2023年棉花行业分析报告

2023年棉花行业分析报告目录一、棉价走势的历史：从现货到期货，从国内到全球大宗商品 PAGEREFToc374802831\h41、国内棉花价格：当前棉价现货低于期货价格，期货价格低于收储价格 PAGEREFToc374802832\h4（1）2023年-2023年，低位稳定 PAGEREFToc374802833\h4（2）2023年-2023年3月，上涨阶段 PAGEREFToc374802834\h5（3）2023年3月至今，暴跌直至低位徘徊 PAGEREFToc374802835\h52、国外棉花价格：国内外价差持续扩大 PAGEREFToc374802836\h6（1）国外棉价走势：目前处在合理范围 PAGEREFToc374802837\h6（2）国内外棉价对比：价差持续扩大 PAGEREFToc374802838\h7二、棉价的决定因素：成本、供求、资金、政策共同作用 PAGEREFToc374802839\h91、棉花的供给面分析：国内生产、库存、进口共同作用 PAGEREFToc374802840\h10（1）国内供给：预计2023年产量下滑，成本收益处于历史低位 PAGEREFToc374802841\h10（2）国外供给：预计2023年全球产量下滑 PAGEREFToc374802842\h142、棉花的需求分析：预计2023年国内棉花需求下滑 PAGEREFToc374802843\h16（1）下游：国外棉纱大量进口积压国内企业，服装量价齐缓 PAGEREFToc374802844\h16（2）替代品：化纤价格受制于产能过剩 PAGEREFToc374802845\h183、影响棉价的政策分析：关注抛储时间和量价 PAGEREFToc374802846\h20（1）收储和抛储：抛储压力增大 PAGEREFToc374802847\h20（2）进口配额发放：增发滑准关税进口配额的可能性不大 PAGEREFToc374802848\h214、资金面：估计明年资金因素影响不大 PAGEREFToc374802849\h22三、棉价预判：明年一季度有望小幅反弹，3月后可能进入下行区间 PAGEREFToc374802850\h241、利空因素：库存高企、国内外价差扩大、抛储压力加大 PAGEREFToc374802851\h24（1）供需角度：全球库存再创新高 PAGEREFToc374802852\h24（2）下游需求未见好转 PAGEREFToc374802853\h27（3）国内外棉价差 PAGEREFToc374802854\h28（4）抛储压力增大 PAGEREFToc374802855\h282、利多因素：进口配额受限、成本端推动价格中枢上移 PAGEREFToc374802856\h28（1）进口配额受限 PAGEREFToc374802857\h28（2）成本端推动价格中枢上移 PAGEREFToc374802858\h28四、棉价走势对上市公司的业绩影响 PAGEREFToc374802859\h29一、棉价走势的历史：从现货到期货，从国内到全球大宗商品分析棉花价格，我们认为首先要认识到棉花经历的2个变化：（1）棉花“从现货到期货”的联动过程：2023年我国出现棉花商品期货，但由于电子撮合交易市场、外棉远期合同等方式存在，2023年之前棉花期货与现货关联度不大；（2）棉花“从国内到全球大宗商品”的联动过程：中国棉花进口量大增始于2023年，棉花的联动性低于有色金属等大宗商品，全球大宗商品价格2023年开始上涨，期棉于2023年才开始上涨，这也与商品本身供求有关。1、国内棉花价格：当前棉价现货低于期货价格，期货价格低于收储价格2023年以前，我国棉花实行统收统购；自2023年，棉花开始实行市场化，2023年放开棉花收购，2023年出现棉花期货。市场化后，我国棉价走势大致经历了几个阶段（参见图表1）：（1）2023年-2023年，低位稳定8年中大部分时候棉价在15000元左右震荡，2023、2023、2023年出现过跌破10000元的情况；2023-2023年经历了一轮暴涨暴跌，主要由于2023年下游纺织服装出口大幅增长，而国内天气原因导致棉花减产、且进口配额不足；2023年棉花产量上升、前期大量囤货、国家大规模进口配额发放则使得棉价下跌。（2）2023年-2023年3月，上涨阶段2023年9月-2023年3月这一时期的暴涨（上涨到33000元）涵盖了印度限制棉花出口、美棉签约率较高、国家对棉花进行收储等诸多因素，但最关键的是2点：（1）供给因素：受阴雨天气影响，国内棉花产量大幅下降，且全球棉花2023、2023年均减产；根据图表2、3，2023年国内供需缺口高达544万吨，全球供需缺口高达44.81百万包（即761.77万吨）。（2）资金因素：国家4万亿投资政策下的充裕流动性使得资金因素在2023年四季度起到推波助澜的作用；此外，2023年以来，国际棉花期货介入，棉花国内外、期现货联动性提高。（3）2023年3月至今，暴跌直至低位徘徊2023年3-9月的下跌，起主导作用的是“需求因素”。受欧债危机、美国主权信用级别下调的影响，海外经济持续低迷，纺织服装出口增速放缓，但全球和国内棉花却从2023年开始增产。虽然2023-2023年国家进行了收储，但收储价格仅作为底部支撑，并不构成上涨动力。当前棉价现货低于期货价格，期货价格低于收储价格。2、国外棉花价格：国内外价差持续扩大（1）国外棉价走势：目前处在合理范围历史上来看，大部分时间国际棉价期货和现货在50-100美分之间，目前CotlookA和NYMEX棉花分别为82.75美分和72.91美分；期货方面，2023年-2023年9月缓慢攀升，2023年9月从94美分开始暴涨至2023年4月的234美分。现货方面，从2023年的150美分暴涨至2023年3月的262美分，之后一直下滑至目前的85美分左右，其中乌兹别克斯坦到港价略高于美国和巴西，印度最低（参见图表4、5）。（2）国内外棉价对比：价差持续扩大2023年9月之前，国外棉价高于国内，这主要受国外资金面因素的影响，最高价差为2023年3月时9190元/吨。而从2023年8月至今，由于国外棉价受经济低迷和棉花产量增加的影响处在下行通道，而收储给了国内棉价底部支撑，国内棉价始终稳定在1.8-2万元/吨之间，国内外棉价差持续扩大：目前国内外棉价差约为4396元/吨，最高时为2023年5月达4777元/吨（参见图表6）。（注：棉花进口成本=（进口棉基准价+滑准税）*（1+关税税率）*（1+增值税率）+港口费用。其中，滑准税粗略按照570元/吨计算，关税税率按照1%，增值税率按照13%，进口棉基准价＝到港外棉价/100*汇率*2204.62。）国内外棉价差扩大促使我国棉花进口量大增，2023年我国进口棉花544万吨，同比增长110.85%；2023年5-10月仍保持在100%左右的增速。国内外棉价差扩大、但进口配额又受限的背景下，也有些企业直接选择进口棉纱，因此今年棉纱的进口量也大幅增长，增速在50%以上（参考图表7、8）。二、棉价的决定因素：成本、供求、资金、政策共同作用总的来说，我们分析，植棉成本决定棉价的中长期走势；而就短期走势来看，在经济上升期，供给面起决定性作用；反之，在经济低迷期，需求面和资金面起决定性作用。1、棉花的供给面分析：国内生产、库存、进口共同作用（1）国内供给：预计2023年产量下滑，成本收益处于历史低位1）国内植棉面积有所下滑受棉价暴涨影响，我国棉花产量自2023年起恢复至正增长，2023年播种面积为503.8万公顷，增长3.9%；年产659万吨，增长10.53%（参见图表9）；但USDA预计2023年我国产量下滑5%。我国前5大棉花生产区（新疆、山东、河北、湖北和河南）占到全国播种面积78%，其中新疆棉花质量最高，是全国唯一的长绒棉产地，播种面积占比33%，产量占比44%（参见图表10、11），从数据能够推测出新疆的单产量较高（1769公斤/公顷）；而山东、河北、湖北、河南4省单产量较低，仅在1000公斤/公顷左右（参见图表12）。近几年，内地棉区产量和品质均不断下降，预计未来新疆将逐渐成为棉花产地重心。2023-2023年7年间，全国棉花播种面积下降了12%，大部分地区都处于下降趋势（河南-58%，山东-29%），主产区中新疆、湖北仍为正增长（分别增长44%和20%）（参见图表13）。2）国内植棉成本收益：目前植棉收益处于历史低位，且低于其他农产品根据《全国农产品成本收益资料汇编》，2023年我国棉花种植每亩种植总成本为1577.45元（包括每亩土地成本197.11元、每亩人工成本858.21元、每亩物质与服务费用522.13元，即土地、人工、物质与服务费用分别占比12%、54%和33%），每亩平均出售价格为902.55元（市场价，不含政府补贴），每亩现金收益为568.6元，每亩净利润为202.49元，每亩成本利润率为12.84%，土地、人工、物质与服务费用2023-2023年7年复合增长率分别为12%、13%和8%；而每亩平均售价仅上涨7%，每亩现金收益、每亩净利润和每亩成本利润率复合增速为7%、-1%和-11%。2023年作为植棉收益最高的一年，每亩平均出售价格为1238.26元，每亩现金收益为951.79元，每亩净利润为983.97元，每亩成本利润率为74.33%；2023年为植棉收益最差（净亏损）的一年，每亩平均出售价格为522.53元，每亩现金收益为288.53元，每亩净利润为-16.71元，每亩成本利润率为-1.54%。总的来看，虽然2023年的棉花售价和每亩现金收益不低，但考虑成本上涨等因素，2023年的每亩净利润和成本利润率已处于历史低位，仅高于最差的2023年水平（参见图表14-17）。如果国家不进行补贴，考虑近些年内地棉区面积、产量、质量下降的情况，棉花很可能成为继大豆、橡胶、铁矿石之后又一个失去话语权的品种。通过对比主要农产品历年每亩成本利润率，我们发现：2023年植棉成本利润率（12.84%）已经低于大多数农产品，极大影响了农民的植棉意愿；而且，棉花不能享有其他粮食农产品的最低收购价政策；而在2023年棉价暴涨时期，植棉成本利润率仅低于苹果和蔬菜；在2023年低谷时期，植棉成本利润率是所有品种中最低的（参见图表18、19）。而假设一名农民种10亩棉花，按每亩净利润202.49元算，全年收入仅为2025元，也远低于外出打工收入。3）天气：近些年天气灾害增多棉花一年仅种一季，种植季分布在3-5月，新棉集中在9月上市。棉花原产于亚热带，喜热、好光、耐旱、忌渍，阴雨、洪涝天气对其影响最大。全球温室效应导致的光辐射量下降、水分分布不均匀、尤其是短期极端高温低温、短期极端干旱暴雨等天气对棉花生产产生显著影响。棉花生长期（4—11月）长达7个月，其产量品质形成关键期（7—9月）极易遭受多种极端天气条件，威胁我国的棉花安全生产。根据国家气象中心农业气象中心分析，至今年9月末，全国棉区综合气候适宜指数为适宜，棉区大部分光温适宜，利于棉花裂铃吐絮和采摘晾晒；预计2023年全国棉花平均单产为1320公斤/公顷，较2023年增加0.9%。（2）国外供给：预计2023年全球产量下滑全球棉花种植面积自2023-2023年一直下降，这也直接促成了2023年棉价的暴涨；2023-2023年在棉价上涨的促动下，植棉面积有所回升，2023年为3013万公顷，下滑2%；产量为124.28百万包，增长6.8%；USDA预计2023年播种面积增长11%，但产量下降6%（主要由于中国下降5%、印度下降8%、巴基斯坦下降6%、巴西下降25%，但美国上升12%）（参见图表20）。全球主要棉花生产国为中国、美国、印度、巴斯和巴基斯坦，5大国植棉面积占比73%、产量占比78%。美棉、澳棉、西非棉及中亚棉等级较高，印棉、巴基斯坦棉等级略低。从出口情况来看，中国和巴基斯坦出口很少，美国是第一大出口国，出口全球占比32%，巴西和印度出口占比分别为11%、10%（参见图表21、22）。我国是全球第一大棉花进口国，进口全球占比为30%，巴基斯坦和印度进口占比为7%和3%。1）美国：关注美棉国内签约率美国棉花质量相对稳定、交货及时、且美棉出口政策相对宽松，价格一般处于市场的中上水平，但美棉国内签约率较高的话则不利于出口。2023年我国从美国进口棉花97.98万吨，同比下降2.9%；进口金额为29.36亿元，数量和金额占比为29%和31%。2）印度：出口政策多变2023年中国进口的印度棉为101.26万吨，超过了美国（97.98万吨），但由于印度棉价偏低，美棉进口金额份额仍为最大。印度棉价格低，但出口政策历来多变，不过国内企业对此已有预防，西非棉、南美棉或中亚棉都可以代替交货，因此即使印度限制棉花出口短期对企业影响并不大。今年印度出现大面积的干旱天气可能影响2023/13年度的棉花出口，估计减少10-15%。2、棉花的需求分析：预计2023年国内棉花需求下滑（1）下游：国外棉纱大量进口积压国内企业，服装量价齐缓从全球角度来看，2023-2023年棉花需求增速放缓，其中2023-2023年为负增长。我们分析，这有棉花供给下降的原因，也有金融危机带来的下游低迷影响。2023-2023年棉花需求亦为负增长，USDA预计2023年全球棉花消费小幅回升3%，基本和2023年棉花消费水平持平，相当于历史平均水平（参见图表23）；就我国棉花需求来看，国家统计局和USDA均预测2023年中国棉花需求增速为-7%左右（参见图表24、25）。从柯桥纺织总景气指数来看，2023年一季度达到了历史第二低点（1191.04），历史最低点在2023年一季度（1040.97）。二季度行业有所回升，但在库存高企、人力成本上升的背景下，依旧低迷。从纱线来看，2023年1-10月纱线累计产量为2675.2万吨，累计同比增长14%，仍处于2023年高位回落阶段，10月纱线出口仅增长1.74%，国内纱线受进口纱线冲击明显（参见图表26、27）。从服装来看，今年经历了“量价齐缓”的过程，量增仅在个位数（参见图表28）。（2）替代品：化纤价格受制于产能过剩化纤作为棉花的替代品，在棉价格过度上涨时比例便会提高，2023年棉花的在全部纤维的消费量占比从2023年的35.7%下降至27.85%。根据“十四五规划”要求，预计至2023年棉花的消费量估计在1200万吨以内，增长速度显著放缓；棉花占比由2023年的28%降到2023年的25%左右，化纤占比由2023年的70%提高到2023年的75%以上（参见图表29）。各种化纤品种中，粘胶短纤由于去库存较快在11月上旬迎来小幅反弹，粘胶价格高位运行也利好竹纤维，但总体来看粘胶价格仍缺乏下游好转的支撑；历史上看，粘胶短纤和棉花的价差在3000-4000元（参见图表30）；从长期来看，与棉花走势相关性最高的是涤纶长丝，而且涤纶长丝产能扩张对于成本和技术投入的要求高于短纤，产能增速低于需求增速，2023-2023年国内长丝产能扩张复合增长率仅为7%。3、影响棉价的政策分析：关注抛储时间和量价（1）收储和抛储：抛储压力增大国家在棉花供过于求时往往实行收储政策，从而起到蓄水池的作用。2023年9月，国家启动了棉花收储政策，三级皮棉按照19800元/吨敞开收购。截至2023年3月底共收储313万吨，占当年棉花总产量的43%；再加上陈棉30万吨、外棉100万吨，合计442万吨。2023年2月29日，国家公布了2023年棉花临时收储预案，三级皮棉收储价格为20400元/吨，比上年度提高了600元；执行时间为2023年9月1日-2023年3月31日。2023年11月15日，在受灾地区放宽收储质量标准到5级，即527级棉花每吨价格为17544元。截至2023年12月10日累计收储387万吨，9月抛储50万吨，国储库存合计779万吨（参见图表31）。我们分析，收储对棉价有一定的托底作用，但收储公布之后棉价往往下跌、巨量库存压制上涨空间；今年3月底收储结束后，棉价下跌直至9月的18500元/吨，目前现货价<期货价<收储价，收储对于企业来说是最优之选，大部分新棉进了国家储备。收储未明显收紧之前，新棉可能入市不多，从而抛储压力增大、但利好高等级棉花。而从抛储和收储均价对比来看，抛储亏损在2023元以上，因此我们判断未来抛储价格有可能上调；市场需求主要由低价的抛储供应，利好纺织企业，而不利于棉花收购加工企业。（2）进口配额发放：增发滑准关税进口配额的可能性不大我国的棉花进口配额主要包括：1%关税内配额和滑准税配额。国内对棉花的进口实行比例配额制，即对配额以内的进口棉花征收较低的关税（1%），配额以外的进口棉花将不享受此项关税优惠（非配额部分以76%的进口关税征收，2023年减至40%）。由于国内外棉价差扩大，而发改委于9月叫停配额发放，今年配额尤为紧俏，一吨配额被炒至3000~4000元（往年在1000元左右）。在内外价差扩大的背景下，发放配额则冲击国内棉价；而不发放则使纺织企业受损，陷入两难。目前，我国棉花的实际年进口量在300万吨左右，棉花实际进口量远高于配额。从明年情况来看，根据发改委的2023年进口关税配额量，此次棉花的配额是89.4万吨（参见图表32）；考虑2023年约5-10万吨配额可展期，则2023年配额合计仍不足100万吨。从今年的情况来看，缴纳40%关税清关进口棉花比重较高；我们判断，若ICE期棉主力合约持续低于70美分/磅，这一比例仍会大幅上升，从而估计2023年进口外棉的实际数量不会低于200万吨。2023年棉花滑准税配额已下发210万吨。由于国家对1%关税内配额申请企业资质要求较高，因此对于绝大多数中小纺织企业来说，棉花滑准税配额的发放对其影响更为重要。我们判断，从国家鼓励出口和国家储备棉总量高企来看，增发滑准关税进口配额的可能性不大。4、资金面：估计明年资金因素影响不大资金对棉价的影响可分为产业链囤货以及游资炒作2个方面。（1）产业链囤货则主要在于市场对棉价走势的预期，一般囤货2-3个月。根据中国棉花信息网信息，2023年8月底时，企业棉花库存量在200吨以下的占60%，在1000吨以下的占80%。上市公司中，鲁泰A于2023年年初已采购低价棉花（囤货在一年左右）、华孚色纺在2023年9月涨价之前也已完成低价囤货（参见图表33、34）。因此，抢购囤货也是2023-2023年棉价暴涨的因素之一。（2）游资炒作受到宏观流动性、以及货币政策的影响。2023年四季度是国内外资金对棉价推波助澜的高峰期（参见图表35）。目前美国陷于财政悬崖争端中、欧债危机依然持续、国内投资政策估计于明年10月左右推出，因此估计到明年上半年资金因素影响不大。三、棉价预判：明年一季度有望小幅反弹，3月后可能进入下行区间我们分析，2023年3月的收储、2023年进口配额预计不超过100万吨、国内和全球植棉面积大幅下降，这些将对短期棉价构成支撑，明年3月前有可能小幅反弹，但在下游需求尚未见底、国内外棉价差持续扩大的基础上，国内棉价上涨空间有限，预计在2023年3月收储后可能进入下行区间。1、利空因素：库存高企、国内外价差扩大、抛储压力加大（1）供需角度：全球库存再创新高1）全球：根据USDA11月供需报告，2023/13年度全球棉花产量为116.83百万包，同比下降6%；全球棉花需求为1.06亿包，同比下降1%；全球棉花库存（80.27百万包，上涨1.5%）和库存消费比（75%，上涨12%）继2023年后再创历史新高，严重供过于求。根据1981/82至今的历史数据，32年平均棉花库存消费比为51.52%，平均库存量为48.21百万包（参见图表36、37）。2）中国：根据USDA11月供需报告，2023/13年度中国棉花产量为31.5百万包，下降5%；中国棉花需求为35.5百万包，下降7%；中国棉花库存为37.11百万包（上涨23%），库存消费比为104%（上涨32%），处于历史高位，仅次于1984年和1996-2023年（参见图表38、39）。此外，美国、印度和巴基斯坦库存消费比为39%、34%和29%，库存压力不大，巴西为81%（参见图表40）。根据中国棉花信息网的统计，截至9月底，国内棉花商业库存总量为147万吨（含外棉和进入流通环节的棉花，不含储备棉），同比增长83%；其中外棉库存比例为49.86%。9月纺织企业在库棉花库存量为79.45万吨，同比增加9.97%，（2）下游需求未见好转若以行业景气指数或出口增速为判断棉价的先行指标来看，根据上文分析，仍未见拐点信号。纱线产量和出口量仍处于2023年高位回落阶段，而且受进口纱线冲击明显。从服装来看，量增仅在个位数，且上市公司调低了2023年外延增速。（3）国内外棉价差由于国外棉价受经济低迷、以及棉花产量增加的影响处在下行通道，而收储则给了国内棉价底部支撑，国内棉价始终稳定在1.8-2万元/吨之间，国内外棉价差持续扩大，价差在4000-5000元/吨，不仅冲击国内棉花行业，也冲击国内纱线行业。（4）抛储压力增大目前现货价<期货价<收储价，收储对于企业来说是最优之选，大部分新棉进了国家储备。新棉入市不多，从而抛储压力增大。而从抛储和收储均价对比来看，抛储亏损在2023元以上，因此我们判断未来抛储价格有可能上调。从国家鼓励出口和国家储备棉总量高企来看，增发滑准关税进口配额的可能性不大。2、利多因素：进口配额受限、成本端推动价格中枢上移（1）进口配额受限因前期发放的进口配额逐渐消耗，且发改委明确表示今年后期不再发放，估计四季度棉花进口减少，对国内棉价压力有一定缓解；2023年进口配额发放合计不足100万吨。（2）成本端推动价格中枢上移根据籽棉和皮棉之间的比价关系（参见图表41），我们也可大致推算出皮棉的成本价。根据中国棉花协会加工分会2023年度棉花收购周报，截至11月16日，籽棉平均收购价格为8.48元/公斤，棉籽售价为2.02元/公斤，按衣分率38%、衣亏率1%、损耗率1%推算，皮棉成本价=【8.48-（1-38%-1%）*2.02】*1000/（38%-1.5%）+600=20457元/吨，高出国家收储价。四、棉价走势对上市公司的业绩影响棉花成本在棉纺公司中占生产成本比重不一，鲁泰在30%左右，华孚色纺在70%左右。在经济上升期、棉价上涨的情况下，相对有定价权的公司可以将成本转嫁给下游，特别是前期储备了低价库存的公司，毛利率可获得双重提升，“买涨不买跌”特征明显。目前2家棉纺上市公司保证棉花供应主要有两条途径：（1）进口配额：鲁泰和华孚色纺分别有2万和3万吨。（2）自有棉田：华孚色纺控股股东华孚集团在新疆自有8万亩棉田；鲁泰子公司新疆鲁泰丰收棉业在新疆自有13万亩棉田，自产棉花占比30%左右，抵抗棉价波动风险更强，也更利于控制成本，毛利率高于华孚色纺，且更加平稳（参见图表42）。此外，华孚色纺在2023年11月30日收到《新疆兵团有关棉花优惠政策的通知》，对师市辖区内的棉纺企业实施阶段性补贴政策，补贴时限为2023年10月1日至2023年3月31日，补贴标准为在补贴时限内生产的棉纱，按销量每吨补贴600元。从而，公司在新疆享受此优惠政策范围内的工厂正常达产并实现销售的情况下，将有1.67万吨纱线享受每吨补贴600元的优惠，预计产生补贴收益约1000万元，其中第四季度500万元，2023年第一季度500万元。从棉价和股价走势、行业走势对比来看，股价往往提前反应（2个月左右）、滞后下跌（4-6个月）：棉价从2023年11月的低点开始上涨，到2023年3月达到最高点，涨幅为185%；鲁泰和华孚色纺从2023年9月开始上行，分别于2023年7月和9月达到高点，涨幅分别为86%和497%，华孚色纺股价弹性更大。

2023年出版行业分析报告2023年9月目录一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 PAGEREFToc357197373\h31、数字化是出版行业未来的发展趋势 PAGEREFToc357197374\h32、新媒体时代用户消费习惯改变 PAGEREFToc357197375\h53、移动终端普及带动产业发展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持数字出版产业转型 PAGEREFToc357197377\h8二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、图书期刊报纸整体增速保持平稳 PAGEREFToc357197379\h92、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 PAGEREFToc357197382\h122、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 PAGEREFToc357197383\h14一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型1、数字化是出版行业未来的发展趋势随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。2023年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2023年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2023年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2023年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2023年增长33%}2023年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2023年增长25%。2、新媒体时代用户消费习惯改变根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2023年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等。对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2023年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2023年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2023年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2023年到2023年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2023年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。3、移动终端普及带动产业发展数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。根据IHSiSuppli2023年12月的数据整理发现，2023年全球电子阅读器出货量较2023年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2023年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。近年来移动终端快速发展，2023年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超过了全球市场PC(台式本及笔记本)的出货量。我们认为，未来移动终端是带动产业发展的主要力量，单一功能的电子阅读器会被逐渐淘汰，随着相关应用和内容的丰富，未来趋势是平台化的运作，通过云端进行存储和交互。在中国市场上，智能终端发展迅速，我们预计智能手机出货量在2023年将超过功能手机。4、政策大力扶持数字出版产业转型2023年4月末，新闻出版总署《新闻出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。《规划》第一次将“电子书包研发工程”列入“十四五”重大工程项目。《规划》指出，通过电子书包及配套资源数字化工程提高教学资源重复使用率，推动节能减排，形成内容丰富、互动性强、易于学生使用、符合青少年阅读习惯的数字教学出版体系，推动电子书包的发展。2023年出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2023-2023年)》明确要求，加强优质教育资源开发与应用。2023年下半年，新闻出版总署等牵头组织的专门机构就电子书包的标准等开始研究制定，在北京、上海、成都、广州、深圳、大连等大城市的中小学，开始了电子书包教学模式的实验和研究，研究涉及语文、数学、英语、科学、综合活动等课程。教育产业的数字化，将是出版集团进行数字化转型的最佳切入点，数字教育包括电子书包和教育信息化，教育部制定了100个示范区来进行试验推广，传统的出版集团抓住教育产业的机遇进行数字化转型，再逐步全而向出版行业进行数字化转型。二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛1、图书期刊报纸整体增速保持平稳出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2023年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，较上年同期及2023年全年均实现正增长。我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到，发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果结合商业文化地