2023年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试历年参考核心考点荟萃附答案

（图片大小可任意调节）2023年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试历年参考核心考点荟萃附答案第一卷一.参考题库(共20题)1.影视广告画面的组合要素有（）A、主体B、陪体C、前景D、后景2.广告创意的意义在于（）。A、建立服务于公司形象和产品形象的观点B、介绍公司C、介绍产品价格D、宣传产品3.定位理论的“心智阶梯”是指（）A、消费者的智力等级B、消费者的智力发展阶段C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序D、消费者的智力逐步发展4.危机事件发生后，企业应制定危机公关方案，并迅速行动。在处理危机时，应做好（）.A、成立危机公关团队B、信息收集和危机评估C、设置新闻发言人制度D、善于运用媒体公关E、拒绝和公众、媒体沟通，掩盖事实5.（）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。A、产品差异化B、形象差异化C、人员差异化6.按照会议的组织形式划分，分为（）.A、商务型会议B、专业学术会议C、年会D、论坛E、代表会议7.严密的广告管制是由什么来强制执行（）A、消费者协会B、法律规章C、广告协会D、司法部8.（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。A、广告媒介信息B、消费者数据库C、市场定位9.以下哪一项不是品牌的外部表现要素（）A、品牌名称B、品牌标志C、品牌口号D、品牌文化10.将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。A、集中式B、分散式C、长期性D、短期性11.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。A、双向了解B、双向理解C、双向信任D、合作E、单项宣传12.广告提案过程可以分为三部分（）.A、编写书面的广告提案报告B、广告提案会议与会场准备C、广告提案现场演讲D、广告策划书的撰写E、广告项目管理13.调度包括两个层面（）A、演员调度B、灯光调度C、镜头调度D、空间调度14.七喜汽水的“非可乐”定位属于（）A、情感定位B、类别定位C、比附定位D、USP定位15.报纸广告的特色在于（）A、你愿意的时候，读你所愿意的内容和广告B、具有记录性C、高度的说服性D、反复阅读16.（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。A、促销效果B、广告传播效果C、广告经济效果D、广告作品效果17.形象创意法18.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。A、商品B、生产资料C、媒介资源D、媒介计划19.属于直效广告的有下列（）。A、邮寄广告B、报纸广告C、杂志广告D、电视广告20.组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括（）.A、生产因素B、人事因素C、服务因素D、不可抗力因素第二卷一.参考题库(共20题)1.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。A、项目主管B、总经理C、媒介总监D、创意总监2.行业发展状况分为三类，分别是（）.A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、可替代行业3.拖拉推出策略4.广告的经济效果5.“品牌的冰山”理论的提出者是（）A、戴维森B、奥格威C、瑞夫斯D、蒋彝6.广告发布标准7.皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）A、心理概念B、认知概念C、情境概念D、类别概念8.广告活动所用媒体策略多采用（）A、电视B、广播C、多媒体组合D、报纸9.在实验法中，控制组的自变量（）A、应当变化B、在特定条件下应当变化C、不应当变化D、变化不能超过限定10.样本市场实验法主要应用于广告运动的（）A、事前效果测试B、事中效果测试C、事后效果测试D、广告正式播出的开始阶段11.视听率12.以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。A、品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。B、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。C、品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。D、品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。E、品牌是产品的商标。13.制片组成员（）A、剧务B、外联制片C、制片主任D、司机14.拷贝是指（）A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头B、冲洗出来的电影胶片C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片15.广告在本质上是一种（）A、信息传播活动B、商业活动C、推销活动D、促销活动16.将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、广告费效用比率法17.广告媒体策略包括哪些方面？18.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为（）A、广告的对象广泛B、广告具有强烈的目的性C、广告主要依靠大众传播媒介D、广告是容易使用的工具19.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（）的命名。A、技术指标B、产品语言C、市场语言20.与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（）A、广告对象B、广告时机C、广告次数D、广告目的第三卷一.参考题库(共20题)1.（）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。A、品牌认知B、产品认知C、品牌价值D、品牌忠诚2.广告提案主讲人可以是（）.A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。A、营销目标B、调查研究C、系统性D、发挥集体智慧E、创意性4.广告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法规C、媒介名称与资源D、媒介刊例价E、广告媒介5.网络广告中关于动画的说法错误的是（）A、动画可以增强广告传播效果B、动画用得越多越好C、动画容易造成视觉骚扰D、尽量缩减动画的文件大小6.使用观察法时（）A、可以直接向目标对象提问B、不向目标对象直接提问C、要与目标对象直接交流D、在特定条件下应该向目标对象直接提问7.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）A、受众人数B、受众总人次C、受众接触广告的深度D、受众接触广告的广度8.事件营销策划的要点包括（）。A、必须充分挖掘新闻的价值B、做好准备工作C、不得违背公序良俗D、设计体验环节E、赞助重大赛事9.目前所谓最新的国际媒体是指（）A、报纸B、杂志C、网络D、国际样品展览会10.消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）.A、支出性风险B、社会性风险C、形象性风险D、功能性风险E、人为性风险11.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A、设计人员B、客户总监C、媒介人员D、调研人员12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）A、全面调查

B、重点调查

C、抽样调查

D、典型调查13.从微观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）.A、配合新产品发布的沟通活动B、增强顾客好感和信任感C、实行必要的顾客关系管理D、完善脱销产品的救急工作E、做好问题产品的协调工作14.营销战略，是企业产品概念、定价、（）和传播各营销元素的特定组合方式，这些元素中的任何一个都有可能影响到广告的类型A、定位B、促销C、分销D、分类15.观察法的应用方式（）A、就是直接观察B、不使用仪器进行观察C、可以直接观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察D、使用仪器观察时不在现场观察16.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。A、传播过程B、传播模式C、传播效果D、传播要素17.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法18.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。A、事件营销B、体验营销C、零售促销D、广告19.企业在进行政府公关时要坚持（）的原则。A、长久规划、持久行动B、双向沟通、主动协调C、全面出击、重点培育D、互惠互利、积极参与E、见机行事、临时处理20.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.A、降低项目成本B、提高运营效率C、使用“项目定义”D、跨领域、跨部门解决复杂问题E、提高项目成本第一卷参考答案一.参考题库1.正确答案:A,B,C,D2.正确答案:A3.正确答案:C4.正确答案:A,B,C,D5.正确答案:C6.正确答案:C,D,E7.正确答案:B8.正确答案:A9.正确答案:D10.正确答案:A11.正确答案:A,B,C12.正确答案:A,B,C13.正确答案:A,C14.正确答案:A15.正确答案:A16.正确答案:B17.正确答案:是广告创意人员在广告策略的指引下，运动分析综合比较类比等逻辑方法对已有的意念进行改造加工组合拼接最终建立新的意念形象18.正确答案:C19.正确答案:A20.正确答案:A,B第二卷参考答案一.参考题库1.正确答案:A2.正确答案:A,B,C3.正确答案: 拖拉推出策略：既广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。4.正确答案: 又称销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售增加企业利润的程度。38广告组织：是承担广告经营活动任务的主体机构。包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门以及广告团体组织。5.正确答案:A6.正确答案: 指广告活动主体所发布的广告在内容和形式上所应遵守的法律规定的准则和规范，是广告法律法规规定的广告内容和形式上应符合的基本要求，也是判断广告是否合法、能否发布的基本依据。7.正确答案:B8.正确答案:C9.正确答案:C10.正确答案:A11.正确答案: 是收看收听某一时间段或者某一节目的个人或坚挺数占拥有电视机收音机的个人或家庭数的百分比。12.正确答案:A,B,C,D13.正确答案:A,B,C,D14.正确答案:C15.正确答案:A16.正确答案:D17.正确答案: 电视、杂志、互联网、户外、植入广告18.正确答案:C19.正确答案:B20.正确