百岁山-篮球世界杯线上推广策划

THEBRIEFTHEBRIEF借助篮球世界杯赛借助篮球世界杯赛事，提升百岁山矿泉水的品牌曝光率及增强品牌矿泉水水种与运动的紧密度策略推导推广概念策略推导推广概念推广规划策略推导策略推导网易云音乐：地铁歌词网易云音乐：地铁歌词SK-II：相亲角故宫：大明皇帝Rap淘宝：造物节新百伦×李宗盛：每一步都算数腾讯动漫：薛之谦必胜客：梦想有毒，我有药京东：快递小哥今日头条：xxxxxx看今日头条彩虹合唱团：感觉身体被掏空百雀羚：时光宝盒卫龙：苹果风的广告航班管家：4小时后逃离北上广爱分享：假结婚证生成器优信二手车：好声音鬼畜……表现评分表现评分最优新意基于大众熟悉事物的创意更易被关注2608426084根据热点品牌事件的内核特征以及理根据热点品牌事件的内核特征以及理论研究成果，我们认为热点内容应当以以下的指导原则来生产：“熟悉的惊喜感”“趣味”“争议”“简单”中任意一维作关键启示”广泛接触有影响力的平台和意见领袖来完成，否则即使须借用各类媒体或舆论推手，来迅速关键启示社交重复曝光科技可能在进步，但是人们喜欢从众的心理没假象，它就像一针催化剂，名声扩张的速度将激发大众或专业人士热情，创作内容关键启示体育运动体育运动35%34%22%35%34%22%对于所有篮球受众，有划分具体的球迷，与伪球迷。之间的比例划分大约元化的用户集群，我们会选择他们之中的共74.5%19.2%5.7%0.6%15岁及以下16-25岁26-35岁36岁及以上30-45岁及以上24-30岁18-24岁18岁以下TA们重构出新的内涵和意义熟悉的文化去制造内容喜欢的渠道去释放信息（移动端为主，辅助其它媒体）喜欢的玩法去制造新互动推广概念推广概念“下课后，操场见！”“加一组，四打四？”对于对于TA们来说，篮球世界杯是重燃岁月激情主题导向：针对从学生阶段经历过来的人群乔丹最经典的“TheShot”不可复制的“麦迪时刻”TATA们也曾想象过，在球场上岁月所向不凡主题导向：针对现有的学生人群和篮球粉丝人群了赛场上和观众互动小游戏“KissCam”对对TA们来说，篮球世界杯不是一场比赛，而是岁月叩问主题导向：针对所有看过和会看篮球赛的人群推广规划推广规划借助2019篮球世界杯的声量“提升品牌曝光率及增强品牌矿泉水水种与运动的紧密度”的目的所有渠道投放，都将成为线上永久留存痕迹，利于品牌背书的同投放“篮球世界杯”投放“篮球世界杯”或“百岁山”等同类关键词优化，提升搜索精准度，有效话题为主导，多渠道进行贯穿，优先实现广传播效果，话题为主导，多渠道进行贯穿，优先实现广传播效果，篮球世界杯赛季时间轴大致情况整体推广时间节奏，根据赛季时间，分段进行2019预热阶段，话题曝光为主热点制造挖掘，承载品牌价值互动进行深度捆绑 “收买”媒体，“搞定”KOL，以赛季分阶段，激发目标用户带一波节奏，引发全民的共襄狂欢KOL投放KOL投放PhasePhase1:前期内容安排预热阶段，话题曝光为主预热话题炒作，输出话题预热话题炒作，输出话题话题海报输出微博、微信自媒体文案话题抖音挑战赛门户宣传垂直网站话题海报输出微博、微信自媒体文案话题抖音挑战赛门户宣传垂直网站信息流广告内容投放信息流广告内容投放PR稿件撰写宣传#燃情“岁”月就要澎湃##燃情“岁”月就要澎湃#自媒体发布话题内容，内容附带篮球世界杯Phase1开赛信息内容宣传，简单粗暴形式铺排推广#燃情“岁”月就要澎湃#以多个球星或队伍进行根据自媒体话题，设计上传多组创意海报，结合百岁山产品，传达品牌、矿泉水与篮球世界杯的融合#燃情“岁”月就要澎湃##燃情“岁”月就要澎湃##燃情“岁”月就要澎湃##燃情“岁”月就要澎湃#分裂海报前期助力宣传引导粉丝上传与篮球有关的自拍照等，制作专属的杂志封面海报，分享至朋友圈，附带百岁山官方平台关注，为中国队助力，有效形成分裂效果微博KOL内容宣传百岁山世篮八城联动，宣传线下活动八座城市同时发起百岁山助力打卡活动，要求携带百岁山矿泉水篮球、与各城市体育类地标合影，发起城市接力打卡活动挑战自媒体发布话题内容，内容附带篮球世界杯内容宣传，通过自媒体KOL与社交平台进行宣传投放，增加声量，刺激购买微信KOL内容宣传从世篮的中美两队关注热点入手，借助世篮元年的话题，介绍中国篮球的燃情“岁”月，引申至百岁山为品牌国际化的发热点话题内容结合赛程曝光，通过自媒体KOL与社交平台进行宣传投放，增加声量，刺激购买以抖音短视频形式配合，结合百岁山产品与篮球，创作话题抖音挑战赛，多个KOL与社交平台配合传播，形成广曝光效果介绍2019篮球世界杯赛程与赛事看点，展望东道主中国队在本届比赛中的表现，引出百岁山对中国篮球的大力支持，同时预告百岁山线下活动门户投放宣传内容，主体方向以话题为主，加入百岁山为全球合作伙伴，同百岁山一起，让用户为中国队助力，引导至线上由百岁山与2019篮球世界杯合作经历开始，进而介绍百岁山历年来国际化的进程，传达百岁山的水中贵族的品牌理念与国际化的品牌战略垂直网站配合话题创作宣传内容，主体方向以话题为主，加入百岁山为全球合作伙伴，同百岁山一起，让用户为中国队助力，引导至线上介绍2019篮球世界杯的演变与创新，从不断创新与超越自我的贵族精神的角度，与国际高端赛事的体育精神的结合，宣传百岁山品牌对体育事业的支持与影响针对经销商群体，借助这次赛事，提升品牌曝光率及增强品牌矿泉水水种与运动的紧密度，传递品牌健康理念，加大品牌背书小程序/H5互动，送票活动倒计时海报输出小程序/H5互动，送票活动倒计时海报输出PhasePhase2:互动粘性为主借助互动，对用户进行深度捆绑增强粘性（宣传线下展示活动）微博，微信文章（宣传线下展示活动）微博，微信文章矿泉水科普文章、长图矿泉水科普文章、长图KOL投放朋友圈广告预告投放KOL投放宣传线下展示活动，同时配合宣传H5互动游戏，通过互动方式维系用户粘性微博KOL内容宣传制造中国队比赛热点话题，邀请体育网络红人来到比赛现场，身着该城市场地参与比赛球队球衣，使用百岁山矿泉水在场地进行合影为中国队加油助威，预热百岁山各大城市路演活动与赠票活动宣传线下展示活动，同时配合宣传H5互动游戏，通过互动方式维系用户粘性微信KOL内容宣传从对中国队本届赛事的前景分析入手，预热宣传百岁山线下活动现场与赠送中国队首场比赛门票活动，提升热度关注度宣传线下展示活动，同时配合宣传H5互动游戏，通过互动方式维系用户粘性从运动饮水引入，科普纯净水、直饮水、天然矿泉水等多种饮用水的区别与优劣，百岁山的水源地罗浮山及偏硅酸天然矿泉水的健康效益，将品牌追求卓越与超越自我的体育精神矿泉水的科普文，百岁山产品融入，通过长图形式呈现，社交媒体为主要发送渠道，以此配合宣传专业化内容，进行再教育科普类型视觉稿（九宫格）科普纯净水、直饮水、天然矿泉水等多种饮用水的区别与优劣，强调矿泉水对健康的好处，进而介绍百岁山矿泉水的优质产品，在科普知识的同时推广品牌矿泉水的科普文，百岁山产品融入，通过长图形式呈现，社交媒体为主要发送渠道，以此配合宣传专业化内容，进行再教育临近8月底，开始在各大线上平台发布倒计时创意海报，结合篮球世界杯与景田百岁山联合发布，吸引关注推广页面设置：国际体育赛事饮用水的推广页面设置：国际体育赛事饮用水的最佳典范就是天然矿泉水，百岁山凭借优异的矿泉水品质，在全球范围内的体育赞助已经涉猎到足球、篮球、网球、乒乓、羽毛球、排球等十余项运动，其高端的品牌形象亦彰显出了赛事高度水中贵族百岁山——源自于地层深处岩石缝隙中的饮用天然矿泉水。作为天然饮用矿泉水，百岁山对运动员的水分及营养补给是最具价值的。百岁山的矿泉水水源均取自地下百余米深层岩石断裂带缝隙中，富含偏硅酸等多样有益矿物质。与天然水、纯净水等其他水种相比，矿泉水是所有瓶装水中最优质的水复杂的流程让拥有矿泉水水源地成为水饮行业中企业实力和品质追求的象征，值得一提的是，百岁山在全国已经拥有七个生产基地，是中国水企当中拥有矿泉水水源地最多的品牌外层设有按钮，点击后，用户将直接进入H5互动落地页，激发社交讨论传播力，借势篮球世界杯，让品牌在用户“互动”中广泛传播球赛现场创造热点事件信息流广告内容投放短视频传播球赛现场创造热点事件信息流广告内容投放短视频传播PhasePhase3:挖掘制造热点热点制造挖掘，承载品牌价值球赛竞猜互动游戏球赛竞猜互动游戏特别赛程，海报与创意文案输出特别赛程，海报与创意文案输出微博、微信微博、微信KOL投放比赛之际，强强对决，为中国队助力，也为百岁山助界杯微博KOL内容宣传联动微信我与篮球的燃情岁月内容，延续微博百岁山八城打卡话题热度，针对年轻人市场打热血体育、青春情怀牌，加入话题手拿百岁山在比赛现场合影将有机会获得篮球世界杯定制篮球，制造微博热门话题，推广百岁山收集球赛现场事件，或创造热点事件，结合百岁山产品进行融合，制作热点话题内容微信KOL内容宣传推出回忆学生时代看球经历热门文章，发起带百岁山矿泉水去看最爱的球队打卡活动，植入百岁山的品牌内容，宣传百岁山为篮球世界杯来到中国所作出的努力与走向世界国际化品牌之路收集球赛现场事件，或创造热点事件，结合百岁山产品进行融合，制作热点话题内容收集球赛现场事件，或创造热点事件，结合百岁山产品进行融合，创造热点海报赛场短视频采集制作投放圾的背影，引发诸如“最美背影”、“正确观赛姿收集球赛现场事件，或创造热点事件，结合百岁山产品进行融合，打造话题与短视频短视频平台（抖音等）投放广告信息流，以动态短视频形式植入，吸引点击，可直接调转至百岁山官方平台界面。最大限度覆盖吸引篮球世界杯网络人群APP信息流UC、今日头条等APP投放广告信息流，针对人群搜索特点进行划分覆盖，以篮球世界杯热点帖子形式，吸引点击，可直接调转至百岁山官方平台界面体育营销成功典范“百岁山”让世界认识中国的以2019篮球世界杯为中心，总结“百岁山”近年来在体育营销方面的各项成就及世界影响力，展望2020年的百岁山的新发展门户投放宣传内容，主体方向以话题为主，加入百岁山为全球合作伙伴，同百岁山一起，让用户为中国队助力，引导至线上体育营销成功典范“百岁山”让世界认识中国的以2019篮球世界杯为中心，总结“百岁山”近年来在体育营销方面的各项成就及世界影响力，展望2020年的百岁山的新发展垂直网站配合话题创作宣传内容，主体方向以话题为主，加入百岁山为全球合作伙伴，同百岁山一起，让用户为中国队助力，引导至线上投放舆情监控过滤(FILTERING)锁定过去一定时间节点的用户搜索过相关关键字，锁定用户进行投放用户的相关喜好，包括网站选择，关注内容形式，使用的手机平台等包括年龄、地区等在内的其余用户维度1.除了基本定位之外，更对用户的兴趣爱好、消费习惯等进行详细分类2.据调查显示，几乎各个品牌都会为产品的推广作出定位3.超过6成广告客户都未有善用用户定位功能，令其推广未能完全接触到目标对象全面监控推广数据全面监控投放平台的各类数据监测数据包括l全面监控平台数据全面监控投放平台的各类数据用户关注度及互动比率最受欢迎图板：图版粉丝、转贴及互动数据l全面监控平台数据全面监控投放平台的各类数据部分视觉输出参考部分视觉输出参考部分资源列表提供部分资源列表提供类型名称案例体育网站中超新闻在线/newsinfo_4574体育网站/sh体育网站中国体育在线/news/2691.体育网站东方网体育/a/1906270922体育网站懂球帝/archive/1152体育网站大众体育网http://www.dazhongtiyu.club/sports/体育网站体育头条.qyxw.ink/news/2019体育网站/ty/wajs/286体育网站体坛快报/zhuangbei/fuzhu体育网站.c体育网站慧聪运动休闲网/2019/07/体育网站体坛风云/zuqiu/jujiao/2269.html?tdsource体育网站人民体育网/zhuangbei/fuz体育网站第一体育网/zhuangbei/fuzhua体育网站/zonghe/qita/26体育网站中国体育在线网http://www.zgtyzxw.top/huanqiubolan体育网站东方体育资讯网http://www.dftyzxw.top/yulebagua/1体育网站球迷网http://www.qiumiw.top/a/guoji/16体育网站全民健身网/zonghe/qita/30体育网站头条体育网/zuqiu/jujiao/体育网站/news/20180体育网站极速体育/news/2019-06/295.体育网站体育世界/news/2019体育网站南方体育网/ming体育网站体育快讯/news/2019062体育网站新华体育网/news/html体育网站新华在线体育/tiyu/aoyun/2019/0529/体育网站北方体育网/a/tiyuchanye/2019/0308体育网站城市头条体育/tiyu/20160405/04类型名称案例体育网站港澳在线体育/sports/2019/0614体育网站中国教育博览体育/jybltywy/2019-5体育网站今日体坛/jrttdt/2019-6-6/1体育网站体育行业在线http://www.sportol.co体育网站天天体育网/tttyzx/2019-6-19/5628体育网站体育时报/tysbhydt/2019-3-体育网站体育博览http://www.sportexpo.c体育网站体坛信息网/ttxxxw/2019体育网站中国体育观察网/zonghe/runn体育网站今日中国体育/news/2019/0621/体育网站体育观察/zonghe/boji/体育网站汉网体育/html/tiyu/2019061体育网站体育中国网/kuaixun/2019-0体育网站世纪体育网/a/zhty/20190619/c体育网站华奥星空/cydt/tycy/2019/0625/2体育网站大众网体育/zhty/rdjj2/20190体育网站环球体育网/content-1-142体育网站新浪天津体育/sports/ttfy/2019-05-20/sports-ihvh体育网站中华全国体育总会网站/tydt/2019/062体育网站体球网/xinwen/1体育网站http://9/html/othernews/2019/040体育网站米尔体育/html/othernews/2019/0701/1476814.html?tdso体育网站疯狂足球/html/othernews/2019/0701/1455225.html?tdso体育网站北方网体育/system/2018/05/体育网站国际体育资讯网/detail.asp?i体育网站千龙网体育(无图)/2019/0523/3287416.shtml?td体育网站中国体育用品网/20180920/247体育网站河北新闻网体育/2019-05/05/c体育网站金羊网体育http://sports.ycwb.媒体新浪搜狐腾讯凤凰http://world.chinadtom央广网/?tk=0.5565496661光明网环球网和讯网/v-1-121北京企业网/2019/03领先企业网/bdx/2018/1/shnews/2019/0702/28北方企业网/gtyh/2018/1/sif/2019/0辽宁企业新闻网/lnnews/2019/0520/zhnews/2019/0628/2广州企业新闻网/gznews/2019/0603/2/ahnews/2019/06/qweo/2018/广西企业新闻网/gxinews/2019/福建企业新闻网/fjnews/2019/0618企业家资讯网湖北企业新闻网/hebnews/2019/0513/2/2019/0312/湖南企业新闻网/hnnews/2019/05/jlnews/2019/0320/qiye/qy/32/vbxj/201/sdnews/2019/0615/2773北京企业新闻网/bjnews/2019/031/sxnews/2019/0320/26天津企业新闻网/tjnews/2019/0308/scnews/2019/0702/28/cqnews/2019/06江苏企业新闻网/jsnews/2019/0704/281江西企业新闻网/jxnews/2019/0308http://www.qijingcn.co河南企业新闻网/hennews/2019/070/ynnews/2019/0河北企业新闻网/hubnews/2019/0http://www.chL/article/201905北国网企业/qiye/867北国网企业/qiye/86/xia/2019/05117企业品牌网/z/news/201905/876/qiyexinwenfabuhui/1562企业报道网/list/display/a/jjjc/2019/0701/25400.htm/info/nid_163861.html?tdsourcetag=企业信息资讯网企业家财经发啦企业信息网企业日报/Integra/IT/2019/0513/企业观察网/portal.php?mod=view企业家在线/kandian/2019/0624/15/a/zixun/qiye/2019/0626/33163./redu/2019/0/redu/2019/0117/html/redu/2019/0/redu/2019/011北方企业新闻网/zs/2019/04/24企业时报网/xinwen/2019/0702/redian/2019/0605/redia/sx/2019/07/01/30新闻快讯网企业/Biz/1//zx/2019/06企业新闻网/h企业财报//arti/2019/06/0314133/xinwen/20190703/html/fenxi/20190702/a/jiankang/378047.html?tdsourcetag=s_pcq企业新闻联播/qiy/I/eastday/n23/n34/企业网D1Net/news/hyxg/5/k/http://epaper.nhaidu./qy食品行业网站水果蔬菜网食品行业网站食品商务网食品行业网站/eat/cha食品行业网站/news/食品行业网站食品配料网/s食品行业网站食品商务资讯网/食品行业网站食品信息报道网/食品行业网站公众食品网食品行业网站食品行业网食品行业网站厚道食品网/食品行业网站http://www.sp588.cc/News_Show.as食品行业网站/s食品行业网站/show.asp食品行业网站食品信息网/sh食品行业网站/s食品行业网站神州食品网食品行业网站现代食品网/show.asp食品行业网站优秀食品网/show.asp?id食品行业网站源头食品网/sho食品行业网站/show.a食品行业网站优点食品网/show.a食品行业网站/shipingnews/2018/0813/食品行业网站/shipingnews/2018/08食品行业网站/shipingnews/2018/081食品行业网站食品日报/finance/dongman/2019/040食品行业网站/html/xinwen/20食品行业网站http://www.liuyangsh食品行业网站/feidian/食品行业网站饮食健康网食品行业网站食材品牌网http://shicaipinpai.top/a/食品行业网站食品行业网站食品安全网/20食品行业网站健康饮食网/jiankangchangshi/2019/0425/6食品行业网站食品行业网站食品行业网站食品行业网站/finance/2018/1106/1食品行业网站http://www.zgmszxw.club/食品行业网站食品行业网站/me食品行业网站食安中国(中商食品安全网)/2019/0618/4食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/2663食品行业网站福建食品网/ShowNews/Newsdetail/15495食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/10637食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/108食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/117食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/129食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/120食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/1食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/10658食品行业网站/ShowNews/Newsdetail食品行业网站江西食品网/ShowNews/Newsdetail/9食品行业网站/news/201906食品行业网站/news/sho食品行业网站食品互联/news/2食品行业网站食品中国/f-news/newsshow-10食品行业网站江苏食品网/ShowNews/Newsdetail/16789.食品行业网站浙江食品网/ShowNews/Newsdetail/1758食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/26食品行业网站北京食品网/ShowNews/Newsdetail/13食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/453食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/149食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/10食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/食品行业网站/ShowNews/Newsdetail/26352.食品行业网站/news/h食品行业网站/show_食品行业网站食品行业网站今日头条(吃货资讯网)/i670食品行业网站绿色食品网.食品行业网站/sptthyxw/2019-5-24/6141.h食品行业网站/spaqxw/食品行业网站http://www.youjisp.c食品行业网站食品健康在线/spj食品行业网站食品行业网站/news/2019/01/11/15食品行业网站/icwsl/201食品行业网站/spzx/食品行业网站/sprd/2019/3147食品行业网站/spz食品行业网站/news/201903/食品行业网站特产招商网食品行业网站/news/2019/0702/artic食品行业网站/news/show.php?it食品行业网站/news/show-3媒体类型账号名称媒体类型账号名称链接粉丝数热门资讯全球精选头条/3262546热门资讯全球微博排行榜/312533热门资讯热门精选头条/3107795热门资讯头条新闻视界/3108214热门资讯/2610564热门资讯每日新闻排行榜/248925热门资讯扒热点/3219155热门资讯最新鲜播报/6358576热门资讯史上热门微博/811077759热门资讯扒一扒全球热门f=reg热门资讯全球最热门榜单/feixiangren?e&wvr=3.6美食美食摄影旅游/195499美食时尚丶旅游丶美食/u/1778236203美食全球美食旅行资讯/3159073美食美食摄影旅游控/3158847美食特色美食旅游/u/2200401403美食美食健康顾问/1749220美食环球美食之旅/u/1879393492美食万能的美食V/3916582美食全球美食点评团/320295美食搜食君/1591748美食美食家的厨房/5108139媒体类型账号名称链接粉丝数体育每日运动健身教程/3243体育体育新闻看点/u/231439体育精彩体育比赛/238377体育热