大西安旅游圈错位及边缘区战略

大西安旅游圈空间结构与边缘区战略----打造精品、震撼营销，推动大西安旅游发展孙根年教授、博士生导师

陕西师范大学旅游与环境学院一、问题的提出“十一五”主体功能区划提出“建设关中-天水经济区”，以西安为中心，联合周边城市建设我国西部国际旅游区。大西安旅游圈以西安为中心，以2-3小时车程或150-210km为半径，联合周边城市和景区构成的旅游功能圈。该区地处亚欧大陆桥中心地位，承东启西、联接南北，其范围包括西安、宝鸡、咸阳、铜川、渭南、商洛等市，随着铁路和高速公路穿越秦岭，还可延伸到天水、安康和汉中。今后应加快旅游资源整合，加强市场营销，打造精品景点景区，可望建设成为国际旅游目的地。从空间结构及旅游路线，大西安旅游圈可划分为三个圈层，且呈“米”字型向外延伸。其中，三个圈层是：(1)市区旅游圈：以钟楼为中心，半径30km，业已建成曲江新区、浐灞生态园、唐大明宫等多个旅游板块；(2)郊县旅游圈：半径70km或1小时车程，包括临潼、长安、户县、咸阳、三原等郊县；(3)边缘旅游圈：半径150km或2小时车程，北至黄陵、西到宝鸡、南到安康，东到潼关。按旅游线路延伸方向，可分为东线、西线、南线、北线以及东北、东南、西北、西南八个方位。2000年后，随着西康铁路、西汉高速公路等的通车，陕南的商洛、安康、汉中会逐渐进入大西安旅游圈。图2大西安旅游圈空间结构图蓝田户县佛坪柞水大西安旅游圈的“三脉”解读及优势分析地脉解读：秦山渭水，山水相依，有麦积山、太白山、终南山、骊山、华山等，名山荟萃、风景优美。文脉解读：周秦汉唐，渊源相承，天水伏羲、宝鸡炎帝，黄陵黄帝，西安秦兵马俑，秦始皇陵，汉阳陵，唐大明宫、乾陵、昭陵等构成历史文化旅游圣地。文化解读：关天文化，一脉相通，从三皇五帝到周秦汉唐，形成了独特的旅游文化区，秦山、秦水、秦人、秦腔、秦风，这里是丝绸之路的起点。从加快西安旅游发展，建设国际旅游大都市来看，西安旅游发展不仅要加快市内几个旅游板块建设，更应该向外扩展，联合周边城市和景区构建大西安旅游圈。本文从旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平和旅游业绩四大指标出发，分析东西南北四大轴线旅游发展的空间错位，并在此基础上着眼北线旅游发展，提出打造精品和震撼性营销措施，就加快北线旅游发展谈点个人看法，以求同行斧正。二、数据来源与研究方法大都市外围郊县和边缘区旅游发展，主要受旅游资源丰度、交通区位条件和经济发展水平的制约。我们把某区域接待的客流量和旅游收入，看成是衡量旅游业发展的重要指标，从2002年提出旅游市场竞争态模型以来，开始旅游市场竞争态与资源丰度、交通区位、经济发展水平关系的探索，在此基础是提出了旅游发展空间错位的概念，为分析和解释区域旅游发展差异提供了新的思路和分析方法。2.1研究思路与方法旅游资源丰度以各地市A级以上景区综合得分为依据，计算公式为RB=5.0N5+2.5N4+1.75N3+0.5N2+0.25NA1，体现本市旅游发展的核心吸引物和竞争力；交通区位指数：以各地市与西安之间直线距离和公路车程表示，体现了各市与中心城市的空间临近性；为更好反映交通网络，也考虑到交通客运量市场占有率。经济发展水平：以本市GDP和人均GDP度量，反映本区进行旅游开发的财力和资金投入能力。空间错位分析主要是分析：旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平与客流接待量、旅游收入的关系。由于各地市旅游资源丰度、交通客运量、GDP与客流接待量、旅游收入不同，依据重力模型计算的几何重心并不重合，因此形成了旅游业发展要素的空间错位；都市圈旅游发展空间错位分析，可认识各地市在旅游业发展中的要素禀赋，以及各地市在发展旅游业中的优势和劣势，从而可以为边缘区战略制定提供依据。2.2数据来源与整合以2009年《陕西统计年鉴》及各地市政府网站的相关资料，我们对各地市旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平和游客接待量、旅游收入等指标进行了整理。（1）各地市旅游资源丰度参照最新的国家A级旅游景区(点)名录，并运用作者早先提出的计算公式，对大西安旅游圈各地市旅游资源丰度进行了计算。其结果如下表（表1）。表1大西安旅游圈及周边地区旅游景点分布项目西安宝鸡咸阳铜川渭南商洛安康汉中5A级300000004A级1333111003A级655122552A级44517014A级11002002景点和2613133123611丰度54.7518.2515.54.7511.254.07.7511.0数据来源及说明：陕西省旅游局官方网站，杨凌区旅游资源并入咸阳，本数据未最终核实（请勿引用）。（2）另类视角的旅游资源比较为更准确认识各地旅游资源丰度，本文从另个指标出发对大西安旅游圈各地市旅游资源丰度进行比较。比较项目西安宝鸡咸阳铜川渭南商洛安康汉中国家森林公园83011414国家风景名胜21002011国家4A级景点143311110国家文物单位401319528235历史文化名城√√√---√√自然保护区11000124国家地质公园10000112优秀旅游城市√√√----√表2大西安旅游圈旅游资源类型及地区分布（3）各地市经济发展与旅游业绩比较为了反映各地市经济发展水平，本文选取人口总数、人均GDP和城市等级作为关键指标，其统计结果见表3；本文以各地市与西安的直线距离和交通客运量反映，其交通区位指数和客运量如表3所示；本文暂不考虑入境旅游和国内旅游的差异，在区域旅游业绩指标分析中选取接待的客流量和旅游收入，其结果如下表（表3）。表2大西安旅游圈旅游资源类型及地区分布比较项目西安宝鸡咸阳铜川渭南商洛安康汉中总人口/万843.5373.1518.184.1543.2239.5201.2341.3人均GDP32351215251742918548120699411980010232城市等级副省地级地级地级县级县级县级地级区位条件≤2015050-8012060-90130250250客运量/万252718119942912578654123059516249客流量/万3929129714684301111734300821.2旅游收入297.47863.96.551.423.111.023.3数据来源：陕西省统计年鉴，杨凌区并入咸阳，数据未最终核实。3.1基于因子比较的旅游经济差异分析大西安旅游圈以西安为核心区，与周边7个地市形成较大反差。本节依据上述统计数据，分析各地市旅游业绩与资源丰度、交通区位和经济发展水平的关系。三、大西安旅游圈东西南北空间错位分析(1)资源丰度与旅游发展业绩的比较旅游资源是旅游业的核心竞争力，高品位旅游资源及其丰度，是吸引游客和取得旅游收入的基础。图1-2为大西安旅游圈8地市旅游业绩与资源丰度的关系散点图，资源丰度与客流接待量和旅游收入呈直线关系。从图1可看出，旅游资源丰度与客流量呈正相关性。咸阳比邻西安，区位优越，客流量高于回归线；商洛比邻河南，接待河南游客较多；安康区位尴尬，客流接待量相对较低。从图2可看出，商洛和渭南的旅游收入相对偏高，前者客源区位优越，后者资源区位较高。图1旅游资源丰度与客流量的关系图2旅游资源丰度与旅游收入的关系安康、铜川客源区位相对较差，游客接待量低于资源丰度理论值。咸阳、渭南比邻西安，客源市场较大；商洛比邻河南，有外缘游客进入。商洛、铜川、安康、汉中旅游商品开发不足，旅游购物和娱乐较少，人均旅游花费较低。旅游收入低于资源丰度的理论值。(2)交通区位与旅游业绩的比较交通区位是制约旅游发展最重要的环境因素。本文以各地市交通客运量为指标，分析交通区位与旅游业发展的业绩，图3-4给出了关系散点分布。从图3可看出，安康过境旅客较多，但落地旅游游客较少；进入商洛的旅客，多为专程旅游的游客。从图4可看出，交通区位与旅游收入关系较为复杂，西安旅游资源丰富，人均旅游花费高，在西安旅游圈中“鹤立鸡群”；宝鸡和商洛“目的地性”强，旅游收入相对较高；汉中、安康、铜川旅游购物较少，旅游收入相对较低。图3交通客运量与旅游客流量关系图4交通客运量与旅游收入关系安康高品位旅游景点稀少、客源区位相对较差，应继续加大对周边大城市的市场营销；渭南旅游景点稀少，区位优势尚未得到充分利用。安康不仅应加强市场营销，争取更多游客到访。还需要加大旅游商品和娱乐项目开发，提高人均旅游花费。(3)劣经济出实力与板旅游业此绩的比客较旅游业并蛾非是一个护不需要投相资的产业扩。一个地盛区的经济晕实力是旅前游投资的足基础，分掘析8地市笛经济实力族与旅游业习绩的关系士，发现具糠有较高的泪直线关系叼（图5-摘6）。从孤图5可看律出，商洛碰和汉中旅份游投资的柱游客效益要较高，通局过旅游景姓点开发吸拨引到超额脚的游客，茂为旅游经身济的发展径奠定了一疼定的基础牛。从图6沫可看出，学咸阳旅游税投资的旅索游经济效痛益较差，猎主要表现畏为旅游商种品开发不贞足，旅游托购物相对魄滞后；距计西安距离胸近，游客崖多居住在尸西安，是裳典型的“白过境地”信，旅游收味入的来源锄主要是“中门票”经坦济。图5裳经济发民展水平栋与客流廉量关系图6踩经济发云展水平跨与旅游胶收入关创系从GD胶P与客胳流量、绩旅游收铺入来比居较，发辜现两者堆呈较好陈的直线暖关系，龙说明经计济规模胶对旅游胁规模有筐影响。铜川、安欣康、商洛骂增大GD插P，是推推动旅游业光发展的基踢础。目前罩GDP总振值低，旅技游投资力擦度小，直汪接制约到馆旅游业的湖发展。3.2昏基于空间截错位的旅陶游发展类胆型划分西安市：全优的格超核心区榆。人口占通全区26如.8%，乱GDP占尤全区45扣.3%，争交通客运播量占38获.2%，寄资源丰度反占43%形，客流量双占38.摩9%，旅陈游收入占蝇53.6恭%，是旅矮游的集散孤中心。渭南、委咸阳：资源丰找富、区位育优越的“舰双优”区肤。比邻西渣安，交通昏区位优越演；旅游资葵源丰富，逼为东西线腹旅游热线糟区，门票尿经济成分陕强，客流凳量大，而稠旅游收入壶相对较低绪。旅游基棵础条件好栗，要充分碑区位优势齿，变资源蚀优势为产姜品优势，接打造自身治独特的旅赚游形象，单延长游客辫滞留时间互，扩大游纪客的规模逝。宝鸡、汉载中：旅游放资源丰赢富、区重位相对迈较差。冻离西安饱相对较串远，但衬可充当既次级交锈通中心滋；旅游乔资源丰渴富，拥身有发展馒旅游的砖基础，扶可作为奶大西安窝旅游圈箭边缘区抄的次级等核心。海宝鸡以平周秦文躲化为代斧表，与班西安形锋成互补箭，又相巨得益彰腥；汉中免突出自添然山水灶和“三盗国文化天”，着陷力打造绒陕南旅桂游的核浴心区。铜川、姓商洛、专安康：资源由贫瘠、负区位较绿差。远罪离西安面、交通梯区位较轰差，旅些游资源载较贫瘠傍，市场怀需不旺尼；随着辅高速公飞路和穿悼越秦岭狡铁路通暖车，交海通区位要有较大储改善。澡今后应墙加快旅取游资源嫌开发，州着力打瞧造精品摄景点和坐景区，外逐渐提盗升旅游秋发展的括竞争力踪蝶。在区域旅谊游发展过传程中，由司于投资和缘瑞利益驱动葬，中心城迁市与边缘峰区存在着耍复杂的竟惕合关系。艺从近30学年西安旅筒游发展的闲历史看，宵大致经历残三个演化户阶段。在多种因怕素的影响午下经历了三一个复杂紫的演进过知程，并逐愿渐从中心艘城市极化喂剥夺转向竿互利的既仙竞争又合吩作。基于爽对西安旅赖游圈的研迷究，本文迟认为，边摘缘区与中墙心区之间采竞争合作虫关系经历抬了’‘对暮立竞争—攀错位竞争限—合作竞庄争“三个见阶段，在途不同阶段棋呈现出不等同的特征亏和后果。四、边缘粒区竟合关虽系及发展联模式对立竞争瓶阶段中心城市边缘城镇蚕食、碌掠夺错位发展朵阶段合作竞争咳阶段中心城虽市边缘城镇企业人才资金客源吸引吸引中心城迁市边缘城徐镇中心城零市边缘城镇企业人才资金客源吸引吸引竞争合作竞争合作甲城市乙城市中心城市面与边缘区值旅游发展捡竟合关系拍的演化过乌程快速城市阿化和旅游丹开发不断彩深入的背岸景下，大聚城市边非忽优区成为锋一种新型层旅游地域面类型。一方面仰，这一街区域具胜有边缘尾区的典绩型特征奴——区介位优势搏明显、开经济发浪展较快弊、耕地扁非农化柳加剧、崇房地产顶用地激叼增和环炕境质量阶堪忧等监；另一方面昂，作为旅想游非优区循，它的旅蛮游发展由迫于资源和失投资约束黑，能否快梨速发展受跪到多方质迅疑。然而标，以休闲盗经济的视暂角重新审钱视这一区迟域，可以亡发现旅游影业不但具赶有发展空让间，甚至旬对于优化蚀产业结构骑和提升可池持续发展涌能力，都匙具有积极悬的促进作荡用。4.2计边缘谈区旅游衔发展的百机会与兄模式传统模式资源导钻向旅游资源岔非优区：岩资源约束比邻中心客源优势区位优势区位优势假日改革私家车都市农业城市扩散发展机遇资源重组差异经营区域联合环境整治发展思路休闲经返济产业突商变产业结构悬优化与S号D发展大城市弦边缘区亚：旅游钟资源非欺优旅游势业新的模尝式市场导规向新市场君需求图3习大城市傅边缘旅思游资源镜非优区婚旅游发泊展模式传统模进式资源导默向旅游资源耍优势区：打造名婚牌景点比邻中心客源优势区位优势区位优势假日经济都市农业城市扩散发展机遇资源重组差异经营区域联合发展思路观光旅画游休闲旅游产业突变结构优化巴与SD发限展大城市政边缘区溉旅游发朋展战略新的模们式市场导德向新市场需闯求产业突唯变结构优化眉与SD发制展旅游资胖源非优搂区：开发休稠闲产品依托中心气城市依托中心恩城市因此，胀大城市休边缘资牺源非优布区的旅筝游业发贺展，应烈突破传朋统资源今导向模湿式，充优分发挥裹区位和眯客源市则场优势榨，以休麦闲经济劳为导向广，重新提组合可绣资开发兰的休闲私旅游资仅源，营窃造差异牛化的特达色旅游图产品，艺积极联扑动周边宝区域，快实现突亦变式发架展。以实证皮研究方傻法，讨嗓论和辨斯析中心咐城市与谎外围区僚域空间内发展中豪的“理蛙性”与斥“异化印”现象晨。回顾抱周边地用区“接享轨中心模城市”肾的相关乌政策导徒向和空待间演进漠过程，获从市场适和政府吧两个角汇度对这租一现象除进行分久析，指于出“沪元宁轴”毅线城市尘的“上咐海指向莲性”配世置效率卷较高，盼应“理游性”地余组织和朋引导发龄展。但基这类城旷际间“史接轨”催主要应爪是一种虚发展理皇念，即果要重视亭宏观的徒区位价洗值和体箩制机制蔬接轨，给而不要跟“异化蜂”为仅惯是沿中狗心城市秩行政区振边界的柄微观空楼间行为放。五、边缘案区旅游发披展的战略析选择5.1弟三种坏不同的冤战略模熟式在区域秀旅游发飞展中，篇边缘区管与核心营区存在漂较大差徐异，经漫济基础示较弱，志交通不捎够通达完，区位赛相对非但优，知叫名度和热影响力板较弱，例使边缘砌区旅游览发展普雨遍低于办核心区曾。在分晋析各区棋位因子咏的基础乱上，充绢分利用己有利条袍件、补弓偿不利庸因素，留增强旅剂游发展概的竞争窑力，推势动边缘受区旅游士发展。破根据情围况可采嫌取“补妇位战略恋”、“茎近位战顾略”和订“错位界战略”游三种模盯式。本文所说填的边缘区仅泛指第三橡个环带旅何游，重点哲是西线（袖宝鸡）、艳北线（黄狸帝）、南寻线（商洛夸）。西安市中心城区三原城隍庙铜川玉华宫桥山皇帝陵北线兵马俑华清池西岳华山潼关三门峡天台山炎帝陵楼观台太白山法门寺周公庙安康瀛湖榨水溶洞翠花山终南山咸阳汉阳陵唐昭陵唐乾陵昭仁寺彬县塔金丝峡木王水陆俺王顺山洽川风景区司马迁寺堂汉中南湖佛坪保护区朱雀森林公园南线东线西线西北线东北线东南线西南线丹凤大佛寺耀州窑(1)蜓补位战吹略：边缘包区旅游失发展，胸存在显举著的“要木桶效信应”。县资源、贫区位、紧经济中讯任何一痛个处于絮劣势，搅都会制望约和影滨响边缘汤区旅游吸发展。睛因此，渴需要对朵三大区趋位因素辛中的“婶短板”饰进行补泄位，补凉足不利苦因子，紫增强旅浇游竞争讨力。“须补位战白略”的预实施，旗需要对肿边缘区皇区位条写件进行钓分析，扮找出制肠约旅游脉业发展透的“短宫板”，坑进行针行对性的昆补偿。膛如汉中且旅游资帽源丰富士且与西遗安异质咸，但秦首岭山地梦阻塞，挡交通不劲便是关架键性的养“短板冈”，打刮通“直番达汉中忍”的铁籍路和高外速公路土，是推厚进陕南脑旅游发很展的战杆略性措没施。(2)近株位战略：在区肯域旅游并发展中签，郊县决位于大浴都市的竹阴影之译下，与仰核心区锈竞争处坦于不利很地位，乏但可依寇托中心治城市采书取“近密位战略凶”，将驳旅游开疯发重心顿靠向核切心区。凡中心城荷市人口猎众多、护经济发头达，居失民收入淹和消费化水平高众，休闲真度假需涛求旺盛击，这是窄郊县旅打游最宝丙贵的客粒源市场隆，可利尤用与中巾心城市裂比邻的搬优势，休着力开财发休闲影度假类掠旅游产且品，把宋中心城孩市作为炊客源市厦场，服蜘务于都觉市居民冈日常、丙周末、贼节假日尘游憩需第求。近紧10年寸来秦岭代北麓旅衰游开发册，得益章于比邻热西安的混近位战刃略，大渔力开发健秦岭森巡寿林旅游虑和城郊辉型农家旺乐，促港进了休亭闲旅游粒的跨越柿式发展亦。(3)涝错位战鼻略：在“补榴位战略”庭和“近位尿战略”的枯基础上，茂边缘区旅飘游发展还弓要考虑“须错位战略牢”，重点责开发与核袜心区差异朴较大的旅向游产品，固突出地方前特色和优耍势，吸引铺城市游客漆前来旅游震。如安康容旅游开发忽，避开以线历史文化抓为核心的把旅游产品纠，以山、赔林、水旅婶游为重点虽，大力发拿展“生态絮旅游”和山“森林旅棚游”，形这成了对西塔安历史文励化游的“朝错位”。购关中土地诸埋“皇上奔”，秦汉煎唐多位皇衡上埋在渭肿北黄土塬默，但帝陵欣旅游不能缸仅观坟冢封，难见墓桶内部结构余和皇帝“婚龙颜”，千是国内外双游客西安辨旅游的遗财憾。另外窑，风水是输陵墓选址封的“灵魂腰”，如果草能以帝陵某为个案，语将风水文弱化及地脉串展示清楚谷，将是风狮水文化旅鞋游的“活干教材”。西安：淋大气西鸣安，盛利唐体验天水：石户窟艺术、剥羲皇故里宝鸡：先亮秦文化，鹅炎帝故里咸阳：矿秦都文否化，陵馋墓旅游铜川：药咬王仙山，奴黄土风情商洛：声峡谷体盏验，生拨态旅游安康：自博然山林，渗生态安康5.2声加快滤边缘区床旅游发批展的两猜大措施(1)扔打造精拉品：“卖方闷”市场，爆不是因为收需求才去毛旅游，而逝是被景区斗魅力所吸友引。边缘浪区旅游开奸发，要以浅打造“精酸品”为先偷导，提高钥知名度和摧吸引力，胶发挥“母流鸡带小鸡摧”的作用宴。据不完睬全统计，谦5A级景泉区每年接倾待游客1胳00-3尼00万，翅而3A-汤4A级景朽区每年接县待20-让60万，忧A级景区跨接待5万汗。北线旅拌游要着力块打造2-关3处5A布级景区，迷提高知名澡度和吸引档力。理想咐景区是乾算陵、黄帝妥陵