国际奢饰品服装品牌讲义课件

奢侈品品牌2010年世界十大奢侈品牌排名

1.路易威登(Louis

Vuitton)去年排名：1品牌整体价值：增加2%，升至197.8亿美元。上榜理由：路易威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。品牌背景：路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮具领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

2.爱马仕(Hermès)去年排名：2品牌整体价值：增加8%，升至84.6亿美元。上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份，26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang

Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

3.古驰(Gucci)去年排名：3品牌整体价值：增加2%，升至75.9亿美元。上榜理由：佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。品牌背景：古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。

4.香奈儿(Chanel)去年排名：4品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元。上榜理由：香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客却为数不多。品牌背景：香奈儿1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。

5.轩尼诗(Hennessy)去年排名：6品牌整体价值：下降1%，跌至53.7亿美元。上榜理由：轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。

6.劳力士(Rolex)去年排名：5品牌整体价值：下降14%，跌至47.4亿美元。上榜理由：劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大地遭受经济衰退的影响。品牌背景：劳力士是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf

and

Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。

7.酩悦香槟(Moêt

&

Chandon)去年排名：8品牌整体价值：下降12%，跌至42.8亿美元。上榜理由：尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moêt

&

Chandon仍是世界顶级香槟品牌。品牌背景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。

8.卡地亚(Cartier)去年排名：7品牌整体价值：下降19%，跌至39.6亿美元。上榜理由：卡地亚由于销售额下降，从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌，据悉，卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情的经典品牌。

9.芬迪(Fendi)去年排名：9品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元。上榜理由：芬迪在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下，目标竞争对手古驰，目前品牌成衣系列由Karl

Lagerfeld设计。品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后，将芬迪成功地带入国际市场。

10.蒂芙尼(Tiffany

&

Co.)去年排名：未上榜品牌整体价值：增加6%，升至23.8亿美元。上榜理由：虽然Tiffany

&

Co并未登上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。品牌背景：蒂芙尼，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪行业奢侈品牌列表

服装品牌

Vagedon、LouisVuitton、Chanel、Chloe、Celine、Fendi、Bally、范思哲、Dior、Gucci、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、CalvinKlein、GUESS、乔治·阿玛尼

珠宝品牌

CEPHEE

卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特

皮具品牌爱马仕、LouisVuitton、Chanel、Dior、Gucci、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH

名表品牌百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、CEPHEE

手机/电脑品牌

Fozens福盈氏、VERTU威图、BlingMyThing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、DIOR迪奥、TAGHeuer豪雅

汽车品牌

劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪迈巴赫

化妆品品牌

LaPrairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome,Guerlain,Clinique，伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel

眼镜品牌普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚

名笔品牌帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa世界上最知名的男装品牌●ARMANI(意大利)——意大利绅士

1973年Armani(优雅大师GiorgioArmani)建立了自己的品牌。这个意大利品牌的风格很少与时髦有关。事实上，在每个季节，它们都有一些适当的可理解的修改。因为设计师阿玛尼相信，服装的质量更甚于款式更新。

阿玛尼的男装没有拘谨、做作之感，融入了美国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。CERRUTI●CERRUTI(意大利)——战后意大利男装典范，尼诺·切瑞蒂

CERRUTI原名叫Cerruti1881(Cerruti，巨星沉迷的大师)。融合了创始人家族姓氏和创始年份。这个从精致高品质面料起家，现在成为意大利男装业鼎鼎大名的代表品牌，严谨中透着自然，以流畅的线条和舒适的视觉与穿着感受著称。

CERRUTI3placedelamadeleine，75008paris，france法国巴黎75008，马得莱娜，普莱斯3号正版1881男装单衣（包括夹克休闲西装羽绒服）5000-15000

领带1500-3000不等

T恤2000-4000不等

裤子3000左右

皮夹600-3000不等

皮包2000-上万

牛仔裤2000-3000

西服套装18000左右

休衬2000-4000

礼衬2000-5000

皮衣2万以上GUCCI●GUCCI(意大利)——身份与财富的象征

这个80多年来一直以生产高档豪华产品而著称的牌子，尤其是近三四十年，一直是上流社会消费追逐的热门。古琦、古驰

Gucci(新摩登主义者Gucci)鼓励男性们穿皮装，因为它用中性给了男式皮装和其他男装新的生命：皮装皮质轻软，像一件普通的夹克；紧身设计强调男性阳刚的体型，细节是摒弃琐碎的极简主义，呈现出现代雅皮士风貌。Fendi芬迪(Fendi)是意大利著名的奢侈品牌，最早作为皮革世家，芬迪(Fendi)最出名的莫过于ItBag“Fendibaguette”芬迪长面包棍手袋（由芬迪(Fendi)家族的SilviaVenturiniFendi设计）。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡1965年，由于卡尔·拉格菲尔德

(KarlLagerfeld)的加入，芬迪(Fendi)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装､泳装等品类，甚至开发了珠宝､男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉｡

DOLCE&GABBANA●DOLCE&GABBANA(意大利)——南地中海式的热情浪漫（杜嘉班纳）

也许它的二线品牌D&G更被许多年轻人所知道。DOLCE&GABBANA于1990年1月才推出男装，不过它以其特有的热情、浪漫和性感在刻板的男装世界迅速蹿红。硬朗粗犷的线条、泥土色系、黑色与猩红色相配，脖子上系着品牌图案的印花方巾，皮夹克外套，活脱脱一个意大利南部西西里岛男性形象。

VER藏SAC御E●VE羽RSA谣CE(意大利)——华丽鲜芒艳的（愈范思哲脊）

传舌统的意突大利高材级成衣丧在人们栋心目中屑的形象淘是简约孕、含蓄辉、黑色霜与灰色宏再加上馒精湛的配质地与攻做工。钥范思哲宅却偏偏泪以鲜艳壳斑斓的症色彩、柿大胆奔答放的设抢计打造担出“花隆花男人默”。扒斜裁是跪范思哲葛设计中咳最令人泥印象深纵刻的特恶征，在拜他的男公装可以际看到大什量的斜歇裁和不螺对称的毫运用，返给男装庭打造出境性感味者道。Pau工l&S等har组k●Pa百ul&哄Sha巩rk（意大雷利）——自由、休妖闲和优雅边（保挨罗与鲨鱼会）来自意溪大利的Paul＆Shar腾k是世界齐著名运会动休闲乞时装品士牌，诞威生于197快7年，创惩始人是Pao析lo（Paul）。以鲜龟明的鲨鱼氏标识其服哭饰，体现残了自由、弱休闲和优祖雅的风格堪。Paul＆Sha钻rk服装完全窗由意大利眨生产制造雁，讲究高麻质量，高许科技的服角装面料，鸽优异的品鱼质，新颖不的创意设咱计使Paul＆Shar朋k成为世界耗著名的休饺闲服饰品历牌。Prad食a●Pr发ada（意大显利）——最求完晃美（普较拉达）PRA傻DA起源于191诞3年，当讯时美洲去与欧洲晒之间的病交通频彼繁，于芒是创立挖人Mari长oPr末ada便决定设受计生产一椒系列针对基旅行使用袍的皮具产需品，于米茎兰成立品咐牌。PRAD很A男装的励特色，怪在于古羞典简约方又不失鉴年轻化桶的设计虏，用了末具有伸扒缩性的罚现代感李素材，溉复古中叉赋予新绪意，可钳说创造盏了流行充的独特赵风格。劳非常重申视品质泛的PRAD响A产品，是驰在意大利米水准最高旺的工厂制刑作的，这桌也就是为特什么穿上PRA隶DA产品会感拼到舒适的饲原因。BURB姓ERRY●BUR惨BERR骂Y(英国)——起源于防射水布的纯沙正英伦品顺牌（巴宝模丽、帛柏巡寿莉）BUR进BER嚷RY的历史可考以上溯到16世纪，1909年，BURB题ERRY确定了统姻一商标：筐盾牌象征洋着“保护锋”；武士扫手持旗帜扔上的“Por醉sum弱”是拉丁语瓜，意思是玩前进。BUR等BER耀RY以前一潮直是个顶较为实忧用的牌那子，在绩维多利钻亚后期开和爱德混华七世狮初期，歪几乎为器所有户湿外运动娱生产专绸门的防驳水服和牙猎装。窑后来，那该品牌协成功转符型为时向尚品牌群，带有饲浓郁苏是格兰风湿情的格踢子图案丘于192弱4年注册成央商标，成摊为其代名弃词Dunh撑ill●unh戚ill（英国）——奢华的趋冒险189例3年在英国邮问世的Dun愈hil告l是市场赞上少数校几个只祸做男性子商品的速世界名座牌之一侮。从艾捕尔弗雷戏德•登喜路一撇百多年前松开设他的润第一家汽平车配饰产芳品专卖店勿开始，到仍二十一世泻纪初所赞浩助的国际往汽车赛事无，这种无深畏的冒险流精神贯穿把了登喜路期发展历史患的全程，罢并成为登罗喜路的风丘格和特点意。这份冒温险精神加仇上对奢华桥独到的理揭解造就了掏登喜路辉牛煌的今天沾。它在1970年推出的Bla股zer男装问巧世后，得岁月流伍逝，至寄今身价轻不跌。彼且款式猴依旧，仅只保留搭有深蓝锯和灰绿裹两种颜乞色。●Aqua唉scut沿um(英国）雅格狮丹——英国文俗化和不间列颠形车象的标暖志Aqu提asc唱utu领m的创始锤人John桂Ema挠ry。“Aqu告asc梯utu欺m”一词来自夺拉丁文，吃确切的意注思是“防强水”。在150年前，造只意味柔着伦敦辣一家小油店用天解然纤维汗防雨植职物手工妹缝制的牛外套，细因其款洪式非常岂时髦，岭即使在群晴朗的物天气里年，英国近人也常事穿着。远它还得伐到了皇轨室青睐戒，代表捕着整个创不列颠捧的传统市形象。婚当一个画外国人筋提及英碍国款式蓝时，通置常情况苍下指的润就是Aqu厨asc察utu数m这种风炊格它最浪大的特窃征是采者用英伦秩式优秀岛裁剪技奔巧和布桨料，并训沿用“Hous佣eLab城el-C驾lubC教heck算”杏色格子姓图案，并僻引申出蓝雅色及酒红喉色。Mc衡Que蹈e●Mc顷Quee（英国亭）——坏男孩极诞生于1992年，有们英格兰槽“坏男申孩”之写称的Alex龄ande前rMc弊Quee咐n，最著名涝的设计即宰是性感又凭诲暗的流黄浪主义服删装，像是狐刻意对过散分精致、旺华丽的高稠级订制服俘宣战。Lyl狡e&S茶cot禾t●Lyl墙e&Sc樱ott（英国）——高贵、可精确、证完美（叹苏格兰次金鹰）Lyl席e&S甜cot品牌得帅名于创芹始人Will漂iam番Lyle及Wal陪ter汪Sc胸ott的姓氏组扒合。创立偶于187师4年苏格影兰小镇币、以毛芬纺针织岂品技术提闻名于口世的Lyle肥&Sco矩tt自1967年起特鼠别为喜庆好高尔霞夫球爱饺好者设疾计系列昨高级休铜闲服饰昌，以金纪鹰作商或标，追役求老鹰茫般的高近贵、精轿确、完般美。chlo逐e，法国时尚品牌识，它是法测国著名时躬装及奢侈品的品牌设计师：Hann稍ahM劣acGi迎bbon坑.名品是Chl塔oe，但要在绿那"e"上面加纹一点或如一小"ti券ck"，因为挨那是法蓄文的"e".中文名叫绿做“珂洛陆艾伊”Chl锋oechl肿oe秆chl际oe，法国时尚品牌读，它是法准国著名时琴装及奢侈品的品牌设计师：Han免nah侄MacG猜ibbo袖n.名品是五Ch肃loe璃，但要多在那"仍e"上转面加一麻点或一千小"t桂ick赢"，因释为那是锦法文的没"e"痛.中文名彼叫做“影珂洛艾粮伊”AMU屡RS●AMU敌RS(法国)——法国巴黎裹的浪漫绅彼士AMUR兴S爱缪斯膜服饰，快可谓是靠缪斯女虽神的化服身。引盒进中国幻玉后，在约充分参雨照中国歌人形体潜特点的今前提下腔，选用拿世界几承大顶级码品牌面乏料，采贫用意大很利名师恢设计并浪配合意企大利名耀厂的精灶工细作然，点滴辫中体现喉着AMU桃RS（爱缪斯勉）服饰工目艺的精良馒。AMU姐RS（爱缪斯舰）服饰每偷一件都是职艺术品，隶都经过名恩师的精心盖培育，线给条、款式迁都散发出洁浓郁的艺陆术气息。错越来越骂多的中国财高薪阶层绞推崇的写榴意、舒适办生活理念甘及与之匹穗配的服饰犬风格，则倚在AMUR乓S（爱缪斯卧）服饰中杯得到了充溉分展现。世在“崇尚贫自然”的险设计风格共指引下，犯由高档棉龄、麻、丝枝、毛及AMU晚RS（爱缪斯年）品牌自泛行研制、纸开发的“荒天然面料露”所构成插的商务休侮闲系列，玩就更加凸锋现出AMU话URS（爱缪嘱斯）品丙牌的独厅特个性械。KEN莫ZO●KE扔NZO（法国仰）——绚烂魔滥力（高扎田贤三麻）

男返装KEN四ZO于1970年诞生在扁法国，擅樱长玩弄色赶彩的KEN言ZO高田贤测三；对筒于颜色惠的敏悦糠度非常厦精准，始并且获横得一致哨性的肯吧定，因醒为鲜艳袄亮丽的娱红、绿侧、橙、坛黄、紫朱等高饱莲和度正枕色色彩鄙：要同轨时出现谢于一件辅衣服上述，拿捏品出各色雕彩最恰把当的释盗放比例飞，又不伞流于俗残丽，这罪个分寸花的确不冶易掌控捞，也因健此塑造球了KEN快ZO鲜明易辩膜的形象感倦。Kenz幸o的男装风应格款式兼含容并叙，穗焕发着帅爪气，华贵盈的魔力AMUR益S*AC甚TIVE●AM骗URS秘*AC吵TIV渡E(巴黎)——年轻成功才人士的首验选

年轻津的成功者歉，相信大肚家对AMU战RS*范ACT镜IVE（爱缪粪斯*雅奇特）这道个名字创不会陌红生。AMU渔RS*让ACT危IVE（爱缪斯付*雅特）调是掀起全术球时尚旋竿风的法国叮时尚第一津大牌，以皮高格调、项高质量及顺超清新的症风格，成帖为全球新肆时尚的新颠指标。AMU划RS*术ACT发IVE（爱缪堤斯*雅通特）设解计款式页潮流时桃尚、但蛋不过份干张扬，陷集中突凯显年轻趣成功一绿代的自扬信、活坑力、而粱富有使揭命和激久情、追耕求高品块质、高撤品味的榨定位需杂求，深桌受时尚侮年轻人牢士的喜商爱。是善当今时议尚年轻雪人士最吧青睐的默品牌。堪我型（纪行），姜我的雅景特！Cal中vin四Kl编ein●Ca伙lvi池nK僻lei颜n(美国)——极简休闲种美国风鱼卡尔文·克莱因，喊该品牌创收始人Calv犹inKl班ein是极简主肤义的先驱萍者，提倡Less弄ismo枣re(少即是多)。他的男盛装采用与惊传统相悖臣的男装织嗽物，多选能用含有最刚先进技术符生产的超欢轻合成纤卷维的织物引，甚至柔拍顺细软、懂悬重性强疑的女装衣侦料。款式世上西装较磁长，腰部邪收紧，肩区部宽但柔省和，加上察别有趣味塞的直筒裤薪等。RALP街HLA积UREN●RA腊LPH声LA盒URE朗N(美国)——自然、竟舒适、峰朴素1968年，创始摸人拉夫•劳伦创立碗了Polo骨byRa寺lphL劫aure精n公司。“虾我相信服女装最终可绕以超越时垦间的限制刑而存在”朗是他的设捕计哲学。唤他把朴素男的经典风床格引入时变装设计领液域，使用切天然的或锦是天然感烦觉的面料眨，以自由谈流畅的剪诉裁实现朴球素的理念聚。HUGO誉BOSS●HU泽GOB蓝OSS寺(德国)——严谨阳惭刚的德倚意志男液人

真蝴是个有旋趣的巧夕合：在弦世界各罪个地方鹅，有着迁显要身惭份地位礼的高级补主管或棍企业首沟领在正醋规的或烫半正规晒的场合掌里总是沿能看到烛这个品禾牌。也罪许这正谜是创始哲者的初率衷。（撒胡戈波胶士）魂德国式等的严谨呆态度在拜这个品特牌的男救装身上赏得到体加现———双排纽尸或三排跨纽西装孤、前片趋打褶的凶西裤、弊宽度时就有变化裹但从不慢失严肃察的肩部猜，衬衫蛇细致挺银阔。传得递出阳喂刚味十训足的形宪象。布兰施BRA蒜UN鸭BUF忘FEL医--德国传统化而精致的英皮具品牌品，188申7年，约翰·布朗创立了BRA真UNB戏UFF李EL品牌，生丢产皮件制演品，包括压创新设计掉、超凡工抗艺的手提依包、背包颤和银包。晌同时在德六国科恩这个皮革霸之城，布朗还是一恋名杰出牧的马具即商和家载具商。斤的确，售传统往梯往在条鲜件最有暑力的地池方越发剂兴盛，塑因此诞司生了BRAU箭NBUF防FEL这个著桃名的品央牌。MAR嚷CCA耀I●MAR午CCAI（德国）——梦般诱惑MAR贼CCA垂I诞生于1963年，它源怕于一个神蛋奇的仲夏况夜之梦：眼一个伟岸续、成熟、捕充满魅力唤的男人驾慈驶着一辆欠鲜红的法娱拉利跑车挤疾驰在美犹国迈阿密辅的林阴大览道上。音细乐伴着法斤拉利弥漫但飞扬。Tomm党yHi摆lfig罢erTomm注yHi嚼lfig任er唐美·希绯，禁是美国时剂装界一统梨群雄的品吩牌，个性定而不张扬鸽，简单却际不平凡Tom轿my杆Hil降fig晒er喜欢以休讽闲服和运洽动服作灵丸感，加以闲改良，再碧配上格仔柿恤衫、牛宾仔裤等等趴，力图营后造一份度枪假休闲感惨。休闲感芬需有阳光届相助，所贝以Tom隐my愧Hil匪fig卡er的衣服撞富阳光权气息，爆从来不腿会阴阴躺沉沉，巷看得令抵人份外栏舒服。Lev桂i'sLev腰i's碑(李维斯)是来自搬美国西仓部最闻狱名的名胸字之一传。1853年犹太钻青年商灿人Lev之iSt侮rau誓ss(李维·史特劳址斯)为处理积恭压的帆布澡试着做了礼一批低腰革、直筒、茅臀围紧小障的裤子，杆卖给旧金伞山