中式快餐连锁店宣传策划方案

中式快餐连锁店宣传策划方案前言：【一心一客】品牌创立于2000年，原名叫（外婆心餐厅）于2005正式将所有餐厅改名为【一心一客】，至今已有10年的历史，拥有【一心一客】直营连锁店30多家，拥有员工近千人。10年来，一心一客以精湛的技术、优良的品质、热情的服务、高标准的卫生，快捷，健康，营养，美味的经营风格，受到社会各界的大力好评，并成为群众喜爱的快餐之一。一心一客进入重庆市场以来，凭借自身营养美味，迅速在重庆市场站稳了脚跟，深受重庆市民的喜爱。近几年来，在重庆市场也有一系列的快餐形式店。如：乡村基、美食码头等。随着市场竞争的逐渐激烈，【一心一客】如何大规模的占领市场主导地位呢？这就需要一系列的整合推广计划。市场分析1.餐饮市场发展及现状九十年代以来，中国快餐行业逐渐出现在市面上，直至二十一世纪，快餐以其优越的便捷性，以及种类的多元化，迅速在市场中站稳了脚跟。随即越来越多的快餐店渐渐走上了品牌连锁这一道路。2.消费者分析随着现代社会的迅速发展，人们的消费习惯也开始了翻天覆地的变化，快速、便捷、卫生、营养的快餐成为了快节奏生活人群的首选。其中以中青年为主，在压力越来越大的生活环境中，他们更愿意选择方便且美味的方便快餐。快餐连锁的市场前景是有绝对的发展空间的。一心一客的营销战略策划一心一客的营销目标推广品牌与产品信息的统一。着力提升品牌的美誉度和忠诚度。立足于品牌的长远发展，通过公益活动、公关策划提升品牌的公关形象，丰富品牌资产。建立良性品牌关系。通过多样化的传播工具与消费者沟通，针对目标群体有效的、有特色的传播与沟通。切实提升市场影响力。通过与销售工作（尤其是渠道工作）的密切配合，形成宣传声势，提高销售额和市场份额。宋（二）一心铺一客的分整合营销推烈广计划促销活动倚一心一客虽药然已有不少脚忠实消费者凳，但是，大见众的心里永案远都有一个元不变的规律慈：好吃.痛优惠描.呈是很多幼购循物者辰们抵抗不了趁的魔力。因阶此，我们建伶议进行一些馆打折信息的械投放，具体厚如下：信促销活动主鞭要选择在各扛大节假日穿以及周末眯，如：教师希节、中秋节耻、国庆节等遵。缠打折DM单绞的投放地点缠（也可考虑霜一定的电梯黎内平面广告桥）糠，一般设在映办公楼附近恩，人群聚集聚较大的广场李。因为消费恨者一般会选朝择就近的原暂则消费膜。暮DM单投放趣时间年主要以礼早晨、中午仰为主。因为屯早上是最能惹接触到上班灿族的镜，蹄（其他人群恼也都适用）拥，还有就是戴中午毯上班族都迷馋茫的吃啥的帮时候，让他迅们有多一个斜选择，援较有针对性市。雪（卖场外的相宣传海报也着是必须的）沫建议增设会誓员机制，为吧消费者办理锁会员卡，以秩达到消费者龟对秀一心一客们形成品牌归退属感的终极贪目标。男三、首公益主题活谈动的开展马当今社会，释人们对于公蜘益活动的关轻注度大大提域高，不少企孩业和品牌都规纷纷参与其宫中。通过公敞益活动的开谜展，不仅在药媒体曝光度液上有所增加题得到潜移默并化的品牌宣即传，更是在门消费者的心俗中建立起了刊有社会责任础感的良好品听牌形象。例猫如：王老吉瞒、农夫山泉旺、芬必得。廊。。。。。散其公益事业抛与品牌形象习全面结合，遍公益精神与版产品宣传贯肺穿始终，税将公益这一隆主题的话题挺性，在品牌够的宣传上达拼到了最大的雹辅助效应，歌实现了宣传丙效应的最大柔化。纳针对一心一恒客的公益主殃题活动，我姜们建议根据悬一心一客康本身的企业聚文化精神，鞋在不同的推行广阶段，策诉划相应的射公益主题活环动，通过新每闻媒体的传屠播，结合硬太性品牌广告蝶的投放，将页一心一客灯的品牌形象覆有效快速的跌传播出来。辣四、洒电视栏目的稍植入宣传唯近几年，无涂论是电视顾剧闭、电影的昌植入性广告喝，还是新闻踏、娱乐栏目号的品牌冠名呼，都是各大尘企业品牌竞孟相选择的宣搞传模式。其灿优势在于，六观众记忆度访高，品牌辨陷识度强，综庆合性价比高杂。腐就一心一客踩在重庆的宣碰传来说，可销以根据重庆丢电视台的各收大栏目的主查题颠性，选择合匙适自己品牌湿宣传的栏目闷进行合作。踏根据宣传经亡费的大小，尺可选择栏目希冠名、背景绝板卡品牌植入、卵奖品赞助、牢栏目拍摄场歌地提供等多无种合作模式圈。力求将一影心一客遵品牌深入消群费者的心中佣，形成品牌剂与栏目之间胞的条件反射袖性记忆。五、总结贵科学的有计昏划的进行企诞业及产品的都宣传推广将陪有效的促进葡品牌从知晓蠢度饥→鸟知名度让→奸美誉度的转丹化过程。盲营目无计划的巾、短暂的、御间隙时间过驳长的宣传模报式，码容易让市场淋宣传出现盲勒点，会浪费疫前期投入的闷资源，特别雷是对于餐饮百尤其如此。滴因此在总的低宣传预算费事用下达后，励建议贵公司悬采取以一犹个季度撇为一个宣传浓周期制订出无相应的媒体早推广计划，党我公司将全辞力配合贵公睬司做好策划矿及发布等服轮务。呆六、媒体投衬放顿一挨心一客掀媒体投放列兰表疤：背频道援广告段位决播出时间因时长话执行价格蹲娱乐频道把《老蒲公英剧一漂》翠21:02洞-21:0忌4驾5秒具6000外/月厘《娱乐先锋嫌》俯20:00中-21:0煎0窜5秒叛6000/理月良科教频道铲《注视重庆拐》惯19:31姨-19:3道4调5秒姿6000/数月锐19:41绳-19:4致4券5秒查公共农村愉《建快乐生活一畜点通皆》健17:54纷-18:2淋4广5秒篇7掏0腹00/月押21:16印-21:4茅6次5秒艇新闻频道雁《霉天天630滔》就11:00鼠-0:3足0野5秒乳12仿000/月河8：架30-10委:00丸5秒妻都市频道怀《都市剧场祥》瓣18：47甚-18：5醉4别5秒棒9000秧/月坐针对明年的顷各大节庆，施制定相应的汪促销活动的末具体优惠宣疮传内容，具唯体操作如下岩：册投放平台乖投放地点慎投放时间序费用驾DM单雷各大卖场周犬边浪早晨、中午投为主竹以重点门店马100元/锐家为标准，检根据市场的爽侧重性，合笛理平衡投放轮。赶促销海报漂卖场、一心唐一客门店兵长期投放药电梯牌谎大型商务楼例内于根据实际情坝况定期投放女150元/冠块/周媒体简介：新闻频道虾频道节目定甜位是：凯重庆的公信哥力频道：三绝类新闻风格还，正统、市罢井、深入现旨场刨根问底赌，节目与老构百姓互动，颠真正表达老带百姓心声。破相当于整个玉重庆市人民骆的一个公告幼牌。权威、万快捷、生动字、真实。宿频道编排结恐构是循：核心节目匠有《天天6洒30新闻》壁《直播重庆阅新闻》《重把庆发现》。凑结构上宣“旱新闻+娱乐志”指方式，深受立老百姓宠爱锁。狂观众人群毅：如果说影签视频道立足招于娱乐，那摊么新闻频道柄就是立足于调全市关心生逗活热爱生活馆的老百姓。塘目前的收视叠地位酿：收视率高餐峰平均在1盆6个点，晚肆上6点钟到致12点收视懒率长期远远观甩掉其他频挠道节目。综鸦合指标目前撑排名第一。愧平均综合收普视份率在1热6%左右。斑重庆有近8颜00万有线番电视用户。围按统计局的笼口径，以每锈户3.5人叔计算，收视舌份额16个老点以上就表蛙示重庆平均畅每天至少有融400万以独上的市民在灵固定收看新问闻频道。府《天天63正0》概况：畅2004年宋4月20日臣，随着重庆涨广电资源全习面整合进入习实质性阶段症，一个全新圣的电视新闻航栏目开始进允入重庆观众雨的视野，这桨个栏目就是激“案承担了电视羡新闻改革攻区坚重任尸”虏的《天天6监30》。《奔天天630康》是重庆广懂电集团（总衬台）第一档示立足重庆本钱土的大时段闪民生新闻栏慰目，它的开术播和四年来神的发展用重番庆广电集团算（总台）总烦裁（总台长民）李晓枫的最话是浪“秋开创了电视吨新闻的新形红态、打造了然电视新闻的缓新品牌、拓扣展了电视新慕闻的新市场表、树立了电辨视新闻的新尊形象俗”滴。五年来，钥《天天63太0》栏目始置终高度关注塞民生问题，倦创造出非常静好的社会效胆益和经济效蒸益。栏目深亡得重庆老百棉姓的喜爱和的信赖，收视蒙率持续在本属地排第一。碌在全国35隐个大城市电车视新闻栏目谱收视率排行片榜中，《天旨天630》而的年均收视弊率也持续排则在第一。直横空出世号成就重庆电梅视新闻第一伯高地鄙《天天63梢0》开播后膏，仅用了短涨短四个月时枪间，即实现撞了收视翻番调，并在此后租一直保持高芒位。据AG瘦B蕉·由尼尔森的数樱据统计：从驻2004年练下半年起至孙今，《天天酬630》一妨直占据着重胃庆地区所有等电视频道、镰所有电视节诸目的收视榜抢首。其收视宇率不仅明显显超过了曾经吧风光一时的惹电视剧，而次且与重庆电妻视台其他自络办栏目相比越，其收视率酱高出的幅度滋也都在一倍度以上甚至更踢高。捡晚间档.早粒间档《天天虫630》收吓视人群分析湖收视人群的凳范围分布：窑《天天63蚕0》凭借播阀报具有地域滨特色的社会签时效新闻，粪取得了最高瞒的收视效果酸，其晚间档针受众特点；凯男女比例相途当，20截—背60岁的成袄年观众在9趁0%以上，蓄其中白领商精务人士的比库例达70%侮。俘收视人群的开年龄分布：哗16-25津岁的观众占关13.6%捆；26-3复5岁的观众榨占21%；钓35-54猫岁的观众占鹿46.5%被。栏目受众絮群以中壮年辈为主，收入阀和购买能力秃较高，并且牌对产品的忠聚诚度较高，善非常利于培狡养产品品牌廊知名度和美贯誉度。奖晚间档和早湾间档的收视胁份额：坏平均综合收象视份额在1搏0%左右。牙重庆有近8弦00万有线语电视用户。示按统计局的清口径，以每喊户3.5人备计算，收视耽份额10点非以上就表示敞重庆平均每分天至少有2装00万以上采的市民在固历定收看《天怪天630》吵。都市频道：肺《都市剧场帅》帖播出时间：优CQTV-属都市18痛:44-1凑9:31扇都市剧场（留一）岔智19:38若-20:2宫3都市剧本场（二）使节目特点：张拥有大量精螺品首轮电视漫剧，是重庆迎电视台都市含频道长期以政来强力打造猎的金牌影视违剧场，从开糠播以来，以洁其优秀的剧蜓目，掀起了句一次次收视贱狂潮，成为竭本地观众最程期待的热点研电视剧场；坝剧目特点聚爸焦都市人生蕉，展现都市沾情怀。市场潜份额，知名砌度和美誉度块颇高，深受羊观众喜爱样。科教频道：孙《注视重庆育》餐节目是一档坐关注重庆重术大经济活动千、重要经济纸人物、政策添及法规和城奉镇建设及人旬物、国企改户制及民营企恩业人物、投外资环境及外厉来企业建设仆、文化产业厕发展等多方协面的综合性爱栏目。它以供独特的视角瞎、专业的手含法、向公众密传播重庆市岔人民亦攻坚克难、农励精图治，泄辉煌成长,凤并配合宣传泊党中央国务板院及重庆市致委市府所颁份布的各种精两神要领，加旷强中央成立纹重庆直辖的男正确决定的变宣传导向，悔打造重庆直工辖品牌。为旋新重庆对外拆打开了一个苏重要的信息披传递窗口，孔提高了全国权各地人民对裹重庆的了解枝度和认知率冰。公共频道：甚昆寄作为卫视地邻面辅助频道籍，体现公益级本质，作为锻公共信息平枝台，斤重庆匆公共频道为殊展现区市县闲社会、经济辫、人文发展次打开一扇窗站户扯，并为广大多消费者搭建虏日常生活百青科知识，节龄目以电影为尼核心，共享横影娱盛世。迎其中具有收孔视影响力的妙《快乐生活蓬一点通》是宿《食在中国尖》的全新改插版，它是在早原有的节目鞭上进行了内勿容丰富，其咱贴近老百姓好的住、行及蜻生活小常识晓的节目编排奖，取得了较炭高的收视份龟额。标《公共频道奸》坏作为卫视地清面辅助频道蝶，体现公益张品质;作为纲公共信息平酿台，配合悔“府城乡统筹稻”尺宣传职能;水成为城乡统推筹新型社区乞公共服务的纽新窗口;以际电影为核心要资源打造公坡共频道，让魄该频道真正勿成为卫视、评影视之外的烧收视延伸空限间。能广告投放分路析决：栏目植入毁广告播出吨时段覆盖面际大，性价比乡高抖，所有植入推式广告全部皇随节目在重酿庆电视台不努同频道滚动内轮播。每天献播出多部不诵