英菲尼迪Q50上市传播方案

INFINITIQ50上市移动传播方案全国销售策划中心呈上当下，人性化智能移动终端不断涌现某智能手机某平板电脑某智能跑鞋某智能手表重蹈19世纪工业革命携着电力设备来临的覆辙，

智能设备的市场潜力和前景已无需多言截至2012年Q4，全球移动智能设备用户约为15亿中国智能设备用户位居榜首10.4%13.0%15.1%13.8%15.2%2%0%8%6%4%16%14%12%10%0.50.02.01.51.04.03.53.02.5 1.62011Q1 1.82011Q2 2.02011Q3 2.22011Q4 2.52012Q1 2.92012Q2 3.32012Q3 3.82012Q4用户规模（亿）

10.5%

增长率11.5%数据来源：艾媒咨询(iiMediaResearch)在中国，预计到2013年底，仅“智能手机”用户规模将突破6亿！大势所趋,“新媒体产业”兴起在智能手机对生活方式的颠覆性革命下，一场营销方式的改革在移动领域已打响，品牌已经意识到APP带来的无限商机——利用In-Apps广告与潜在目标消费者靠的更近P1：用户点击智能终端的banner广告P2：当前屏幕渐渐渗出水珠P3：水珠越来越多，屏幕变暗P4：屏幕完全暗，轿车辙水呼啸而去新奥迪A6旅行款轿车IN-App创意广告分享竞争对手已经在移动端发力作为智能手机广告行业的领跑者，多盟以专业的营销理念，先后为梅赛德斯奔驰、宝马、路虎、沃尔沃等高端汽车客户提供解决方案并且，多盟为“奔驰C63”提供营销解决方案荣获“中国广告长城奖•2013年度广告主品牌奖”之

营销传播金奖知己知彼，我们来关注此案例推广背景：奔驰C63AMG拥有令人艳羡的赛车基因，完美呈现唯有在赛道上才能展现的运动型操控和极高的灵活性。其无与伦比的响应性，让每一次驾驶都成为享受，每一次过弯都精彩绝伦，每一次加速都带来激动人心的完美体验；推广目标:为奔驰C63AMG搭建移动展示平台，吸引更多目标受众关注车型信息的同时，收集有效leads；推广时间：2013年7月22日-8月20日奔驰C63AMG移动营销案例首页诚邀试驾极速礼遇优惠活动介绍车型介绍全方位细节展示查找经销商显示用户所在位置附近经销商为奔驰C63搭建移动展示平台C63前端广告创意展示多盟推荐奔驰前端创意展现应用了HTML5技术独有的震动体感+酷炫声感广告展现时手机震动——模拟开车启动发动机时车的抖动；点击广告后手机发出“嗡”的响声——模拟引擎发动时的声音投放周期：20天（2013年7月22日-8月16日）曝光量：37,701,914次总点击量：472,544次

平均点击率：1.25%

收集leads：1284个出色的投放效果赢得奔驰持续投放2013.05.28-2013.08.15C级挑战赛活动+招募试驾2013.08.30—2013.09.30E-Class系列上市推广2013.07.22—2013.08.16C63AMG促进购买2013.08.30—2013.09.30C-Class系列上市推广youngmindedpremiumcustomer具有年轻心态的高端消费群体Owner：他们普遍集中于新媒体产业他们年轻，乐于分享，是意见领袖和最具影响力的在线“媒体”，选择他们，相当于选择了品牌传播的“裂变反应”他们受教育程度高，有较高的职业身份与社会地位，是“被尊重”的群体，选择他们，相当于选择了与英菲尼迪自身DNA一脉相承的群体！数据来源：CNNIC他们的智能手机APP使用类型习惯从后台多盟数据检索出：（20-39岁，3k元以上机型）此类用户的app习惯中，“金融理财、生活工具、商务差旅、汽车、新闻时政”等几大类权重占比较大在权重较大的类型里，他们频繁使用以下apps金融财经差旅出行时政新闻娱乐阅读生活工具时光网PPS影音PPTV盛名列车时刻表图吧导航同花顺投资有道万年历PM2.5墨迹天气去哪儿三联周刊今日头条第一财经财新+FT中文网大智慧华尔街日报头等舱杂志路况电台汽车助手筛选In-app投放营销的价值体现价值体现一手机是每天接触次数最多、接触时间最长的媒体，而金融理财、生活工具、新闻市政、出行、差旅几大类媒体，几乎涵盖了某个智能手机用户“从早上起床，到临睡”全天中碎片化时间的全部；价值体现二霸占碎片化时间的同时，通过技术、创意等策略引起目标用户更大关注；价值体现三在广告投放过程中，多盟的后台将记录用户的点击行为轨迹，分层严格筛选“汽车兴趣、潜在用户”，以便未来投放及leads收集更加精准。为INFINITIQ50推荐移动端传播策略START以人为本，精准找到目标群体与目标群体建立沟通互动体系STEPONESTEPTWO以人为本，精准找到目标群体维度二：竞争对手历史投放数据“价值用户”抓取维度一：多盟“用户属性数据库”定制化用户筛选LBS定向行为检索终端筛选STEPONE示例行为检索从多盟多年积累的庞大用户行为数据库中，筛选符合Q50目标受众特征用户40%财经新闻20%汽车导航及油耗记录20%理财应用15%手机游戏应用5%系统工具用户编号