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文档简介

山东中医药高等专科学校ShandongCollegeofTraditionalChineseMedicine医药市场宏观营销环境——竞争者类型主讲人：薛见亮竞争者类型愿望竞争者普通竞争者产品形式竞争者品牌竞争者从消费者需求角度出发，把医药企业的竞争者分为：1、愿望竞争者

——提供不同产品以满足不同需求的竞争者2、属类竞争者（普通竞争者）——提供能够满足同一需求的不同产品的竞争者3、形式竞争者——生产同种产品但提供不同规格、型号、款式满足相同需求的竞争者4、品牌竞争者——产品相同、规格、型号等也相同，但品牌不同的竞争者谢谢

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