熊猫蜂蜜02调研诊断其他social media mkt guide case from ijoin

前 案例 案例一. /sife..................... 案例二.拜客广州 一.话题频道 二.重视与粉丝互动环 案例三.自然之友 一.关注热点话 三.正确引导粉丝的情 案例四.瓷娃 .....................12一.使用公益 二.利用效 三.活动宣 一.团队招 二.团队建 案例六. 一.线上活动召 二.与员工相辅相 案例七.世界自然/wwf......................... iJoin致读 前媒介、以数字信息为基础的新兴市场的冲击。所谓新，也称为社会化，是区别于报纸、广播、电视等传统的，基于互联网的新兴形态，包括SNS社交（人人网、开心网等）、（新浪、腾讯等）、博客、网络对所有人的”，说明新具有参与、公开、交流、社区化和连通性等特点。在传统下，受众群体地接收信息，而在新下，受众群体主动发布信 案例案例一.SIFE有公益性的商业社会实践活动。SIFE中国独特地采用了企业一．简介模块和友情模块（见下图标号为1处简介模块是在简介中介绍其发展和理念，并加入组织LOGO。而友情模块加入该NPO的，其他新，以及友情NPO的等内容。二．模块和模块（见下图标号为2处模块是用展示理念的窗口，SIFE中国希望通过展示其组织的各类活动和蕴含的理念，以及对社会的号召。模块是公布公益、宣传和活动置上，而这时的创意就是最重要的了。三．公告栏模块和活动模块（见下图标号为3处点和，并可由粉丝推荐至，扩大活动的宣传面。四．全部（见下图标号为4处用于发布、各类，并与粉丝互动五．子品牌模块（见下图标号为5处到相关的SIFE团队账号。而赛扶相关则将赞助商或相关组织的账号展示六．留言板（见下图标号为6处图表1：SIFE中国运营_企业附：企业版（@企业助理二 三．数据服务以了解自身的运营状况，作为制定后续策略的参考依据。四．工活动模块呈现在首页，吸引每一个到达首页的用户关注和参与。如果要进 五．自助推广 案例二.拜客广州和公益感的年轻人。针对目标群体，它们的运营策略非常清晰。频道图表2：拜客广州运营_公频道二：#拜客发现#，该频道主要发布热点，也是获取粉丝关注的图表3：拜客广州运营_发二.重视与粉丝互动环也会回粉丝它转发这大程利用与粉互的点，既了现有丝关，也获丝的注。三.发布活动信息和招募信评论，这就扩大了拜客广州的。坛，让感的粉丝能够毫不费力地找到招募信息。案例三.自然之友热点话图表6：自然之友运营_热点问二.启发和引导粉丝讨论社会问题图表7：自然之友运营_粉丝讨三.正确引导粉丝的情是鼓动粉丝和偏激的道路，这是NPO运营时需要警惕的方面。图表8：自然之友运营_粉丝情通，目前有粉丝11600余人，一直保持高增长。它给自己设定的是慈一.使用公益公益版于2011年8月正式启动公测，这是“专为中小公益组织量与普通版相比，公益版增加了文字介绍、展示、、留言、对于一些着运作紧张、成本高的中小型NPO来说，运营一图 9：瓷娃娃运营_公益二.利用效间希望得到圈内知名的支持和关注，不妨用私信来联络一下。图表10：瓷娃娃_效图表11：瓷娃娃_活动宣案例五.iJoin社会创新实践项 iJoin（iJoin）是由具有创业精神的志愿者经营的社会创新咨询项目。iJoinVJoin使用进行宣传的方式，以供参考。图表12：iJoin运营_团队招募招募的成员要求不尽相同，iJoin给出了相应的宣传 图表13：iJoin运营_团队招募图表14：iJoin运营_团队招募图表15：iJoin运营_团队招募图表16：iJoin运营_团队建案例六. 捕鲸、水污染、电子、气候变化等。活动召图表17：绿色和平运营_线上活二 与员工相辅相图表18：绿色和平运营_合案例七.世界自然一。它在2010年3月14日开通，距今已拥有粉丝10万余人，发布微博1600多条。它在提高转发率的方面有新奇的招数。发起抽奖活动提高转发图表19：WWF_抽奖活常见问题小结一忌运营就是在大众面前塑造组织形象，就是组织的形象代言人风格，也就是采取的表达方式，一开始就要确定下来，不宜飘忽不定。在观察NPO运营时，我们会发现，一些时而一本正经地发布消息，时而二忌三忌在编辑内容时，你会不会感觉到文思枯竭或是无话可说？运营千稍加编辑，如果使用得当就可以为增添亮点。此外，“闭门造车”还指另一种现象，就是只顾自己埋头运营，却忽视了与其他组织和粉丝的互动。不要四忌试想一下，一个粉丝每天早上登录，有数百条在等着他去读， 五忌目标群体关注什么，对什么感，这是NPO运营时要了然于心的问题。从现状来看，许多NPO运营并不关心目标群体关注什么的问题，而只是单纯地借助新工具来宣传自己的活动。新之所以不同于传统，就在于与用户的互动。这一套在传统适用的做法，不再适用于新。成功的新案例表明，NPO运营初期，应采取“给予式”策略，当一定粉丝群后，再采取“索取式”策略。我们认为，这个时期一味地向粉丝宣传自己的活动，并不能引起粉丝，也不助于快速增加粉丝。相对地，针对目标群体的点，散布他们真正感的消息，让他们主动地来关注，这才是运营初期正确的之道。iJoin致读感谢您阅读由iJoin同益社会创新实践项 的 如果您对我们的报告有任何建议和意见，欢迎通过iJoin同益社会创新实践项目（）是由具有创业精神的经营管理的社会创新咨询项目。iJoin旨在让有专业技能和公益经验的服务。iJoin希望以跨界合作的方式，让青年人与公益机构共同