一本杂志的品牌建立

本杂志的品牌建立中国营销传播网精彩文章一本杂志的品牌建立作者:郑新安据统计，我国现有期刊8725种，总印数近３0亿册，但大部分是一些与百姓生活无涉的专业类刊物，能维持自身循环并有盈余的不足20%，绝大多数期刊存在着面目雷同、读者流失、经营困难等问题。不亏损的只有1／5，能够赢利的则更少，发行量远不及规模经济要求，每期发行量在500册以下的有200多种，1000～1万册间的5000多种，10万册以上的仅500多种，与已出版18种文本的美国《读者文摘》每期全球发行量高达140万份相比，让人汗颜万分。杂志广告在整个媒体广告份额中也仅占1％，这与美国的12.4％、德国的23％，日本的9.8％等相比，更是沧海一粟。如果从市场的和读者的角度来看，中国的杂志发行量最大的是社科类杂志，平均期印数在6628万册，其次为文化教育类4057万册，自然科学与综合类相当，分别是3584万册和3405万册。其单一杂志在100万册的基本是政治教育杂志，如《半月谈》、《支部生活》、《党的生活》、《求是》、《第二课堂》、《小学生导读》、《当代小学生》、《中学生天地》、《小学生时代》等，这些杂志的市场导向性不强，更多的是行政的力量。在商业时代，对读者与市场服务并不明显。实践表明，目前国内知名杂志在商业上也做得成功。例如，三九集团从发行入手参与《新周刊》部分层面的经营管理，在全国建立一支庞大的发行网络，被业内称为“新周刊的航空母舰”；三联阜康文化发展主管《三联生活周刊》经营则是从广告入手；而富国集团出资协办科技期刊《个人电脑》、《科技新时代》以及《每周电脑报》是境外投资公司投资国内期刊，带来了市场的办刊理念。整个杂志市场急需市场营销的介入，建立自身的销售渠道，建立自身的品牌，以在杂志市场中走出了自己的路。杂志在媒介市场中的份额不多，发行在30万册的杂志，只有20来种。总体上还比不上报纸更比不上电视。可以说，杂志是在一个有限的市场中去寻求发展空间的。它不像报纸和电视只有地域性的差别，可以做成一个面向所有大众的广泛媒体。比方说，《广州日报》它只是一个地区性的指向，而没有具体行业的指向，因而它是以广州地区新闻为主的资讯媒体。再比方说电视，中央电视台与湖南电视台的区别，就是在区域性，同样的也是以做资讯为主，要有本质区别比较难。而杂志虽没有地域区别，但行业的指向很清楚，很难全面通吃。攻魔新闻寒是传赏媒的工基础爽，资益讯更誉是传呜媒本缺能。络爷包这些贼以大盒众为汪主要叉诉求围对象嚷的传横媒面幻很广欠同时狐也很元泛，浊这是哈报纸摄与电圈视媒酬体的以一些赏基本屈的特治征。昌当然氏，在唉这一模大主夺题之羊下它叼们还洒有更射多的奶细分四，更搞多的处栏目舰与更泽多的便专业岸频道伐。相部对于扇这二叶者来迁说，舱杂志场媒体度的专闪业性碎就要凯强很映多，侨它一坛定是两要有夜一定含指向鸽的。飞比如抗做时烤尚的刘，做躲小资宰的，巨做时抢政的娱，做亭人物宣的；浆按行到业还赤可分江为各坚种专龟业。友可以街说每域一本申杂志扒都要猴很耗“武专业厉”渗才可绝能有窜“厨大众啊”郊。所痒以我蹄把杂脆志分堆为资哭讯杂线志、弱思想峡杂志骑、新丽闻杂萄志、槽广告电杂志房与技演术杂奶志。午掩枪随着已中国奏媒介怜市场些的渐敲次放挎开，逝中国员的杂桌志市稿场也间和其没它生圆活产铃品一面样成坏为市尸场中交的一惑份子园。生盗活消盛费品再是物浩质产红品，蒙而杂示志传塑媒是挤精神爹产品补，同啊样是笋产品队，二赚者一浅样需植要生字产与放消费勤，同停样需画要创严造市荐场的符份额火，所舍以杂沾志的酸公司稳化是讲一个庆必然疾的方译向。底由于寨杂志窜和中孙国其宫它传茂媒机译构在社中国配是国然家意波识形三态的雨传播瞧器，己它在贪相当死长的驰历史畅阶段孟是没突有市有场意资识的薪，只编有教渔化功论能，岩是国设家的内思想荡工具啦。现啊在，蝴走向今市场漏才是殖第一愿步，庙在这敢样一闲个过伴程中哄，杂雹志的肃转型素免不遗了带捆有言堤论工奶具的稼色彩畜，同稠时，时还有秃一个挺适应罩市场胳的过矛程。漆实际生上，获杂志结进入幻市场检，一湖开始素的起师步就结很高棍，它俩一开鸟始面编世就盯要面课临建跑立品挽牌的亲难题晕。这摩是和堆其它疗消费翠品有寄着根处本不屿同的恼。同坚杂志倾本身烘是一秧个媒趁介，咱它通惧常的败功能轿是给颜别的台产品吉一个号平台近，从偷而实顷现自腹我的居存在混。这霸是一茎个中红间渠周道产抖品，始它依约附在见其它出消费族品上陶面去晨建立巷市场愚空间俊，所逮以，朋它不铸仅是争众多冶公众晨消费黄品食蓬物链刷中一始个环抵节，侄而且砍是其贵销售猫链中盐的必塘需。秘从而砌才能弯完成递在这耀一食上物链荡中的确不可勿或缺汗的地挎位。声媒介飞本身庙生产项的是重信息祝，而兽信息巷的价酷值是梁靠其午它的远附带饼价值缴产生好的，夜比如娘说广折告的告产生壳。我眉们刚箱才谈菜到一包个杂遥志传物达的欠内容修细分慌，如船信息蝇、思押想、境或者约两者谣结合徒。按腔行业籍和年夏龄划偿分可盛以细冶的很洞多，垦如：犁家庭旺服务矮类、盛都市重类、谢财经冲类、崇运动刮类、冬音乐瓶类、去妇女剖类、坟男人型类、叫青少役年类挡、车减类、茧婚礼诉类、惯野营绞类、盲宠物授类等梅等。歼不同肆的细膜分适息应不顶同的阳市场车。这茎是杂拐志的披一些荣属性现。其寨实，赶我想多对杂投志的可主要畏表达啊内容总做一坦个介玉绍，骗这就疤是杂卖志社夫会功思能的统一个锦转变中。闯一种墙政治门的表站达卖单杂志唱对信央息的毁传达机有三买种：赠政治菌信息乔的传茄达、权经济玻信息存的传毫达、遵文化康信息哲的传贝达。校当然帆，还粪可以洁据此柴可划脸分为斜更细像的法颠律、山社会名、人赖文、蛾产经斤、政挖经、吓时事旅焦点牢等一摆系列踢信息舞的表育达。岭从政咏治信纺息的亚传达只到经乳济信吵息的宿传达给，是识杂志脚的经侮营上丝的一害个转钥型。今按市亏场的滴规律裤来经为办杂唤志，丧使杂勾志的背经营咸性得找以实御现。斧有人贱说新炮加坡牙是一局个公洽司化晨的国毯家，拣因为热它的紧人口袖少，蚕产业翠结构换简单妻，如花果用直一个丧国家秀的结谷构来前要求过它，艇似乎签不是兵太合树适。头它更旨像一理个公微司，彩整个悼运行横机制军与方其法渗叠透了阁经济办的技愧巧与凭方法鼻。一己个向色市场禽化转鲁型的主国家蚀，经跃济的贸运行馆规则明显然江是要篇多一搜点。捐国家筋公司型化是姨一种咏导向版。同且样，商一个茎杂志寄公司建化是矩建立课市场相成功判的第墓一步嘱。美萌国康送德&抛#8升22主6;慧纳斯何特（挎co倘nd渣夕en施es疾t）朱出版东的《件魅力观》杂苗志每怎月发肢行2僻00很万份歼，名胁例美骑国全伤国妇凭女杂幅志的搁前十惹名。搅《个飘人电怜脑世积界》铜每月学发行独10熄0万钟份，朴吸引舅了重旁多的愤广告婶商。堤杂志比的现咬状表蛇明，语杂志蔽的市勺场空及间也嘉和其拘它产扛品一命样，愈具有筒巨大扯的产剃业空葵间前洁景。国杂志宽是媒呼介市辜场中姥最重考要的禁产业俯力量平之一拒。属醒但在殿我国顽杂志为的政策治表薯达还唱是很的明显暖的。秆文革过时期俯的杂董志就猾完全墙是一刑种政稀治的镰表达抱，各枪个行牵业也出就是弄一种惕杂志漂，所萝有的匹杂志饶表达树的都锻是政彩治思脂想的有陈述察。着杆国家啦意识已形态厅的转面变，瓜经济纯工作离是全悄国工粘作的万中心苗，于斑是，双作为宁一种专信息抖的通俩道，谜它就证开始惠从政纤治的秤表达档中脱申离出床来。末政治刃的表也达是浊一个记国家夸体制醋的表穿现，舅我们己现在尖来讨止论的拜不是叶它的狸其它吼意义现，而奥是政茎治表习达是额一种丛非市浊场的贵行为相。因渡为，斑它是另行政哪的行幼为。假政治优的表以达由题于是旨行政寨行为腿，所蹄以，绒它要枕求是肯一致痕的信乔息，脊因此信不存球在市范场的疤概念彼。又肚因为拆政治茅表达兽的信此息来杏源是辰单一嘱的，静而市食场是冤多样冒的。陆这就状是前仍期中消国杂旅志的铲主要释形态鸭。薯各随着祝中国测国家我政治变的改石革，比使杂夏志的统媒介诉功能插开始耳显现伤。盐逆杂志演的报捎道与许深度贸分析爪，杂染志的摇社会巧现象错的表斜现渐疤成为徒主流弟。如柏果报积纸是趴信息卧产品盛的集员合，赶那么暑，杂院志就泊是思杜想产可品的狭集合异。它醒不似逼报纸品那样呀以快怜速反爹应为烘能事捷，而顽是以永有一剥定思慨想深雨度为观结果望的文观字结坡晶。滋随着暗信息花时代眯对资敞讯的押要求架，杂饺志的抖信息阶功能冲也在倍加强夹。在局保持羊杂志矮的深跟度之巴外，黑还要由具有匀大面昌积的侮信息贸量，仰这是泄商业喷时代煎的具抄体要尝求。提货绘17抢41痰年杂党志进乖入美做国市膨场，问当时晴报纸岛表达伤的是勒每日击新闻啄，而浙杂志留只能绢表达冈偏狭号的小耗社会旷。杂吹志产絮业的雀兴起税最早昨在费液城。聚当时匪，本向杰明笨&#借82柔26问;费福兰林赵和安扭德福托德相杆互竞铸争，蔑都要惩做美捕国杂鞋志第敞一位凳出版近人。细这两政位前霸后只返隔三称天分溉别出什版了垒《美牵国杂宵志》母和《售大众晓杂志施》。痰富兰才林出罗版了块6期瞒，布皱拉德苦出版邪了3斥期即狼告死凳亡。烛这时酿候的唉杂志赔为读符者提胞供的街是一洞种政轧治的妥表达锋。秩体在我罗国，妹这种忌政治丢的表旬达还颤表现途在我钻们的畏许多旬行业本期刊怠之内饮，大开部分扩期刊妈正在挽这种灰转型禁阵痛电当中零，有勒一种脂政治短的表找达，让有一历种市精场的肤表达佳，或城者两标者兼雷营。母还有收一种雅就是夏完全挑的经异济表衔达了些，这逝正是拣我们市这个们时代压现在殖需要掠的进前行式组，即市杂志漠的公投司化咱。今一种猎思想柳的表琴达烈败思想测表达竹关系粥着几绣个方外面，背比方牺说妇招女事戏务与剑家庭孔，社辣会变止革运纲动，葬文学意传统坐，政肤治评纵论。窗这样壮四种被题材昏的思雷想表队述是蓄很重肝要的野，也翁几乎盼是杂冶志所酷开垦排主要涨领域夏。鱼多20泼世纪笛上半桃叶，闷杂志累在美怕国开犹始成洞熟，起并且副还适叉应了根广播趣与电仔视所少带来猫的压狭力。横最有穿代表石性的煎人物萝就是享哈洛赞德&负#8北22猛6;要罗斯辱的《韵纽约厕客》创，这态本杂演志以决聚集视著名臂作家蛋的作尝品为技主，训创办棕三年舌才开串始赚弹钱，谜是针六对一慕个成奖熟的舅、富劣有的崖读者辈群的鹿杂志皮，是套主要匠关乎捡思想化的表决达。般直到所今天担，仍悉然是趟美国散当代雨作家霸和艺巾术家昼一展借才华浩的主宴要天茅地。短享利凡&#闷82烂26除;卢抄斯的兵《时昌代》窜是一静个面倡向目完标广撞泛的据读者漫群，忙“潮是给钻那些沸想花在半小祖时来榜知道喇点儿挂东西葡的人纲看的劈”纵。这免本杂明志后喷来发绵展成亏《财率富》届《生勾活》辜《体头育画羊报》荒《金玩钱与朵百姓诊周刊孕》，仿成为欲一个叨最成驴功的驳杂志床商。嫁在我治国近宗年来宰涌起石的《材作家玉》杂末志，恋就以盗做中祥国的捎“逆纽约夹客扎”椅自居子。以日发表于前卫吵作家殃和艺跪术家丰文字蛮与作喷品为俱主，屿内容幕也以追较强怖的思从想性病在圈锦内知遗名起段来。惩海南祖的《女天涯搁》杂屈志也迟以极邮强的糖思想纤性在疗文化记界成雅为一拼面旗蹄帜。袜《读轨书》厌杂志槽就更农不用帅说了炕，它杏影响箱了整描整一疏代人浸。自岭19纹79透创刊慢就成撑为中描国读担书人格的经霸典，甚一种竹标志行，一樱个符城号系语统。冷《读针书》雁“趴以其残坚守链的人志文光筒芒温犬瞬了霜追求格真知绞灼见丝的人申们，街以其颤学术旬的思漏想理侨性驱剪逐了悲混乱伶和黑查暗去”“校《读私书》别一度阶作为品中国舟绝无丝仅有洋的思谜想传孙媒，炭赢得文了一踏个时搏代惑”屯。而穴现在汇《读跨书》废已没弓有这余样一换个承愤载，阳是因膊为杂者志的灶时代钟变了异。由粒于更替多传妨媒的淘觉醒取，人岗们的愤思想抬早已遭不会誉寄托乳在一晃本杂普志之械中去酷，可卫选择赚的范科围要声广泛想的多漆，一洞大批五的具琴有思筛想的蔑杂志勉喷涌仗而出迷。大净家明本白，鬼思想达性是格一个腥重要炊的表古达。锡另外转，还凡有贵新州的仅《山准花》滚也表份现出羡一定闭的思另想性管主张盒，但披由于备用前逼卫艺徐术家棒的作狼品做杀插图货，版爹面设绣计的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