2014年度最佳营销案例奖万科褚橙

2014年度最佳营销案例奖:万科褚橙2014年度最佳营销案例奖:的橙营销大量萌语就此产生更多资源来2014年度最佳营销案例奖:万科褚橙奖Iprize颁奖典礼上成功摘得全场唯一的2014“最佳营销案例奖这是一篇需要阅读的。一个橙子的传奇，一座城市的传奇——万科创意跨界四城联动橙市运动当下，互网时代地产下半场，房地销，难！抓销售就上品牌，实效与形象，难！建品牌就要花关注度与性价比兼顾，难！，难上加难！合肥万科深刻洞察房地产市场变革与互联网时代消费者心理变化锐意进取在前“中国最大草坪二维码“幸活我包了”创意跨界四城联动动”营销好戏，得地产界膜拜。，感动市场与客户。20161/8以4I模型为理论，一域容题持续互动和扩终成功撬动千万级影响力。这是合肥万科副总经理缪川及其营销团队“用新的互联网思维来改造自身用移动互联网来触动全产业链改变一次成功探索。在营销动作精彩纷呈的万科集团内“褚橙”整合推广案例在万科集团年度营销大奖Iprize颁奖典礼上成功摘得全场唯一的2014年度“最佳营销案例奖。思考互联网思维“全面突破”“诚意创新”“随着整个行业同质化的日趋明显，移动互联时代带来的大量信息冗余的趋势行业用户日常生活信息碎片化产产品总值高而购买重复行为低的行业特性地产基于品牌核心精神个性，在我个人看来可能是必经的营/传播/销售之道万科副理缪川如是说。、营销资源，一场让客户、品销售都头的“橙事风暴。理论指导于4I原则的营销品牌及内容设计1Intereting趣味原则：以娱乐为本质之一的互联网，反向要求浸淫其中的品牌具备娱20162/8乐化、趣味性的特征。褚橙营销大量萌语就此产生，如“爱你的心一橙不变mUA”以及千奇百变的方言橙语。2Interests利益原则：网络是一个信息与服务泛滥的平台，营销活动不能为目标受众不到的褚万科在此次事件中，承包了2014年最后一季所有褚橙，还有惊喜的橙语设计。3Interation互动原则：大众是一个平等的主体，品牌需要设置专门的活动平台和接触渠道让其发起与品牌之间的互动交流积极引导大众参与到褚橙活动，鼓励他们点，与他们保持持续互动。4Individuality个性原则：在传统媒体环境中，做到“个性化营销”成本非常之高。但在一对一行销的可能褚橙营销事件中定制语盒设计用一条条不一样的橙语与圈一对一互动，产生了“焦点关注”的满。跨行业选励志褚橙，收科的甜褚时云跌宕的人奇赋予褚橙出的励志标签，2014年的自古以来对于橙子好意头的内在万科抓住机会集购了哀牢山最后一批褚橙将的内核与城市神通过人进行对其进行20163/8万科化的品牌价值塑造最终形成一个更有品牌张力万科故事做最有“橙”意的品牌传播。跨城市城联动，寻“橙言人”在上海区域的支持下，万科打破“地产营销就是一城一地”的规矩，合肥万科理缪川会同相关城市同事，联动合肥、、南京镇江四城成立跨城行动整合推广小组整体推。并积极寻找城市名人做万科“橙市代言人，从城市名人到平民大众深度蔓延如此跨界既大幅度节约单个项目营销费用又让万科品牌发挥更多的故事性和影响力。跨媒体：全网作，全面解读“橙”市内核合肥万科高级品牌经理朱阳介绍说：在此次合肥万科“褚橙”整合推广中联四城均结合各自资源和城市特点全面使用进行褚橙传播，打出“只送不卖有橙任性，并在整个传播机制中与媒体圈持续互动，引导关注，掀万科“橙”市之狂澜。执行篇：网思维下的“极致“有趣”“原创力要靠执行力才能形成影响力“，整个活动中，万科运与千万级传播力。个性定制盒会说话的社交物20164/8创造出飓风主动传播“辛苦这一年，只为这最后的甜“愿每个好想法，都能结出好果实……作为一场融合个人与城市的多城品牌运动定业媒体，及目标客户“橙沟通。明星盒：本次四城联动对各路明星koL定制了一批特色的万科的打足了础橙成为市最想要的新年礼物。有兴趣丝可以猜猜看，的橙语盒是为谁的？致敬城市橙语：除此外，的福利当然不能少，笑到励2014年度最佳营销案例:万科褚橙提要以娱乐为本质之一的互联网，反浸淫其中的品牌具备娱乐化、趣味性的。褚橙营销大量萌语就此产生更多资源来志，还有方言插科打诨，万科特别定制一大批不同内容的橙语盒，为粉丝、业主送上来自万科的。线上线下充分动全方位邀请全民传播线下物料触点，全方位邀请：20165/8案场与出街物料统一的形象包装，让粉丝无论身处何处，都能橙都成为万科的重要触点万科在送出的橙语盒上加上专属活动二维码，邀请业客户再到线上参与后续，让火热持续。线上深度内容解读:万科线上开发褚橙精神解读页面，配合日常的线上推送内容，以万科与褚橙共同精神向城市。线上活动，快速帮助内容传:与此同时，开发“助你一橙”梦想助力游戏：粉丝进入活动，写下自己的新年心愿，并将心愿分享给朋友，请朋友助他一“橙，最终赢取万科设立的梦想基金及各色小礼品。通过线上线下的整体配合，让本次活动上线十天的时间活动页面，仅合肥万科一家浏览量就万。事件引爆为广泛社会化播合肥最大墙祝你橙真12月24下7米长的合肥最大心愿“橙墙，现场请粉丝写下自己的愿望并放入墙内现场参与度高涨现场更有个定制的橙语气球和万科心意橙语礼盒赠送让节日街头的众主动领礼物感肥万意。橙墙一出现场顿时就被围得水泄不通市民纷纷与合肥万科形象代20166/8言人包大人一起合影，成为现场镜头的焦点。跨城市联动，小爆发大传播在共性的标准化视觉体系下，万科褚橙事件在不同城市，以更为本土化的形式南京万科高级营销经理李建萍在营销执，连夜飞抵广州为江苏籍国家队队员孙可吉翔送上褚橙定制礼盒为国足出线提供来自万科的正能量与此同时积极洽谈南艺写歌曲《小橙子》毒传播，一时之间，红遍南京。芜湖万科品牌经理俞万云，洽谈芜湖电视台资源，寻找数十位城市影响人物，个月黄金时段进行褚橙精神与城市人物。正是不同城市的个性化表达，让褚橙事件在保持原创力和总纲的同时，迸发出了更多意想不到。粉丝舞台共鸣的力量引爆朋友圈会化传播力以自媒体为主要宣传阵地，万科线上开发专属的褚橙精神解读同步以“助你一橙助力游戏迅速占客户的朋友圈。据合肥万科高级品牌经理朱阳统计，本次活动上线十天的时间活动页面四城中仅合肥万科一家浏览