全媒体时代背景下新闻短视频传播路径研究

全媒体时代背景下新闻短视频传播路径研究

摘要：短视频创新了新闻表达形式，通过文字、视频、声音等元素的融合，提高了新闻信息的传播效果。作为传统主流媒体的主阵地，新闻短视频的出现成为传统媒体转型的突破口。对于县级融媒体中心来说，如何利用现有资源打磨出精品短视频、扩大影响力和传播力，值得思考。关键词：全媒体；新闻短视频；传播据第三方数据机构QuestMobile发布，截至2022年6月末，中国移动互联网月活用户达到11.9亿，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成。作为信息传播的重要方式，短视频要求新闻媒体加强短视频的创新、拓宽传播渠道和范围，探索网络上主流价值传播的新空间。新闻短视频具有真实性及实时性，给观众带来良好的价值导向，因此，在全媒体时代传播中，应把握短视频传播质量，探索新的高效传播途径，实现新闻内容、理念价值的广泛传播，增强主流价值影响力。一、新闻短视频概述传播学专家罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》中指出，媒介形态的变化伴随着新技术的出现，并且必然引起媒介内容的改变。随着新技术的发展，短视频在制作和传播中实现了质的飞跃与发展。新闻短视频是报道新闻内容的短视频，通过移动终端或视频网站或专门的APP渠道传播，一般视频时间控制在5分钟内。其在短视频概念基础上，增添了资讯属性，不仅关注社会时政、突发事件等硬新闻，也包含新闻评论与专题等其它形式。二、全媒体时代背景下新闻短视频的传播路径1、明确主题，探索跨媒介和去中心化传播①把握鲜明主题，增强视频传播效果。由于过去新闻视频以固定格式播放，如时政新闻节目“新闻联播”，因内容的严肃性，观众更愿意选择信息接收速度快的频道来了解最新内容，但其它渠道无主流媒体的权威。因此，新闻短视频应注重发挥其主流价值，认识到新闻类视频在受众心中的权威地位，以鲜明的主题在短时间内传递有针对性的新闻内容，并依靠更快的新闻短视频传播节奏来深化传播效果。②跨媒介传播，扩大受众。新闻短视频的传播在一定程度上依赖于媒介，合适的媒介能帮助其传播。以“新闻联播”为例，该节目在全媒体时代守正创新，在适当时候推动创新改革进程，利用跨媒介传播时政新闻。新闻联播在2019年开设抖动账号，进入短视频领域。主持人康辉以“新闻联播”入驻抖音平台的首条短视频为例，通过短视频阐述了“新闻联播”抖音账号开设宗旨，在拓展其传播渠道的同时，维护了“新闻联播”在新媒介中的权威形象，真正做到了守正创新。③实行去中心化传播，缩短距离。短视频具有较强的“去中心化”特征，在界定新闻主题基础上，可通过“媒介融合”促进新闻产品的传播，还可通过去中心化形式扩大新闻媒体的作用范围。随着时代的发展，人们越来越重视自身表达权，期待别人听到自己的声音，不满足于成为单一化信息接收者。去中心化传播在全媒体时代引起了广泛关注，并逐渐得到公众的认可。2、搭建传播平台，拓展新闻短视频传播渠道。在全媒体时代背景下，新闻短视频优化传播的策略之一是搭建短视频传播平台，充分发挥现有新闻编辑经验，根据自身情况和发展需求，聚焦视频制作、创作和传播的契合点，积极寻找转型路径，更好地适应当前媒体发展环境。因此，为扩大新闻短视频传播效果和范围，应注重提高短视频的吸引力，利用现有优势分析短视频与传统新闻视频的融合发展路径，不断提高从业人员的新媒体操作技能，肥东县融媒体中心短视视频《肥东融媒》抖音账号2020年入驻抖音平台，现有粉丝才近2万，作为一家县级融媒体中心官方短视频抖音账号，目前短视频号的设计、内容、制作上较为单一，甚至长时间内容得不到更新，因此我们要对《肥东融媒》现状进行分析，对短视频抖音账号的版式和内容进行包装设计，同时对视频内容、画面进行定位，注重受众互动，作为新闻短视频要及时回答受众关心的内容，2021年7月1日,习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上再次强调人民就是江山，江山就是人民，党的一切工作围绕人民群众，新闻工作也不例外，更好的服务广大受众为中心，对于一家官方抖音视频号，在全媒体时代发展的今天，应随时对现有从业人员知识结构进行培训调整，做到与时俱进，广纳四海吸引社会优秀新媒体人才，做到人尽其才，在技术和人才到位后，从而为新闻短视频内容的质量和传播效果提供技术保障。3、把握传播质量，打造高质量新闻短视频①丰富叙述方式，创新传播效果。随着政府相关部门在短视频领域制定和实施监管措施，泛娱乐化内容在短视频平台中的比例下降，低俗恶搞创作者被封号，在这种情况下，用户规模的增长趋势已放缓，这意味着人们对泛娱乐化视频内容的需求已发生了变化。a.情感化叙述。对于新闻短视频，最大的特点是真实性和还原性，虽然以往的新闻视频也有相关优势，但缺乏情感渲染，甚至不允许带有情感倾向的主观引导，需实施的是价值观的传递及舆论的引导，这必然会影响观众的情感共鸣。新闻短视频应主动打破传统新闻模式，强化内容中渗透情感力量，以“纸短情长”为例，2022年6月28日，安徽太和种粮大户徐淙祥收到习总书记的回信，兴奋不已，通过拍摄徐淙祥一家三代人讲述农业生产资料进步，给现代农业生产带来便捷的同时，也给种粮大户带来了效益，增强了短视频的真实性和可视性。b.生活和艺术相融合。短视频最初吸引广大观众的原因是它以技术性及生活性为导向，在契合受众生活化认知方式的同时，也给观众带来了从未实践或难以触碰的新奇感受，这是短视频火爆的主要因素。在媒体格局重塑与舆论生态不断发展环境下，新闻短视频应明确认识受众对视频内容的需求，避免内容和模式的同质化，注重新闻事件信息的深度挖掘，避免新闻信息表现信息和内容同质化等问题，注重生活和艺术相融合的视觉表达。例如，视频内容使用现代视觉艺术观念、网络语言等方式来表达，以增强新闻传播效果。②提升内容价值，注重个性化创意。新闻短视频应基于人们的生活化认知现状，结合人们个性化创意需求，注重视频内容价值的提升，让正能量站在短视频风口上，灵活设计一些短视频要素，并依靠细节控制，在内容和传播方面取得创新及突破。a.注重个性化创意，刺激观众的社交分享欲。短视频形式简单，在技术日益成熟背景下，人们的闲暇时光被快节奏生活填充，尤其是平台上不断涌现的创意，虽然风格和创意更迭快，但衔接更快，应接不暇的网络内容吸引了大量用户，但这种发展趋势和现状加速了主流媒体受众的流失速度。因此，在新闻短视频创意制作中，应注意激发和吸引受众的兴趣，使用后现代表达方式和丰富的网络创意激发受众的情感、情绪、社交分享欲。b.优化传播样态：加强内容价值引导。内容是新闻传播的核心，新闻短视频传播应注重内容建设，一方面要确保内容更符合人们的生活化认知，另一方面要实现价值引导，承担社会责任。⑴内容建设。为年轻人、企业员工等群体实施多元化活动，激发其表达欲望，以短视频媒介为出发点深入企业或者住宅小区，建立多层次的专项激励机制，利用肥东范围内的社区（居）、企业、协会等，协助社区（居）、企业开展形式多样的活动，激励广大居民、员工积极参与，从而扩大新闻短视频的年轻群体。⑵算法推荐。应更加关注社交短视频的潜力，围绕其提供内容和倾向制作信息产品，并利用多种信息技术控制短视频新