动漫项目可行性分析

可行性分析――卢佟一．项目整体构成：漫画制作与发行→动画制作与发行→衍生产品开发→再生产二．故事简介:《悬壶异闻录》是为9岁以上青少年打造的一部玄幻类动漫作品。作品以现代为时间背景，以充斥神话传说的神农架为空间背景，依托中国老式神话和传说，尤其是神农架和神农氏的传说，结合现代社会特点，讲述了生活在神农架地区一种小镇医馆的神农氏转世的十岁少年“小愚”，通过自己的努力和神兽与朋友的相助，运用中国老式医学为人和其他千奇百怪的神怪治病过程和打败邪恶的混沌神的故事，体现他探寻真相并快乐成长为真正的神医的故事。整部作品由一种个跌宕起伏的单元故事串联，贯穿神农架的神秘与自然乐趣，为青少年展现中医的神奇和人性光辉，故事中充斥探究的乐趣和玄幻的情节，体现出少年的成长，诠释生命与爱的真谛。三．风格定位：玄幻――幻想与现实的交融阐明：本部作品运用真实且细腻的情感刻画，找到现实与想象的交汇点，将幻想情境合理地融入真实语境中。语言时而风趣时而严厉，张驰有度，从而调动观众的情绪。四．画风定位：整体画风以写实为主，部分画面抽象变形。阐明：从商业角度出发，写实风格顺从了大多数人的欣赏习惯，更利于各个阶段的推广。对部分画面进行抽象变形，以到达烘托气氛的目的。五．亮点分析：1．博大精深的中国老式医学：迄今为止，还没有一部波及中国老式医学的动漫作品问世。在《悬壶异闻录》中，第一次把中医和动漫结合在一起。通过一种个精彩的故事，展现了中医的部分理论与诊病过程，在潜移默化中将中医博大的精神与内涵，通过“娱乐”的形式传达给了青少年。2．精彩纷呈的单元故事：《悬壶异闻录》以多种相对独立但又息息有关的单元故事结合而成，通过每一种精彩故事展现了人物的成长历程，并为剧情的整体发展做好了铺垫。3．鲜明的人物性格与丰富细腻的情感刻画：《悬壶异闻录》这部作品将重视情感的描写与刻画，其中包括了亲情、友谊、爱情以及师徒之情。在人物性格的刻画上，力争让剧中的每个人物都贴近现实，从而引起观众的共鸣。六．受众定位：9岁以上青少年定位分析：从9岁开始，孩子进入少年时期，心理上已逐渐辞别了小朋友的天真，对空间、情感和社会均有了一定的认知度。《悬壶异闻录》这部动漫作品，不一样于以往的针对低龄小朋友制作的动画片，包括了丰富的情感，模糊了善恶的界线，引起了对生命和人性的思索；在亦真亦幻的时空中抒写着感人的乐章。因此，这部作品的最佳受众人群定位在9岁以上的青少年，从而更利于对内容的理解与欣赏。七．运行模式1．运行模式：筹划筹划制作品牌授权洽谈，衍生产品开发与推广动画制作播出杂志连载单行本出版发行与推广音像制品发行与推广￥￥￥￥￥￥收益$$$$$$$$$$$$再制作￥￥￥￥￥￥￥￥￥图表阐明：1．筹划制作：（1）设置项目组，委派专人进行监督指导，推进项目顺利开展。（2）由专人进行企业VI设计，为企业此后的宣传与作品的推广做好准备。（3）制作方式：以电脑制作为主，使用Painter、flash、photoshop等软件进行绘制与合成，在保证质量的前提下最大程度的缩短制作时间和节省成本。2．杂志连载：选择国内发行量最大的动漫杂志（以及网络浏览量最大的动漫类电子杂志），连载《悬壶异闻录》，初探市场反响，提高作品著名度与美誉度。3．单行本出版：杂志连载到达一定章回数后，出版漫画单行本，抢占漫画市场。4．动画制作播出：选择北京卡酷全卡通/CCTV1/CCTV少儿频道及地方电视台，播出《悬壶异闻录》，深入扩大受众面和著名度。5．音像制品发行：将《悬壶异闻录》动画片制作成光盘dvd，片头片尾曲、插曲等制作成cd，抢占音像市场。6．品牌授权，衍生产品开发与推广：（1）授权企业（如药厂、日用品厂等）在推广其既有产品时，使用《悬壶异闻录》中的角色形象或商标等有关内容，并为企业制作对应的广告宣传片。例如：与制药厂进行品牌授权合作，使《悬壶》中的卡通形象成为制药厂小朋友类药物或保健品的形象代言，容许其在广告宣传、包装、文字阐明上使用《悬壶》中卡通形象或文字。（2）授权或与企业、单位共同开发与《悬壶》有关的产品（如：游戏、手机增值服务、玩具、饰品、食品、服装等）或经营性项目（如各类促销项目、产品连锁店、体检机构、主题乐园等）。八．项目盈利点阐明：1．杂志连载阶段：在动漫类杂志连载，我方获得稿费。2．单行本出版发行阶段：出版社发行单行本，支付我方版税。3．电视台播放：电视台支付我方收购费用4．贴片广告收入5．音像制品发行：出版社发行音像制品，支付我方版税6．品牌授权、衍生产品开发：（1）我方可一次性获得版税，或“被授权企业产品销售利润”的提成，或“被授权企业超额收益”的提成，详细形式待定。（2）经营性项目开发：获得营业收入。（3）为合作企业制作广告宣传片：支付我方制作费用。九．漫画推广计划连载前推广连载前推广连载中推广单行本推广连载中推广单行本推广....................（一）网络平台选择：企业自有网站百度竞价排名动力工坊（）百度贴吧（动漫类）天涯论坛纵横中文网动漫频道（）贪婪大陆（）天上人间动漫网()易蓝网（）ChinaJoyC3（）天极网动漫频道()每日动漫()超级动漫（.cn）中国动漫网猫扑动漫（/）动漫无限（.com/）中国动漫产业网火神网（）中漫网中国动画网（）口袋网（）万宇在线（）腾讯动漫频道搜狐动漫频道tom动漫频道21CN游戏频道中国动漫作品版权服务平台......（详细与漫友协商后确定）（二）宣传重点第一部仙侠与中医结合的、“中国味道十足”的、剧情流动漫作品。（三）宣传环节1．推出时机：4月7日“世界健康日”前后。详细时间与漫友协商。2．连载前推广作品预热：在合作媒体公布软文报道，写手在论坛发帖。形象预热：将部分人物形象制作成表情和桌面背景，聊天工具中散播。3．连载过程中（1）在网络上开展漫画连载及制作团体的宣传（形象宣传、软文报道、画面照片展示），与漫友协商后开展网络漫画连载。在每次连载刊登前后几日加大宣传力度，可在部分网站采用硬广告的推广形式。（2）形象深入推广:Qq、MSN表情传播电脑屏保、桌面手机背景图片传播（待定）（3）手机漫画下载：与移动、联通运行商协商后确定。（4）纵横中文网故事连载：待定（5）参与漫友金龙奖评比。（6）与ChinaJoyC3合作，cosplay漫画中人物形象，在网络上推广宣传。4．单行本出版前夕（1）在漫画连载杂志、小说连载中（待定）公布将要发行单行本的消息。（2）雇佣网络写手在各大论坛造势宣传，在动漫网站和门户网站动漫版块公布评论、新闻软文、图片新闻或硬广告。（3）继续在各类聊天软件中、手机媒体上（待定）推广人物形象。（4）选择部分平面媒体娱乐版面，软文形式公布单行本出版消息。媒体选择：北京青年报、精品购物指南、信报5．单行本出版后续阶段（1）在门户网站公布新闻软文或图片新闻；雇佣网络写手继续在各大动漫论坛造势宣传，在动漫网站和门户网站动漫版块刊登读后观。（2）继续在各类聊天软件中、手机媒体上（待定）推广人物形象。（3）组织、参与有关活动、展览、演出、评比等。（动漫展、动漫嘉年华、cosplay比赛等）（四）估计重要费用1．雇用网络写手：大学生兼职，工资每人25－30元/每天，共10－20人。雇用时间待定。2．网络硬广告：（1）qq广告，详细需与漫友协商。（2）动漫网站硬广告：重要事件前夕投放，投放时间合计为1个月，平均每家网站广告费用4万元。3．平面媒体公布软文：以《精品购物指南》为例，每字3元。4．组织、参与有关活动、演出、评比等：待定。（五）宣传效果宗旨：到达足够传播力度，多方合作，获得最大的宣传效果。1．重要以各动漫网站漫画点击次数、漫友连载漫画排行榜、搜索引擎的搜索成果和单行本销量作为评估手段。（1）定期记录各动漫网站漫画点击次数，根据状况调整宣传方略。（2）漫友连载漫画排行榜：力争获得前三名位置（3）搜索引擎的搜索成果：日搜索量力争稳步增长（4）单行本销量：单本全国销量突破10万册2．在每个宣传阶段，要与合作单位全力合作，并最大程度的运用各类媒介，将作品的有关信息推向大众。3．每个阶段的宣传要为下一阶段的行为做好铺垫。4．搜集各类反馈意见和提议，对作品进行及时调整，使作品更适合市场。十．项目整体预算表事件时间规划资金流向资金量估计筹划、制作6个月支出100万前期推广开始制作的第三周起15万左右杂志连载开始制作的第四面起收入忽视不计出版单行本杂志连载6个月时25万电视台播放60万音像制品发行电视台首播结束时10－16万品牌授权、衍生产品开发电视台播出协议签订之日起300万以上合计净收入300万以上【阐明】部分阐明：1．一册漫画书的税前利润为5元，每册印数10万本，税前收入50万元。一套漫画书至少5册，总销售收入为税前250万元。估计出版社支付我方版税为25万元。2．音像制品版权费：dvd版税，20集每集为5000－8000元，估计为10－16万元。3．电视台收购费用：电视台的首轮播映价最高区间是600到1000元/分钟，每分钟以600元收购价格计算，动画片共20集，每集10分钟，则税前收入约为12万元。在多家电视台播放，总收入约30万元以上。4．动画片贴片广告收入：估计为30万元。5．品牌授权、衍生产品开发与推出，将成为项目盈利的重要手段，保守估计，各类衍生产品带来的收益将超过投入资金的3倍以上。十一。一年时间安排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月策划、制作企业VI设计、作品推广杂志、网络连载《悬壶》品牌授权洽谈，衍生产品开发出版单行本电视台播放音像制品发行各类衍生产品问世十二。预期目的：通过对动漫项目《悬壶异闻录》的科学运行，使企业在动漫行业中站稳脚跟，并在社会上获得良好的著名度、美誉度与品牌忠诚度。通过估算，估计在一年内可以获得