瓶装水市场解析

包装水市场解析2014.10饮料市场的分类汽水包装水果汁功能饮料亚洲传统饮料即饮茶蛋白饮料：乳饮料及植物蛋白数量占比可口可乐公司4月15日公布一季度财报显示，公司在全球的汽水销量下滑1%，这是1999年以来的首降。今年2月底，国家卫计委在官网发布的《包装饮用水》国家标准征求意见稿出炉，明确提出新标准发布实施后，不得再使用“饮用矿物质水”名称。今年4月，一向专注于纯净水的华润怡宝也正式对外推出雪藏四年的矿泉水品牌“加林山”。昆仑山矿泉水在产能方面蓄势待发，二期工程将在今年年底建成，届时产能将比一期扩大10倍。统一企业在其年报中明确表示，2014年下半年将完全退出矿物质水市场，未来聚焦中高价位包装水。“易捷·卓玛泉”已于8月1日正式下线，目前已发往北京、上海、广东等11个省市的中石化易捷便利店销售。

2013整体饮料市场预估容量

数量占比数量市场容量金额市场容量亚洲传统饮料718.76220功能饮料718.76220即饮茶1642.88320包装水3285.76215果汁1642.88340碳酸2258.96440合计268亿升1755亿元AC的容量估数偏小，但对趋势的分析、横向的比较很有价值有6个省不取样本：甘、青、宁、疆、藏、蒙。越大型城市样本数越多，低级别城市样本数少，但中国低级别城市的体量太大。以售点取样，调研取样的渠道有限。实际水的销售渠道非常广阔，包装水的市场容量应该在400亿。各小品类在四维图中分布数据截止时间:2014年5月碳酸饮料依然是市场金额规模最大的品类高端化、销售旺季是很多新品的推出特点包装水整体市场规模全国与去年同期相比，包装水的销量与销售额都有较大程度上升，销售额比销量提升幅度大，金额增长达到15.8%MATMay14vs.MATMay13销量增长率:+9.8%金额增长率:+15.8%AC数据：2013年水整体215亿元、85亿升金额份额变化;YTDVSYTD主要厂商水品类表现恒大半年报截取包装水各现代渠道主要厂商份额

农夫山泉是现代渠道包装水最大赢家，是第二名怡宝份额的近2倍金额份额%/MATTY1.92.82.52.01.2份额倍数=农夫/怡宝包装水城市现代渠道主要厂商份额金额份额%/MATTY现代渠道份额排名31112121111现代渠道前四品牌的数值铺货走势传统渠道全国我们在现代渠道的铺货继续保持高水平，保持与主要竞争对手的差距农夫山泉和康师傅在传统渠道铺货保持稳定，康师傅在旺季后支持明显下降分渠道重点城市前四品牌的数值铺货走势全国A类城市B类城市C类城市D类城市乡镇总和分城市级别重点城市水的份额数值铺货率上海成都北京包装水主要品牌城市现代通路金额份额重点城市现代通路广州数值铺货率上海成都北京包装水主要品牌城市传统通路金额份额重点城市现代通路广州数值铺货率重点城市现代通路济南天津沈阳包装水主要品牌城市现代通路金额份额数值铺货率重点城市现代通路济南天津沈阳包装水主要品牌城市传统通路金额份额数值铺货率重点城市现代通路杭州太原西安武汉包装水主要品牌城市现代通路金额份额数值铺货率重点城市现代通路杭州太原西安武汉包装水主要品牌城市传统通路金额份额各省的水份额数值铺货率重点城市现代通路包装水主要品牌各地区金额份额湖南广东深圳湖北南部数值铺货率重点城市现代通路上海安徽包装水主要品牌各地区金额份额江苏浙江河南东部数值铺货率重点城市现代通路包装水主要品牌各地区金额份额河北山西北京天津山东北部数值铺货率重点城市现代通路包装水主要品牌各地区金额份额陕西成都云广贵四川重庆西部数值铺货率重点城市现代通路福建吉林包装水主要品牌各地区金额份额黑龙江江西辽宁其他便利店消费者行为调研

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