告，但基本与横幅广告平分秋色。2.6.美国互联网广告类型投放结构数据来源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY2015362.7.2010年-2015年美国互联网广告主行业分布

37数据来源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport消费行业（零售、汽车、旅行、包装消费品、消费性电子产品&电脑、娱乐）更容易倾向于互联网广告。金融服务类广告的市场份额相对稳定，医药保健、媒体、娱乐类广告几年来投放比例保持不变。效果定价模式仍然是广告主的首选，其收入占2015年总收入的66%。CPM定价模式收入占2014年总收入的34%，2015年上半年下降到32%。混合定价模式收入从2014年总收入的1%上涨到2015年的2%。2.8.2010年-2015年美国互联网广告各计费方式投放比例数据来源：IAB/PwCInternetAdRevenueReport,HY201538从这几年来美国网络广告市场不同侧面的数据，我们可以总结出其发展的以下几个特点：2.9.小结393.美国互联网用户行为研究

3.1.2010年-2015年美国互联网用户男女比例41数据来源：PewInternet美国互联网用户男女比例自2000年基本持平。2015年，18-29岁和30-49岁年龄段的人互联网使用占比最高，达九成多。其次是50-64岁年龄段，65岁以上年龄段对互联网的使用率被甩在后边。总体来讲，互联网在美国的覆盖率非常高，这也间接说明美国人对互联网的依赖程度已经根深蒂固。3.2.2010年-2015年美国互联网用户年龄结构

42数据来源：PewInternet自2000年以来，亚裔美国人互联网使用率更高。非裔美国人使用互联网的比率增长速度最快，但相比其他种族人群，他们的互联网使用率仍旧稍低。3.3.2010年-2015年美国互联网用户种族比例数据来源：PewInternet43拥有本科、研究生文凭的成年人互联网使用率十几年来一直保持最高。低学历成年人对互联网的使用了有了大幅度增长。3.4.2010年-2015年美国互联网用户受教育程度

44数据来源：PewInternet低收入家庭的互联网使用率由2000年的34%增长到2015年的74%，低收入的美国人越来越依赖智能手机接入互联网。3.5.2010年-2015年美国互联网用户家庭收入结构

45数据来源：PewInternet互联网用量（用户参与度）稳定增长，同比增长11%：美国用户平均每天花在移动设备上的时间为3小时，而5年前则不到1小时。这说明美国用户上网习惯正逐渐向移动端转移。3.6.2008年-2015年美国互联网用户上网媒介及时长46数据来源：KPCB2.73.03.23.74.34.95.35.6占12%占80%占9%占51%占42%占7%2015年12月，美国用户近三分之二的上网时间发生在移动端，其中的一半多都是由智能手机用户操作完成。3.7.2015年美国互联网用户时间分配47数据来源：comScoreUSMediaMetrixMulti-Platform3.7.2015年美国互联网用户时间分配48数据来源：Gallup人们更倾向用手机、平板进行社交。而网购则大部分发生在桌面端。社交理财比价/查看产品上网电子邮件购物桌面和移动设备有不同的用途：用户习惯使用桌面端浏览门户网站、电子邮件和零售网站，使用移动端听广播、音乐，玩游戏及进行即时通讯。社交类和娱乐类网站在桌面和移动端的浏览时长都是前三。3.7.2015年美国互联网用户时间分配49数据来源：comScoreUSMediaMetrix3.7.2015年美国互联网用户时间分配数据来源：comScoreUSMobileMetrix502015年12月，美国用户在移动端的时间有86%都花在了应用上，远远高出花费在移动浏览器的时间。而移动端上83%的时间都是由智能手机上完成的。虽然美国Android用户占比最多（比iOS用户多10%），但是两部分用户用手机上网的时间相差无几，这说明iOS用户互联网黏性高。3.7.2015年美国互联网用户时间分配51数据来源：comScoreUSMobileMetrix3.8.2015年美国年度Top10网站52Google和Facebook在三个榜单中都稳居前三甲。桌面端Top10独立访客数Google208,309Microsoft151,063Facebook145,033Yahoo!140,012Amazon118,629AOL101,186ModeMedia72,346CBSInteractive63,280WikimediaFoundation56,573Wal-Mart56,520移动端Top10独立访客数Google173,199Facebook165,407Amazon141,326Yahoo!134,380AOL118,449ComcastNBCUniversal115,340Microsoft109,952CBSInteractive106,143Apple105,948LinkedIn87,470单位：千人/月。综合Top10独立访客数Google248,385Facebook218,640Yahoo!204,885Amazon198,719Microsoft191,507AOL181,209ComcastNBCUniversal154,848CBSInteractive150,669ModeMedia143,788Apple142,396数据来源：comScoreUSMediaMetrixPlatform3.8.2015年美国年度Top10网站（桌面端）53社交类网站Top10独立访客数同比变化（%）Facebook142,802LinkedIn39,098-7Twitter37,295PINTEREST33,688-3Google30,138-18Tumblr27,701-19GOODREADS8,215-10DEVIANTART5,943-28Classmates3,072-24MyLife2,849-26娱乐类网站Top10独立访客数同比变化（%）Youtube111,600-4CBSInteractive63,280-12NBCUniversal55,332-14iTunesSoftware34,501-18Netflix28,528IMDb28,067-15Spotify20,04436MSNEntertainment18,044-10ViacomDigital17,028-34Pandora16,877-24零售类网站Top10独立访客数同比变化（%）Amazon118,6291Wal-Mart56,250-6eBay55,908-24Target35,364-7Apple30,640-10BestBut26,843-14Kohls21,432-13Macy's21,219TheHomeDepot20,14015GoogleShopping17,18015单位：千人/月数据来源：comScoreMediaMetrixFacebookMessengerFacebookInstagramSnapchatPandoraRadioYoutubeNetflixWhatsappGooglePhotosCrossyRoad其中，社交类应用有5个，视频类应用有2个。美国用户有29%的时间都花在了Twitter、Facebook等社交应用上，所以虽然仅在社交一项上移动端使用率超过了桌面端，但仍以移动端为主。3.9.2015年美国年度Top10应用54数据来源：AppAnnieIndex3.10.小结554.美国社交媒体之Twitter截至2016年1月，全球活跃社交媒体用户数位23.1亿，占世界总人口31%。美国活跃社交媒体用户数为1.92亿，年度增长率3%。其中活跃移动端用户数为1.69亿，相比2015年，增长了6%。4.1.2015年美国社交媒体用户数量数据来源：WeAreSocial2016DigitalYearbook572015年，美国活跃社交媒体女性用户超出男性用户8个百分点。其中20-29岁人群占比最高，其次是30-39岁人群，预计60岁+人群在2016年会最有大幅度增长。4.1.2015年美国社交媒体用户数量年龄女性男性总计54%46%13-19岁4%4%20-29岁14%14%30-39岁11%10%40-49岁9%7%50-59岁8%5%60岁+8%5%58数据来源：WeAreSocial2016DigitalYearbook4.2.2015年美国社交媒体情况概览59全球用户数量活跃度历史1,591,000,000月活用户963MILLION日活用户4BILLIONVIDEOSViewedEachDay2014Facebook线

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2013TumblrAds上线数据来源：2015StateofSocialMarketingReport4.2.2015年美国社交媒体情况概览60数据来源：WeAreSocial2016DigitalYearbook在美国的各大社交网络中，Facebook一家独大，抢占了41%的市场，超过排名第二的Twitter两倍之多，足以说明Facebook在美国的渗透率之高。2015年上半年社交媒体的广告收入同比增长了51%。社交媒体广告收入的持续增长在移动互联网广告收入中扮演重要角色。4.3.2012年-2015年美国社交媒体广告收入61数据来源：eMarketer&AB/PwCInternetAdRevenueReport,2014Facebook是一家位于美国加州的照片分享社交网络服务网站，以超过15亿活跃账户数主宰全球社交平台。4.4.Facebook发展史62数据来源：百度百科&维基百科全球有12.59亿的活跃账户通过智能手机连接Facebook，7.48亿的活跃账户通过台式或笔记本电脑连接Facebook，通过平板和功能手机连接Facebook的用户占比不到20%。4.5.2015年Facebook全球用户连接方式63数据来源：WeAreSocial2016DigitalYearbook2015年，Facebook移动端的日活用户占整体日活用户的85%以上。4.6.2015年Facebook全球日活跃用户数量64数据来源：FB2015Q4Earnings4.6.2015年Facebook全球日活跃用户数量数据来源：FB2015Q4Earnings65Facebook在美国和加拿大两国的日活用户数基本上是其他地区用户数的五成多，说明Facebook在北美地区更具影响力、更流行。9364.7.2015年Facebook全球月活跃用户数量662015年Q4，Facebook移动端的月活用户已经占到了整体月活用户的九成。人们倾向在手机或平板上与朋友社交。单位：百万人数据来源：FB2015Q4Earnings2015年全年，Facebook的全球日活用户比月活用户为0.65，说明用户使用Facebook相当频繁，静默用户较少。4.7.2015年Facebook全球月活跃用户数量67数据来源：FB2015Q4Earnings2015年，Facebook在美国的用户数为1.903亿，基本与全美活跃社交媒体用户数持平，可见Facebook在美国社交媒体中的霸主地位。女性用户已突破一亿，远远高于男性用户，用户整体偏年轻化。4.8.2015年Facebook美国用户数量68数据来源：WeAreSocial2016DigitalYearbook女性男性总计1.033亿8700万13-19岁830万730万20-29岁2700万2700万30-39岁2100万1900万40-49岁1700万1400万50-59岁1500万1000万60岁+1500万970万Facebook会根据用户浏览器的使用习惯，随机置入相关侧栏或横幅广告到每一个用户眼前。2015年，Facebook在全球的广告收入占比从Q1的93%上升到Q4的96%，成为其最主要收入来源。4.9.2015年Facebook全球收入规模69数据来源：FB2015Q4Earnings3,5432015年，美国和加拿大Facebook用户的全年平均ARPU为9.75美元，预计2016年会突破10美元。4.9.2015年Facebook全球收入规模数据来源：FB2015Q4Earnings704.10.Facebook未来策略714.11.小结725.美国互联网广告市场之视频广告Netflix：视频流、在线DVD与蓝光DVD出租WATCHABCYoutubeHuluCBSFOXNOWShowtimeHBONOWTED视频广告将在2016年占据主导地位，Facebook、Bing以及Google都已经开始了视频广告业务，这说明用户和流量平台都意识到了视频广告的重要性。5.1.2015年美国热门视频App745.2.2015年美国年度Top10视频网站（桌面端）75单位：千人/月数据来源：comScoreVideoMetrix除去Facebook，VEVO及MakerStudio外，其余Top10网站都有两位数的同比增长。排名第二的Facebook独立访客数仅有Google的一半。Top10网站包含了众多视频格式：UGC、原创数字视频、音乐、电视。5.2.2015年美国年度Top10视频网站（桌面端）76娱乐及社交媒体网站上的视频浏览量远超于其他垂直领域。社交类网站Top10独立访客数浏览量Facebook88,4289,383,137ModeSocial38,004151,394Twitter32,285683,873ITIBITIPHONE7,0421,187,246Tumblr6,355381,126KIJIT2,4374,534KALTURA1,9555,225IMGUR1,87146,064TRUEX1,49513,537TechonoratiMedia1,4474,021总计119,68311,918,824娱乐类网站Top10独立访客数浏览量Youtube175,57014,464,499Vimeo58,644358,408VEVO43,837909,200MakerStudio42,404629,098WarnerMusic40,096422,757ComcastNBCUniversal37,197327,954Fullscreen37,153439,641CBSInteractive34,211262,740DAILYMOTION33,363132,715ABCDigital28,405300,067总计196,49725,471,908单位：千人/月，千个/月数据来源：comScoreVideoMetrix5.3.2011年-2015年美国互联网用户每日观看视频时长77数据来源：eMarketer在美国，人们在数字设备上观看视频的时间持续增长。5.3.2011年-2015年美国互联网用户每日观看视频时长78数据来源：eMarketer2011年-2015年，数字视频的平均年复合增长率为38.4%。2015年美国观看视频人数基本与上年持平，但观看视频数量与时长相比去年稍微有所下降，这是因为很多年轻人都转向移动端观看视频。2015年桌面端视频趋势5.4.2015年美国互联