海岩电视剧独家披露软广植入方案

海岩电视剧独家披露软广植入方案第1页/共32页目录1背景介绍关于海岩新剧《独家披露》品牌植入方案商业广告植入优势432第2页/共32页一、背景介绍第3页/共32页项目背景《独家披露》是由中国最具商业价值、最具收视保障的作家——海岩创作该剧是海岩转型倾力新作，即将再次掀海岩剧热潮是由最具收视率保证，拍摄过多种题材的中国著名导演-高希希执导该剧欲成为高希希继《三国》后的电视剧“封山之作”

海岩、高希希强强联手讲述一个南方沿海城市的社会新闻记者的故事…涉及到多个社会热点问题第4页/共32页

海岩先生是一位才华横溢而多产的作家，自上世纪八十年代以来，其创作了多部获奖的文学作品，长篇小说《便衣警察》获首届金盾文学一等奖、电视剧金鹰奖、飞天奖、金盾奖；长篇小说《永不瞑目》获中国第二届人口文化奖；电视剧本《玉观音》获中国电视金鹰奖“最佳编剧”；电视剧本《拿什么拯救你我的爱人》获第十三届北京电视春燕奖“最佳编剧”；长篇小说《深牢大狱》获庆祝建国五十五周年征文佳作奖和金盾文学奖。海岩致力于影视文化的推广，目前超过10部以上海岩小说被改编成电视剧，并获得市场的广泛认同，形成以爱情和案情为特色的“海岩剧”独特品牌。海岩第5页/共32页

高希希，著名导演。创作了大量优秀的影视作品，捧红了一大批影视明星。他获得过华表奖、百合奖等众多奖项，涉足的题材广泛，悬疑、情感、历史、战争和社会问题，几乎无一遗漏，每一部作品都被观众津津乐道，在中国享有盛誉。其电视剧代表作品：《幸福像花儿一样》、《甜蜜蜜》、《新上海滩》、《光荣岁月》等，最新作品《三国》也即将播映。高希希第6页/共32页二、关于海岩新剧《独家披露》第7页/共32页剧名：《独家披露》

导演人选：高希希编剧：海岩男主角：周一围女主角：孙俪集数：30集播出时间（暂定）：2010年12月底——卫视首轮播出：北京卫视、江苏卫视、山东卫视、四川卫视、深圳卫视等强势卫视中，选定4家卫视台；——二轮卫视播出：选定8家强势卫视进行二轮播出——地方城市频道：N家地方台滚动播出；《独家披露》│基本信息第8页/共32页《独家披露》│剧情梗概这是一段莽撞少年长大成人的辛酸历程…

自幼丧母的祝五一进入报社工作后，知道了20年前导致母亲离奇自杀的一桩悬案。他决心揭开真相！

在主任萧原的培养下，性格倔强的五一逐渐成长为一个刚正的记者，并与沈红叶双双坠入爱河，同时也令姨夫方守道与前妻之女方舟消除了成见，逐渐萌生暗恋。

然而，正由于直面新闻真相，祝五一遭人陷害，身陷囹圄。沈红叶也受到厄运摆布，从此音信皆无。这时执著的方舟却依然不断寻找线索，替他洗脱了罪名。

出狱后的祝五一终于将致使母亲蒙冤而死的姨夫姨母绳之以法，而此刻伤心的方舟则悄然离去。

残酷青春的印迹，也许正是每个人成长所必须付出的代价…第9页/共32页《独家披露》主要角色关系图第10页/共32页实力派玉女孙俪最具内涵偶像周一围演技派著名演员陈宝国实力派美女+偶像人气王+演技派著名演员出演电视剧《独家披露》第11页/共32页演员（主要角色）男女主要角色演员强大阵容第12页/共32页三、品牌植入方案第13页/共32页赞助方式方式说明出镜频次剧情植入根据客户产品服务的特点、功能等，特别设计剧情片段，并通过剧情的发展，表现出产品特点。至少3次道具植入/特写在影片中对产品进行特写拍摄，镜头停留时间为3秒以上。至少10次，出现在至少5集中场景广告将影片中的故事安排在具有明显企业标识的场景中进行表现（如广告牌、售卖场所等），至少3秒停留时间。至少10次，出现在至少3集中置入对白在台词中融入产品或品牌名。至少5次，出现在至少3集中片头镜头植入将偏重道具植入的特写镜头或场景广告制作到片头中，至少2秒停留时间。1次/集片尾LOGO鸣谢片尾出现品牌LOGO或品牌简短广告片。1次/集新闻发布会植入开拍新闻发布会LOGO体现；关机仪式LOGO体现；领导出席剪彩致辞；新闻发布会上产品展示。1次定制活动主创人员参与品牌的新品发布会；与电视剧相关的活动定制。——官网上品牌LOGO呈现在官网的尾部呈现赞助品牌LOGO。——授权授权合作品牌拥有剧照和片名的宣传使用权；授权合作品牌在渠道、宣传品、产品包装上使用电影剧照。——首席赞助商│赞助金：300万人民币第14页/共32页联合赞助商│赞助金：100万人民币合作方式方式说明出镜频次

道具植入/特写在影片中对产品进行特写拍摄，镜头停留时间为3秒以上。至少5次，出现在至少3集中场景广告将影片中的故事安排在具有明显企业标识的场景中进行表现（如广告牌、售卖场所等），至少3秒停留时间。至少2次，出现在至少2集中置入对白在台词中融入产品或品牌名。至少2次，出现在至少2集中

片尾LOGO鸣谢片尾出现品牌LOGO或品牌简短广告片。1次/集官网上品牌LOGO呈现在官网的尾部呈现赞助品牌LOGO。——授权授权合作品牌拥有剧照和片名的宣传使用权；授权合作品牌在渠道、宣传品、产品包装上使用电影剧照。——第15页/共32页商业合作方式说明│剧情植入根据客户产品服务的特点、功能等，特别设计剧情片段，并通过剧情的发展，表现出产品特点。葛优与友人在日本北海道走进一家名叫“四姐妹”的居酒屋，葛优点名要了一瓶“温莎威士忌”，并且，要“加冰块，不加绿茶”，以凸显“温莎威士忌”的高端定位；第16页/共32页以《天下无贼》为例：佳能数码摄像机：傅彪被拍，以及在寺庙中以《天下无贼》为例：惠普电脑：警方从电脑打印通缉犯照片时，刻意安排开机镜头，以展示“HP”LOGO视觉形象商业合作方式说明│道具植入/特写在影片中对产品进行特写拍摄，镜头停留时间为3秒以上第17页/共32页商业合作方式说明│场景广告将电视剧中的故事安排在具有明显企业标识的场景中进行表现2次，至少3秒（如广告牌、4S店等）。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排另一男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告葛优去找徐帆的戏，特意安排在宝马的4S店，长达5分钟的场景，在徐帆、葛优的对话过程中，镜头不断变幻，把宝马车的各个角度拍了个够。第18页/共32页商业合作方式说明│置入对白即在台词中强调产品或品牌的优点2次。例如威尔.史密斯在电影《机械公敌》中跺着脚上的鞋大声说“我只穿2004年产的匡威鞋”；《阿甘正传》中，汤姆·汉克斯则对他的听众讲：“见美国总统最美的几件事之一是可以喝‘彭泉’牌饮料。”第19页/共32页商业合作方式说明│片头镜头植入将品牌道具植入的特写镜头或场景广告制作到片头中，至少2秒停留时间第20页/共32页商业合作方式说明│片尾Logo鸣谢将汽车品牌标志、全称和广告语在电视剧每集结束后滚动播出第21页/共32页商业合作方式说明│新闻发布会植入开拍新闻发布会LOGO体现；关机仪式LOGO体现领导出席剪彩致辞；新闻发布会上产品展示第22页/共32页商业合作方式说明│定制活动主创人员参与品牌的新品发布会；与电视剧相关的活动定制第23页/共32页授权合作品牌拥有剧照和片名的宣传使用权授权合作品牌在渠道、宣传品、产品包装上使用电影剧照商业合作方式说明│授权第24页/共32页四、《独家披露》商业广告植入优势第25页/共32页中国影视剧行业最具个人品牌号召力作家之一海岩中国影视剧行业最具收视率保证著名导演高希希电视剧《独家披露》震撼上档…联手中国最著名作家之一与中国最具收视率保障著名导演强强联手第26页/共32页高收视率+强大的电视播出平台=品牌的高覆盖、高触达率4+8+N模式4家卫视首轮播出8家卫视二轮播出N家地方台滚动播出《永不瞑目》大结局在北京收视率高达8《玉观音》全国平均收视率高达４.８《五星大饭店》在武汉收视排名第一在天津播出时达到8.8，位居第一…………第27页/共32页以城市白领为主体的收视人群，是各大品牌的最重要消费群体“海岩剧”收视人群年龄分布《拿什么拯救你，我的爱人》和《玉观音》收视人群“海岩剧”收视人群男女分布《拿什么拯救你，我的爱人》和《玉观音》收视人群25-35岁的都市新锐时尚消费一族，占比达48%仍以女性族群为主，但男性族群也高达48%“海岩剧”的“涉案”元素，也让男性欲罢不能第28页/共32页贯穿全程的宣传炒作，带来最终的高收视专业的全程策划宣传