海澜之家棉麻新品推广

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广在年轻人群中推出Q2新品棉麻系列海澜之家在材质上面迈出改变为海澜之家在年轻群体中体现创新合作需求回顾改变很艰难，但我们还是让他发生了Xanderzhou联名合作款引起火爆关注在知乎上的“改变宣言”也受到高度讨论我们的思考那么，海澜之家转型是要继续走吸睛路线,紧随潮流风格而改变吗？并非唯一在改变的品牌同一时间，国内其他品牌相继推出秋冬系列同样以高街款的设计风格收到好评和关注。XANDERZHOU+HLA是我们一次大胆的尝试表达了我们的态度而现在是时候沉淀下来，脚踏实地用行动告诉大家：海澜之家，是认真地在做改变这次我们选择从衣服的材质去做改变，关心穿衣最基础的感受我们的思考棉麻，以MUJI为代表的一系列简约风格棉麻制品的品牌都在宣扬一种淡薄的布衣精神性冷淡风/极简/日式/Lessismore市场现状让年轻人感受到，海澜之家在为年轻人做改变。致趣对策强调布衣精神难以打动年轻人对简约风格审美疲劳不可避免有模仿其他品牌的痕迹易成为品牌的自嗨打动年轻人的是有意义的改变更重要的自我感受年轻群体对于“体验”的重视在逐步提升，由于生长环境和价值观的提升，当下年轻人更重视自我感受，追求享受与切身体验。感受的舒服与否，直接关乎到生活品质。人群洞察不可忽视的质量问题无论是新闻报道中的产品质量不合格，还是真切感受到很多爆款衣服穿几次就变形，都让年轻人逐渐对快时尚、网红店产生失去信心。当下的年轻人关于衣服，持有怎样的态度？因为年轻人们，海澜之家选择棉麻——透气贴身无刺激舒适海澜之家重返第一步——挑选服装材质重塑年轻人服装质量信心，在乎年轻人的感受，这一步改变，海澜之家强调穿衣服最本能的诉求——舒适不易变形沟通切入点追求舒适是一种本能海澜之家关心年轻人真切的感受用心挑选材质，做出改变创意主题看到改变的诚意——为年轻人的舒适而改变感受改变的成果——舒适到生活每一处追求舒适是一种本能讨论继续讨论海澜之家的改变之路站在行业高度，以品牌角度阐述这一次的用心改变，想给年轻人带来舒适体验知乎理性的知识型讨论社区NICE潮流生活社交平台Camera全球领先拍照应用面包旅行旅途体验探索世界帮手分享、记录、体验贴近年轻人的生活，让他们直接感受到海澜之家的棉麻材质给生活带来的好处。在生活场景中，深刻体会到海澜之家选择棉麻的用心改变，真的为年轻人带来舒适体验。传播策略讨论知乎理性的知识型讨论社区NICE潮流生活社交平台Camera全球领先拍照应用面包旅行旅途体验探索世界帮手分享记录体验媒体策略知乎原生广告《这次改变，我们聆听大家最本能的诉求》知乎LIVE#穿衣哲学第一步：看懂服装面料#NICE贴纸#我好舒服#NICE直播#林更新の舒适直播间#照片挑战#舒服涨姿势#品牌专题走入棉麻之乡知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。中文互联网最大的知识讨论社区5500万注册用户75亿月累计页面浏览量300万月新增内容数1600万日独立访问用户40分钟日人均访问时长知乎介绍时下最有价值的广告形式形式原生自然融入社区内容人群精准辐射知乎主站人群场景丰富PC、移动曝光全覆盖病毒营销引爆站内外话题知乎APP端原生广告知乎APP端品牌推广页品牌权益：文末外链品牌亲自发声，以品牌视角与用户深度沟通知乎原生按照大家的预想，我们一定会在Xander合作款的热度还未消退之时，推出更多设计款。但是这一次，我们要回归一个服装商的初心，从材质开始，做出改变。海澜之家认为，好的面料才是一件衣服的灵魂所在。不说极简生活、不说布衣精神，这次我们表达的很简单——用心满足大家穿衣服的基本诉求：舒适。《这次改变，我们聆听大家最本能的诉求》原生内容原生内容建议：品牌发声，开一场LIVE，和用户近距离接触知乎LIVE主讲人：海澜之家机构账号话题方向：亚麻棉麻分不清？分辨不出面料，如何能成为时尚icon？服装入门的补课：教你看懂面料话题预埋：棉麻材质和亚麻、纯棉有什么本质上的优劣同一件款式的衣服，不同材质带来的巨大差别。基础面料科普购买衣服时候如何判断适合的材质并进行选择#穿衣哲学第一步：看懂服装面料#品牌发声，与受众近距离沟通知乎LIVE国内最大视觉社交平台海外9%一线城市38%二线城市

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Card直播预告代言人林更新对海澜之家棉麻系列做诠释在线与年轻观众讨论舒适态度围绕“舒适本能”一起和大家聊聊天直播页这个圣诞注定是属于迷鹿的！迷鹿们，来面基！海澜之家HLA我好舒服林更新の舒适直播间NICE直播*DEMO仅供示意，不代表最终设计围绕主题开展品牌贴纸活动，晒出年轻人的舒适态度。-贴纸示例-舒！服！爽NICE贴纸海澜之家HLA我很舒服活动水印+定制专属贴纸入口标签权益体现活动聚合页活动可分享到朋友圈NICE晒照海澜之家HLA我很舒服海澜之家发起#我好舒服#主题TAG，邀请用户分享他们舒服本能的精彩生活舒！服！CAMERA360海澜之家#舒服涨姿势#照片挑战穿上宽松舒适的棉麻材质感受0束缚、无负担轻松伸展各种动作既然这么舒服，不如来参加——海澜之家#舒服涨姿势#挑战吧摆出你最舒展、最搞怪、最有难度的姿势穿上海澜之家的棉麻新品挑战胜算更大喔！CAMERA360CAMERA360通过移动互联网技术帮助人们更便捷地探索世界、发现精彩，享受个性化旅行的乐趣。在记录旅行的过程中，与全世界同样喜爱旅行的人们沟通交流，分享美好的体验和记忆。关于面包旅行面包旅行是承载旅行分享、游记攻略、主题旅游服务的个性化旅行社区面