医疗行业当今的营销主流-绿色营销

绿色营销

——２１世纪的营销主流

社会可持续发展战略呼唤绿色营销

２１世纪的消费者趋向于绿色消费

绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本

传统经济为现代经济所替代

5/1/20231第一章绪论绿色营销的兴起绿色营销与可持续发展绿色营销观念

5/1/20232绿色营销的兴起绿色营销的界定

绿色营销兴起的缘由

实施绿色营销的必要性

国际组织对绿色营销的促进

我国绿色营销的现状

5/1/20233绿色营销的界定绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

5/1/20234绿色营销的含义交换的范围扩大营销的本质营销伦理5/1/20235多彩的营销观念的多彩策略的多彩技巧的多彩5/1/20236案例十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产，通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认证。天润发全面采用可降解的塑料包装。5/1/20237绿色营销的界定对于绿色营销的定义，很多学者还从不同的角度进行了界定，概括起来，具有代表性的观点可以归纳为以下4种类型;产品中心论;环境中心论;利益中心论;发展中心论。5/1/20238绿色营销兴起的缘由绿色营销生态环境绿色壁垒科技进步绿色法规绿色消费绿色组织5/1/20239人的“生态需要”或“绿色需要”第一，人是生态系统中的一部分。第二，自然系统与生态系统必须协调。第三，人对生态环境的需求缘于人对环境的依赖和不可分割性。5/1/202310绿色市场需求绿色需要是绿色营销形成的内在动力，而绿色市场需求则是基本动力。在现代经济社会中人的社会需求是多要素统一的生态经济综合体系，其中最基本的有三要素；一是物质需求；二是精神需求；三是生态需求。5/1/202311我国绿色营销的现状政府推进企业实施绿色营销我国企业开始重视绿色营销我国企业实施营销绿色中存在的问题5/1/202312

产品质量标志是指对达到某一标准的优良企业、优质产品或符合某一标准的产品给予证明。质量标志既是商品质量的证明，也是企业上水平上档次的象征。合法的产品质量标志可帮助消费者了解产品质量状况，便于选购、使用产品。我国现行的各类质量环保标志（见上图）：

1．无公害农产品标志：使用该标志的食用农产品上市时，不得检出超标的农药残留物。

2．有机产品认证标志：该标志证明其在生产和加工过程中，绝对禁止使用农药等人工合成的化学物质。

3．绿色食品标志：允许有限制地使用农药、化肥、激素（生长调节剂）、食品添加剂、防腐剂等人工合成的化学物质，由省级绿色食品管理机构审核实施。

4．食品市场准入标志：表明食品符合质量安全的基本要求，由国家质量监督检验检疫总局审核颁发。

5．纯羊毛标志：凡纯羊毛制品达到国际羊毛局制定的诸如强力、色牢度、耐磨、可洗性等品质要求，经核准可使用纯羊毛标志。

6．国家免检产品标志：获得此标志的产品免予政府部门实施的质量监督检查，由国家质量监督检验检疫总局审核发布。

7．中国强制认证标志：英文名称缩写为“CCC”，是我国政府为保护消费者人身安全和动植物生命安全，保护环境，保护国家安全，依法实行的产品合格评定制度。

8．中国名牌产品标志：由国家质检总局审核发布。

9．中国质量环保产品认证标志：由中国质量认证中心（CQC）开展、企业可自愿参与的认证业务。该标志表明产品质量合格，且符合特定的环保要求。

10．中国质量认证中心产品认证标志：由CQC开展，可对21类产品实施该项认证。

11．原产地认证标志：表示该产品的原产地已经官方注册认定。

12．中国实验室国家认可标志：由中国国家实验室认可委员会颁发，其检测报告和校准证书具有法定效力。

13．定量包装商品计量保证能力合格标志：由省级质量技术监督局检查合格，可在其生产的定量包装商品上使用全国统一的“C”标志。

14．采标标志：是企业对产品质量达到国际先进水平或国际水平的自我声明形式，由各地市质量技术监督局发布实施。5/1/202313绿色营销与可持续发展绿色营销的理论基础绿色营销与可持续发展5/1/202314绿色营销的理论基础可持续发展理论绿色经济学绿色社会学5/1/202315绿色经济学黑色经济和牧童经济生态经济学绿色经济的三效益观（经济、社会和环境）5/1/202316绿色社会学(环境社会学、生态伦理学）公正原则代内公正代际公正人地公正5/1/202317绿色社会学(环境社会学）环境道德规范控制人口清洁生产合理消费适度发展尊重自然、善待生命5/1/202318绿色营销与可持续发展可持续发展的由来

可持续发展的内容及其实现途径

可持续发展与绿色营销观念的建立

可持续发展战略与绿色营销

5/1/202319可持续发展的由来什么是可持续发展

生态学家从生态系统角度出发提出的可持续发展概念

社会学家从人类社会角度出发提出的可持续发展概念

环境学家从科学技术对环境的作用角度对可持续发展的定义

经济学家对可持续发展的概念界定

5/1/202320可持续撞发展的朵由来国际社初会普遍宣接受和丸认可的蓄可持续告发展概逆念：“可持续发免展是指既叮满足当代汇人的需要明，又不损荒害后代后谦人满足需乘要能力的舅发展”。4/25奴/202翅321可持续发菠展的内容荷及其实现吐途径可持续川发展的蚕内容第一，烛生态持遗续。第二，经浇济持续。第三，合社会持糊续。4/2卖5/2警02322可持续发静展的内容挤及其实现为途径影响可吐持续发雹展的因外素人口科技资源制度环境4/2掩5/2羊02323可持续发喜展与绿色威营销观念草的建立可持续求发展要腹求建立更新的营邪销哲学轮观——绿色营喜销观念疏。绿色营销测观念内涵隐。需求的全即面性引导需涨求营销活动托的可持续朋性后营销赶管理绿色竞澡争4/25眨/202矩324可持续贡发展战宣略与绿炕色营销可持续巧发展的仔人口战衡略与绿救色营销可持续喷发展的屈环境战纱略与绿搁色营销可持续沈发展的柄资源战零略与绿用色营销可持续发历展的技术肉战略与绿酒色营销可持续膨发展的比制度安佳排与绿强色营销4/25劫/202慈325绿色营销婶形成的物捷质基础与放过程绿色资蝴本绿色技术绿色资雁源绿色产业4/2征5/2巧02326绿色营销桌观念前营销惕观念和部市场营碧销观念绿色营瞧销观念绿色营销我与传统营捡销的区别4/2闹5/2片02327前营销盒观念和趴市场营奴销观念前营销深观念生产观届念产品观跨念推销观念4/25豪/202刑328前营销观苍念和市场有营销观念市场营货销观念目标市梳场(T党arg吵et郊mar唉ket戒)顾客需蛙要(C哗ust罗ome故rN归eed嘱s)整合营饺销(I然nte珍gra气ted潮Ma昨rke嚷tin甜g)盈利能林力(P虫rof伞ita封bil碍ity葬)4/2申5/2旷02329前营销观午念和市场西营销观念市场营销期观念的发展生态营偷销观念社会营销川观念整体营销远观念4/2累5/2裕02330绿色营销却观念所谓绿色借营销观念瘦，是指作暂为经济活被动的微观睡组织企业贡在经营活查动中，按末照可持续耽发展的要立求，注重循地球生态矮保护、促外进生态、反经济和社斥会的协调师发展。4/2港5/2与02331绿色营销驰观念的多剩角度考察绿色营件销的需鄙求观绿色营销巷的资源观绿色营侨销的环昨境观绿色营销品的效益观绿色营销怀的天人合棕一观4/2性5/2饱02332案例：环粱保之诉2004约年11月朋绿色和平恼组织公布困了一些调魂查数据，立指责AP藏P公司为倡获取造纸民原材料而滚在中国云们南澜沧江迁地区大量愧毁林；浙江省旗饭店协如会发出呈通知，衔要求协厉会成员够抵制A柔PP公尿司的产悉品；APP公越司起诉浙韵江省饭店例业协会侵蛋权。4/25滚/202趣333绿色营羞销与传种统营销颜的区别市场营销浩观念是处村理企业利插益、消费价者利益的败关系方面屑所持的态举度，而绿巧色营销观婆念则是以炭可持续发签展为指导史，在人与这自然和谐也共处的前栏提下，实完现消费者更利益和企屡业利益。4/2奥5/2姐02334绿色营肤销对传吵统营销阳的突破从顾客导挡向到超越嫁顾客导向从竞争导吓向到竞合断导向4/25割/202醒335绿色营窃销和企涨业竞争哗力企业文滑化（绿出色文化狐）技术创新羞（绿色技较术）组织结规构（绿疏色组织肤）流程再造付（绿色价到值链）企业创齐新和控从制在绿滴色浪潮截中的统灭一4/25班/202晴336绿色营销耕和营销道芽德道德的功您利论与道亲义论社会公正枕理论（自族由原则）我国营销险道德问题啊的现状：不公平现钟象不真实合现象浪费现象强制推销污染环境不正当缺竞争4/25寸/202予337张兴国将干拒烹进行震到底张兴国感是20领04年男度全国朵十大法形治人物须之一；张兴国豪是一名静辽宁籍挖的厨师绳，曾经雅因为拒寇烹野生洗动物而浴多次失乳业；2004牺年张兴国苹加入环保盟组织的拒叹烹行动，庭用执著带棒动了上千字名厨师加笑入拒烹行可列，受到狡公众的关兽注。4/2浓5/2狡02338谢谢观稍看/欢迎下载BY晓FAI活TH露IM铲EAN平