电视云宽带年度品牌形象传播规划手册-(备份)课件

前言本手册第一部分为产品品牌年度形象释义及分利益点阐述，第二部分为物料分渠道应用规划。浙江华数《2017华数电视&华数云宽带年度推广规划手册》在渠道部分按各地市传播渠道划分为两部分，由主稿画面、分稿画面组成。本手册主要阐述了“年度形象”画面在不同渠道的投放规划。此部分主要考虑到如何在具体的应用场合准确、有效的传播年度形象。在市场营销和传播推广过程中，应严格参照本手册设计规范。如受特殊条件限制或超出规定设计类别时，定稿需向省公司批准。注：本手册中的所用尺寸均为演示所用，非正式用途。具体画面大小按实际物料尺寸执行设计。华数电视·华数云宽带品牌形象传播规范手册（2017版）浙江华数大众市场部第一部分–产品年度品牌形象释义A-华数电视A-1华数电视年度形象主稿画面

A-2华数电视年度形象分稿画面

B-华数云宽带B-1华数云宽带年度形象主稿画面

B-2华数云宽带年度形象分稿画面第二部分–分渠道应用规划A–主稿画面传播示例A-1自有渠道物料类示例

A-2大众渠道物料类示例

B–分稿画面传播示例B-1自有渠道物料类示例

B-2大众渠道物料类示例第三部分–社会渠道应用规划A-店面渠道物料类延展示例B-农村渠道物料类延展示例附件：字体总目录Annual

promotion

planning

handbook华数电视&华数云宽带年度推广规划产品年度品牌形象释义

Part-1A-1此部分主要为华数电视年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。Annual

promotion

planninghandbook华数电视年度形象主稿画面Annual

promotion

planning

handbookA-1

华数电视年度形象主画面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING以整个浙江省地图为主要元素，一方面，表示华数在浙江不可撼动的品牌地位，加强用户的品牌认同；另一方面，也与1600万家庭用户的宣传相呼应，强调市场领导者地位。注意事项Notes此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。Annual

promotion

planning

handbookA-1

华数电视年度形象主画面华数电视2标准ICON华数电视主题支撑点华数电视SLOGANAnnual

promotion

planning

handbookA-1

华数电视年度形象主画面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING电视，我们有市场占领的绝对优势，画面也从此出发，有了浙江地图和城市剪影；我们有扎实的用户做后盾，于是有了万家灯火，另一方面，高级灰的底色，让整个画面有一种“高端、大气”之感，与“专业，从未止步”不谋而合。注意事项NOTES此画面主要应用于线上互联网传播渠道在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。Annual

promotion

planning

handbookA-1

华数电视年度形象主画面华数电视标准ICON华数电视主题支撑点华数电视SLOGANA-2此部分主要对华数电视的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。Annual

promotion

planningHandbook华数电视年度形象分稿画面Annual

promotion

planning

handbookA-2

华数电视分利益点画面分稿形象定位IMAGEPOSITIONING此次分稿在主稿专业的品牌主张之下，通过

“一路相伴”传递电视业务品牌的温度。

主要以“家庭的关系”为出发点，以每个人的真实故事，去打动用户，让他们产生共鸣，从而对华数电视业务品牌形成一种认同感。同时，每个分稿所展示的都是一种家人之间的“陪伴”，与主稿中“28年一路相伴”相呼应。Annual

promotion

planning

handbookA-2

华数电视分利益点画面Annual

promotion

planning

handbookA-2

华数电视分利益点画面B-1此部分主要为华数云宽带的年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。华数云宽带年度形象主稿画面Annual

promotion

planninghandbookAnnual

promotion

planning

handbookB-1

华数云宽带年度形象主稿画面主稿形象定位IMAGEPOSITIONING在大众认知宽带拼带宽拼速率的环境中，云

宽带因为加速与智能缓存，让使用感知更快

速。于是，选择由一条条代表着宽带的线条，其中“橙、红、绿、蓝”，每个颜色不仅与

分稿主色一一对应，更具有以下含义：橙色——华数品牌色，象征我们的品质云宽带，良好的服务；红色——云端缓存，美好的用户体验；绿色——视频宽带，高清体验；蓝色——智能加速，科技享受！注意事项NOTES此画面主要应用于互联网等传播渠道；在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。Annual

promotion

planning

handbookB-1

华数云宽带年度形象主稿画面华数云宽带标准ICON华数云宽带主题支撑点华数云宽带SLOGANAnnual

promotion

planning

handbookB-1

华数云宽带年度形象主稿画面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING画面整体底色以华数logo橙色为主要颜色基调，同时其主要元素也是从华数logo的演变，每一层代表华数宽带的一个特征；其中：光点——海量存储，强大智能缓存能力；光环——品质宽带；光晕——超清畅看；中轴——智能加速。注意事项NOTES此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。Annual

promotion

planning

handbookB-1

华数云宽带年度形象主稿画面华数云宽带标准ICON华数云宽带主题支撑点华数云宽带SLOGANB-2此部分主要对华数云宽带的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。华数云宽带年度形象分稿画面Annual

promotion

planninghandbookAnnual

promotion

planning

handbookB-2

华数云宽带年度形象分稿画面分稿形象定位IMAGEPOSITIONING将宽带利益点（提速升级、服务升级）与云宽带目标营销人群的生活点滴相结合，直接诠释云宽带品牌形象：开启云网新时代。既是对云网新时代的诠释，也是对当下新的网络群体生活状态的扫描。对云网新时代的阐释：网速——为新电商从业者的事业加速；灵活办理和资费省——为外来务工者的新城市生活筑巢；升级提速——为新婚夫妇的新家庭生活品质升级；贴身管家式服务——为老年人的退休新生活省心。Annual

promotion

planning

handbookB-2

华数云宽带年度形象分稿画面Annual

promotion

planning

handbookB-2

华数云宽带年度形象分稿画面Annual

promotion

planning

handbook华数电视&华数云宽带年度推广规划分渠道应用规划

Part-2A-1此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象主稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。Annual

promotion

planningHandbook主稿画面传播示例自有渠道物料类示例A-1-1华数自有平台形象类物料示例Annual

promotion

planning

handbookA-1-1华数自有平台形象类物料示例华数自有平台——开机画面（1280x720px）：Annual

promotion

planning

handbookA-1-1华数自有平台形象类物料示例华数自有平台——华数天猫旗舰店首页banner：Annual

promotion

planning

handbookA-1-1华数自有平台形象类物料示例华数自有平台——华数微博账号首页：Annual

promotion

planning

handbookA-1-1华数自有平台形象类物料示例华数自有平台——微信公众号文章底部二维码配图落版：长按二维码添加关注别看了，长按识别我！长按二维码添加关注长按二维码添加关注Annual

promotion

planning

handbookA-1-1华数自有平台形象类物料示例华数自有平台——自有官方网站：A-1-2营业厅形象类物料示例Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——单页Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——单页Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——吊旗√正面√反面Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——吊旗Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——地贴Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——电脑背贴/台卡Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——电脑背贴/台卡Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例1办理台橱窗海报2

立柱海报营业厅物料——立柱海报、橱窗Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——服务名片正面正面1反面：服务内容介绍2反面：服务内容介绍4Annual

promotion

planning

handbookA-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——桌贴A-1-3常用物料类延展示例Annual

promotion

planning

handbookA-1-3常用物料类延展示例常用物料——手提袋Annual

promotion

planning

handbookA-1-3常用物料类延展示例常用物料——工作贴Annual

promotion

planning

handbookA-1-3常用物料类延展示例常用物料——展示区展架Annual

promotion

planning

handbookA-1-3常用物料类延展示例常用物料——帐篷+桌布蓬顶围布桌布帐蓬Annual

promotion

planning

handbookA-1-3常用物料类延展示例常用物料——服务车Annual

promotion

planning

handbookA-1-3常用物料类延展示例常用物料整体效果图A-2此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象画面在大众渠道投放规划做物料示例。主稿画面传播示例大众渠道物料类示例Annual

promotion

planninghandbookAnnual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——户外广告牌Annual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——公交站牌Annual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——地下通道Annual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——电梯广告Annual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——公交车身广告Annual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——道闸Annual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——楼道海报Annual

promotion

planning

handbookA-2大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体——高炮B-1此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。分稿画面传播示例自有渠道物料类示例Annual

promotion

planninghandbookAnnual

promotion

planning

handbookB-1营业厅物料类延展示例营业厅物料——立体柱58Annual

promotion

planning

handbookB-1营业厅物料类延展示例营业厅物料——立体柱59Annual

promotion

planning

handbookB-1营业厅物料类延展示例营业厅物料——易拉宝60Annual

promotion

planning

handbookB-1营业厅物料类延展示例营业厅物料——易拉宝61B-2此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在大众渠道投放规划做物料示例。分稿画面传播示例大众渠道物料类示例Annual

promotion

planninghandbookAnnual

promotion

planning

handbookB-2户外媒体物料类延展示例户外媒体——广告框63Annual

promotion

planning

handbookB-2户外媒体物料类延展示例户外媒体——广告框64Annual

promotion

planning

handbookB-2户外媒体物料类延展示例户外媒体——公交车站65Annual

promotion

planning

handbookB-2户外媒体物料类延展示例户外媒体——候车厅66Annual

promotion

planning

handbookB-2户外媒体物料类延展示例户外媒体——电梯广告67Annual

promotion

planning

handbookB-2户外媒体物料类延展示例户外媒体——楼道广告68Annual

promotion

planning

handbook华数电视&华数云宽带年度推广规划社会渠道应用规划

Part-3A店面渠道物料类延展示例Annual

promotion

planning

handbookA店面渠道物料类延展示例店面渠道——代理点门头71Annual

promotion

planning

handbookA店面渠道物料类延展示例店面渠道——独立门头72Annual

promotion

planning

handbookA店面渠道物料类延展示例店面渠道——灯箱73Annual

promotion

planning

handbookA店面渠道物料类延展示例店面渠道——门贴74Annual

promotion

planning

handbookA店面渠道物料类延展示例店面渠道——店内桌牌75Annual

promotion

planning

handbookA店面渠道物料类延展示例店面渠道——WIFI覆盖标示牌76Annual

promotion

planning

handbookA店面渠道物料类延展示例店面渠道——合作商家门头77B乡镇渠道物料类延展示例Annual

promotion

planning

handbookB乡镇渠道物料类延展示例乡镇渠道——户外公告栏79Annual

promotion

planning

handbook