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文档简介

项目5任务2活动2微信营销选题常用方法微信公众号的内容运营主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创作、采集、编辑等手段生产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住用户、为产品或品牌带来商业转化的目的。能够持续输出原创内容的微信公众号是很不容易的，需要在不同的选题下创作出新的内容，要想获得源源不断的内容选题灵感，有以下4个常用的方法。（1）用户需求分析法。通过客服、销售等这些经常与用户一线接触的岗位收集用户高频的困惑、诉求、咨询，如下表。表收集用户需求有哪些有关困惑有哪些相关诉求有哪些相关咨询上表为内容的前端需求，选题的灵感应以这些需求为出发点，以下表中提示的选题形式去创作内容。表不同选题形式举例选题形式举例行业新闻行业内最新的热点消息深度解读能抓住用户眼球的干货名家视点邀请名家就某些事情发表观点达人专栏就某一主题进行专栏连载活动消息给订阅者活动福利或优惠在线调查了解群众对某些话题的看法在线访谈在线和用户进行深度互动产品推介根据不同的时节向用户介绍产品企业文化丰富有趣的企业内部文化可以吸引更多人加入生活技巧有趣实用的技巧背后是要刺激用户对产品的兴趣（2）搜索查询法在知乎、百度知道、百度经验等平台上搜索相关的关键词，查看关注度、热度最高的相关问题获取选题灵感，如下图所示。图搜索查询法（3）曼陀罗思考法曼陀罗思考法是一种图形化的思考和记录方法，其被系统化利用之后，成为绝佳的计划、思考工具，可应对学业与工作中的各项疑惑，开发创意，使灵感不断自然涌出。就其形态来看，依托于曼陀罗思考法的曼陀罗九宫格共分九个区域，形成能诱发潜能的“魔术方块”，与以往条列式笔记相比，可得到更好的激发效果。使用者只要在九宫格的中间填上想要发挥的主题，便会自然地想要把周围的其他八个空格填满，而这种填满也正是创意发挥的过程，潜能便可在连续反应下持续被激发。例如，要做一个“美食”的微信公众平台，在曼陀罗九宫格中把“美食”作为关键词放在中间，向外扩展八个联想到的词，如下图所示。舌尖上的中国食谱妈妈做的菜营养美食火锅月子餐小吃甜点图曼陀罗思考法（4）团队作战法粉丝量级比较大的新媒体品牌的内容原创都不是一个人作战，而是团队作战，在一个体系下进行团队协作，大家会经常总结和互相交流经验，结合各自擅长的特点，进行合理分工。在团队创作过程中，遇到阅读量高、传播量广的文章，要及时存档，建立选题范例库。一方面，方便内容运营人员及时查阅和互相学习；另一方面，由于运营人员流动性比较大，一个刚到岗位的新

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