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文档简介
度国家地理频道节目策略变化
一背景:默多克对国家地理杂志的收购国家地理频道是由默多克旗下21世纪福克斯和国家地理学会共同控股,于1997年率先在欧洲成立。通过近20年的发展,国家地理频道成为全球首屈一指的专业纪录片频道,通过48种语言覆盖171个国家和地区的4.4亿观众。在此前提下,默多克在将近20年后对《国家地理》杂志的收购似乎命中注定。2015年11月,默多克以7.25亿美元(约合46.2亿元人民币)收购《国家地理》旗下的杂志、网站等一系列媒体资产,包括国家地理工作室,相关的数字和社交媒体平台,旗下的书籍、地图、儿童媒体产品,以及旅游、娱乐、档案、产品目录和电子商务等一系列业务。收购后,国家地理成立NatGeoPartner(NGP),对国家地理品牌全媒体资产进行统筹经营管理。默多克旗下21世纪福克斯拥有该公司73%的股份,而老东家国家地理学会占有剩下27%的股份。这是国家地理学会和21世纪福克斯合作近20年后,又一次深度联手。除一如既往地追求优质的内容外,NGP今后将注重数字平台开发、国际化发展、国家地理旅行、国家地理商品及国家地理儿童教育等方面。此战略对于国家地理的整体发展来说,将会产生巨大的影响。成立于1888年的国家地理学会是全球最大的非营利性组织,《国家地理》杂志也被认为是世界上发行量最大、最盈利的杂志之一,并且一直以稳定的读者群和高质量的内容闻名全球。但是面对全球竞争日趋激烈的媒体环境,《国家地理》杂志在走过128年的历程后,突破及适应新的市场环境也变得迫在眉睫。纸媒需要在新环境下寻找新的生存模式,这次联手势必为《国家地理》杂志注入新的生机和活力。面对此次收购,也有人士表示了担忧。《国家地理》杂志一直以严谨、专业、客观著称,有人认为默多克如果想让《国家地理》杂志扩大盈利,将有可能改变杂志的性质。不过,以纸媒起家的默多克如今掌舵着全球规模最大的传媒集团,也凭借强大的资本运作能力,成功地复活了诸如《泰晤士报》等纸媒,积累了大量成功的经验。纸媒需要转型,社会也离不开这一具有公益性质的事业,而默多克让自己的情怀找到了归依甚至能因此大赚钞票。从这个意义上看,这次收购是多赢的。二蓄势:2.0时代即将到来随着资源的重组,国家地理频道也准备迎接2.0时代的到来。2015年11月,原国家地理频道美国CEO柯特妮·梦露晋升为国家地理频道全球电视网CEO,负责国家地理频道节目全球战略和发展。梦露表示:“我们有更多的预算,雄心勃勃且充满创意,兼具广度和深度,以及最具创意天赋的合作伙伴。我们的策略是由最终价值和收视率决定,这并不意味着我们必须放弃某种节目类型,我们着眼的大型项目是适合当前环境、自身品牌以及宏伟目标的。”在其带领下,国家地理频道进行重塑改版,推行2.0策略,推行“大制作”“重量级”的高品质节目策略。2015年国家地理频道正处于这样一个准备期和过渡期,从中可以看到一些升级版本的端倪,主要表现在以下几个方面。1.重启老牌经典:《国家地理大探险家》系列强势回归2015年,国家地理频道重启《国家地理大探险家》系列。该系列曾是数年前国家地理最受欢迎的系列之一,沉寂几年后强势回归。该系列跟随国家地理探险家们展开探险之旅,观众不仅能够到地球最偏远的角落冒险,还可以探寻思想可以到达的最远处以及历史的最深处。透过第一手资料,观众可以了解到人的生命与世间万物难分难解,它们影响着我们的过去、现在和未来。该系列一个很大的亮点是,纪录片的故事也是国家地理杂志的封面故事,同一主题同时在杂志及电视频道上作为当月重点呈现给受众,这也是资源整合后平面和电视媒体结合互补的一大体现。2.持续聚焦环保:艾美奖大片《多灾之年》再起航环保一直是国家地理频道的任务和宗旨。国家地理频道2015年世界地球日大制作——《多灾之年》在全球同步播出。本系列由好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆领衔5位顶级制作人制作,美国顶级明星、专家、学者参与合作,在节目中呈现全球变暖问题,诉说这个时代人类面对的最大的环境故事:气候变迁与它对人类的冲击。在这个系列节目中,好莱坞影星杰西卡·阿尔芭、马特达蒙、哈里森·福特、亚美莉卡·费雷拉、马克·比特曼、阿诺德·施瓦辛格与众多知名人士造访世界各地,反映干旱、超级风暴、融冰、飓风、气候变化等给人们带来的影响。该系列欲通过明星效应和调查报告的手法,引起人们对环境问题的关注和重视,目前该系列正在筹划第二季,预计2016年下半年播出。3.展示尖端科技:《科技大突破》紧跟科学前沿大型前沿科技纪录片《科技大突破》由国家地理频道联手美国通用电气公司(GE)推出,为观众呈现了顶尖科技创新如何改变人们的生活。好莱坞顶尖导演罗恩·霍华德、布莱特·拉特纳、史蒂夫·迈克、乔纳森·科赫、马克·道利、彼得·伯格、安吉拉·贝塞特、阿齐瓦·高斯曼、保罗·吉亚玛加盟。该系列带来生活的故事和人类科技的突破,展示我们生活的世界如何被改变(如研发伊波拉疫苗、治疗脑部痉挛骤发症、运输水到饱受干旱蹂躏的非洲村庄)。节目的核心理念是只要人类释放天赋的创意潜力,就能带来革命性改变,极具前瞻性。4.关注世界公益:《他叫我马拉拉》讲述诺奖得主《他叫我马拉拉》的主人公是诺贝尔和平奖获得者马拉拉·优素福·扎依。她为女孩的受教育权大声疾呼,希望透过教育、反暴力和打造新的社群领袖,让女孩拥有更多自主权利,因此遭到塔利班枪杀而身受重伤,如今她是马拉拉基金的创始人之一,更是全球女童教育运动的领军人物。本片由著名纪录片导演戴维斯·古根海姆(代表作品有《难以忽视的真相》《等待超人》等)执导,详述事发原因以及攻击事件的后续发展,收录了马拉拉在联合国大会上的演讲,但节目重点并没有落在她为世界带来改变的俗套,而是为观众呈现马拉拉的另一面——身为媒体焦点的马拉拉,其实是一名年轻女孩,对男生、课业、家人以及未来的思考仍在继续。在纪录片发布的同时,21世纪福斯克还发起了对于马拉拉基金的捐赠,此次活动的资金将全部用于解决叙利亚难民女孩的教育问题。“我们相信教育是世界上的年轻人实现梦想发掘潜力最有力的工具。我们以公司员工为捍卫妇女受教育的权利做出贡献,同时在全球传播马拉拉的故事而引以为傲。”该活动宗旨也与《国家地理》128年来的精神一脉相承。5.携手好莱坞大咖:《摩根·弗里曼之神的万物论》反思人类宗教国家地理频道与好莱坞大咖影星摩根·弗里曼合作,推出6集纪录片《摩根·弗里曼之神的万物论》。人和神的关系是人类史上最重要的问题之一,本节目探讨了信仰对人们生活造成的影响。在节目中,摩根·弗里曼展开了对神的探寻及反思。每一集都以一个对神的问题为主轴:从创世的奥秘、奇迹的力量到复活的应允,这些永恒的谜团,影响了世上所有拥有信仰的人。从耶路撒冷的哭墙、印度的菩提树,到美国的超级教会,摩根在节目中走访了许多地方,亲自感受一些重要的宗教体验。他自告奋勇,充当实验室白老鼠,检视尖端神经科学和宇宙学、传统宗教之间的关系。他还跟考古学家一起探索人类祖先佚失的古老宗教等。6.常青模式延续:“聪明娱乐”真人秀再创成功前面提到,升级版的节目“并不意味着必须放弃某种节目类型”。2015年度国家地理频道延续了近几年大热的一系列“聪明娱乐”的节目。艾美奖提名系列《脑力大挑战》不仅打破了国家地理频道系列节目的收视纪录,而且连续多年在国家地理频道系列节目收视中稳居前五。目前该系列已经迎来了第五季,每集节目都有很多互动游戏和实验,这些内容经过设计,就为了混淆观众的大脑,揭露大脑的内在运作规律。主持人杰森·席尔瓦邀请世界上最权威神经系统科学家及认知科学家,进入人的大脑,告诉人们大脑内部正在进行着怎样的运作。与以往相比,节目更加烧脑、有趣。《无厘头科学研究所》是面向年轻人的另一档纪实娱乐节目。这个系列的节目将生冷艰涩的科学与日常生活中拍摄到的一些出糗逗趣的视频结合起来,运用物理、化学以及生物学、工程科学等原理解释科学如何产生作用。该系列曾为国家地理频道贡献近10%的收视率。2015年,国家地理还请台湾著名歌手任贤齐担任华语本土版的主持人,在国家地理频道华语地区播出,收到非常好的效果。《部落求生攻略》是国家地理频道最成功的户外体验真人秀节目之一。从鳄鱼出没的巴布亚新几内亚的热带雨林,到撒哈拉大沙漠,再到冰雪覆盖的喜马拉雅高原,野外生存指导也是野外向导的主人公HazenAudel,独自前往世界上最极端的环境挑战个人能力、忍耐力及技巧。为了生存,他只能靠着部落中的人们传授的使用了几千年的原始技巧,一路拷问:在这样的环境中是否能有人活下去。三合作:中国主题纪录片大放异彩2015年9月,国家地理频道与五洲传播中心签署协议,双方开启“华彩中国”战略合作计划。基于此合作框架协议,国家地理频道在亚洲将开设“华彩中国”电视专栏,每周在固定时段面向亚太近30个国家和地区的逾1亿受众播出1小时的中国题材电视节目。此外,双方还将在联合制作、培训交流、宣传推广方面开展更全面的合作。2015年,国家地理频道联手五洲传播中心等机构打造的两集航拍巨制《鸟瞰中国》亮相。节目通过最先进的航拍与电脑特效,并与地面拍摄相结合,第一次从空中展示了中国幅员辽阔和多姿多彩的地貌,全面展现了中国的历史人文和发展变迁。该节目拍摄历时近3年,通过春、夏、秋、冬四季不同景观和故事展现了中国多个地域的人文地貌和城市发展,足迹遍及20多个省、区、市。该纪录片于2015年习近平主席访美、访英期间通过国家地理频道播出,国内在腾讯视频超过1.7亿次的累计点击量,创下了中国纪录片网络访问量之最,被誉为2015年不可替代的一部现象级纪录片,同时带动了国内一股航拍热的兴起。该片也在播出后陆续收获国内外多个奖项。2015年12月,《鸟瞰中国》荣获光影纪年-中国纪录片学院奖“最佳国际传播奖”;2016年4月,该片荣获2016年纽约国际电视电影节纪录片类“最佳摄影”“最佳文化议题”两项金奖。同月,在第六届北京国际电影节纪录单元中,本片获得评审团特别推荐最佳中外合拍片奖。另一个不得不提的国家地理频道制作的系列就是《寰行中国》。2014年,国家地理频道首次联合上汽通用别克品牌,推出《寰行中国》系列,旨在传承中国传统文化之美。第一季共六集,继2015年12月获得2015亚洲电视大奖“最佳教育及娱乐节目奖”,2016年4月荣获美国地区具有国际影响力的2016年休斯敦影展“最佳文化及历史节目”金奖,及纽约国际电视电影节“最佳剪辑”银奖。目前,双方联合制作的《寰行中国:一带一路》第二季已经完成,于2016年4月底与观众见面。此外,2015年国家地理频道还推出多部中国主题节目:“缤纷中国”征集计划中的《老人与鹰》以及为纪念世界反法西斯战争胜利70周年制作的《抗战揭秘》等;同时,与“一带一路”相关的另一部纪录片《新轴线——21
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