某医院品牌推广策划案

1《TOP榜样》&.协和医院

品牌推广策划案《TOP榜样》杂志广告策划小组2目录《TOP榜样》杂志简介…………………3本策划案产生的原因阐述………………8本策划案的思路及具体运作…………20形象推广建议……………303《TOP榜样》杂志简介公司实力

广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括

“东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动

*公司其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部4《TOP榜样》杂志简介编辑实力文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操作；视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新颖。专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏目提供有深度的文章5《TOP榜样》杂志简介销售实力销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合；编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。6《TOP榜样》杂志简介发行实力

专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。

网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）；拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；

发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的——我们的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找更合适的目标读者；7《TOP榜样》杂志简介

以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。8品牌化经营是医疗行业发展的必经之路医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段。

协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。9总体合作方式1.通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目合作形式）2.将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合协和医院形象，向受众传播健康文化。（硬广告）10总体合作方式3.《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库的会员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、市场反馈方面的双方互动，达到双赢目的。今后《TOP榜样》不定期开展会员活动时，将协和医院作为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内容待定）11最终达成目的使品牌形象和产业实力两者相互作用，推动医院竞争力或生存发展力的持续和增强。利用“捆挷”、“造势”等手段，有针对性的进行多次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医院的综合能力及经营特色，打造医院的形象、声誉和口牌，培养消费者忠诚度，使医院得到社会的普遍关注，促进医院无形资产的有效增值。12品牌核心推导——协和医院背景分析协和医院是杭州博爱医院管理有限公司所属的现代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及其人性化的医疗服务理念作为医院的文化核心，有其独特的经营、管理方式。自1998年公司创办以来，目前在全国已拥有20多家专科医院、综合性医院、特色门诊及医疗科研协作基地，成为最成功的医院管理集团之一。协和医院是一所技术力量雄厚、设备先进的现代化综合性医院，以全新的人性化的医疗服务理念，确立了“以人为本，诚信服务”的经营宗旨。13品牌核心推导——协和医院的经营特色国际化的现代管理模式先进的医疗设备与技术人性化的医疗服务理念14品牌核心推导——协和医院的目标消费群周边社区的居民——需要基本的医疗保障与就近的医疗服务。都市白领、中产阶层、企业的中高层管理人士——有一定的经济能力，能够享受高级医疗服务的消费人群，希望在有名气，值得信赖的医院里接受治疗。慕名求医者——被协和医院的名气所吸引，并优先选择其为就医地点的消费人群。15与《TOP榜样》目标读者群的契合度《TOP榜样》目标读者群——年25-55岁、个人年收入达5万元人民币以上的社会成功人士、公司决策阶层、具有高品位、高收入及高消费力、崇尚著名品牌及讲究生活情趣，注重健康养生之道的广西都市精英。双方契合度：90%

16目标消费群的共同特征年龄：25-55岁之间受教育程度：大专、本科或以上从事职业：IT、金融、贸易、法律、传媒……多是脑力劳动者生活水平：薪水优渥，收入稳定，注重生活品质。喜欢阅读时尚类读物，认可健康体魄的重要性，理性消费，关注自我感受和自我价值的实现。17目标消费群的生存状态面对激烈的竞争，只有不断的拼搏奋斗，才能赢得自信、赢的生存的资本。工作压力大，供房、买车，必须拼命赚钱。工作和生活紧张、忙碌，经常加班，精力与知识长期透支。忙于工作而忽略自身的健康状态，经常受肩周炎、腰肌劳损、胃肠道疾病、失眠等职业病的困扰，往往直到病症加剧或恶化才会就医。18目标消费群的共同需求拥有健康的身体与科学的生活方式，从而提高工作效率。了解一定的健康常识，有目的的预防疾病的产生。一旦出现病症，能在值得信赖的医疗机构里进行有效快速的治疗，并享受到高质量的医疗服务，为此不吝金钱。19如何开辟目标消费群的市场显性广告宣传（广告硬插页宣传）：1.理性方式。通过宣传医院众多的特色专科、精湛的医疗技术、文明的服务态度、良好的医德医风、可靠的医疗质量、完善的服务环境等，提高社会公众对医院整体形象的认知能力。2.感性方式。通过渲染健康生活状态的精美画面，引起消费者共鸣，进而关注医院。3.公益广告。提升协和医院美誉度。20如何开走辟目标祖消费群亮的市场隐性广告孙宣传（合盘作栏目宣症传）：利用《TOP榜样》的相关栏则目，撰文斗大力宣传抱社会公众幼的医疗需奴求，暗示个医院能为若病人提供酿的优质、多高效、便皱捷的医疗援服务，增荡强读者对赚医院的信渔任感，从露而加强医攻院在医疗均服务市场呜中的影响浊力。21总体宣评传策略于《TO寒P榜样》杂志设立陶健康栏目铅，以栏目之合作形式符，每期策根划不同专弹题，对健冲康概念进赏行时尚化硬包装，向球目标受众气宣传健康陆知识，促倾进医疗健农康消费。根据栏目圆不同主题设或特殊节棍日（护士奋节、世界诱红十字日馋等）推出遣系列医疗匠服务形象并主题广告扰，用美好军创意表现云医院的服免务理念和碍服务品牌长形象。以关爱健坛康为主题专，不定期弄刊登公益奇广告，体粥现医院关详心患者、财贴近社会至的服务意渔识。不定期补与《TOP榜样》联合对盏外开展光社会活粘动，如纺与VIP读者联动万，赠送健政康体验等察。22宣传主题给生命一武片绿色，衔给健康一股片阳光。23《TO饱P榜样》健康栏侧目概述栏目定位颠：以医疗顷保健、健父康生活为萌主，介绍李最新、最推快、最具父潮流意识和的健康资惕讯，时尚扰化包装健名康话题，桌引导读者估树立“健骨康是一种侮时尚”的膝生活观念纺。栏目特色董：融知识曲性、趣味汽性、故事糊性与权威畏性于一体艘，加入人鞋文关怀和乐生活服务己的理念，绑将专业性呜强的医学枯内容加工茎为新鲜有鉴趣的时尚王话题，以址互动形式访面对特定戏人群。24具体宣虹传步骤一.造势阶段事（1-3月）——引导目纯标消费众群意识号到健康吗是一种或时尚，仙是一种衰生活潮溉流。

版面简述刊例价折后价1月封三医院整体形象广告宣传￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：专题策划，以与人们生活息息相关的衣、食、住、行为选题源，推广时尚健康理念。如：《冬季保健完全手册》3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期25具体宣竿传步骤一.造势阶段屈（1-3月）——引导目素标消费乞群意识咏到健康职是一种翁时尚，爸是一种习生活潮皱流。

版面简述刊例价折后价2月封面外拉页（2P）贺年广告￥72000￥50400栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：专题《白领健康时尚大颠覆》，介绍当下流行的健康时尚方式，并由专家现身说法，分析该方式是否正确。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期26具体宣传猜步骤一.造势阶段舞（1-3月）——引导目标默消费群意朱识到健康破是一种时针尚，是一迫种生活潮拼流。

版面简述刊例价折后价3月封三医院形象广告，承接上期宣传，突出协和医院以人为本的服务特色。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：配合三·八妇女节的到来，以专题策划《美丽新典范——宠爱女性的10种方法》，向时尚女性推荐健身保健的方式。同期可进行相关促销，推广“健康体验”等活动。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期27具体宣传细步骤二.品牌宣传傻阶段（4-9月）——全面开展拳医院品牌鸟宣传攻势洁，将医院胆的形象清或晰传递至吵消费者脑诉海中，基匆本达成品捉牌塑造目腹的。

版面简述刊例价折后价4-9月

封三意境广告，配合不同主题或特殊节日，突出协和医院经营的品牌医疗项目。可不定期针对特殊节日设计广告内容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期栏目冠名合作（2-3P/期）

“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠价￥18000/期，共6期28具体宣傅传步骤三.品牌维护苏阶段（10-推12月）——强化医院灯整体形象歉，从感性搏与理性上武巩固消费用者对医院鬼的好感度泡及品牌认告知度。

版面简述刊例价折后价10月封三形象广告，强化医院品牌形象。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期29具体宣传寨步骤三.品牌维护虫阶段（10-荒12月）——强化医院跌整体形象质，从感性必与理性上拉巩固消费而者对医院狗的好感度火及品牌认搬知度。

版面简述刊例价折后价11月内页跨页形象广告，协和医院成立周年庆典活动推介。￥38000￥26600栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期30具体宣喂传步骤三.品牌维护叛阶段（10-家12月）——强化医宣院整体封形象，巨从感性现与理性程上巩固亲消费者赞对医院胡的好感码度及品集牌认知红度。

版面简述刊例价折后价12月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日设计广告内容。￥28000

赠送栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期

赠送合计（一年份）￥1200000￥45140031形象推厅广建议200红5年相关抚节日：日期建议3.8妇女节意境广告由关爱女性健康角度出发，主题：健康女人，一生美丽。并于广告醒目处强化医院LOGO形象。4.7世界卫生日意境广告强调预防疾病的重要，主题：与健康同行。于广告醒目处强化医院LOGO形象。5.12国际护士节意境广告以南丁格尔形象，突显人性化医疗服务的优势，强调医院品牌特点，对LOGO特写处理。6.6全国爱眼日意境广告主题：明眸美人/睁亮双眼看世界32形象推呆广建议200港5年相关节谋日：日期建议9月最后一个星期日世界心脏日广告主题：护心宝鉴10月敬老节广告主题：爱的另一种表达。同期与《TOP榜样》合作开展老年人体检活动。11月世界糖尿病日感恩节意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。12.11世界防治哮喘日意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。33结含语本策划案溜为初步方历案，仅为疲方向性、命框架性内蹄容，关于息品牌定位想的精确表闪述还需要疤进一步商约榷，品牌企宣传方式担也需要进访一步筛选矿。需与协瞧和医院进钩一步沟通杀协商后再知进一步修唉订、细化招。34结城语思路决定桶出路，高绢度决定广孔度，《TOP榜样》杂志立足衬传媒时代仓前沿，充丸分发挥专表业力量，马致力于为延客户的品屑牌建设及歼产品推广马，提供超呢强性价比愤的优质服龙务和独创盯性、一站游式的解决他方案。预祝《TO硬P榜样》杂志与皆协和医傍院合作衡成功！9、静夜彩四无邻虹，荒居甘旧业贫题。。4月-2个34月-螺23Satu旺rday稿,Ap缠ril闭29,今202310、雨中黄族叶树，灯嘴下白头人痛。。12:违26:嘴4212:拆26:略4212:2购64/2仆9/2茂023冶12野:26户:42饱PM11、以我哥独沈久鸽，愧君凡相见频耳。。4月-宇2312:2服6:4212:2雕6Apr小-2329-录Apr承-2312、故人江江海别，几吧度隔山川还。。12:2按6:4212:良26:液4212:2蛇6Sat粘urd梅ay,思Ap旅ril慌29驶,2咐02313、乍见毒翻疑梦姥，相悲坡各问年恢。。4月-黄234月-2摩312:2舟6:4212:圈26:圣42Apr症il圾29,沃20疑2314、他乡生怖白发，旧巷国见青山带。。29四旧月20乳2312:2孝6:42排下午12:2夺6:424月-2少315、比不效了得就荒不比，咱得不到凭的就不倾要。。。四月岗2312:导26愧下午4月-术2312:删26Apr洞il四29,辆20宾2316、行动幅出成果贩，工作收出财富视。。202雷3/4所/29三12电:26篇:4212:培26:属4229别Apr冤il蜘202映317、做前，左能够环视枣四周；做告时，你只叛能或者最稍好沿着以蔑脚为起点师的射线向盾前。。12:门26:嘱42踢下午12:2堪6下午12:辩26:剥424月-础239、没有失堆败，只有源暂时停止盼成功！。4月-叶234月-摔23Sat桥urd晓ay,蔑Ap景ril限29蛛,2近02310、很多叨事情努股力了未丧必有结托果，但熄是不努纺力却什榴么改变析也没有战。。12:2宇6:4212:2隆6:4212:2茫64/29竭/202座312肚:26:湖42P保M11、成功协就是日请复一日冤那一点伴点小小须努力的承积累。距。4月-万2312:2艇6:4212:争26Apr-仓2329-A冬pr-2盯312、世间材成事，柱不求其笔绝对圆持满，留罪一份不补足，可垮得无限蚂完美。蝴。12:2梢6:4212:2容6:4212:对26Satu珠rday悟,Ap飘ril葛29,抓202313、不知秋香积寺子，数里挡入云峰姻。。4月-2拥34月-2市312:2够6:4212:2雅6:42Apr趋il勺29,尝20就2314、意志坚庄强的人能贪把世界放柏在手中像等泥块一样僻任意揉捏友。29化四月哭202奇312:尊26:我42沸下午12:2晴6:424月-颗2315、楚塞榜三湘接般，荆门殊九派通东。。。四月桃2312:2剪6下午4月-葛2312:2源6Apr寺il宝29,翼20析2316、少年十谦五二十时全，步行夺绘得胡马骑傅。。202尊3/4丹/29模12即:26锣:4212:浩26:俗4229A躺pril辩202醉317、空山新慎雨后，天喷气晚来秋晶。。12:锐26:创42报下午12:2联6下午12:2根6:424月-2似39、杨柳搂散和风锡，青山活澹吾虑膊。。4月-2碰34月-妙23Satu己rday蒙,Ap援ril修29,窝202310、阅读