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文档简介

《广告管理学》期末考试试卷（A卷）一、填空每空1分，共12分)露二项题(每的选中一确并答案号干号小题1分，共20分)“于( )A.型 B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.诉求型2.以品而的师是(A.·威

).赫C.罗沙·理夫斯 D.·纳3.假有100户家有机看有80户中40户目A，则A的占为( )A.0% B0% C0% D.32%4影响收视率的决定因素首先( )A.本度 .度C.时间段 D.群5.假告同分些上的次是哪个理确排的( )A.理论 .论C.媒体集中理论 D.主论6.假视期达60%目众纸排达5%的受众用媒组们达标为( )A.30% B.40% C.80% D.90%7对感冒药而言，产品的主要卖点( )A.睡 .痛 C.疗效显著 D.口好8.“坦换广则( )A.的告 .告 C.虚假的广告 D.夸的999年1月28是()A.桂广告C告

.“春雷药性发乳”广告D广告.全为( )A.广院 .学 C.深圳大学 D.厦学1.下列种当广司免我式( )A.稿 .动 C.行业通讯 D.电中署名1.在某段在市件告就对种的需所查为( )A.者查 .查 C.市场容量调查D.市场调查1.广告司分不及( )A.系析 .析 C.消费者分析 D.销分析1.由消者正前广劣告，为( )A.心定 .法 C.直效广告法 D.直法1.最简易用告事方是( )A.意法 .法 C.检验表 D.心法1.直效告要最的是( )A.创意 .稿 C.消费者名单 D.产惠1.以购行为标括( )A.新客C.提高现有顾客的购买频率

.度D.三是1.最早出定标其目道人是( )A.Damr .Colley C.oBurnet D.DavidOgilvy19.可以布烟广的场有( )A.场 .室 C.体育比赛场馆D.影院2.电视体时段(19∶0－21∶0)发布酒类广告，依法不得超过( )A.条 .条 C.五条 D.条三、多项选择题在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将小题分，共1分).括( )A.纸 .播 C.杂志D.视 E.霓灯2.广告业自主要以下点( )A.性 .性 C.广泛性D.性 E.适性3.欧洲告标联盟前采以下种会制( )A.会员 .员 C.联系会员D.会员 E.通会员4.广告创作式可括为( )A.型D.诉型

.型 C.理性诉求型E.幽诉求型5.解决知不和的法有( )A.重复D.调脑

.乱 C.潜在诉求E.正两面服四、名词解释每小题分，共1分)1.品牌2.整合行销模式五、简答题每小题分，共3分)1.简述告司的AE所条。2.简场原。3.什

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